眾所周知，任何受國際矚目的比賽上至世界杯、NBA，下到超級碗，品牌要想在其中露出，就必須贊助，這也是賽事們獲贊助的重要方式，然而偏偏有品牌，劍走偏峰，秉著節(jié)約成本的“初心”，硬是要來“曲線救國”。
Julia Marino成為第一個在2022年北京冬奧會上贏得獎牌的美國單板滑雪運動員，但是她日前卻意外地退出另一項比賽，部分原因竟是國際奧委會對她滑雪板底部的標志有異議——早前，她戴著代言的品牌的Prada頭盔被奧委會以遮蓋，由于Prada不屬于國際奧委會的贊助商之一——Prada就是那個想打擦邊球卻又省成本的奢侈品牌，然而這次算盤撥不響了，奢侈品牌贊助名人代言，會有很多危機令它的如意算盤打不響！
冬奧滑雪銀牌得主Julia Marino被要求以顏料覆蓋 Prada logo板底，
國際奧委會指出，Julia Marino的滑雪板不是由體育用品公司生產(chǎn)的，這違反了奧林匹克規(guī)則，要求她將Prada經(jīng)典紅線商標遮起，否則取消其參賽資格，對此美國奧委會一度抗辯，指Marino跟其他使用Roxy及Burton等品牌滑雪板的選手并無分別，但無功而還。
Prada并不是運動品牌啊。
結(jié)果，Julia Marino終于用顏料遮住Prada商標，但她在2月14日時，她在練習時摔倒受傷，弄傷尾骨，這樣，Julia將所有一切歸咎國際奧委會，指國際奧委會要求她以顏料覆蓋板底，令她釀成意外。Marino繼續(xù)解釋在滑雪板上涂上顏料對她有極大影響：“滑雪板的底部對于速度有關(guān)鍵影響，除了本身的蠟質(zhì)層，板上不應(yīng)有任何其他物料，用簽名筆在上面寫字，已經(jīng)毀了滑雪板的作用。”
嗯，你可以完全換其他滑雪板的。
看不見的時尚品牌贊助危機
盡管Julia如此狡辯，國際奧委會還是會在最后關(guān)頭以員取消其參賽資格的方式，加壓讓其遮蓋品牌。說到底一切都是錢字作怪，其實，品牌贊助代言人起宣傳效果，的確是一面雙面刃。
Prada大概是所有奢侈品牌中，最不會挑代言人的人，最為人知的是其代言人鄭某，僅在宣布代言后一周，就因陷DY風波，被除名時尚圈，從而讓PRADA不得不解約。
品牌找明星、名人代言，就是為了“露面”，然而一榮俱榮，代言人出事也會連累品牌遭殃。再數(shù)到早年，譬如Levi’s就曾經(jīng)將柯震東選為2012年的代言人，但卻在當年被控吸毒，品牌不但形象分大跌，解約還要虧代言費。業(yè)內(nèi)估算，當年受柯震東吸毒丑聞影響的品牌所帶來的直接或間接損失要以上十億人民幣計算。
王力宏最近成功上位史上最短命汽車代言人。
明星私生活危機大，一般而言贊助運動員可信度大、效果自然、易于接受。 體育贊助營銷的商業(yè)性也沒那麼明顯，可以在消費者心中留下深刻的印象，對于產(chǎn)品銷售可以起到一種潛移默化的影響。溝通對象面廣量大、有針對性，本來是很好的營銷手段，但意想不到贊助營銷也有競爭，Prada還是不要省錢，加入運動品牌陣營，光明正大地露出吧。
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