近日，京東超市聯(lián)合益普索Ipsos發(fā)布《2021年度洗護發(fā)趨勢報告》，值得關注的是，“宅家染”社媒聲量增長54%，報告中特別提到“悄悄染發(fā)，然后驚艷所有人”成為當下消費者的一種共識，隨著消費者對染發(fā)了解程度的日益加深，“自己動手”染發(fā)正成為一股熱潮。
從報告中的市場數(shù)據(jù)上看，高頻率高滲透的染發(fā)類產品成交占2021年染燙造型假發(fā)市場的45%，其中針對“邊染邊養(yǎng)”的呼聲逐步升高。
《2021年度洗護發(fā)趨勢報告》
Statista曾對全球染發(fā)市場的數(shù)據(jù)也做出過統(tǒng)計預測，2019年，全球染發(fā)劑市場產值約303億美元，預計到2025年將達到約420億美元。
究其原因，一則是因為疫情導致的美發(fā)沙龍的反復關閉，而對比專業(yè)理發(fā)店，在家染發(fā)的成本較低，單次消費僅在幾十元到一兩百元之間，對消費者而言也更加方便省時。
CBNData與淘寶直播On Map去年7月聯(lián)合發(fā)布的《Z世代美顏消費趨勢報告》中顯示，越來越多的年輕人開始在家DIY染發(fā)，最近三年，Z世代線上彩色染發(fā)劑消費額逐年增長，“消費者更加享受DIY染發(fā)的過程和樂趣，并稱‘這竟然是你自己染的’是他們最喜歡聽到的稱贊之一?！?/p>
小紅書上“在家染發(fā)”的搜索結果
不僅如此，該報告還指出Z世代同時主導了“玩色經(jīng)濟”的崛起，棕色只是染發(fā)劑的基本盤，Z世代更逐漸顯現(xiàn)出對藍色、灰色、粉色、紫色等多元色系的偏愛，他們追求更加跳脫的“甜酷風”發(fā)色。
在龐大的居家染發(fā)市場基礎之上，消費者終于迎來新的曙光——無需如以往一樣自己調配，同時在家中準備好手套、耳罩及一次性披肩，做好“損毀一件衣服”的心理準備。歐萊雅在2022國際消費電子展上推出了兩款染發(fā)產品：DIY染發(fā)設備Colorsonic和AI染發(fā)系統(tǒng)Coloright，用算法“一鍵染發(fā)”，改變消費者在家中和美發(fā)沙龍中的染發(fā)體驗。
DIY染發(fā)設備Colorsonic
Colorsonic機身上半部分為帶刷毛的噴嘴，下半部分則放置著染色劑內盒。該設備的工作原理比較簡單，通過刷毛以每分鐘300次的特定角度擺動，將染色劑均勻涂抹在頭發(fā)上。染發(fā)劑共有40種顏色可選，染色結束后30分鐘沖洗即可成功完成染發(fā)，不僅如此，從可持續(xù)的角度而言，每個墨盒使用的塑料比典型的家用染發(fā)套裝少54%。
歐萊雅的數(shù)字美妝孵化器全球副總裁Guive Balooch在接受采訪時表示：“一個多世紀以來，關于染發(fā)劑的技術都是一樣的，因此我們決定做出革新，花了五年時間在400多人身上測試了這個工具，從長發(fā)到短發(fā)，從直發(fā)到卷發(fā)?！?/p>
AI染發(fā)系統(tǒng)Coloright
在疫情期間，歐萊雅注意到，美發(fā)沙龍的反復關閉使得居家DIY染發(fā)業(yè)務增長了大約6%。他們發(fā)現(xiàn)顧客除了希望自己DIY普通的染發(fā)，還希望嘗試挑染等更具有技術含量的工作，因此歐萊雅還推出了Coloright，一款沙龍級的人工智能染發(fā)系統(tǒng)，利用算法定制發(fā)色，系統(tǒng)里包含1500余種可定制顏色。掃描后，該設備會確定一個定制的染色“配方”，以方便消費者達到想要的外觀，并根據(jù)消費者的發(fā)質、顏色及孔隙度來達到最佳染發(fā)效果，消費者還可以用一臺聯(lián)網(wǎng)的iPad虛擬試色。歐萊雅計劃將于2022年底或2023年初全面上市該設備。
不僅僅局限于年輕人，居家染發(fā)市場在中國更龐大的消費群體：銀發(fā)一族還暫未受到廣泛關注。根據(jù)AgeClub的研究，我國40歲到70歲之間的染發(fā)群體數(shù)量幾乎占到染發(fā)總人群的50%，而“占據(jù)半壁江山”的中年老年群體，則貢獻了接近80%的市場份額。
尤其在社會老齡化的趨勢之下，“銀發(fā)一族”對消費市場的影響持續(xù)增加，有錢又有閑的“銀發(fā)一族”，早已悄悄地站在時代的潮頭，染發(fā)護膚忙不停。21世紀產業(yè)研究院在《2019年雙11高質量消費報告》中指出，銀發(fā)一族在護發(fā)、染發(fā)等細分領域的需求日益旺盛；凱度消費者指數(shù)也顯示，“在個人護理品類中，美發(fā)產品占據(jù)了銀發(fā)族24%的花費，且擁有10%的雙位數(shù)增長，高于整體增速。美發(fā)產品中，能讓秀發(fā)更顯年輕時尚的染發(fā)及造型產品，對于銀發(fā)族更為重要?！痹?020年蘇寧315的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長118.09%。銀發(fā)一族的顏色需求以黑色和棕色為主，同時更加看重染發(fā)劑的溫和不刺激和健康等方面，成分上偏好純植物、草本配方。
因此對于銀發(fā)一族而言，經(jīng)濟實惠、快速上色及天然的染發(fā)膏是他們“閉眼入”的首選美發(fā)產品，更在乎性價比的他們，也更偏向于DIY居家染發(fā)。
縱觀國內的染發(fā)劑市場，以銀發(fā)一族為目標消費群的染發(fā)劑品牌，目前仍多數(shù)以“植物染發(fā)”為主打，從健康養(yǎng)生的概念切入，在染發(fā)劑廣告中標注添加靈芝、當歸、何首烏等天然植物中藥成分。AgeClub指出，為應對銀發(fā)一族對植物萃取的偏愛，多數(shù)品牌的染發(fā)膏體開始從形態(tài)和顏色上下功夫，例如章華生態(tài)、仙蒂蕾拉等品牌都直接推出了綠色染發(fā)膏體，切中銀發(fā)消費者對“植物萃取”的消費感知。其次，是否有刺鼻性氣味也是銀發(fā)一族消費者判斷染發(fā)產品健康安全的重要標準之一。
章華生態(tài)
最初，國際大牌早早入局的優(yōu)勢力壓國內品牌，但今天地國內中老年染發(fā)市場正在悄然發(fā)生變化，澎湃新聞統(tǒng)計在京東中老年染發(fā)產品排行榜中，南京同仁堂一梳黑、修正綠宸易梳彩染發(fā)膏分別占到排行榜的第二和第五；南京同仁堂、修正、仁和藥業(yè)旗下的染發(fā)產品均已達到10萬+的銷量。
總體而言，銀發(fā)一族正為染發(fā)劑市場帶來強大的消費潛力和巨大的市場增長空間，即使是在國潮席卷各個行業(yè)的當下，高端染發(fā)市場仍出現(xiàn)國貨品牌嚴重缺位的現(xiàn)象，與年輕一代消費群相似的是，銀發(fā)一族的審美也更加年輕，未來更多創(chuàng)新大膽的色系將會融入到染發(fā)產品當中，而年輕一代將在更加科技化、前沿化的染發(fā)產品追求上一往無前。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
圖片來源：網(wǎng)絡
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