女性作為主要的美妝消費者，卻遲遲沒有成為這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導力量，到今天，女性依然較少進入產(chǎn)業(yè)的決策層，在全球排名前20的美妝公司中，僅有3家公司擁有女性CEO。
盡管如此，美妝產(chǎn)業(yè)中的女性參與者也面對著前所未有的時代機遇。女性主義思潮帶動女性意識的覺醒，讓更多女性不再將自己限于家庭照護者的角色，而是去拓寬自己的邊界，去成為任何人。
隨著女性不斷進入職場并通過自己的努力奮斗獲得成就，也有越來越多杰出的職業(yè)女性進入人們的視野，而她們的存在本身就是一種力量，激勵更多女性去挑戰(zhàn)未知和不可能。
這其中就有一批女性創(chuàng)業(yè)者，她們憑借自己的專業(yè)、執(zhí)著、敏銳、真誠以及貼近女性的天然優(yōu)勢為美妝領(lǐng)域帶來新氣象，以女性視角來展示何為真實的女性，傳遞什么是女性眼中的美，而非遵循多年以來被父權(quán)社會所構(gòu)建出的女性形象。
從“純凈”美妝風潮的引領(lǐng)者到革命性美妝工具的創(chuàng)造者，從“以妝養(yǎng)膚”的先行者到國潮美妝的前鋒，這8位女性創(chuàng)業(yè)者向我們展示了女性力量的無限可能。
在Olivia與她的母親Sylvie Chantecaille創(chuàng)辦這個品牌的1997年，“以妝養(yǎng)膚”的概念還不存在，可持續(xù)實踐還沒有被大多數(shù)品牌提上日程，經(jīng)過25年的發(fā)展，Chantecaille依舊堅持初心，為女性帶來自信的美，在美中創(chuàng)造社會價值。
BeautyInc美妝觀察：作為美妝產(chǎn)業(yè)中的女性參與者，如何看待女性力量在產(chǎn)業(yè)中的意義和作用?
Olivia Chantecaille（以下簡稱O.C.）：女性就像一個部落，我們一起工作，互相扶持，鼓勵彼此發(fā)揮最好的一面，推動我們作為女性共同前進。回想當初我和母親創(chuàng)辦Chantecaille時，業(yè)內(nèi)只有少數(shù)女性，例如我們在Neiman Marcus和Bergdorf Goodman的買家，她們的支持讓我印象深刻，也非常感激。我總是能看到女性相互支持，尤其是在商界，女性總會伸出緩手，幫助以及激勵他人。
BeautyInc美妝觀察：作為女性創(chuàng)業(yè)者，在面對資本和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作企業(yè)時，女性身份帶給您的阻礙和優(yōu)勢分別是什么?
O.C.：我十分欽佩女性尋找積極且有趣的解決方案的能力，身為女性企業(yè)家，我們不輕易言敗，朝著目標循序漸進。另外，我們有與生俱來的與顧客自然、真誠溝通的能力，這讓我們在了解他們的需求、顧慮和愿望以及建立聯(lián)系上具備優(yōu)勢。
BeautyInc美妝觀察：從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內(nèi)涵也在變得更豐富多樣，通過創(chuàng)立Chantecaille，您想為女性帶來什么?
O.C.：我們希望通過增強女性本身的美態(tài)，幫助女性接受自己的身份、外表，并鼓勵她們欣賞自己。我們擁抱每個人身上閃耀的光芒，從雀斑、皺紋甚至疤痕，而不會隱藏或偽裝任何東西。
BeautyInc美妝觀察：您認為與您最初開始創(chuàng)業(yè)時相比，現(xiàn)在的女性創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)生了什么變化?
O.C.：時至今日，社會對職業(yè)女性的包容度相對提高，工作環(huán)境越來越適合女性，尤其是職業(yè)母親的需求。社會認可女性在全職主婦以外的角色和責任，更多地接受與支持，更少地審視，這十分令人鼓舞！現(xiàn)在女性可以充分發(fā)揮自己的能力，而不會感到壓抑。
BeautyInc美妝觀察：回看您自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有哪些經(jīng)驗或建議是您想分享給新一代女性創(chuàng)業(yè)者的?
O.C.：我們必須真正意識到我們作為創(chuàng)造者為世界帶來了什么。我們現(xiàn)在比以往任何時候都更加緊密地聯(lián)系在一起，而責任也隨之而來，我們有責任將善意帶入世界，無論多么渺小，這是年輕的企業(yè)家創(chuàng)造產(chǎn)品、服務(wù)和品牌時必須考慮到的。
崔曉紅的創(chuàng)業(yè)故事開始于對一份穩(wěn)定技術(shù)工作的反叛，對中國消費者開始以妝容表達個性的機遇的把握。在國貨美妝還沒有得到太多關(guān)注的2000年代，她以具有開創(chuàng)性的嫁接式睫毛膏打開市場，并將自己獨特的風格融入品牌的語言，到今天，這種創(chuàng)新的基因仍然在為瑪麗黛佳注入源源不斷的活力。
BeautyInc美妝觀察：作為美妝產(chǎn)業(yè)中的女性參與者，如何看待女性力量在產(chǎn)業(yè)中的意義和作用?
崔曉紅：首先美妝產(chǎn)業(yè)最主要的消費群體還是女性，而女性最懂女性，女性天生的敏感度和表達能力都是天然優(yōu)勢，所以我相信女性力量能夠在產(chǎn)業(yè)當中為大家創(chuàng)造最好、最美、最豐富的生活。
BeautyInc美妝觀察：作為女性創(chuàng)業(yè)者，在面對資本和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作企業(yè)時，女性身份帶給您的阻礙和優(yōu)勢分別是什么?
崔曉紅：優(yōu)勢是同為女性，能夠更深入到女性內(nèi)心，更深刻地洞察到她們所向往的生活方式，并且可以更恰當?shù)貙⒑玫漠a(chǎn)品、好的生活方式進行傳遞。當面對資本跟產(chǎn)業(yè)鏈上下游，無論是to C還是To B，對于消費者需求的洞察力、爆發(fā)力和創(chuàng)造力的要求也越來越高，而這恰恰是女性的優(yōu)勢。
而阻礙主要還是女性對于家庭和工作的平衡，女性天然地對家庭有很強的責任感，需要分配一些時間給到家庭、孩子，如果時間不夠，往往會產(chǎn)生自責情緒，而這種情緒會影響工作。但對我而言這已經(jīng)被攻克了，因為我在第一時間就建立了家人對自己從業(yè)身份的一種認同跟理解。
BeautyInc美妝觀察：從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內(nèi)涵也在變得更豐富多樣，通過創(chuàng)立瑪麗黛佳，您想為女性帶來什么?
崔曉紅：我希望身邊的女性更加自信，更加有創(chuàng)造力，女性能夠非常大膽地做自我表達。我希望在未來的時代中，我可以為我們創(chuàng)造更加有藝術(shù)感的生活。
BeautyInc美妝觀察：在創(chuàng)辦自己的品牌之前，您曾有過11年技術(shù)管理的經(jīng)驗，是什么讓您決定進入不熟悉的領(lǐng)域，成為美妝創(chuàng)業(yè)者?這其中最大的挑戰(zhàn)是什么?
崔曉紅：我覺得是過去的生活——它是一種嚴謹?shù)摹⒂羞壿嫷?、也具有挑?zhàn)性的生活，但是它缺少美，缺少創(chuàng)造力，缺少跟生活的鏈接，冥冥之中這種感受讓我走入美妝行業(yè)。每天和美，和產(chǎn)品接觸是一件幸福度很高的事情。也正是因為過去的經(jīng)歷，才讓我更加珍惜今天的每一件產(chǎn)品，每一次交付，每一個承諾，每一天，每一年。
對我而言最大的挑戰(zhàn)就是品牌對于生活、藝術(shù)領(lǐng)域仍顯生澀，所以每一天我都在加速學習，希望能夠盡快地進入專業(yè)領(lǐng)域，成為一個真正的引領(lǐng)者。
BeautyInc美妝觀察：您認為與您最初開始創(chuàng)業(yè)時相比，現(xiàn)在的女性創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)生了什么變化?
崔曉紅：我覺得現(xiàn)在這個時代女性創(chuàng)業(yè)者越來越多，無論是從資本還是從產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，大家都開始用更欣賞的目光來看待女性創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在的環(huán)境對于女性更加包容自由，有更多的資源支持。
BeautyInc美妝觀察：回看您自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有哪些經(jīng)驗或是建議是你想分享給新一代女性創(chuàng)業(yè)者的？
崔曉紅：生生不息，折騰不止，讓自己的每一天都更加豐富。要過豐富的人生，過美好的人生。
在20年前，現(xiàn)在已十分普及的美妝蛋還是一個未經(jīng)驗證的創(chuàng)業(yè)項目。從一個發(fā)明創(chuàng)造，到具有今天這樣規(guī)模的美妝品牌，Rea Ann Silva以自己的勤勉和專注，在美妝產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了一個新的品類，改變了從專業(yè)化妝師到普通美妝消費者的上妝方式，讓更多人以更簡單的方式獲得美。
BeautyInc美妝觀察：作為美妝產(chǎn)業(yè)中的女性參與者，如何看待女性力量在產(chǎn)業(yè)中的意義和作用?
Rea Ann Silva（以下簡稱R.A.S.）：女性力量在美妝產(chǎn)業(yè)中的作用非常重要，傳統(tǒng)上女性是化妝品的消費者，從這個意義上說，我們比男性更具競爭力，我們可以與女性直接對話，但創(chuàng)造和推廣一款針對女性的產(chǎn)品對男性意味著需要從女性經(jīng)驗中更多地學習。女性還具有高效利用自己的力量和信心的天然優(yōu)勢。
BeautyInc美妝觀察：作為女性創(chuàng)業(yè)者，在面對資本和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作企業(yè)時，女性身份帶給您的阻礙和優(yōu)勢分別是什么?
R.A.S.：如果您是在20年前問我這個問題，我會說身為女性創(chuàng)業(yè)者肯定更難，當時的女性企業(yè)家很少，我必須證明自己，不斷向男性解釋自己。如今，作為一名女性在美妝行業(yè)有很大的優(yōu)勢，尤其是在化妝品領(lǐng)域，因為女性依然是主要目標人群，我的客戶和供應(yīng)商信任我，因為我開發(fā)的是我自己會使用的產(chǎn)品。但直到今天，我仍有一種感覺：女性尋求金融投資比男性更難。
BeautyInc美妝觀察：從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內(nèi)涵也在變得更豐富多樣，通過創(chuàng)立 Beautyblender，您想為女性帶來什么?
R.A.S.：我希望所有女性，無論年齡、種族、民族、皮膚類型、是否殘疾，都能感覺到自己很美！我的目標是通過我創(chuàng)造的化妝工具和化妝品，簡化、升級女性的生活品質(zhì)，無論年齡大小都能活出最好的自己。
BeautyInc美妝觀察：從專業(yè)化妝師到創(chuàng)業(yè)者，這種角色轉(zhuǎn)換帶給您的最大挑戰(zhàn)是什么?
R.A.S.： 電子表格、需求計劃和預(yù)估直到現(xiàn)在對我來說都是挑戰(zhàn)！我沒有商業(yè)背景，當我創(chuàng)建Beautyblender時，我對創(chuàng)辦一家公司一無所知。但我是個有創(chuàng)造力的人！在這一過程中學到了很多東西，同時通過雇傭擁有我所不具備技能的專業(yè)人士，Beautyblender有了今天的成績。
BeautyInc美妝觀察：您認為與您最初開始創(chuàng)業(yè)時相比，現(xiàn)在的女性創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)生了什么變化?
R.A.S.：當你擁有一個全新類別的、未經(jīng)驗證的品牌時，找到支持和理解你想法的盟友是非常重要的，那時候，我不得不斷解釋和描述，試圖讓一個男性理解Beautyblender是什么。今天情況不同了，因為更多的女性成為了決策者，她們理解我的背景和我創(chuàng)造的產(chǎn)品。
BeautyInc美妝觀察：回看您自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有哪些經(jīng)驗或建議是您想分享給新一代女性創(chuàng)業(yè)者的?
R.A.S.：我想給任何一位年輕的女企業(yè)家的建議是，保持激情，保持專注，并明白這是一條“之”字形的旅程，而不是直線，每一次失敗都可以成為你最好的一課。對于下一代創(chuàng)業(yè)者，我的特別建議是去了解元宇宙！它就是未來。
在“純凈”成為熱門關(guān)鍵詞之前，Tata Harper已經(jīng)創(chuàng)立了全天然無毒的奢侈護膚品牌，而在“極簡”成為流行的現(xiàn)在，她依然堅持著“極繁主義”護膚理念。她的不隨波逐流和不妥協(xié)賦予了品牌真實性，也向更多女性傳遞追隨本心，成為自己的力量。
BeautyInc美妝觀察：您是如何開啟您的創(chuàng)業(yè)旅程的，您為什么選擇成為一名美妝創(chuàng)業(yè)者？
Tata Harper（以下簡稱T.H.）：當我的繼父被診斷出患有癌癥時，我?guī)椭淖兞松罘绞?，同時我也開始避免不健康的飲食和生活習慣。但是我始終無法找到能給我?guī)砑兲烊灰约吧莘斌w驗的護膚品，所以我成立了自己的品牌——沒有人應(yīng)該為了美麗而犧牲自己的健康。
BeautyInc美妝觀察：從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內(nèi)涵也在變得更豐富多樣，通過創(chuàng)立Tata Harper，您想為女性帶來什么？
T.H.：我在哥倫比亞的巴蘭基亞長大，從小被充滿活力的拉丁文化環(huán)繞著，獨特的文化語境對我的成長產(chǎn)生了深刻的影響力。當我還是一個小女孩的時候，我成長在一個由熱愛美與自由的女性企業(yè)家所組成的家庭中，從小我就希望能夠幫助女性擁抱她們自己的個性，成為最好的自己。
我的審美意識形態(tài)是建立在真實與真誠的基礎(chǔ)上的，這是貫穿我們品牌與產(chǎn)品的核心信念和價值觀。我們的審美是由我們看到的視覺效果和閱讀的信息塑造而成的?，F(xiàn)在，我們看到，美的標準正在受到來自多方的挑戰(zhàn)。在最基本的層面上，人們已經(jīng)開始對什么是美，美意味著什么，以及我們對美的態(tài)度發(fā)起了挑戰(zhàn)。
這似乎是第一次，廣告和市場面向不同年齡、性別、種族來進行宣傳，過去，人們在雜志和廣告中看到的都是金發(fā)碧眼、身材纖細的二十多歲的女性，但當社會告訴人們美只有一種呈現(xiàn)方式的時候，個體又怎么會感到自信或美麗？當我們開始以不同的方式談?wù)撁啦⒄故静煌愋偷拿罆r，人們的看法開始轉(zhuǎn)變。
可以肯定的是，那套舊的、不現(xiàn)實的美麗標準正在逐漸消退。品牌已經(jīng)開始通過他們使用的模特、他們制造的產(chǎn)品和宣傳的方式來表現(xiàn)自己的多樣性和包容性了，這些都成為重塑我們對美的看法的重要一步。通過美的方式，讓個體更加有存在感，也讓自身感覺被賦予了強大的驅(qū)動力，這才是美的力量，讓我們?nèi)肀Ш蛺壅嬲淖约骸?/p>
BeautyInc美妝觀察：您認為與您最初開始創(chuàng)業(yè)時相比，現(xiàn)在的女性創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)生了什么變化？
T.H.：護膚品行業(yè)大多數(shù)還是由男性主導的，所以我想充分發(fā)揮自身作為一名女性的力量和話語權(quán)，創(chuàng)造適合女性、服務(wù)于女性的產(chǎn)品，也因此我一直欽佩那些在努力為美妝行業(yè)做出改變的女性企業(yè)家。先行的女性主導的企業(yè)將會成為未來的燈塔和標桿，我們應(yīng)該給予彼此最大的支持，在互相幫助中，為未來更多的女性創(chuàng)業(yè)者鋪平道路，為她們創(chuàng)造更多實現(xiàn)自我價值的機會。
時尚和美妝行業(yè)有能力也有責任創(chuàng)新他們的商業(yè)模式，以實現(xiàn)具有社會責任意識的供應(yīng)鏈，創(chuàng)造更多機會為女性賦權(quán)，并對其影響負責。我看到很多獨立品牌都在這樣做，而我們正是那些正在改變和引導事情發(fā)展方向的人。
BeautyInc美妝觀察：回看您自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有哪些經(jīng)驗或建議是您想分享給新一代女性創(chuàng)業(yè)者的？
T.H.：從公司成立之初，我就不愿意妥協(xié)或走捷徑。如果我選擇這樣做，Tata Harper就不會是今天的樣子。我一直在努力尋求最好的、最有創(chuàng)意的解決方案，不會滿足于一個差強人意的答案。我希望去做更多能幫助人們過上更好生活的事情，為世界變得更美好貢獻自己的一份力量?？偠灾?，要始終尋求答案，保持好奇心，并用自己所做的事情改善他人的生活。BINC
撰文：Lee
編輯：馬小刺
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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