盡管時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向來(lái)高度文明，推崇平等主義。但不得不承認(rèn)的是，近兩年“無(wú)別無(wú)界”的“時(shí)尚平權(quán)”較之以往更能在消費(fèi)市場(chǎng)取得較好反饋，在一定程度上佐證了時(shí)尚品牌們推崇的價(jià)值觀正在與消費(fèi)者以前所未有之勢(shì)能達(dá)成心智共謀。而 3·8 這一天，不論是品牌以激賞女性的名義推出限量新品或尊享系列，還是以純粹的紀(jì)錄片的方式輸出品牌價(jià)值理念，關(guān)于女性的不同維度解讀，在這一天爆棚式釋放。
De Beers 集團(tuán)在 3 月 8 日這天官宣：將與女性工程師協(xié)會(huì) WomEng 的合作延長(zhǎng)三年，擴(kuò)大合作范圍至De Beers集團(tuán)礦區(qū)所在的四個(gè)國(guó)家，并更加注重支持女性在可持續(xù)發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
作為其更廣泛的“創(chuàng)守永恒”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一部分，De Beers將在 2030 年前資助 10000 名女性學(xué)習(xí) Stem 學(xué)科（科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)）。
自 2020 年11 月De Beers宣布了12 項(xiàng)“創(chuàng)守永恒”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，此后一直在積極兌現(xiàn)。促進(jìn)性別平等則是其中的一項(xiàng)承諾。為致力于實(shí)現(xiàn)全體員工的性別平等，在內(nèi)部公司業(yè)務(wù)中推出女性工程師協(xié)會(huì)的“工程領(lǐng)袖新秀”項(xiàng)目，支持、促進(jìn)女性擔(dān)任技術(shù)職務(wù)。同時(shí)，與女性工程師協(xié)會(huì)合作，支持業(yè)務(wù)所在國(guó)的女性企業(yè)家和技術(shù)人員積極創(chuàng)業(yè)，是布局可持續(xù)方面的重要舉措。
Boss 及 NFT 公司 Boss Beauties 宣布合作啟動(dòng)旨在打造社會(huì)影響力的 Boss x Boss Beauties 女性項(xiàng)目 Dream Like a Boss，共同致力于為年輕女性提供指導(dǎo)。3 月 8 日至 12 日，獨(dú)一無(wú)二的 Boss Beauties NFT 作品將率先被拍賣，拍賣所得將捐贈(zèng)給全新導(dǎo)師項(xiàng)目 Dream Likea Boss。當(dāng)前 Boss Beauties NFT 持有者將獲得額外 NFT 贈(zèng)禮。此外，Boss 線上精品店 hugoboss.com 還將出售一款 NFT 圖案的限量版T恤，部分銷售收入同樣將捐贈(zèng)給 Dream Like a Boss 項(xiàng)目。擁有多元背景和技能的 Hugo Boss 高管將與 Boss x Boss Beauties NFT 拍賣資金資助的學(xué)員每周進(jìn)行一次對(duì)談，切實(shí)開(kāi)展商業(yè)實(shí)踐。
兩大品牌此次以 NFT 拍賣和 T 恤銷售的方式合作，為歷史上曾被邊緣化、被忽視的年輕女性群體提供寶貴技能和見(jiàn)識(shí)，促進(jìn)其職業(yè)發(fā)展提供了助力。此次合作推動(dòng)品牌使命向前邁出全新步伐。年輕女性通過(guò)與高管導(dǎo)師對(duì)談，汲取實(shí)際商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，獲得追求自我職業(yè)夢(mèng)想所需的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)知識(shí)。
羽西作為歐萊雅集團(tuán)旗下中式高端美妝品牌，自 1992 年建立起便致力于打造最適合中國(guó)女性肌膚特點(diǎn)的產(chǎn)品，今年是羽西品牌建立的第三十周年，時(shí)逢國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際，羽西發(fā)起#妳自成先鋒#藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃，致敬品牌創(chuàng)始人靳羽西女士的先鋒精神；邀請(qǐng) 30 位中國(guó)女性藝術(shù)家重塑經(jīng)典羽西 Icon，詮釋并傳遞當(dāng)代女性藝術(shù)家多元的先鋒精神；攜手雅昌藝術(shù)網(wǎng)，開(kāi)展“青扶計(jì)劃”，在經(jīng)典中注入新的時(shí)代力量，鼓舞新一代年輕女性成為自己的先鋒。
1992 年，靳羽西女士創(chuàng)立羽西品牌，用一支口紅喚醒中國(guó)女性對(duì)美的渴望，也將其先鋒精神傳遞給每一位中國(guó)女性。她扮演著中西方溝通橋梁的重要角色；啟蒙著一個(gè)時(shí)代的女性關(guān)于美的認(rèn)知。在羽西品牌創(chuàng)立 30 周年之際，羽西選擇在這個(gè)屬于全球女性的節(jié)日里，為女性發(fā)聲，傳遞先鋒精神，從營(yíng)銷邏輯上可謂天時(shí)地利。
Shang Xia 為本次活動(dòng)甄選的寵愛(ài)清單包括表達(dá)反差之美的黑白系列、呈現(xiàn)多元之美的平衡之境精油香氛及花器、以及體現(xiàn)平衡之美的收納盒和首飾盒，以多元風(fēng)格伴隨她向內(nèi)思考和向外探索的時(shí)光。其中，融合黑白系列單品，以極簡(jiǎn)利落、精致剪裁的羊皮機(jī)車夾克，搭配線條圓潤(rùn)、靈動(dòng)雅致的經(jīng)典攬?jiān)率执?，多重風(fēng)格的對(duì)立，迥異氣質(zhì)的碰撞，呼應(yīng)女性細(xì)膩的內(nèi)心，于矛盾與平衡的交織中呈現(xiàn)反差之美。
多款作品曾被國(guó)際著名博物館永久收藏，始終以當(dāng)代視角演繹中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的 Shang Xia，在今年的婦女節(jié)甄選了“平衡之美”系列，讓館藏品走入日常生活之中，以藝術(shù)之美裝點(diǎn)生活美學(xué)，宣揚(yáng)女性應(yīng)不斷充實(shí)內(nèi)心力量，成就內(nèi)心豐盈的自己。
相較于其他品牌對(duì) 3·8 的定義，Zenith 依然稱之為“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”。為賀這一節(jié)日，Zenith攜手全球各地女性員工楷模，分享她們關(guān)于夢(mèng)想與熱愛(ài)的經(jīng)歷與心聲，傳遞真力時(shí)“以星為夢(mèng)，與真同行”（Time to Reach Your Star）的品牌哲學(xué)。
在致敬敢于追逐夢(mèng)想、開(kāi)拓自己成功之路的堅(jiān)毅女性的同時(shí)，Zenith不斷拓展 Dream hers 全球計(jì)劃，聚焦來(lái)自各個(gè)行業(yè)富有感召力和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的女性楷模，為越來(lái)越多獨(dú)立女性構(gòu)建更為廣闊的發(fā)聲平臺(tái)，以歌頌杰出的現(xiàn)代女性力量。
以宣言的方式慶祝每年的 3 月 8 日是并不罕見(jiàn)的品牌文化輸出方式，Zenith此次選用其全球各地女性員工楷模的諫言傳播品牌哲學(xué)，卻屬難得。如Zenith中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Shaoyuan Ha 所言，“無(wú)論是處在順境或是逆境，都要堅(jiān)持不懈地追求自己的夢(mèng)想。”
Tory Burch 宣布與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作，于 3 月起，品牌標(biāo)志性 “Embrace Ambition 懷夢(mèng)前行”手鏈的部分固定收入所得將捐贈(zèng)予中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的@她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，以助力女性創(chuàng)業(yè)。
該款手鏈采用絲綢制成，點(diǎn)綴品牌的標(biāo)志性 Gemini Link 裝飾，以抽象雙圈圖形展現(xiàn) Tory Burch 的經(jīng)典標(biāo)識(shí)。此款手鏈將在中國(guó)大陸的 Tory Burch 直營(yíng)正價(jià)精品店以及品牌的中國(guó)官網(wǎng) toryburch.cn 和官方微信精品店同步發(fā)售，售價(jià)為 300 元人民幣，每售出一條手鏈即向中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的@她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目捐贈(zèng) 200 元人民幣。
此次合作展現(xiàn)了 Tory Burch 長(zhǎng)期致力于女性賦能和女性創(chuàng)業(yè)者的品牌愿景。如品牌執(zhí)行總裁兼首席創(chuàng)意官 Tory Burch 女士所言：“女性賦能始終是我追求的夢(mèng)想和愿景。讓女性獲得平等權(quán)利是人文的一大進(jìn)步?！?/strong>
alice + olivia 為紀(jì)念國(guó)際婦女賦權(quán)運(yùn)動(dòng)，聯(lián)合時(shí)尚插畫(huà)師 Blair Breitenstein 和 Mokshini 特別推出藝術(shù)家合作系列，并于 3 月 4 日起在其中國(guó)線下門店及天貓官方旗艦店開(kāi)啟發(fā)售。
Blair Breitenstein 的作品散發(fā)著高級(jí)時(shí)尚的表現(xiàn)主義風(fēng)格，此次系列汲取國(guó)際婦女節(jié)的積極能量，趣味洋溢的復(fù)雜繪色結(jié)合襯衫的修身剪裁，展現(xiàn)奔放而率性的獨(dú)異感；而來(lái)自新西蘭的多學(xué)科藝術(shù)家 Mokshini，用獨(dú)特的方式遞進(jìn)時(shí)尚藝術(shù)與都市女性的關(guān)系，將玩趣與時(shí)裝精意融于一體，形成復(fù)雜詼諧的藝術(shù)理念，傳遞趣味橫生的多樣美學(xué)。
Mokshini 善于捕捉潮流風(fēng)趣的元素，融合豐富斑斕的色彩，使 alice + olivia“只屬于你”合作系列蘊(yùn)含玩趣基因與躍動(dòng)靈性，呈現(xiàn)如游樂(lè)場(chǎng)般的意趣盎然；Blair Breitenstein 于時(shí)尚和美妝界開(kāi)辟了一條屬于自己的道路，古怪夸張的新奇插圖，自帶迷人復(fù)古氣場(chǎng)。兩位藝術(shù)家各有千秋卻同樣契合 alice + olivia 品牌對(duì)女性獨(dú)立獨(dú)行和鮮明自主的詮釋。
源自比利時(shí)安特衛(wèi)普的時(shí)尚包袋品牌 Kipling 推出了迄今為止最為經(jīng)典的作品——托特包 Art，一款真正百搭全能的時(shí)尚包袋。今年，Art 系列迎來(lái)了它誕生30周年的生日。30 年間，Art 包袋不斷嘗試，突破經(jīng)典，將不同時(shí)代的潮流風(fēng)向和與生俱來(lái)的時(shí)尚輪廓完美融合，賦予經(jīng)典獨(dú)具匠心的新生魅力，成為了 Kipling 家族中最受女性消費(fèi)者喜愛(ài)的標(biāo)志性包款。
女性的人生不應(yīng)被各種“標(biāo)簽”所定義，Kipling 始終鼓勵(lì)每一位女性勇于探索多元化的自己，所以一如既往秉承 Live.Light“輕”變?nèi)f化，擁抱自在生活的品牌理念，以“30 而已，多面生活值得期袋”為主題，邀請(qǐng)多位各行業(yè)中肩負(fù)“多重角色”的女性，以人生多面性，與 Kipling 共同詮釋不一樣的 30 和未來(lái)的無(wú)限可能。如 Art 包袋上的立體花一般肆意綻放，向上而生。
成立 169 年以來(lái)，天梭矢志不渝以“自信、獨(dú)立、謙遜、美麗”的女性精神，攜手現(xiàn)代女性一起向光而行，無(wú)懼無(wú)畏。此次，天梭以其全球品牌代言人劉亦菲女士腕間佩戴小美人系列間金機(jī)械款腕表致敬 3·8 節(jié)日?！靶∶廊恕庇善放迫鹗苛β蹇丝偛康呐栽O(shè)計(jì)師親自操刀，以古羅馬建筑靈感襯托女性的力量與柔美，氣質(zhì)雋永、款式精巧，陪伴天梭女性在生活中時(shí)刻閃耀。
作為瑞士制表業(yè)的典范，天梭秉持家族座右銘“芳香和力量與我同在，我華麗之彩永世不隱”。劉亦菲手持天梭 1878 項(xiàng)鏈掛表 160 周年紀(jì)念款，雙面開(kāi)關(guān)設(shè)計(jì)，表蓋點(diǎn)綴威塞爾頓鉆石，瑰麗典雅的藝術(shù)格調(diào)獨(dú)具風(fēng)韻。
為盛情迎接女王節(jié)，Bally 特別推出女王節(jié)限定系列共三款女士產(chǎn)品，其中包含兩款女士手袋和一款女士運(yùn)動(dòng)鞋，綴以品牌標(biāo)志性的“B”字母印花圖案，融以優(yōu)雅藍(lán)白配色，雙面自由，反轉(zhuǎn)由你。
該系列的 Semy 女士迷你手袋選用藍(lán)色有機(jī)棉面料精制，硬朗廓型飾以“B” 字交織字母，正面還配以品牌標(biāo)志性的 Bally Stripe 條紋元素，全新演繹這款女士迷你手袋，優(yōu)雅迷人。Bally 經(jīng)典款 Janelle 迷你手袋選用優(yōu)雅藍(lán)的有機(jī)棉面料制成，“B” 字交織字母細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，綴以白色皮革條紋，配有經(jīng)典的 Buckle 旋轉(zhuǎn)鎖扣，復(fù)古時(shí)髦。
創(chuàng)立于 1851 年的瑞士奢侈品牌 Bally 有著悠久杰出的制鞋傳統(tǒng)，與建筑，藝術(shù)和自然環(huán)境有著深厚的淵源。這款 Bally B-Cloud 系列是對(duì)奢華休閑造型的現(xiàn)代演繹，女王節(jié)限定款 Claires 運(yùn)動(dòng)鞋選用“B”字交織字母設(shè)計(jì)，而且選用更環(huán)保的 TPU 小牛皮與藍(lán)色有機(jī)牛仔布精制而成，配以 EVA 橡膠鞋底全面提升緩沖性能，極致輕盈舒適的穿著體驗(yàn)，與當(dāng)代女性的日常更契合。
自 133 年前創(chuàng)立以來(lái)，寶齊萊一直以鼓舞人心的女性為楷模。為此，品牌開(kāi)設(shè)的播客節(jié)目“She is Speaking”（聽(tīng)她說(shuō)），向公眾介紹強(qiáng)大、優(yōu)秀而又極富號(hào)召力的當(dāng)代女性群體，討論那些讓她們不斷前進(jìn)的目標(biāo)與動(dòng)力，聚焦她們一路走來(lái)、艱辛而又繽紛的旅程。
在最新一期的寶齊萊播客中，受訪者是中國(guó)著名女演員、寶齊萊首位全球品牌形象代言人李冰冰。從音樂(lè)教師到演員，從小城鎮(zhèn)到好萊塢，李冰冰憑借自己超乎尋常的努力，扎實(shí)的步伐走到今天。演戲之余，冰冰不僅享受與家人陪伴的日子，更熱愛(ài)公益；擔(dān)任聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署國(guó)際親善大使長(zhǎng)達(dá)二十年，心系環(huán)境保護(hù)和野生動(dòng)物援助，并創(chuàng)立了個(gè)人公益品牌 L.O.V.E。
自寶齊萊創(chuàng)立伊始，女性在品牌發(fā)展過(guò)程中起著舉足輕重的作用。寶齊萊播客“She is Speaking”（聽(tīng)她說(shuō)），打造了一個(gè)激勵(lì)廣大女性的平臺(tái)，致敬那些不負(fù)時(shí)光、活出真我女性。而李冰冰關(guān)于最近在云南洱海參與污水治理，和西雙版納亞洲象保護(hù)區(qū)的見(jiàn)聞的分享，號(hào)召公眾關(guān)注關(guān)愛(ài)地球之外，也是寶齊萊可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)演繹，促成了馬利龍自動(dòng)日歷 LOVE 腕表（Manero Auto Date LOVE）的誕生。
創(chuàng)立于德國(guó)的奢華運(yùn)動(dòng)品牌 Bogner 于3 月 8 日之際邀請(qǐng)三位來(lái)自不同領(lǐng)域的女性意見(jiàn)領(lǐng)袖走進(jìn)戶外，親近自然，享受戶外運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的鮮活能量，探尋每個(gè) 與眾不同的“我”時(shí)刻，共同詮釋作為“ Bogner Lady”的“W M N 我們”的時(shí)刻。
她們中包括匯聚投資人，創(chuàng)業(yè)者，公益事業(yè)者的多重身份，且將研究中國(guó)家庭力量發(fā)展作為事業(yè)重要部分的林海丹女士；秉承對(duì)大自然的無(wú)限熱愛(ài)與憧憬，創(chuàng)立了游艇及濱水生活方式品牌 Sea Stella 和希仕會(huì)的葉蓉蓉女士；以及走遍全球接受的不同教育的精修禮儀專家何佩蓉女士。
自 1932 年創(chuàng)辦以來(lái)，Bogner 一直是奢華運(yùn)動(dòng)品牌的代名詞。此次 2022 春夏系列于利落精致中為每位女性在不同場(chǎng)景及運(yùn)動(dòng)時(shí)刻魅力加持，給予女性更富有深度的穿著和使用感受，同時(shí)也是作為服飾美學(xué)，以實(shí)用主義引領(lǐng)女性時(shí)刻保持敏銳、力量和勇氣。
北歐丹麥鞋履品牌 Ecco 在其 2022 春夏系列新品中特別推出了中國(guó)獨(dú)家款 Ecco Retro Sneaker。其中以中國(guó)傳統(tǒng)的繩結(jié)藝術(shù)為靈感設(shè)計(jì)的中國(guó)獨(dú)家女士正裝系列，在全新的穆勒鞋、樂(lè)福鞋、涼鞋不同款式的鞋履中融合中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和北歐設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了二者的和諧與平衡。
而且，為擺脫冬天的深沉與繁榮，Ecco 以女士正裝系列為這個(gè)春日點(diǎn)綴明媚色澤，讓衣櫥不再是黑白灰的主場(chǎng)，也有低飽和度莫蘭迪色系的一席之地。EccoShape 20 Pointy 型塑 20 尖頭女鞋系列時(shí)髦雅致，在陽(yáng)光揮灑的季節(jié)展現(xiàn)出都市女性隨性從容的一面。鞋面由 Ecco 制革廠自主研發(fā)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)皮革制成，質(zhì)感面料刻畫(huà)輪廓流暢線條，步調(diào)優(yōu)雅抑或?yàn)t灑，都能帶你輕松駕馭。
Ecco 推出中國(guó)獨(dú)家款本就令市場(chǎng)欣喜，而其中中國(guó)獨(dú)家女士正裝系列更結(jié)合標(biāo)志性直接注塑科技確保鞋底貼合腳型，為穿著者帶來(lái)與眾不同的舒適體驗(yàn)，讓行走變得更輕松，妥帖方便中契合獨(dú)立女性一路氣場(chǎng)全開(kāi)，自在前行的需求。
作為全球奢華和小眾美容護(hù)膚引領(lǐng)者，Mecca 一直致力于甄選潮流尖品，尊重女性力量，為每位愛(ài)美人士提供“一站式”購(gòu)物體驗(yàn)。
Mecca 將今年的 3·8 定義為“女王節(jié)”，攜品牌全新視覺(jué)設(shè)計(jì)及自有品牌 Mecca Cosmetica 和 Mecca Max 的六款明星單品，除此之外，還攜手墨爾本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Studio Orgarato，以及來(lái)自紐約的插畫(huà)家和藝術(shù)家 Amber Vittoria，通過(guò)一系列全新視覺(jué)內(nèi)容的構(gòu)筑，包括 VI、包裝、門店以及網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，重新詮釋品牌與女性力量進(jìn)行結(jié)合的創(chuàng)新前衛(wèi)理念。
除了一站式體驗(yàn)和專為詮釋女性力量而設(shè)計(jì)的明星單品之外，Mecca 一直致力打造一個(gè)令人精神愉悅、溫暖又有趣的購(gòu)物空間，為消費(fèi)者提供專業(yè)又真誠(chéng)的體驗(yàn)服務(wù)，并鼓勵(lì)每一個(gè)人解鎖自己獨(dú)有的美并向全世界自信地展示。其旗下的慈善基金會(huì)與 Mecca M-Power 多年來(lái)始終不斷促進(jìn)女性教育事業(yè)發(fā)展，賦予女性更多力量，推動(dòng)女性平權(quán)。
Pomellato 以主題宣傳片 The Power of Being Present——「擁抱此刻真我自洽」開(kāi)啟 Pomellato For Women 全球倡導(dǎo)活動(dòng)的第五篇章,再次攜手好萊塢女性代表的佼佼者 Jane Fonda，帶領(lǐng)一眾獨(dú)立且強(qiáng)大的女性榜樣與她一同參與錄制 Pomellato For Women 短片：包括榮獲過(guò)威尼斯電影節(jié)最佳女演員獎(jiǎng)的意大利演員兼導(dǎo)演 Valeria Golino，中國(guó)女演員、監(jiān)制姚晨，澳大利亞女演員、作家和制片人 Rebel Wilson，美國(guó)女演員、歌手、開(kāi)拓者 Michaela Jaé Rodriguez，澳大利亞后起之秀女演員、模特 Samara Weaving，擁有多重身份的企業(yè)家 Aisha Tyler 以及演員、歌手、詞曲作者 Alexandra Shipp，共同傳遞了她們的獨(dú)道見(jiàn)解，并為女性力量助力發(fā)聲。
品牌代言人姚晨此次也特別參與宣傳片的拍攝，結(jié)合 Pomellato Nudo 系列其突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，呼吁女性大膽無(wú)畏的表達(dá)自我，展現(xiàn)多姿多彩的魅力，傳遞女性接納自我，內(nèi)心篤定且剛?cè)岵?jì)的精神內(nèi)核。
創(chuàng)立于 1996 年的意大利內(nèi)衣品牌 Intimissimi 在這個(gè) 3·8 推出了全新時(shí)尚系列。該品牌宣揚(yáng)每一位女性都是獨(dú)特的發(fā)光體，無(wú)關(guān)年齡，無(wú)關(guān)身份，而其產(chǎn)品秉承讓每一個(gè)“她”都能美麗由我，給予女性隨時(shí)隨地游刃有余的底氣，于自在中展現(xiàn)別具一格的光芒。
全新時(shí)尚系列將滑石白與小波點(diǎn)恬美交織呈現(xiàn)于柔軟面料上，在清新的基調(diào)注入一分優(yōu)雅，盡顯女性的溫柔力量的同時(shí)，讓身體停留在最舒適的狀態(tài)中，自由伸展。
隸屬意大利 Calzedonia 集團(tuán)旗的 Intimissimi 是歐洲內(nèi)衣市場(chǎng)中的佼佼者，除了妥帖的設(shè)計(jì)和舒適度，其品牌宣揚(yáng)成就每個(gè)女人的日常夢(mèng)想，所以一貫風(fēng)格簡(jiǎn)潔卻不失精美，優(yōu)雅中透露著感性，滿足女人細(xì)膩的心緒。WWD
策劃華意明天時(shí)尚內(nèi)容中心
撰文Sara
編輯Gibberish
圖片來(lái)源品牌官方
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