當(dāng)人們認(rèn)真談?wù)摦?dāng)代潮流文化的 OG 們時(shí)，絕大多數(shù)提到的都是男性創(chuàng)作者的名字，但沒有人能否認(rèn) Yoon Ahn 已經(jīng)成為一個(gè)不能被繞過的女性，一個(gè)“巾幗黑馬”，甚至是一個(gè)能同時(shí)被男性和女性消費(fèi)者推崇的設(shè)計(jì)師。
在這一季米蘭秋冬時(shí)裝周上，Ambush 的新系列發(fā)布令人印象深刻?；诂F(xiàn)實(shí)生活中人們的需求，品牌構(gòu)建出一個(gè)兼具復(fù)古和浪漫色彩的“元宇宙”，修身的女裝和硬朗的男裝混搭演繹，用時(shí)裝語言表達(dá)性別邊界的融合。作為 Ambush 主理人之一、擔(dān)任 Dior Men 珠寶設(shè)計(jì)師的 Yoon Ahn，也是在潮流圈內(nèi)被廣泛認(rèn)可的女性設(shè)計(jì)師。不論是她與 Nike 合作為女生打造的服飾系列，和 Converse 攜手合作的鞋款，還是跟 Uniqlo 的聯(lián)名系列，一推出便會(huì)掀起無數(shù)話題，
Yoon Ahn
Ambush 和 Yoon Ahn 的成功，讓人們看到了女性創(chuàng)作者一樣能擁有玩轉(zhuǎn)潮流時(shí)尚的能量。
而在消費(fèi)端，女性正在成為潮流品類不容忽視的力量。CBNdata 發(fā)布的《2021 潮流服飾消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，女性占整體潮流消費(fèi) 60% 以上；中性風(fēng)格在潮流品牌中的市場增速高達(dá) 340%，是整體服裝市場的 2.5 倍；其中，女性消費(fèi)者購買中性風(fēng)格服裝的增速高達(dá) 468%，是男性消費(fèi)者增速的 2 倍。種種數(shù)據(jù)都在證明，“她們”正在撐起潮流王國的“半邊天”，而事實(shí)上，女性在潮流圈面臨的挑戰(zhàn)和偏見，可能比“尺碼”更為深層次。
潮流文化脫胎于籃球文化、嘻哈文化、滑板文化、涂鴉文化等街頭文化，追溯其歷史起源，男性確實(shí)先于女性擁有更多優(yōu)勢。Ambush 官網(wǎng)呈現(xiàn)了一則女性在籃球文化中的發(fā)展史：19 世紀(jì)，男性認(rèn)為婦女必須時(shí)刻保持端莊的氣質(zhì)，所以婦女經(jīng)常穿著羊毛裙打球，因此女球員們經(jīng)常會(huì)被絆倒，這進(jìn)一步助長了有關(guān)女性“不適合打球”的說法。直到 1971 年，女子籃球賽才被正式普及，而歐美報(bào)道依舊將女子打籃球描述為"粗俗"的行為。如今，大眾對(duì)女子職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的存在已經(jīng)習(xí)以為常，但對(duì)于那些熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的普通女士們來說，她們的需求被嚴(yán)重曲解或低估。
Ambush 2022 秋冬系列
資深球鞋藏家 Jessica Lawrence 從六歲起，就因?qū)@球運(yùn)動(dòng)的喜愛開始收集各種稀有球鞋，她曾在《VOGUE 英國版》發(fā)表過文章《被低估的女鞋頭》，分享她認(rèn)為如今潮流時(shí)尚圈中存在的“男性凝視”：在潮牌或球鞋的廣告中，女性或是極度成功的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，或以性感辣妹（男性理想配偶）的形象出現(xiàn)，而真正熱愛這類文化的女性卻被忽略了。
事實(shí)上，女款的 Nike Dunk Disrupt 就曾經(jīng)引發(fā)過一些消費(fèi)者們的討論。不同于 Air Jordan 1 UNC “Blue Chill”, Air Jordan OG retro 和 Adidas Ultra Boost 4.0 等叫好叫座的女款球鞋，Nike Dunk Disrupt 的女款在已經(jīng)“趨于完美”的設(shè)計(jì)上增加了“畫蛇添足”的厚底設(shè)計(jì)，這被視為對(duì)女性消費(fèi)者的刻板影響。運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域最具影響力的女性之一 Jazerai Allen-Lord 指出，女性消費(fèi)者并不會(huì)感謝那些帶有粉色、亮片、增高墊等約定俗成的性別標(biāo)志，她們需要的只是更出色的設(shè)計(jì)、配色和功能。
女款 Nike Dunk Low
如今潮流時(shí)尚中的“無性別”概念，是由英文“unisex”而來，但這并不是一個(gè)新鮮詞匯，早在 1968 年《紐約時(shí)報(bào)》就曾運(yùn)用過“unisex”概念。同年，一位專欄作家在《芝加哥論壇報(bào)》試圖解釋“unisex 的時(shí)代”：“男孩還是女孩？這不是在詢問初生嬰兒的性別，而是在請(qǐng)你分辨面前經(jīng)過的‘不明物體’?！?/p>
隨著社會(huì)環(huán)境愈發(fā)包容，越來越多的消費(fèi)者開始跳脫出“男裝”或“女裝”的思維定勢，開始選擇自己喜歡的服裝。根據(jù)《2021潮流服裝消費(fèi)趨勢報(bào)告》，消費(fèi)者對(duì)服裝舒適感的追求已不再局限在材質(zhì)和周末場景，沒有明顯性別特征的寬松廓形服裝逐漸日常化，尤其深得 95 后年輕人的喜愛，其中購買過男款潮品的女性用戶占比已經(jīng)高達(dá) 88%。
隨著“中性風(fēng)”盛行，越來越多的女性不會(huì)將線下店鋪的男裝區(qū)視為“禁忌之地”。上海知名潮流買手店鋪 Canal Street 堅(jiān)寧街的創(chuàng)始人Yiling 表示，店內(nèi)消費(fèi)者男女比例為 4:6，不會(huì)特別區(qū)分男女裝區(qū)域，Z 世代女生喜愛消費(fèi)男裝已經(jīng)成為一種“新趨勢“。
Canal Street 堅(jiān)尼街
盈展集團(tuán)旗下年輕力潮流文化平臺(tái) X Factory 主理人 Helena Yeung 表示，她的大部分服裝都來自男裝區(qū)，只是單純覺得男裝設(shè)計(jì)更適合自己，而不是因?yàn)槟撤N“潮流女權(quán)主義”，但她也觀察到， “并不會(huì)真的有人關(guān)注一位女士消費(fèi)男裝的動(dòng)機(jī)，更不會(huì)投來異樣眼光，在當(dāng)下，能夠禁錮女性想象力的只有女性自己?！?/p>
事實(shí)上，作為潮流媒體 Hypebeast 亞洲區(qū)首位女性編輯，Helena Yeung 幾乎見證了潮流世界的“平權(quán)進(jìn)化史”。在 2013 年之前，潮流時(shí)尚作為一種小眾文化，其受眾多為男性，Helena 在其撰寫的專欄下經(jīng)常收到一些“internet hates（網(wǎng)絡(luò)仇恨）”。大家會(huì)默認(rèn)女性不是球鞋的穿著者，所以不懂球鞋。但問題是，最知名的女裝時(shí)尚評(píng)論員中不乏大腹便便的男性，他們也不一定能穿得下那些纖瘦的高級(jí)定制。
在過去的十年中，Hypebeast 已經(jīng)成長為一支男女性別均等的國際化潮流平臺(tái)，如今還擁有了面向女性受眾的媒體 Hypebae。Helena 告訴 WWD China:：“相比那些向女性傳授如何變得更受歡迎的穿搭媒體，Hypebae 更像是一個(gè)當(dāng)代女性的‘悅己平臺(tái)’，無論是使用的語言到造型和攝影，女性自身的故事和需求被置于首位?！?/p>
Hypebae
無性別潮流品牌 Sophiesun、Yiiin 創(chuàng)始人兼 INXX 設(shè)計(jì)顧問孫嘉儀表示，潮流文化的起源確實(shí)讓男性曾經(jīng)確實(shí)擁有更多“潮流話語權(quán)”，這對(duì)女性來說，確實(shí)不是一個(gè)友善的前提背景，而如今其的普及程度已經(jīng)讓這個(gè)詞語變得中性，女性不但可以駕馭潮流，她們的加入也在豐富著潮流文化中男裝的定義。
“文化作為一種精神文化，帶領(lǐng)人們認(rèn)識(shí)世界，改造世界，這種影響力尤其在現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)中，不管男性還是女性，可以同頻接收一樣的信息的社會(huì)背景下，性別差異會(huì)逐漸弱化。更多的是需要你熱愛，專注，自信和堅(jiān)持，而熱愛不需要有性別觀念，你只要去付出?！睂O嘉儀說道。
“一定會(huì)，其實(shí)潮流時(shí)尚世界里的女性千姿百態(tài)，并不只有辣妹風(fēng)一種，”《i-D China》主編秋子如數(shù)家珍：“Hailey Bieber 的經(jīng)典街頭穿搭多數(shù)都是衛(wèi)衣衛(wèi)褲加大衣，Paloma Elsesser 的弟弟就是世界上數(shù)一數(shù)二的滑手，她家族就有很多潮流的 DNA，她平時(shí)的穿搭也是很 casual chic。越來越多的女性不被傳統(tǒng)的定義所綁架?！?/p>
Helena Yeung 補(bǔ)充道：“這不再是一個(gè)能夠憑借外在或穿著去評(píng)判女性的時(shí)代了。過去的女性主義者拒絕那些帶有誘惑性的著裝，因此，她們穿上了大號(hào)的夾克和褲子，以此來尋求自己和男性之間的平等。而如今，街頭服飾已經(jīng)失去了反主流文化的地位，穿上潮流男裝的女性并非一定要標(biāo)榜某種價(jià)值觀，她們更大概率是在單純地享受服裝帶來的樂趣?！?/p>
當(dāng)女性涌入潮流消費(fèi)賽道時(shí)，新一代的女性潮流塑造者也已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。孫嘉儀解釋道，在“潮流教父”輩出的 50 年代，社會(huì)資源匱乏，藝術(shù)并不是主要的社會(huì)需求，女性受教育情況更為堪憂，因此在潮流文化最初，各種原因?qū)е屡员旧肀饶行愿簧鐣?huì)約束?！斑@些在現(xiàn)代社會(huì)，男女受教育程度相當(dāng)之后，才有了改變，最顯而易見的是，現(xiàn)在很多女性都在潮流文化多元分支中工作，任職，并取得很好的成績，直接改變了潮流文化的性別印象符號(hào)，這再也不是一個(gè)以男性為主的世界?！?/p>
被稱為日本潮流教父的 Nigo，現(xiàn)如今為新任 Kenzo 藝術(shù)總監(jiān)
有意思的是，1993 年時(shí)，街頭品牌 Stüssy 近 30% 的銷售額來自女性，因此該品牌決定推出其首個(gè)限量女性系列，名為 Stüssy Sista Gear。既然女性都不介意“服裝的性別”，那么眾多潮流品牌或運(yùn)動(dòng)鞋紛紛推出女裝線的意義又何在？
Stussy 在八十年代的廣告
男裝品牌 Staffonly 的創(chuàng)始人之一Une Yea 表示，在 Staffonly 的擁躉里，男女比例約為 6：4，品牌從 2021 年開始，開始加入部分女裝款式?！白鳛閮蓚€(gè)女性男裝設(shè)計(jì)師，我們?cè)诠ぷ髦卸际菐в信砸暯堑?，也?jīng)常會(huì)轉(zhuǎn)化思路去探索兩性之間的差異。探索女裝是非常水到渠成的事情，除去市場的期待以外，更重要的是，時(shí)尚的未來應(yīng)該是一個(gè)比服裝更大的概念。在我們的能力范圍內(nèi)，將這個(gè)概念盡可能地向更深和更廣的房縣發(fā)展——不局限于性別，不局限于特定媒介，甚至不局限于某個(gè)次元中?！?/p>
因此，相比于性別，獨(dú)特的文化特質(zhì)、吸引力、價(jià)值觀、愛好才是潮流時(shí)尚能夠聚集起一大批年輕群體的主要因素。隨著女性消費(fèi)者和女性設(shè)計(jì)師越來越多地在潮流領(lǐng)域取得話語權(quán)，這個(gè)以“男性凝視”為主導(dǎo)的領(lǐng)域也將越來越向女性群體傾斜。WWD
撰文Di Huang
編輯Nion
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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