相信每個(gè)人的朋友圈都被谷愛凌刷屏了。
在自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽，谷愛凌在自己最不擅長(zhǎng)的大跳臺(tái)項(xiàng)目，創(chuàng)造了歷史，為中國隊(duì)再奪了一金。
這一次完成的超高難度1620是谷愛凌第一次在比賽中嘗試，在此之前她甚至沒上過雪、沒上過蹦床、只在氣墊練習(xí)了兩天。
動(dòng)作完美完成后她自己都不敢相信。
賽后她說，所有人都勸她選擇保底方案沖銀，但她之所以最后選擇挑戰(zhàn)超高難度，不是為了打敗其他選手，不是為了滑的比別人好，她只想滑到自己百分之百最好。
挑戰(zhàn)自我，玉汝于成，踏雪尋龍。
今天的網(wǎng)絡(luò)上，所有人都在為她歡呼，尖叫。
“谷愛凌不應(yīng)該叫青蛙公主，應(yīng)該叫牛哇公主?！?/p>
“人生buff全部點(diǎn)滿，谷愛凌的存在本身就是爽文...”
“漂亮、有天賦、14歲拿到50塊金牌、SAT1580分（滿分1600分）正常申請(qǐng)進(jìn)斯坦福大學(xué)、時(shí)尚表現(xiàn)力強(qiáng)、自學(xué)量子物理...金手指都不敢這么開，上帝到底給她關(guān)了哪扇窗？”
還有人篤定，2023年那個(gè)天降紫微星一定是她，谷愛凌會(huì)是新一代全民偶像。
從2019年到現(xiàn)在，谷愛凌只要一出現(xiàn)，就能收獲到大量的贊美和關(guān)注，如今，她擁有了極高的國民度和商業(yè)潛力，成為了真正的頂流。
那么，我們到底為什么如此狂熱的喜歡她？她的這種高國民度到底來自于哪里？這個(gè)18歲女孩，又為什么能成為年輕一代的偶像標(biāo)桿呢？氧叔認(rèn)為，有四點(diǎn)原因。
01
單純的美貌營銷已經(jīng)過時(shí)
大家應(yīng)該還記得，就在前不久的網(wǎng)絡(luò)上也曾誕生過一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“偶像”，但是因?yàn)榉囂?，她只在中國火?0天，沒錯(cuò)，她就是宋智雅。
當(dāng)時(shí)，宋智雅的爆紅是因?yàn)?strong>美貌營銷的成功，而在假貨事件發(fā)生，被問到“為什么要這么做”時(shí)，宋智雅給出的回復(fù)也是“我以為自己長(zhǎng)得漂亮就行了”。
早在幾年前，“長(zhǎng)得漂亮就行了”這句話確實(shí)可以成為偶像們的通關(guān)卡，賺錢路上的保命牌。
但在大眾普遍美商越來越高、社會(huì)中空有美貌皮囊實(shí)則腦袋空空的“偶像”越來越多的當(dāng)下，大家已經(jīng)學(xué)會(huì)了透過皮囊看大腦，打破營銷撕流量。
我們對(duì)偶像的期許并不只有仙人之姿，還應(yīng)該有真正過人的長(zhǎng)處和硬實(shí)力。
谷愛凌的誕生，剛好符合了我們對(duì)智性偶像、能力偶像、真偶像的期許，也驗(yàn)證了如今想單純靠美貌獲得認(rèn)可已經(jīng)完全行不動(dòng)的這個(gè)道理。
對(duì)于她來說，美貌應(yīng)該是最不值得一提的東西。
兩年間，谷愛凌代表中國拿下11金2銀3銅，她是首秀獲得最多金牌的滑雪女運(yùn)動(dòng)員。
她參加世錦賽，在右手骨折的情況下獲得兩金一銅，是國際雪聯(lián)歷史上第一位世錦賽雙冠王。
為了備戰(zhàn)北京冬奧，她自學(xué)提前結(jié)束高中課程，以離滿分差20分的成績(jī)被斯坦福錄?。ú皇翘卣校?/p>
除此以外，她會(huì)鋼琴、馬術(shù)、芭蕾，熱愛游泳和美食，喜歡跑步，800米能跑2分36秒，差點(diǎn)兒成為田徑運(yùn)動(dòng)員...
時(shí)尚表現(xiàn)力極強(qiáng)，不僅各大品牌鐘愛，她還是IMG簽約模特...真·六邊形戰(zhàn)士。
此后，任何一個(gè)成功的標(biāo)桿偶像，都一定是因?yàn)橛谐瑥?qiáng)的實(shí)力才更能被信任，更有說服力，比營銷美貌式偶像、網(wǎng)紅更具說服力和長(zhǎng)久的花期。
02
符合也促進(jìn)了審美的改變
在央視的采訪里，谷愛凌曾描述過她認(rèn)為的“美麗”：
“美麗是有力量，是有自信和健康。”
她說，我看到太多人為了漂亮和瘦不吃飯，3公里5公里都跑不了，就是吃的東西不夠，一點(diǎn)太陽都沒曬過，這不是漂亮，因?yàn)椴皇墙】怠?/p>
她的皮膚是曬過陽光的小麥色，好身材是因?yàn)橛袑儆谶\(yùn)動(dòng)員的肌肉線條，身高175，體重52kg，不是餓出來的，都是“實(shí)心肉”。
她并沒有一張符合過去大眾審美的幼態(tài)臉，臉型長(zhǎng)，硬線條多，但即使素顏都有健康的精氣神和無法掩蓋的明媚。
而，如這種有力量的美，健康的審美，剛好正因?yàn)榘资萦自闫杀煌品?，所以成為新的、主流的趨?shì)。
一個(gè)很顯然的例子，目前的各大品牌早早的就改變了風(fēng)向，他們更愛找美貌、健康、與力量特質(zhì)兼具的代言人，因?yàn)樗麄冎溃?strong>能讓購買者認(rèn)可的代言人一定先要符合購買者心中美的形象。
在這一維度上，時(shí)尚表現(xiàn)力不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)比超一線大牌明星更具備商業(yè)價(jià)值、號(hào)召力、也更符合品牌需求。
德國田徑運(yùn)動(dòng)員施密特·艾麗卡，在東京奧運(yùn)會(huì)期間大火，她被評(píng)為德國最美田徑女神。
在奧運(yùn)會(huì)中她的賽績(jī)并不算很好，但賽后ins粉絲數(shù)瘋漲超過250w，商業(yè)價(jià)值飆升。
Tiffany在新科美網(wǎng)女單冠軍拉杜卡努拿下冠軍不到十天，就著急忙慌趕緊花高價(jià)簽下她做品牌大使，在2021年6月簽下了谷愛凌，官宣她為全球品牌代言人。
PS：谷愛凌2021年世錦賽奪冠后代言費(fèi)已經(jīng)漲到了稅后250w美元。
而如今，大多數(shù)藝人明星對(duì)于此類大牌資源的有價(jià)值的title（品牌摯友沒用）是要經(jīng)過幾年努力主動(dòng)爭(zhēng)取才“有可能”得到，后續(xù)資源也要靠倚靠品牌來抬，根本無法放在一塊比。
這是從商業(yè)上體現(xiàn)出的審美的變革，如谷愛凌一般有力量的、健康的美也一定會(huì)成為未來的時(shí)尚大趨勢(shì)，她剛好率先成為了最符合的那個(gè)。
03
中國式新偶像從“可成為”
變成了超強(qiáng)的理想投射
我們?cè)倩氐健芭枷駱?biāo)桿”這一定義的本身，谷愛凌的高國民度，與我們對(duì)偶像的期許也有關(guān)。
我記得在19年的時(shí)候，我寫過一篇文章叫“為什么長(zhǎng)得土身材差的女明星反而國民度更高？”
那一年，火了很多普通一些、接地氣一些的明星，她們備受喜愛，因?yàn)樗齻儗?duì)我們來說是“可成為”的。
由苦中走來，從平凡中逆襲，她們讓我們不自覺地對(duì)這類與自己相似的人產(chǎn)生親近感，也安撫了我們對(duì)于“完美、強(qiáng)大”潛意識(shí)的恐懼和不安。
但偶像誕生的最初意義卻并不是安撫、共情，而是仰望、引領(lǐng)。
偶像的誕生能為人的依賴、慕強(qiáng)的本性找到出口，他們應(yīng)擁有說服別人的實(shí)力，有激勵(lì)他人的能力，偶像是要能活出“我”理想中自己的樣子。
“好羨慕谷愛凌”，是我刷到過最多的話
同樣是從美國回到故鄉(xiāng)，大阪直美和谷愛凌就是這兩種偶像的代表。
和谷愛凌對(duì)比，大阪直美要沒那么“失真”。
她更像一個(gè)普通人般有情緒、有恐懼。她曾是世界上收入最高的運(yùn)動(dòng)員，年收入曾達(dá)到3740萬美元，但她卻說：“如果我贏了這場(chǎng)比賽，我就把球拍用力扔到空中，但我從來沒敢這么做過?！?/p>
即使回到故鄉(xiāng)，她也很難獲得歸屬感。
國民對(duì)她的期望越高，她的壓力就越高，她有著不一樣的皮膚顏色，也有著不一樣的勵(lì)志故事，“可成為”的她成為了萬千人的期待，他們期待她用成功去代表他們，但這種期待卻也讓她經(jīng)不起失敗。
東京奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球第三輪比賽中，深受抑郁癥困擾的大阪直美爆冷輸給了捷克選手。日本網(wǎng)民對(duì)其期待破碎，將她此次輸球看作日本國辱，她遭受了日本網(wǎng)民長(zhǎng)時(shí)間的口誅筆伐。
與偶像共情，并且需要讓其一定要完成自己的期待，曾經(jīng)我們也是這樣的。
但從此次谷愛凌的爆紅，以及東京奧運(yùn)會(huì)后可以得出，如今不是了。
谷愛凌擁有恐怖的專業(yè)實(shí)力，在賽前就被賦予期待，但也有博主為了讓大家不要給她太大壓力，用視頻詳細(xì)為大家分析解釋了對(duì)手的實(shí)力。
不過被公主看見了
對(duì)于為國出征的運(yùn)動(dòng)員們，我們?cè)笇?duì)其抱有更高的寬容和熱愛，他們只需超過自己、挑戰(zhàn)自己、享受運(yùn)動(dòng)，所以開朗的、自信的，謙遜的，失敗后也不氣餒的谷愛凌才備受喜歡，堅(jiān)持打輔助的李文龍才能成為全民小兒子，搶著位置示意任子威走的武大靖才讓人感動(dòng)。
比起“一定要成功”，我們更希望他們都能有個(gè)樂觀的“強(qiáng)心臟”，我們想看到的是共同強(qiáng)大。
對(duì)比“需要‘可成為式’偶像來帶來期望”的3年前，如今的中國人已經(jīng)不需要繼續(xù)從此處攝入安全感。
因?yàn)槲覀兊倪M(jìn)步是飛速的。
對(duì)已然更自信、追求更強(qiáng)大的中國人來說，如谷愛凌等等，這樣“完美”但又無懼失敗、是用恐怖實(shí)力激勵(lì)我們而非承載他人希望的理想化偶像，才更被需要，和更好代表。
04
真實(shí)和專注永遠(yuǎn)是受歡迎的關(guān)鍵
最后，咱們?cè)賮碚f點(diǎn)個(gè)人品質(zhì)的原因。
純粹的，不必經(jīng)過努力就能獲得成就的天才機(jī)器，永遠(yuǎn)無法獲得極高的國民度，因?yàn)樗麄兊某晒o跡可尋。
谷愛凌的成功還在于，她在展示了天才的一面的同時(shí)，也向大眾展示了她背后的真實(shí)和堅(jiān)持。
她身上擁有屬于年輕的人的新潮勁兒，每天睡10小時(shí)，醒了就專注做好每一件事，該休息了就認(rèn)真休息，她不會(huì)信奉自我壓榨式努力。（此處拉踩一些犧牲睡眠的努力）
天才少女也不愛疊被子，她和每一個(gè)年輕人一樣都不理解，為啥我還要睡在上面，你卻讓我把被子疊起來。
就在昨天凌晨，她還自己跑到ins上反黑，回懟美媒的不當(dāng)言論，吵完睡覺，睡醒了去滑了個(gè)冠軍。
她還和每一個(gè)中國小孩一樣，擔(dān)心學(xué)藝術(shù)找不到工作...為此深深苦惱。
她說：我對(duì)我所做的事情非常有激情，但我也只是一個(gè)普通的孩子，我喜歡和我的朋友們打游戲、看電影，我有時(shí)候覺得我逐漸丟了我作為孩子的這一面。這是可以理解的，但是我也想讓人們記得，那一面的我確實(shí)存在。
她擁有難得的專注力，她要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)釔郯l(fā)揮到極致。
同時(shí)，她也希望能讓自己影響更多女孩，她選擇了男性統(tǒng)治的自由式滑雪。
11歲的演講
甚至在上學(xué)時(shí)，她勸說女孩們都去打籃球。
真實(shí)、堅(jiān)持、使命，無畏、勇敢、自由。
我們都很高興，在今天看到了這樣一名新偶像的誕生，未來，也一定還將會(huì)有更多。
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