關于鉆石的價值，是人類社會在消費主義下最你情我愿的共謀之一。
在 2021 年 7 月的蘇富比香港瑰麗珠寶拍賣會上，一枚重達 100 多克拉的梨形天然鉆石（拍賣史上成交的第二大梨形天然鉆石），被一位匿名買家用加密貨幣以 1230 萬美元的價格購買。
這枚重達 100 多克拉的梨形天然鉆石匿名買家用加密貨幣以 1230 萬美元的價格購買
幾乎所有消費者都知道它是高純度單一碳元素的結(jié)晶，顏色來自混入結(jié)晶中的微量元素，閃耀是因為切割面造成的對光的多角度折射，但人們就是愛它，愿意為它作為原石的文化寓意和成為工藝作品后的創(chuàng)意和藝術價值支付高昂的價格。這或許就是人類思維和行為區(qū)別于純粹數(shù)字理性的地方，也是無論科技如何發(fā)展，數(shù)字都無法徹底取代實體的原因所在。
尤其是在經(jīng)歷了新冠疫情的全球性沖擊之后，鉆石產(chǎn)業(yè)的快速觸底反彈和被業(yè)內(nèi)普遍看好的中期未來，更說明了時尚產(chǎn)業(yè)所提供的價值不僅是關于產(chǎn)品，更是關于文化、情感和藝術的結(jié)合。
那么，當全球經(jīng)濟發(fā)展普遍進入“弱周期”，作為硬奢消費領域的代表，鉆石產(chǎn)業(yè)又將在 2022 年及接下來的幾年里呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢？
2 月 7 日，貝恩咨詢公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心（Antwerp World Diamond Centre）聯(lián)合發(fā)布了《2021 — 22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報告（The Global Diamond Industry 2021 — 22），帶來了令鉆石業(yè)界全產(chǎn)業(yè)鏈都為之一振的好消息。
一枚鑲嵌有帝國鉆石的 Tiffany 鉆戒
報告中稱，在經(jīng)歷了 2020 年的艱難形勢之后，鉆石行業(yè)在 2021 年取得了令人矚目的成績，每個部門在都表現(xiàn)出色，證明這個行業(yè)已經(jīng)擺脫由新冠肺炎疫情引發(fā)的危機，更將在 2022 迎來更好的發(fā)展。
1、2021 年，鉆石開采部門收入增長了 62%，切割和拋光部門收入增長了 55%，鉆石珠寶零售部門收入增長了 29%—— 三個指標均高于大流行開始前的水平。鉆石行業(yè)在 2021 年經(jīng)歷了一場壯觀的命運逆轉(zhuǎn)，用超過人們預期的速度實現(xiàn)了反彈。
2、產(chǎn)業(yè)鏈各部門的利潤率都恢復到大流行前的水平。上游利潤率增加了大約 9 — 11 個百分點，達到 2018 — 19 年的水平；中游和零售部門都實現(xiàn)了十年來的高盈利能力，分別增長了 3 — 5 個百分點和 6 — 8 個百分點。與 2020 年相比，2021 年鉆石采礦業(yè)和零售業(yè)的總利潤增加了 70 億美元。
3、供應鏈一端是疫情導致開采能力下降帶來的庫存短缺，市場一端是消費者需求大增，這為原石和成品的價格上漲帶來了足夠大的空間。2021 年毛坯鉆石價格上漲了 21%，拋光鉆石價格上漲了 9%，都已經(jīng)恢復到接近大流行前的水平和歷史平均水平。
4、企業(yè)將利潤用于再投資，資本市場對行業(yè)前景充滿信息，讓鉆石行業(yè)擁有了豐富的流動性，這是整個行業(yè)進入良性循環(huán)的關鍵。
5、盡管在新冠疫情影響不知何時才能徹底杰出、資源探勘也尚未有重大進展的前提下，未來五年原石產(chǎn)量僅能以不超過 2%的速度增長，但起碼在 2022 年，原石產(chǎn)量可以達到 120 多萬克拉，明確的需求增長和生產(chǎn)稀缺將支持毛坯鉆石價格穩(wěn)定持續(xù)上漲。
6、2021 年，全球個人奢侈品和鉆石首飾市場經(jīng)歷了十年來的高增長，其中鉆石首飾零售的增長率為 29%，在中國，鉆石首飾零售同比增長 19%，比疫情之前的水平高出了 6%。美國也實現(xiàn)了 38% 的同比增長，與 2019 年相比增長 23%。歐洲和印度所也有增長，但仍未能回到 2019 年以前的水平。
總而言之，鉆石及其制品，在 2022 年將持續(xù)漲價且有價有市。
除了客觀原因?qū)е碌漠a(chǎn)能下降，在分析鉆石行業(yè)的短、中期前景時，“中國”和“可持續(xù)發(fā)展”成為了報告提及頻率最多的關鍵詞。
報告觀察到，中國是疫情發(fā)生后最快恢復活力的市場——強勁的本地消費需求從 2020 下半年已經(jīng)開始復蘇，再加上國家“十四五”規(guī)劃在低線城市和郊區(qū)釋放出巨大的消費潛力，而中國強大的電子商務渠道妥善地解決了品牌自營實體門店無法迅速擴張的問題，更為鉆石行業(yè)帶來了新的增量市場。
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當然，作為以婚慶需求為重要消費場景的行業(yè)，鉆石首飾零售在中國也受到了結(jié)婚率增長停滯不前的影響。但在 WWD China 看來，中國女性擁有全球最高的就業(yè)率，她們的悅己消費需求、快速提升的消費實力、對硬奢產(chǎn)品的高接受度，以及男士傳統(tǒng)珠寶首飾審美的逐漸改變，都將以中國巨大的市場體量為依托，為鉆石產(chǎn)業(yè)及其消費市場提供更大的發(fā)展空間。
在可持續(xù)發(fā)展理念、負責任消費逐漸成為產(chǎn)業(yè)和消費者的集體共識的背景下，天然鉆石領域自然面臨著不小的挑戰(zhàn)非議。鉆石產(chǎn)業(yè)領域的 ESG 議程更是受到投資者和消費者的重視，其中碳中和、氣候影響和產(chǎn)品透明度是受關注度最高的問題。
這一趨勢在戴比爾斯發(fā)布的《2021 年鉆石洞察報告》中即有體現(xiàn)：全球約三分之一的消費者在選擇天然鉆石時最看重其背后的可持續(xù)性（高于價格、設計和尺寸）。近 60% 的消費者會在“一顆由知名品牌生產(chǎn)的、符合 ESG 目標的可持續(xù)天然鉆石”和“由知名品牌生產(chǎn)的、沒有可持續(xù)性保證的鉆石”之間選擇前者；85% 的人愿意選擇為可持續(xù)屬性支付的平均溢價為 15%。環(huán)境保護、公平的工人待遇和無沖突的采購是鉆石消費者考慮的三大 ESG 因素。
戴比爾斯承諾到 2030 年實現(xiàn)碳中和（范圍 1 和范圍 2 溫室氣體 [GHG] 排放），鉆石儲量約占全球總量 1/3 的俄羅斯鉆石巨頭 Alrosa 也正在設計其氣候和環(huán)境戰(zhàn)略以使其運營脫碳。
戴比爾斯 2030 年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
在透明度和可溯源方面，戴比爾斯利用 Tracr 平臺推出了原產(chǎn)地代碼計劃 Code of Origin，Alrosa 正在開發(fā)自己的無創(chuàng)激光打標技術，擁有世界第二大鉆石原石的加拿大鉆石礦業(yè)公司 Lucara 則在與總部位于以色列的全球第一家鉆石科技公司 Sarine 合作，讓買家能夠追蹤其鉆石的供應生產(chǎn)鏈信息。
在天然鉆石收獲挑戰(zhàn)的同時，實驗室合成鉆石似乎迎來了“可乘之機”。
《2021-22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報告觀察到，實驗室合成鉆石（Lab-grown Rocks）已經(jīng)逐漸成長為一個單獨的、更實惠的珠寶類別。隨著實驗室合成鉆石供應的增加和技術的進步，與天然開采的鉆石相比，前者在細分市場中的需求持續(xù)增長，而且其天然具有更加親民的價格優(yōu)勢——實驗室合成鉆石的平均批發(fā)價格如今已下降至天然鉆石價格的 14%，銷售價格則下降至天然鉆石價格的 30%。
雖然實驗室合成鉆石迄今為止仍未能在消費者之間建立普遍的價值共識和接受度，但已經(jīng)有先見之士對合成鉆石的未來充滿信心，甚至利用實驗室合成鉆石開始對高級珠寶市場發(fā)起“攻勢”。
實驗室合成鉆石公司 Lightbox 于 2021 年10 月開始出售散裝的實驗室培育鉆石
今年 1 月，一家總部位于巴黎的初創(chuàng)投資公司 Luximpact 收購了誕生于 19 世紀的法國珠寶品牌 Oscar Massin，并計劃使用實驗室合成鉆石來為這個古老品牌煥發(fā)新生。Luximpact 的創(chuàng)始人之一 Frédéric de Narp，曾經(jīng)在 Cartier 和 Harry Winston 擔任北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。
Oscar Massin 出生于比利時，從 12 歲開始擔任珠寶學徒，曾為歐洲王室定制作品，1863 年建立了自己的同名工作室，并于 1867 年在巴黎世界博覽會上獲得金獎。1892，Oscar Massin年退休，從此這個品牌一直沉寂至今。
在 2021 年 11 月的一次采訪中，F(xiàn)rédéric de Narp 表示 Luximpact 將從創(chuàng)意、財務和 ESG 角度重振這個古老品牌：Oscar Massin 將成為第一個使用源自美國的實驗室合成鉆石的傳統(tǒng)奢侈品牌，珠寶由完全可追溯、未經(jīng)處理且不受氣候影響的 Latitude 鉆石制成，其他材質(zhì)則由 100% 回收的黃金和鉑金制成，符合 SCS Global Services 衡量的環(huán)境和道德責任的高標準。在設計方面，復興后的品牌將延續(xù)創(chuàng)始人美學遺產(chǎn)，包括他的金屬花邊和標志性的“玫瑰切割”。第一個品牌復興系列作品將于今年 2 月正式發(fā)布。
Oscar Massin 將成為第一個使用源自美國的實驗室合成鉆石的傳統(tǒng)奢侈品牌
屆時，鮮明的可持續(xù)發(fā)展屬性和悠久歷史能否為實驗室合成鉆石珠寶帶來進軍高級珠寶市場的合理性，也許從中可見一斑。
除了可追溯性計劃外，二手珠寶業(yè)務也得到了品牌的重視。Tiffany & Co. 推出了一條由回收黃金制成的新產(chǎn)品線，美國最大的珠寶零售商之一 Signet 發(fā)布了一系列回收黃金和再利用鉆石產(chǎn)品，美國在線珠寶品牌 Blue Nile 推出了二手訂婚戒指回收和銷售服務。
不難發(fā)現(xiàn)，鉆石產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從忽然而至的疫情打擊中重整出發(fā)，也準備好了對可持續(xù)發(fā)展問題的回應之策，主要供應商和品牌都意識到了電子商務渠道的賦能方式，營銷方式也在變得越發(fā)多樣化。以上因素的綜合讓《2021 — 22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報告做出了樂觀預期：“從中期來看，鉆石需求可能會受到各國政府圍繞經(jīng)濟刺激和旅行限制的政策的影響，但 2022 年的市場增長仍將高于大流行前時期，并有可能在 2023-24 年恢復到歷史增長速度?！?/p>
全新 Gucci Link to Love 珠寶系列
但供應端的萬全準備并不代表消費端的額手相慶，鉆石產(chǎn)業(yè)的大好前景也并不僅為專業(yè)硬奢品牌所獨享。近幾年已經(jīng)頻繁有傳統(tǒng)軟奢強勢品牌，如 Louis Vuitton、Gucci 等發(fā)力硬奢市場。
2022 年恰逢香奈兒臻品珠寶誕生 90 周年，而香奈兒臻品珠寶的創(chuàng)始作品就是鉆石珠寶系列“Bijoux de Diamants”。近日，Chanel 已經(jīng)釋出了最新鉆石珠寶 1932 系列的重磅作品 Allure Céleste 項鏈。據(jù)了解，整個 1932 系列將包括 77 件由鉆石和名貴寶石打造的作品。
Chanel 鉆石珠寶 1932 系列重磅作品 Allure Céleste 項鏈
2 月 10 日，Dior 也正式向全球展示了一枚珍貴鉆石藏品——原石重達 150 克拉、精準切割成 88.88 克拉的濃彩黃鉆，致敬品牌殿堂蒙田大道三十號精品店的重裝開幕。之后，這顆鉆石將被鑲嵌在迪奧高級珠寶部藝術總監(jiān)維多利婭 德卡斯特蘭設計的訂制作品上，以彰顯品牌高級珠寶工坊的精湛技藝。
Dior 特以“蒙田（Le Monontaigne）”命名這顆珍貴鉆石
市場前景越好，往往意味著競爭越激烈，2022 年的鉆石相關領域，也許將有更多大戲上演。WWD
撰文馬小刺
編輯yalta
圖片來源網(wǎng)絡
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