在去年，專門回收古董鉆石的鉆石交易公司 Perpetuum Jewels 的創(chuàng)始人 Jay Moncada 曾向WWD 表示：“在過去的 150 年中，美國(guó)一直是最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是最大的鉆石進(jìn)口國(guó)，所以下一個(gè)大型鉆石礦藏就藏在美國(guó)人的珠寶盒中?！?/p>
如今看來，這個(gè)預(yù)測(cè)在鉆石珠寶消費(fèi)市場(chǎng)一片向好的背景下，正在逐漸被實(shí)現(xiàn)。
2 月 7 日，貝恩咨詢公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布了《2021-22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告。貝恩公司在報(bào)告中指出，鉆石行業(yè)在 2021 年用超過人們預(yù)期的速度實(shí)現(xiàn)了觸底反彈，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各部門的利潤(rùn)都已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平。
值得注意的是，貝恩公司在報(bào)告中著重強(qiáng)調(diào)了鉆石行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，并指出許多鉆石珠寶品牌在 2021 年為了應(yīng)對(duì)這股漸成主流的行業(yè)趨勢(shì)，不僅提出并制定了各自的可溯源性計(jì)劃，還紛紛推出使用回收和二手珠寶鉆石制作的全新產(chǎn)品線。比如 Tiffany & Co. 就推出了一條由回收黃金制成的新產(chǎn)品線；Signet 則發(fā)布了一系列回收黃金和二手鉆石產(chǎn)品。同時(shí)，一些零售商還通過上線新服務(wù)和資本收購(gòu)來銷售二手珠寶，比如創(chuàng)建于 1999 年的珠寶鉆石零售平臺(tái) Blue Nile 就上線了 myGemma 產(chǎn)品線，向消費(fèi)者提供一系列優(yōu)質(zhì)的二手鉆戒和珠寶首飾；而開云集團(tuán)則在去年收購(gòu)了二手奢侈品電商平臺(tái) Vestiaire Collective 5% 的股份。
Signet
由此可見，在珠寶鉆石消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)以及可持續(xù)發(fā)展理念逐漸成為市場(chǎng)共識(shí)的背景下，二手珠寶市場(chǎng)正迎來更快速的發(fā)展期。
近年來，可持續(xù)發(fā)展理念已經(jīng)成為了一個(gè)全球性的主流議題。在珠寶消費(fèi)領(lǐng)域中，可持續(xù)發(fā)展在人們的消費(fèi)行為上面發(fā)揮著重要的決策作用。據(jù)麥肯錫的預(yù)測(cè)，到 2025 年，全球市場(chǎng)中將有20%～30% 的高級(jí)珠寶銷售受到可持續(xù)性發(fā)展理念的影響。
因此，珠寶行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展上面也做出了許多努力，比如全球最大的珠寶商潘多拉在去年五月份就宣布將不再使用天然鉆石，轉(zhuǎn)而完全采用人工鉆石，并宣稱此舉是公司可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一步。
潘多拉珠寶
然而被標(biāo)榜為更具可持續(xù)性和完全透明化的人造鉆石，實(shí)際所產(chǎn)生的碳排放和碳足跡卻要比天然鉆石多得多。雖然來自于實(shí)驗(yàn)室的人造鉆石不會(huì)有天然鉆石在礦采過程中的不道德問題，但生產(chǎn)一顆人造鉆石同樣需要消耗大量能量，且需要全球不同國(guó)家地區(qū)的分工生產(chǎn)，其所產(chǎn)生的碳足跡也比天然鉆石更長(zhǎng)。除此之外，人造鉆石還會(huì)對(duì)非洲國(guó)家如以鉆石出口為經(jīng)濟(jì)支柱的博茨瓦納造成沖擊，如就業(yè)問題。
因此從可持續(xù)性來看，人造鉆石是否比天然鉆石更環(huán)保，確實(shí)有待商榷，但同樣屬于天然鉆石范疇的二手鉆石珠寶卻顯然是比人造鉆石更好的選擇。
首先二手鉆石珠寶符合時(shí)尚循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。二手回收鉆石珠寶在重新打磨切割、設(shè)計(jì)，再次流回市場(chǎng)的這個(gè)過程所產(chǎn)生的碳排放、碳足跡要比開采天然鉆石以及生產(chǎn)人造鉆石少得多。
其次“待開采”的二手鉆石珠寶資源非常豐富，這可以彌補(bǔ)天然鉆石產(chǎn)量下降所造成的市場(chǎng)缺口。貝恩公司在《2021-22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告中就指出，在疫情仍未結(jié)束的背景下，未來五年鉆石原石產(chǎn)量?jī)H能以不超過 2%的速度增長(zhǎng)。在 2022 年，鉆石原石產(chǎn)量雖然可以達(dá)到 120 多萬克拉，但市場(chǎng)需求增長(zhǎng)和產(chǎn)能下降之間的供需矛盾將導(dǎo)致毛坯鉆石價(jià)格的持續(xù)性上漲。全球鉆石開采量的持續(xù)下滑，也倒逼許多珠寶品牌將目光投向了二手珠寶鉆石。
Perpetuum Jewels
所以在天然鉆石開采量逐年下降的背景下，持續(xù)增長(zhǎng)的珠寶消費(fèi)也意味著留在全球消費(fèi)者手中的鉆石珠寶將變得更多。正如 Jay Moncada 向 WWD 說的那樣，“下一個(gè)大型鉆石礦藏就藏在美國(guó)人的珠寶盒中”， 換句話說，在一套成熟規(guī)范的回收機(jī)制下，全球范圍內(nèi)的二手回收珠寶鉆石數(shù)量將非?？捎^。
與時(shí)裝包袋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)不同的是，時(shí)裝包袋會(huì)因?yàn)槭褂煤圹E、使用時(shí)間而產(chǎn)生折價(jià)損失，但二手珠寶鉆石卻不會(huì)。首先，珠寶鉆石的性質(zhì)十分穩(wěn)定，其中鉆石更是人類目前已知的最堅(jiān)硬物質(zhì)。因此，它們可以在市場(chǎng)中流通幾十年、上百年甚至都不會(huì)出現(xiàn)任何磨損痕跡，所以回收而來的二手鉆石珠寶依舊會(huì)按照顏色、凈度和大小來作為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
在珠寶消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)緊俏的帶動(dòng)下，人們?cè)谵D(zhuǎn)售鉆石珠寶時(shí)往往會(huì)因?yàn)楦哂谫?gòu)入價(jià)的轉(zhuǎn)售價(jià)而獲得意外驚喜，所以人們也更愿意出售自己的鉆石珠寶給回收商，消費(fèi)者的角色也會(huì)因此變成一個(gè)二手珠寶鉆石市場(chǎng)的“私人供應(yīng)商”，源源不斷地為這個(gè)市場(chǎng)提供珠寶鉆石貨源。
在原料供給以及滿足可持續(xù)消費(fèi)理念這兩點(diǎn)上，二手珠寶鉆石無疑都非常契合當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)。
事實(shí)上，二手鉆石珠寶并不是疫情之后的產(chǎn)物，相反它的歷史十分悠久。
在東西方文化中，鉆石珠寶一直都是財(cái)富的象征，它具有不用經(jīng)過教育和普及就能達(dá)成的某種價(jià)值共識(shí)。加上鉆石珠寶天生具有極其穩(wěn)定的特性，所以它能夠作為一種物質(zhì)財(cái)富被代代相傳。
在歐洲，許多皇室貴族都有收藏珠寶鉆石的傳統(tǒng)，這些珠寶鉆石通常被作為禮物或是權(quán)力象征在家族中代代相傳。而在流傳的過程中，他們也會(huì)根據(jù)不同的需求對(duì)這些珠寶鉆石進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和改造，賦予其新面貌。
黛安娜王妃和凱特王妃都曾佩戴同一頂劍橋情人結(jié)王冠
在中國(guó)，國(guó)人也向來有將金銀珠寶視作傳家寶，進(jìn)行代代相傳的傳統(tǒng)文化。在東南沿海地區(qū)，長(zhǎng)輩們會(huì)拿出自己祖?zhèn)鞯狞S金首飾、珠寶玉石作為兒孫們結(jié)婚時(shí)的禮物。而年輕晚輩們也會(huì)將這些“繼承”而來的珠寶首飾拿到一些珠寶商手中，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)——金子依舊是那塊金子，鉆石依舊是那顆鉆石，只是它已從媽媽手中的手鐲或耳飾搖身一變成了一條更時(shí)髦、更年輕的項(xiàng)鏈。
所以從這點(diǎn)上來看，二手鉆石珠寶的消費(fèi)以及對(duì)“舊珠寶”進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，實(shí)際上擁有非常堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。相比于人造鉆石需要先“教育”消費(fèi)者，仍具有稀缺性、天然性和奢侈性的二手鉆石珠寶反而更容易被消費(fèi)者所接受。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，二手鉆石珠寶的價(jià)值認(rèn)同都存在于人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的美好想象在這些二手鉆石珠寶上得到了完美體現(xiàn)。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的美好想象在這些二手鉆石珠寶上得到了完美體現(xiàn)
天然鉆石協(xié)會(huì)就十分看好二手鉆石的市場(chǎng)趨勢(shì)?！拔覀儗Ｗ⒂阢@石的永恒價(jià)值，無論是在經(jīng)濟(jì)上還是情感上。我認(rèn)為這會(huì)將其帶回到消費(fèi)者意識(shí)的最前沿，并證明鉆石獨(dú)特性的價(jià)值主張，人們想要的可持續(xù)性而不是一次性的、沒有永恒價(jià)值的東西?！碧烊汇@石協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官 David Kellie 向 WWD 如是說到。
天然鉆石協(xié)會(huì)北美董事總經(jīng)理 Kristina Buckley Kayel 則表示：“二手鉆石的趨勢(shì)已經(jīng)流行了一段時(shí)間?，F(xiàn)在的年輕消費(fèi)者喜歡定制化，具有獨(dú)特性的產(chǎn)品，所以許多珠寶品牌都在關(guān)注這一趨勢(shì)?！毕啾刃麻_采的鉆石，二手鉆石對(duì)年輕消費(fèi)者來說更具有吸引力。首先它們因?yàn)椤扒叭沃魅恕彼x予的時(shí)光和故事而具有了特殊的情感價(jià)值，其次在回收之后，它們將擁有更多新的款式設(shè)計(jì)，從而滿足年輕一代的個(gè)性需求。
加上疫情導(dǎo)致的居家隔離，“困在”家中的人們也因此被動(dòng)擁有了更多的時(shí)間去“重新審視”自己擁有的、或是從家族繼承而來的那些舊珠寶。而讓這些舊珠寶重?zé)ㄉ鷻C(jī)的最好方式，就是將它們送到專業(yè)的精品珠寶品牌商手中，通過定制化設(shè)計(jì)使之擁有符合當(dāng)下審美的設(shè)計(jì)，賦予其新生命。
對(duì)此，珠寶行業(yè)分析師 Hedda Schupak 指出，為消費(fèi)者提供“祖?zhèn)髦閷殹钡脑僭O(shè)計(jì)服務(wù)，對(duì)于小型或獨(dú)立的珠寶品牌商來說，是一個(gè)巨大的商機(jī)，因?yàn)樗鼈兿噍^于大型珠寶品牌，能夠更加靈活地根據(jù)消費(fèi)者需求對(duì)這些舊珠寶進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。同時(shí)，Hedda Schupak 也表示，這種定制化設(shè)計(jì)的費(fèi)用并不會(huì)低于購(gòu)買一件全新珠寶首飾的價(jià)格，但隨著人們可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的提升以及千禧世代消費(fèi)者的崛起，舊珠寶定制業(yè)務(wù)將會(huì)變得越來越普及。
有業(yè)內(nèi)人士指出，一旦年輕消費(fèi)者擁有更多的消費(fèi)能力或從長(zhǎng)輩手中繼承了更多的珠寶鉆石首飾，他們將會(huì)成為推動(dòng)二手珠寶鉆石消費(fèi)的最大動(dòng)力。盡管在價(jià)格上，二手鉆石不如人造鉆石那般具有優(yōu)勢(shì)，甚至有時(shí)價(jià)格還會(huì)高過新開采的鉆石，但憑借獨(dú)特性以及背后的故事性，依舊對(duì)年輕消費(fèi)者有著極強(qiáng)的吸引力。
David Kellie 認(rèn)為美國(guó)市場(chǎng)的回收鉆石消費(fèi)趨勢(shì)將是增長(zhǎng)最明顯的，其次是歐洲、英國(guó)和中國(guó)?！半S著鉆石訂婚戒指這一概念被更多的年輕人所接受，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)鉆石飾品的需求量將保持上升態(tài)勢(shì)。但回收鉆石的趨勢(shì)可能會(huì)相對(duì)延遲，因?yàn)槟壳爸袊?guó)市場(chǎng)整體上對(duì)二手回收珠寶的接受度還不高。”
但值得關(guān)注的是，在 2025 年將達(dá)到 348 億元市場(chǎng)規(guī)模的中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)中，作為目前其中一個(gè)占比較小的細(xì)分品類，二手珠寶配飾的增長(zhǎng)空間依舊巨大。
而從品牌端來看，目前入局二手珠寶的品牌大多為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，像 Catbird 和 Brilliant Earth 這樣主要面向千禧一代消費(fèi)者的珠寶品牌已經(jīng)在以自己的方式，從消費(fèi)者手中回收他們的閑置鉆石。
在 2015 年就在產(chǎn)品中加入二手回收鉆石的 Catbird 創(chuàng)意總監(jiān) Leigh Plessner 向 WWD 說到：“我認(rèn)為人們只想購(gòu)買到自己喜歡的和滿意的珠寶，至于材質(zhì)是回收的還是人造的，其實(shí)已經(jīng)排在款式設(shè)計(jì)之后了。我們做出這些改變是為了讓人們知道我們正在以最好的方式來推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。”
Catbird
至于像卡地亞、寶格麗這樣的行業(yè)巨頭，卻仍未將自己的供應(yīng)鏈觸手伸到二手鉆石珠寶領(lǐng)域中。未來這些巨頭是否會(huì)加入二手鉆石珠寶這一行列，共同推進(jìn)這一領(lǐng)域的完善和發(fā)展，目前還有待觀察。但一些品牌的做法或許可以作為未來趨勢(shì)的參考，許多擁有悠久歷史的珠寶品牌都會(huì)在市場(chǎng)中尋找它們過往的經(jīng)典作品，并向這些珠寶的所有者進(jìn)行回購(gòu)，從而對(duì)自己的品牌檔案進(jìn)行補(bǔ)充，這種做法不僅在某種程度上符合了回收鉆石的概念，同時(shí)也能幫助品牌建立起更完整的品牌文化。
二手鉆石珠寶是否會(huì)改變行業(yè)游戲規(guī)則這個(gè)問題在當(dāng)下看來，或許還無解。但唯一可以肯定的是，在硬奢消費(fèi)持續(xù)走俏的推動(dòng)下，二手回收鉆石珠寶的市場(chǎng)空間將繼續(xù)擴(kuò)大。依舊具有奢侈性和稀缺性的特質(zhì)，仍將滿足消費(fèi)者對(duì)珠寶的想象，而一些二手珠寶背后的情感價(jià)值以及經(jīng)過重新設(shè)計(jì)之后被賦予的新生命則將是吸引越來越消費(fèi)者涌入二手珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)力。WWD
撰文Jason
編輯Nion
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