時(shí)裝品牌換帥，上任新創(chuàng)意總監(jiān)這件事，在業(yè)內(nèi)毫無疑問是一件十分重要的事情。
他們往往會(huì)為品牌帶來全新的風(fēng)格面貌，甚至可能起到對(duì)品牌形象重塑的價(jià)值。巨大的變革作用下，不難不被業(yè)內(nèi)外所強(qiáng)烈關(guān)注。
在這種大環(huán)境下，一大批“明星設(shè)計(jì)師”也相繼出現(xiàn)。
他們的作品中大多都有極強(qiáng)自我風(fēng)格，也因此俘獲著一大批的追隨作者。并且，對(duì)于如何去進(jìn)行概念包裝，打造品牌故事這件事情，這些時(shí)尚操盤手向來是諳熟于心的。
像是從低谷邊緣“救活”搖搖欲墜的Gucci，并實(shí)現(xiàn)逆局翻盤的Alessandro Michele ，或是將長期不溫不火的 Dior 男裝系列，一舉推向真正第一梯隊(duì)的 Kim Jones 都是很好的例子。經(jīng)過塑形打磨下的改變，無論是口碑還是市場反饋的成功，都是十分龐大的。
但并不是換上一位優(yōu)秀的創(chuàng)意總監(jiān)就是萬能公式。
Raf Simons前后在 Dior 女裝和 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的兩次短暫停留，都沒能在商業(yè)上收獲預(yù)期的成功。直到如今在 Prada 和 Miuccia Prada 雙劍合璧，才最終收獲市場和行業(yè)的一致好評(píng)。
本季 2022 秋冬時(shí)裝周的賽場上，看似沉寂許久的意大利品牌，老牌時(shí)裝屋 Trussardi 也因迎來新創(chuàng)意總監(jiān)，設(shè)計(jì)師組合 Serhat I k 與 Benjamin A. Huseby 在品牌的第一季作品，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
我也受邀跟他倆聊了聊，關(guān)于這個(gè)品牌的過去和未來。
事實(shí)上，早在去年 5 月份 Trussardi 宣布 Serhat I k 與 Benjamin A. Huseby 成為這個(gè)品牌空缺了 3 年之久的創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，就引起了不小的聲浪。
在很多人眼中，這個(gè)百年品牌一直都是代表著意大利時(shí)裝，那強(qiáng)調(diào)精湛工藝、奢華調(diào)性、家族情懷傳統(tǒng)一面的。
尤其是它發(fā)展出不局限于服裝行業(yè)，更涵蓋了生活方式、餐飲服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，甚至被稱為首個(gè)源自于意大利的生活方式品牌。
很長一段時(shí)間里，它這種以時(shí)裝作為現(xiàn)代高品質(zhì)生活表達(dá)，同時(shí)連接于社群意識(shí)、環(huán)保理念、包容精神的品牌呈現(xiàn)，讓人們感受到了屬于奢侈品牌，所帶來的典雅與經(jīng)久不衰。
步入新千年后，尤其是過去的十年間。隨著奢侈品全球市場不斷過大，高級(jí)時(shí)裝界的后起之秀如雨后春筍般出現(xiàn)。
“時(shí)尚消費(fèi)”也變得越發(fā)大眾化，人們強(qiáng)烈的參與度和表達(dá)欲望，幾乎是到達(dá)峰值。風(fēng)格潮流的多元化發(fā)展，也讓競爭趨于白熱化。
在此情況下，向來是以細(xì)水長流，不變應(yīng)萬變的 Trussardi 似乎也陷入了瓶頸之中。
從品牌所披露的財(cái)報(bào)到股權(quán)大量出售，皆在透露“變革”的需求，對(duì)于這個(gè)百年時(shí)裝屋，儼然成為達(dá)摩克利斯之劍那樣緊迫。
尤其是在新一代消費(fèi)者比例逐漸龐大起來，而他們又急需更好地理解品牌，并同其接軌的情況下。
屬于品牌的革新，無疑十分重要。
Serhat I k與 BenjaminA. Huseby 這對(duì)成功打造了 GmbH 這樣大熱品牌，且廣受年輕一代時(shí)裝愛好者所追捧的存在，無疑是滿足品牌其“破局”需求的。
但這同樣也是十分激進(jìn)的一步，熟悉 Serhat I k 與 BenjaminA. Huseby 兩位設(shè)計(jì)師，和他們創(chuàng)建的 GmbH 的朋友都知道，這個(gè)誕生自柏林的時(shí)裝品牌，以融合潮流工裝和高級(jí)時(shí)裝的方式，在“實(shí)用解構(gòu)主義”和“模糊性別風(fēng)格”的主導(dǎo)下，完成了一次次既入世于當(dāng)代語境，同時(shí)也彰顯出時(shí)裝技藝的作品。從時(shí)裝愛好者到街頭弄潮兒，無不被其所俘獲。
在他們的設(shè)計(jì)中，是對(duì)精英化時(shí)裝的反抗，滿載青年文化與對(duì)社會(huì)議題的思考，與 2010 年代中后期異軍突起的東歐系時(shí)尚浪潮，有著千絲萬縷的聯(lián)系。
綜上所述，你不難發(fā)現(xiàn) Trussardi 和他們的新任創(chuàng)意總監(jiān)們，似乎從風(fēng)格上到背景，都有著很大的不同。
不過往往這種差異性的碰撞下，或許才是開啟新篇章的契機(jī)。為此，我也是有幸采訪到 Serhat I k 與 BenjaminA. Huseby 二人，去更為直觀地感受在這引起無數(shù)討論的結(jié)合背后，身為新總監(jiān)的他們的思索。
吉良：作為 GmbH 這樣獲得巨大成功的品牌的創(chuàng)始人，你們是否會(huì)將之前的經(jīng)驗(yàn)帶到 Trussardi 之中？在你們看來創(chuàng)作層面上，兩者間最大的區(qū)別是什么？
Serhat I k & BenjaminA. Huseby：我們所做的所有事情都有一個(gè)基本原則，那就是包容性與責(zé)任感。無論我們?nèi)サ侥膬?，這都自然而然地體現(xiàn)出來，包括Trussardi。當(dāng)然，我們也清楚我們?cè)?Trussardi 的這一職位比 GmbH 要大得多，而 Trussardi 相比我們自己的品牌也擁有更廣的受眾，我們無疑希望將這些基本原則傳達(dá)得更廣更遠(yuǎn)。
對(duì)于他們而言，GmbH中含有許多的個(gè)人色彩在里面。而 Trussardi 并不只是關(guān)乎自己，更像是將他們的視角和想法融入品牌，去續(xù)寫這個(gè)擁有悠久歷史的時(shí)裝屋。
也這一役，不僅是 Trussardi 作為品牌的革新，更是它重回高級(jí)時(shí)裝主舞臺(tái)的開篇。
懷著這樣的期待，以及 Serhat I k 和 BenjaminA. Huseby 希望能以自己的口吻重述品牌的初衷。我們看到了這場如約而至，全新的 Trussardi 2022 秋冬系列大秀。
從大秀選址到走秀形式開始，這場秀就開始講述著回溯和展望，碰撞和融合的故事。
大秀的地點(diǎn)，選擇在了 Trussardi 位于米蘭市中心總部被拆毀的店內(nèi)及餐廳啟幕。
這里是這個(gè)建立于 1911 年，闊別后再度回歸米蘭時(shí)裝周的品牌，曾經(jīng)輝煌時(shí)刻的應(yīng)許之地。
選擇在這里舉行大秀，就好比基本方法論那樣，從基底去揭開面紗，去喚醒，也是去重新開始。
“Trussardi時(shí)裝屋及其總部這棟歷史建筑在很長一段時(shí)間內(nèi)都被忽略了，猶如一位沉睡了近 25 年的睡美人。從這一隱喻出發(fā)，我們著手?jǐn)⑹鲇商摶玫纳裨捙c現(xiàn)實(shí)中米蘭街頭的著裝密碼交織而成的故事?；孟肱c現(xiàn)實(shí)、歷史與現(xiàn)在之間的相互作用成為構(gòu)建獨(dú)特的 Trussardi 語言的基石?！?/p>
——Serhat I k 和 BenjaminA. Huseby
隨著不同機(jī)位放置的攝像機(jī)，同樣可以目睹他們從米蘭街頭，走進(jìn)代表 Trussardi 品牌的秀場空間，打破從日常到 T 臺(tái)的那堵墻。
從街頭“發(fā)家”的 Serhat I k 和 BenjaminA. Huseby 二人的腳步，也這樣登堂入室于 Trussardi 的品牌高級(jí)時(shí)裝核心。
除了我們?nèi)庋鬯娭?，耳朵所聽到這首融合著“實(shí)驗(yàn)”和“傳統(tǒng)”的秀場音樂，同樣也是蘊(yùn)藏著點(diǎn)題意涵。
這首歌曲，由來自設(shè)計(jì)師家鄉(xiāng)德國的音樂先鋒樂團(tuán) Einstürzende Neubauten，用氣壓鉆孔機(jī)作為樂器進(jìn)行演奏。樂隊(duì)名字意為“倒塌的新建筑”，這和大秀地點(diǎn)的所擁有的“廢墟”和“重建”寓意，有著某種程度的相輔相成。
唱段部分，選自了音樂劇《La Gatta Cenerentola》（灰姑娘貓）中的 Secondo caro delle lavandaie 一曲。
這部劇，由意大利音樂家 Roberto De Simone 改編自 17 世紀(jì)的寓言童話（《灰姑娘》故事的原型），并使用意大利那不勒斯地區(qū)方言進(jìn)行演唱。
當(dāng)代表著德國冷峻克制的工業(yè)鼓點(diǎn)與激情澎湃的意大利民俗演唱相交，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)作用，仿佛氣勢洶洶的進(jìn)行曲，好似慶祝新生的狂歡樂。
包裹著 T 臺(tái)四周的銀色鏡面墻紙，隨著音樂強(qiáng)烈的節(jié)奏“號(hào)角”，模特們氣勢洶洶的“進(jìn)軍”，發(fā)出陣陣顫抖。
就像是一面魔鏡那樣，訴說著過去與未來的聯(lián)結(jié)，反映著時(shí)尚當(dāng)下。
僅僅只是一首歌，我們都可以參透到關(guān)于 Serhat I k 和 BenjaminA. Huseby 的工裝風(fēng)格、未來街頭，同 Trussardi 的意式屬性，傳統(tǒng)格調(diào)間的碰撞與融合。與那對(duì)立統(tǒng)一間，周而復(fù)始的循環(huán)相連。
就像是他們?nèi)胫?Trussardi 之后，對(duì)品牌第一次改革那樣。
將品牌沿用了多年的經(jīng)典意大利靈緹犬Logo，大刀闊斧地設(shè)計(jì)成了一個(gè)更現(xiàn)代化的平面圓環(huán)模樣。
吉良：很想知道為什么一開始就選擇更換品牌的logo？這個(gè)全新的 Logo 有著什么樣深刻的含義？
Serhat I k & BenjaminA. Huseby：這是我們執(zhí)掌 Trussardi 創(chuàng)意的第一步。40年前，意大利靈緹犬因其優(yōu)雅精髓被選做品牌標(biāo)識(shí)。我們重塑 logo 的靈感來源于銜尾蛇及其象征意義。銜尾蛇代表了生命永恒地更迭往復(fù)，與重塑 Trussardi 時(shí)裝屋的這一過程相呼應(yīng)。
從大秀的第一套 Look 里，你就可以感受到來自兩位創(chuàng)意總監(jiān)清晰的設(shè)計(jì)理念。
充滿高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)之美的羽絨服，搭配時(shí)下最為當(dāng)紅的超低腰款闊腿褲，這與我們印象之中的 Trussardi 有著十分叛逆的差別。
但其實(shí)就像設(shè)計(jì)師過去所做的那樣，這套羽絨服造型是對(duì)傳統(tǒng)固化階級(jí)理念的全新打破。用這被標(biāo)識(shí)為“日常”的單品，去挑釁高級(jí)時(shí)裝界的等級(jí)與制度。
這同樣是對(duì)品牌誕生地時(shí)尚文化的一次吸取，將周邊環(huán)境，人們?nèi)粘４┲鳛殚_篇切入點(diǎn)。
吉良：在中國，我們有一句諺語叫“萬事開頭難”。在如此重要的首秀里，你們?yōu)楹稳ミx擇以這樣方式，去向大眾重新介紹Trussardi？
Serhat I k & BenjaminA. Huseby：我們?cè)O(shè)計(jì)服裝的方式為解鎖代碼——我們嘗試?yán)斫?、分析并將其運(yùn)用在設(shè)計(jì)中。我們總是對(duì)各種代碼以及人們?nèi)粘Ｉ钪械拇┲芨信d趣，在我們開展工作的幾個(gè)月后，我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)要點(diǎn)就是需要領(lǐng)會(huì)米蘭時(shí)尚中最基本和平淡的準(zhǔn)則。
他們?cè)诿滋m街頭找尋靈感，目睹到人們都穿著的 100 克意大利飄米娜羽絨服。這種基本款服飾就像是日常必需品一樣，幾乎可以概括成這個(gè)城市最原汁原味的時(shí)尚面貌。
于是，這在許多人看來不被不受重視、甚至于“平庸寡淡”的單品，就這樣成為了這兩位柏林時(shí)尚者，解密意大利本土?xí)r尚基因的突破口。
在他們最擅長的靈活解構(gòu)下，這些被時(shí)尚界所忽視的面料，成為一件件看似復(fù)雜實(shí)則輕盈的時(shí)髦外套。
也讓街頭、秀場、日常的三方聯(lián)動(dòng)，作為這場 2022 秋冬系列的奠基。
從整體來看，你可以感受到一種肅穆且克制的氛圍，同樣也與我們之前看到的往季節(jié)品牌系列，有著分水嶺式的差別。
尤其是在色彩選擇上，大片的黑色的使用與灰調(diào)色系的點(diǎn)綴，成就視覺上的第一印象。
設(shè)計(jì)重心則體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對(duì)廓形、剪裁、造型、材質(zhì)的精彩把控。
也許是采用了最極簡的色彩，這些關(guān)于時(shí)裝技巧的亮點(diǎn)，被更為放大，充滿了有著情緒張力的效果。
而這些衣服，也不僅僅是遮體的服飾那么簡單。
它們更是一件件表達(dá)自我態(tài)度、風(fēng)格立場、賦予穿著者自信力量的工具。
就像兩位創(chuàng)意總監(jiān)所說的那樣——“服裝有給予你關(guān)注度的能力，就像一件魔法斗篷一樣。你的著裝可以使你隱身，也可以令你受到矚目。像是灰姑娘或是超級(jí)英雄，披風(fēng)即是盔甲。
從像是戰(zhàn)士鎧甲般的夸張肩部線條——
再到沿用了之前“灰姑娘”概念的，禮服式收腰設(shè)計(jì)——
亦或是隨著音樂節(jié)奏擺動(dòng)開來的蓬松裙擺——
將身體從上至下包裹其中，層層疊疊的長袍搭配——
這些由設(shè)計(jì)所帶來的力量感，無疑是這個(gè)系列之最耀眼的部分。
聯(lián)動(dòng)著那充滿質(zhì)感的皮革，格調(diào)奢華的仿真皮草，點(diǎn)綴出造型感的五金配件……
它們共同在這棟歷史建筑中時(shí)，傳遞著屬于新 Trussardi 那包容靈活的時(shí)尚精神。
從柏林到米蘭，向街頭日常行駛并踏進(jìn)這個(gè)品牌的新元年里。我們目睹這座城市的純粹時(shí)尚被毫無保留地解構(gòu)重組。在日常服飾與秀場T臺(tái)之間，也尋找到了由時(shí)裝帶來的，這“為我所用”的力量和自信。
這場屬于 Serhat I k 和 BenjaminA. Huseby 的 Trussardi 首秀，不僅是重譯了品牌的意式精神，并用不同文化、風(fēng)格、靈感的碰撞融合，賦予了 Trussardi 品牌的時(shí)裝新生。
“我們認(rèn)知里的Trussardi是與米蘭及米蘭人的生活有著很強(qiáng)聯(lián)結(jié)的，我們特別感興趣的生活方式領(lǐng)域包含音樂、藝術(shù)、文化。我們希望繼續(xù)挖掘這些特質(zhì)，并創(chuàng)造一定意義上的全球能夠共賞的地區(qū)文化。”
—— Serhat I k 和 BenjaminA. Huseby
就像品牌新 Logo 那樣，時(shí)間循環(huán)交織間，不僅是生命永恒地更迭往復(fù)，過去的記憶與當(dāng)下的交錯(cuò)里，還有時(shí)尚輪回和新的開啟。
或許我們還無法斷言，它蘇醒后的革新之路會(huì)走向何方？
但我敢相信的是，當(dāng)下我所目睹的 Trussardi 一定有值得我們期待的未來精彩。
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作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”簽約作者
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