《埃森哲 2021 中國消費者研究》中指出，疫情促使消費者比以往更注重可持續(xù)，并做出更加環(huán)保的選擇，其中 77% 的中國受訪者表示，環(huán)境正成為更加重要的議題，而持同一看法的全球受訪者只有 53%，這說明中國消費者對環(huán)境問題有著更高的關注度?！翱沙掷m(xù)價值”已成為繼“價格”、“質量”、“便利性”后第四大中國消費者選擇品牌時的考量因素。在全球對環(huán)境問題的重視及我國貫徹落實“3060 雙碳目標”雙重驅動下，綠色環(huán)保的理念正逐漸影響著人們的消費意識和消費行為發(fā)生轉變，更愿意選擇綠色可持續(xù)生活方式、消費方式的人群正不斷增加，預示著產(chǎn)品的可持續(xù)轉型和升級將會成為品牌未來的增長點之一。
在 3.8 節(jié)之際，天貓敏銳捕捉到女性消費者對于可持續(xù)時尚的高度關注及其對消費的強勁引導力，攜手多家可持續(xù)時尚品牌，發(fā)布 2022 年 5 大可持續(xù)時尚趨勢。這一舉措意在進一步發(fā)現(xiàn)和挖掘更多具有可持續(xù)時尚倡導的品牌，同時利用可感知的可持續(xù)時尚商品與消費者進行對話，讓可持續(xù)時尚的理念以更具象的方式走進人們的生活，引領生活方式的轉變。
海洋微生物、蘑菇和菌絲、亞麻、香蕉、菠蘿、仙人掌……，這些“新”材料正在新工藝的加持下被越來越多地運用到服裝配飾的生產(chǎn)中。其實，可持續(xù)時尚離我們并不遙遠，在日常的衣食住行中隨處可見。從 2021 年開始，天貓主張讓綠色低碳消費成為主流，攜手眾多可持續(xù)時尚品牌發(fā)布的 2022 年春季 5 大可持續(xù)時尚趨勢，以“自然友好，從這一件開始”為主題，從自然療愈、再生有料、瓶瓶有奇、有種時尚和低碳玩家五個方向著手，讓消費者感受到觸手可及的可持續(xù)時尚。
可持續(xù)時尚趨勢一：
自然療愈·動物友好 自然織造
羊毛、蠶絲、山羊絨等動物纖維我們并不陌生，而動物纖維作為單一原材料的時尚單品，不僅擁有良好的親膚性、保暖性和透氣性，還具備易再生利用和自然降解的特性，相較于人造纖維大大降低了生產(chǎn)對于石化原料的依賴。天然材料降解的過程會釋放營養(yǎng)物質，給大自然帶來溫暖的療愈，更好地反哺大自然。
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鄂爾多斯早在天貓旗艦店推出的可持續(xù)時尚善 SHAN 系列，將羊絨、牦牛絨、無染色羊絨等可持續(xù)材質與現(xiàn)代工藝結合，保持羊絨特有親膚性的同時，實現(xiàn)原材料的零浪費。SANGLUO 自有桑園位于海拔 1870 米的云南曲靖，是國家級現(xiàn)代標準化種養(yǎng)示范工程。品牌的生絲指標遠超中國最高等級 6A 標準，是行業(yè)“精 6A”的生絲技術標準參考。
可持續(xù)時尚趨勢二：
再生有料·廢料再生 漁網(wǎng)變寶
全球每年估計增加 800 萬噸海洋廢棄物，其中“廢棄漁網(wǎng)”雖然只占全球海洋垃圾的 10%，但其對海洋生物的危害至少是其他海洋垃圾的 3 倍。而廢棄漁網(wǎng)本身就是最好的再生尼龍原料，得益于再生纖維科技的發(fā)展，實現(xiàn)了廢棄漁網(wǎng)、織物廢料、工業(yè)塑料等廢棄物變廢為寶的可能，產(chǎn)品不僅經(jīng)久耐用還進一步減輕了環(huán)境負擔。
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意大利奢侈內衣品牌 La Perla 在其天貓旗艦店推出 like a butterfly 系列使用了非常輕薄且含有 20% 彈性纖維的再生尼龍面料， 使用這種工藝不僅在形態(tài)和舒適度都有創(chuàng)新，還能夠節(jié)省 80% 的二氧化碳與 90% 水的消耗。作為WWD 可持續(xù)時尚設計師聯(lián)盟成員的 PH5，從 2021 年 6 月份開始的所有產(chǎn)品均已達到 90% 以上使用再生聚酯纖維等可持續(xù)材料。而 MaxMara 的 CAMELUXE 系列利用大衣制作后剩余羊駝毛進行無污染高科技處理，將其轉化為超精細纖維，保留材料天然保暖屬性的同時，對原料進行了進一步的開發(fā)利用避免資源浪費，變廢為寶，拓展了再生材料的邊界。
可持續(xù)時尚趨勢三：
有種時尚·植物纖維 環(huán)?？椩?/strong>
鮮花、菠蘿、香蕉、菌菇等日常生活中常見的植物越來越多地被運用到服飾制造中，種出來的時尚單品正受到消費者們的青睞。隨著紡織科技的不斷發(fā)展，環(huán)?？椢锢w維在自重輕、柔軟、低致敏性、透氣、保暖等方面都有著卓越的表現(xiàn)。一方面這些植物的種植方式不使用殺蟲劑和化肥，另一方面許多植物纖維制成的紡織品減少漂染工序采用原色，進而減少了對環(huán)境的污染。
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