曾幾何時，“令人頭禿”僅是90后年輕消費(fèi)者的一種自嘲式語言，但幾乎在一夜之間，專注于“防脫事業(yè)”也成為年輕消費(fèi)者生活中的一大主題，發(fā)量多和“發(fā)縫消失”一時間成為社交媒體上評斷名人美貌的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，尤其在今年春晚期間#常遠(yuǎn)發(fā)量令人羨慕#更是登上熱搜，網(wǎng)友評論：“虎年愿望就是可以擁有像常遠(yuǎn)一樣的發(fā)量！”
根據(jù)國家衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)，我國脫發(fā)人群總數(shù)超2.5億，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發(fā)的比例更是高達(dá)84%。
與此同時，脫發(fā)問題也在逐漸低齡化，弗若斯特沙利文對中國脫發(fā)人群做過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國脫發(fā)人群中30歲以下人群占比69.8%，31-40歲脫發(fā)人口占比25.4%，脫發(fā)人群平均年齡30.1歲，相比于上一代人脫發(fā)年齡提前20年。
在龐大的消費(fèi)者需求刺激下，目前的“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”主要圍繞著醫(yī)療養(yǎng)固、植發(fā)、藥物防脫、食療及假發(fā)幾大流派進(jìn)行。消費(fèi)最高的當(dāng)屬植發(fā)手術(shù)，目前國際上公認(rèn)的植發(fā)技術(shù)主要是單個毛囊移植術(shù)FUE，包括FUE無痕植發(fā)技術(shù)與FUE加密技術(shù)。
雍禾植發(fā)
就在去年年末，港交所迎來了一家植發(fā)公司：雍禾醫(yī)療，開盤首日收報16.60港元，總市值為86.31億港元。另據(jù)《投資界》消息，雍禾醫(yī)療登陸港交所當(dāng)日，憑借著高達(dá)160倍的認(rèn)購，成為了2021年尾最熱新股。據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破200億元，而在2016年時，這一數(shù)據(jù)還僅為57億元，行業(yè)在過去5年的年增長率約為30%-40%。但在中國進(jìn)行的植發(fā)手術(shù)僅約51.6萬例，滲透率為0.21%，這意味著市場需求遠(yuǎn)未得到滿足，植發(fā)行業(yè)的確是一片有“利”可圖的市場。
那么為何治療脫發(fā)相較皮膚類問題更加困難？脫發(fā)是持久性的，脫發(fā)問題也由多種多樣的原因而引發(fā)，其中包括甲狀腺分泌、新陳代謝、空氣污染、壓力或者懷孕導(dǎo)致暫時性脫發(fā)，有時候一旦氣候環(huán)境或者壓力環(huán)境發(fā)生變化，脫發(fā)問題又會自行消失。
在所有的脫發(fā)類型中，雄激素性脫發(fā)（AGA）（也被稱作脂溢性脫發(fā)）最為常見，據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%的脫發(fā)患者都屬于雄激素性脫發(fā)，科學(xué)研究表明：當(dāng)頭皮中含有大量DHT（二氫睪酮）時，DHT會不斷攻擊毛囊，造成毛囊萎縮，頭發(fā)的生長期縮短，從而引起脫發(fā)。
在藥物治療方式中，內(nèi)服的非那雄胺和螺內(nèi)酯、外用的米諾地爾都是常見治療藥物，尤其是米諾地爾噴劑廣受認(rèn)可，借助社交媒體科普的動能及此類非處方藥物購買的便捷性，蔓迪和達(dá)霏欣等防脫藥物品牌的銷量增長強(qiáng)勁，天貓數(shù)據(jù)顯示，蔓迪米諾地爾酊噴霧2021年第一季度淘寶天貓銷售額達(dá)到近6000萬元；振東制藥發(fā)布的業(yè)績公告顯示，2018年達(dá)霏欣全年銷售額為1100多萬，2021年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入1.16億元。
HairMax激光頭盔
其次，激光治療也是治療脫發(fā)的一種較有前景的治療手段。2007年，美國FDA將波長為655nm的低能量激光治療（LLLT）設(shè)備批準(zhǔn)用于雄激素性脫發(fā)的治療，之后又分別批準(zhǔn)了678nm和650nm波長的LLLT設(shè)備用于治療雄激素性脫發(fā)。與LED燈不同，激光具有更高的能量密度，可以更強(qiáng)烈和有效地刺激毛囊生長。
CBNData聯(lián)合阿里健康發(fā)布的《2020脫發(fā)治療白皮書》中指出：“快速擴(kuò)大的年輕消費(fèi)群體和消費(fèi)升級成為線上脫發(fā)治療藥物增長的核心驅(qū)動力，90后也是線上第一大防脫藥物消費(fèi)主力選手。”
由于脫發(fā)患者基數(shù)的擴(kuò)大且趨于年輕化發(fā)展，無論在養(yǎng)護(hù)洗護(hù)市場還是“口服防脫”市場，品牌都在全力撬動年輕人的錢包。
在口服補(bǔ)劑層面，中國消費(fèi)者對黑芝麻、黑米及黑豆等黑色食物都擁有良好的“防脫口碑”，中醫(yī)認(rèn)為“發(fā)為血之余”，認(rèn)為頭發(fā)的生長與氣血關(guān)系密切，與腎氣、胃氣的盛衰密切相關(guān)，認(rèn)為養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)可通過補(bǔ)養(yǎng)脾胃，補(bǔ)益腎氣的方式進(jìn)行，在藥食同源的觀點(diǎn)看來，黑色食品例如黑芝麻、何首烏、黑米可以補(bǔ)養(yǎng)腎氣及胃氣，促進(jìn)氣血生長。
五谷磨房黑之養(yǎng)與霸王聯(lián)名推出的爆發(fā)丸
瞄準(zhǔn)脫發(fā)焦慮，各類品牌推出的黑芝麻丸及黑芝麻飲層出不窮，銷售火爆，更引發(fā)廣泛關(guān)注。CBNData的《2019“防脫發(fā)一族”消費(fèi)洞察報告》中顯示，90及95后線上購買防脫發(fā)產(chǎn)品的比重已經(jīng)由30%左右上漲至40%以上。值得注意的是，2017年-2019年口服防脫產(chǎn)品消費(fèi)額及數(shù)量提升近200%。例如，食品品牌五谷磨房跨界防脫洗護(hù)品牌霸王推出爆發(fā)丸；復(fù)合果汁品牌“源究所”推出主打防脫功能的黑芝麻飲，該品牌在半年內(nèi)就連續(xù)完成種子輪與天使輪融資，累計(jì)金額達(dá)數(shù)千萬元，估值過億元。
Prose推出了一款定制化的頭發(fā)生長補(bǔ)劑“Root Source”
反觀海外市場，防脫補(bǔ)劑則是圍繞定制化模式展開，例如定制化洗護(hù)品牌Prose在去年也著力推出了定制化防脫補(bǔ)劑，可治療因環(huán)境原因引起的脫發(fā)，消費(fèi)者需要填寫在線測試，品牌根據(jù)算法為客戶定制出專屬的防脫膠囊，每月的訂閱費(fèi)為44美元。Prose的研發(fā)副總裁Marie Mignon表示：“這些成分的篩選是針對導(dǎo)致每個人脫發(fā)的不同原因：比如壓力、飲食和維生素失衡。根據(jù)臨床實(shí)驗(yàn)，93%的使用者在服用這種補(bǔ)充劑90天后，頭發(fā)的生長都有所改善?！睒I(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2021年該品牌的零售額將超過1億美元。
國際上的創(chuàng)新療法也在穩(wěn)步推進(jìn)，例如在2021年8月，輝瑞公司宣布其開發(fā)的斑禿治療藥物Ritlecitinib在治療斑禿的2b/3期ALLEGRO臨床試驗(yàn)中獲得積極頂線結(jié)果。Ritlecitinib是一款JAK3/TEC抑制劑，它能夠抑制IL-15和CD8細(xì)胞因子信號轉(zhuǎn)導(dǎo)，這兩個細(xì)胞因子是驅(qū)動免疫系統(tǒng)殺傷毛囊細(xì)胞的重要因素。目前該療法已經(jīng)獲得FDA突破性療法認(rèn)定，也已在中國正式展開臨床研究。
被人們所熟知的克隆技術(shù)也逐漸被毛囊再生產(chǎn)業(yè)看做最大的希望。2019年，英國《每日郵報》報道一家英國公司HairClone推出一項(xiàng)服務(wù)，聲稱在未來“頭皮毛囊將可以像存錢一樣被存到‘銀行’里，可以被克隆并在未來用于治療脫發(fā)?！边@些頭皮毛囊內(nèi)的細(xì)胞將在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行培育并克隆，等到未來某一天這些客戶發(fā)現(xiàn)自己開始出現(xiàn)禿頂?shù)嫩E象時，這些克隆增殖后的細(xì)胞將被注射入他們自己的頭皮部位，以促進(jìn)毛發(fā)生長。
HairClone的克隆治療方案
HairClone的首席醫(yī)療官Bessam Farjo表示：“毛囊細(xì)胞克隆可以提供一種除了毛發(fā)直接移植手術(shù)之外的多一種選擇，其市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2023年可以達(dá)到240億美元以上。”
也是在近期，脫發(fā)患者再度迎來干細(xì)胞治療層面的好消息，美國醫(yī)療初創(chuàng)公司dNovo正式公布已經(jīng)成功將人類毛發(fā)干細(xì)胞移植到了一只老鼠身上。該公司創(chuàng)始人Ernesto Lujan表示該公司可以通過對血細(xì)胞或脂肪細(xì)胞等普通細(xì)胞進(jìn)行基因編程、生成毛囊細(xì)胞的組成部分；除了dNovo之外，一家名為Stemson的公司已經(jīng)從包括藥物公司AbbVie在內(nèi)的資助者那里籌集了2250萬美元，正在將重新編程的細(xì)胞移植到小鼠和豬的皮膚上以測試該技術(shù)。
不可否認(rèn)的是，脫發(fā)人群的壯大孕育了新的消費(fèi)市場，在“英年早禿”的焦慮背后，更蘊(yùn)含著無限商機(jī)，同時也隱藏著很多假冒偽劣、虛假宣傳的產(chǎn)品，作為消費(fèi)者在治療脫發(fā)和防脫的過程中一定要理性對待，聽從專業(yè)醫(yī)生的建議，以科研成果為基準(zhǔn)理性治療、理性消費(fèi)。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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