CBO 記者 朱聰
《星你》中全智賢同款HERA赫妍人魚色口紅的火爆仿佛還在昨日，HERA赫妍中國線下專柜已經(jīng)全關(guān)了。
繼悅詩風吟、伊蒂之屋縮減或撤出中國線下專柜后，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下高端品牌HERA赫妍已陸續(xù)關(guān)閉了中國線下專柜。
01
HERA已全部完成撤柜
微信商城3月中旬關(guān)停
當前，HERA赫妍微信商城正全線打折，口紅6折、黑金氣墊粉底7折。
△HERA赫妍微信商城正全線打折
官方客服告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者：“HERA品牌在中國的線下專柜已全部完成撤柜，微信小程序商城將于3月中旬關(guān)停，其他平臺不受影響?！?/p>
△微信商城客服回復
顯然，HERA赫妍品牌并非退出中國市場，只是有選擇性地集中在線上。
對此，愛茉莉太平洋中國回復《化妝品財經(jīng)在線》記者，“因業(yè)務渠道與戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整，HERA赫妍微信商城將于3月25日關(guān)閉。消費者仍可以通過HERA赫妍天貓旗艦店進行購買?！?/p>
一位曾供職于愛茉莉太平洋的人士透露：“赫姸撤柜，與愛茉莉太平洋集團在2020年中進行的結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)?！?/p>
2020年初疫情爆發(fā)，給線下渠道造成巨大的沖擊，愛茉莉太平洋集團未能幸免。
當年的二季度財報顯示，集團營業(yè)額下降24.7％至1.2萬億韓元（約合人民幣70億元），營業(yè)利潤下降67.2％至362億韓元（約合人民幣2.1億元）。
△愛茉莉太平洋集團2020財報
中國地區(qū)，由于雪花秀等高端品牌在線上獲得較大幅度增長，因此愛茉莉太平洋加大了對多個品牌的電商業(yè)務投入，同時，它還重組了IOPE、夢妝的百貨專柜渠道，并繼續(xù)調(diào)整悅詩風吟、伊蒂之屋品牌的線下門店。
△HERA赫妍在北京SKP的中國首家專柜
在2016年通過在北京SKP開柜正式進入中國市場的HERA赫妍，由于定位高端，入駐的百貨柜臺并不多，集中于高檔百貨店，撤柜也撤得悄無聲息。
△杭州湖濱銀泰2020年9月打折的赫姸專柜，圖源：小紅書
據(jù)小紅書上的討論，HERA赫妍在鄭州的專柜自2020年3月份就開始全線五折了，天津?qū)９裨?月開始，重慶的唯一一個柜臺8月份撤柜，杭州扛到了當年9月份，上海的最后一家專柜10月份關(guān)停。
△上海最后一家店 圖源：小紅書
02
韓流退潮
姊妹品牌命運各不同
一個無法忽視的大環(huán)境是，韓妝風潮已在中國市場成為過去式。
2022年伊始，愛茉莉太平洋集團旗下美妝品牌悅詩風吟（innisfree）被傳出從中國市場“撤退”的消息——撤店率超80%。另一個美妝品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月徹底關(guān)閉了在中國市場上的所有線下門店。
△ARITAUM愛莉達恩
作為愛茉莉太平洋集團旗下的多品牌集合店——ARITAUM愛莉達恩自2020年初低調(diào)落戶上海四季坊，“10月份就閉店了”，只存活了10個月。
多個品牌撤柜消息出來，愛茉莉太平洋集團曾回應稱，“未來在中國市場，集團將著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域?！?/p>
據(jù)悉，深耕中國市場近30年的愛茉莉太平洋，目前在中國市場擁有高、中、低檔12大品牌：包括2002年引進的蘭芝（LANEIGE）、2005年引入的夢妝（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悅詩風吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋以及2015年相繼引入的艾諾碧（IOPE）、呂（Ryo），2016年引入的赫姸（HERA），2018 的魅尚萱（mise en scene），2019年的芙莉美娜（primera）和2020年的兩個彩妝品牌1月引入的艾絲珀（espoir）、4月導入的碧樂迪（BE READY）。
其他的品牌會面臨怎樣的命運尚未可知？
在2022年的開年會議上，愛茉莉太平洋會長徐慶培表示，“公司正計劃深化其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以此吸引千禧一代和Z世代消費者，并強調(diào)了重組業(yè)務向前發(fā)展的必要性?！?/p>
△Primera
值得注意的是，HERA品牌官方公眾號引流的Vip福利群已轉(zhuǎn)為愛茉莉太平洋旗下姐妹品牌芙莉美娜primera的官方社群，群內(nèi)正對primera進行讓價秒殺活動。據(jù)悉， Primera定位高端護膚，主打自然主義種子發(fā)酵，大概相當于悅詩風吟的高端版，這一品牌顯然是集團主推之一。
可以肯定的是，雪花秀品牌也將繼續(xù)堅守。
根據(jù)愛茉莉太平洋2021財報，雪花秀所屬的高端陣營，是愛茉莉太平洋集團近期業(yè)績成長的支柱。在以中國市場為主拉動的亞洲，雪花秀依然貢獻了主要業(yè)績，銷售額增長了50%。
“韓妝其實在中國已經(jīng)這樣了。以前很多中國人不知道愛茉莉太平洋的時候，雪花秀就已經(jīng)進駐了中國百貨店，很多中國人只知道LG家電的時候，后也老早在中國開了百貨店。雪花秀是高端品牌，依然具有不錯的競爭力?！鄙鲜鋈耸勘硎?。
Editor 編輯 | 彭適
Proofreader 校對 | 王玉瑩
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