林存真：中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授、副院長，北京冬奧組委文化活動部藝術(shù)總監(jiān)
從2003年到2022年，林存真與奧運會結(jié)下不解之緣。作為北京冬奧申辦標識、冬奧會會徽、冬殘奧會會徽的設(shè)計者，她自傳統(tǒng)文化中汲取靈感，以現(xiàn)代設(shè)計語言，為北京冬奧設(shè)計了一張最具識別度的面孔。
作為2008奧運景觀工作的參與者、2022冬奧組委的藝術(shù)總監(jiān)，她以與國際接軌的設(shè)計理念把控奧運景觀，讓北京冬奧展現(xiàn)魅力無限的美。
2017年12月15日，北京2022年冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”發(fā)布，兩個標識出自同一位設(shè)計師——林存真。國際奧委會巴赫說：“北京冬奧會會徽的揭幕，對于中國乃至整個奧林匹克大家庭，都是奧運之旅中的精彩里程碑；全世界的人們都會以北京冬奧會會徽這一形象彼此聯(lián)系溝通；會徽代表了北京冬奧會的愿景，把中國的美好展現(xiàn)給全世界，用獨特的方式把現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合在一起；會徽還會把冬季運動的樂趣帶給中國乃至世界的年輕一代。而用林存真的話來說：“當(dāng)我們努力嘗試了諸多設(shè)計元素，列出了所有的關(guān)鍵詞，最終確認，用三千年來延續(xù)不斷的漢字，以書法這個代表本民族最高藝術(shù)表達的形式來呈現(xiàn)，就是最適合的?！痹谒磥?，設(shè)計與純藝術(shù)創(chuàng)作不盡相同，設(shè)計不僅僅依靠靈光乍現(xiàn)，更重要的是對所設(shè)計的項目做充分研究，在研究中找到定位方向。之前林存真設(shè)計申冬奧標識“墨舞冬奧”的過程就是最好的例證?！艾F(xiàn)代奧運會一百多年的歷史，全球那么多國家傾舉國之力申辦，所有的人目光都聚焦于此，那么，申辦就是一個向世界展現(xiàn)國家形象的機會，這就是奧運設(shè)計的重要意義?！绷执嬲婧退膱F隊列出所有能想到的關(guān)鍵詞，在一次次討論后，最終聚焦了幾個方向——漢字+書法；有代表性的北京歷史建筑，比如長城或者天壇；能代表冬天的冰雪元素；最終在這些思路中仍然確定了漢字+書法的方向?！皬募坠俏拈_始，我們已經(jīng)有三千多年的文字史，一直延續(xù)下來。而且像書法這樣以本民族語言文字的書寫來作做為本民族最高藝術(shù)表達的形式也是獨一無二的，當(dāng)這兩個連在一起就是最能代表中國的文化符號。”此外，從現(xiàn)代設(shè)計語言的角度來看，漢字是象形文字，本身就有圖像性在里頭，它是有基礎(chǔ)也有可能性用于呈現(xiàn)體育運動的。“墨舞冬奧”將書法形態(tài)的“冬”與滑冰、滑雪形態(tài)相結(jié)合，更把下面的兩點與“2022”打頭的數(shù)字“2”相融，形成了一個生動活潑，、天人合一的形態(tài)。“冬最開始寫的得非常像一個字，經(jīng)過幾次探討，又增加了運動元素的比重，這樣，中國人看字，外國人看畫，無論是誰都能夠無障礙地理解它?！?/p>
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從申冬奧標識到冬奧會徽，“冬”字順滑升級，在大眾看來是順理成章之事，而在林存真看來，這是另一次挑戰(zhàn)?！岸瑠W會徽公布時有人問我，設(shè)計了申辦標識又設(shè)計會徽，是不是有優(yōu)勢？我說不是優(yōu)勢，是劣勢。你要把之前的努力全部歸零，重新再努力一回，和別人帶著新鮮感開始是完全不一樣的，現(xiàn)在想起來真的很不容易?！?016年7月31日，當(dāng)奧組委會向全球征集會徽時，林存真最初的想法是做一個完全不同角度的設(shè)計，然而在思考的過程中，她發(fā)現(xiàn)書法的表達仍然是最佳選擇。當(dāng)問題又回到原點，對設(shè)計師來說最大的挑戰(zhàn)就是“如果再用冬字，我能做出什么樣的改變？”“申冬奧是要向評委們表達出中國有實力、有信心來舉辦冬奧會，就是表達、承諾，但更多地偏向人文，所以這個標更偏重文化概念。而舉辦的時候，要突出它是一場體育盛會，核心是運動，所以要更多地增加這方面的表達?！庇谑蔷陀辛恕岸瑝簟?。一個“冬”字被賦予了豐富的運動內(nèi)涵，上半部分的三筆模擬了速滑運動員的身姿，下半部分則取材于滑雪運動，中間舞動的線條則代表著起伏的山巒賽道。作為設(shè)計師本人，林存真的解讀更為豐富。：“中間部分其實還融合了雪車項目，整體這個字看起來，又與花滑運動員的身姿有契合，所以是融合了非常多的運動意義。”如果說冬奧會徽是跟一個字“較勁”，那冬殘奧會徽則是另一種周折。歷經(jīng)多次修改，最終還是回歸到最初的“飛躍”方案?！皟擅稌眨棵栋藗€筆畫，加起來一共十六個筆畫，修改了十個多月?！比缃?，在中央美院教授、設(shè)計學(xué)院副院長、冬奧會會徽設(shè)計師這些身份之外，林存真還擔(dān)任了北京冬奧組委文化活動部藝術(shù)總監(jiān)，負責(zé)北京2022年冬奧會和冬殘奧會的品牌、形象和賽事景觀的設(shè)計和管理工作。
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這份和奧運的緣分份還要上溯到2008年北京奧運會。2006年，林存真被借調(diào)至北京奧組委，任文化活動部形象景觀處副處長，負責(zé)奧運形象景觀設(shè)計與管理工作?！皧W運景觀在國際上有一個專門的名詞：Look of the Games，大概可以理解成——在整個比賽過程中你所看到的都在這個視覺體系之內(nèi)?！?/p>
北京奧運會的工作讓林存真獲益良多，也留下了一點遺憾，會徽、福娃、祥云這些我們所熟知的北京奧運元素其實都是各自獨立的。為了彌補這個遺憾，北京2022年冬奧會的景觀體系以會徽為核心基礎(chǔ)元素，構(gòu)建了一套完整的品牌視覺框架?！八赃@一次從會徽開始，我們就建立一個體系，相當(dāng)于把整個框架都先搭好?！北本┒瑠W會的設(shè)計體系特別豐富，從2018年開始就在持續(xù)不斷地發(fā)布。吉祥物、火炬、展臺、制服裝備……框架完備又有專業(yè)把控，令這些設(shè)計看起來既各有特色，又有一以貫之的連續(xù)感。冬奧吉祥物“冰墩墩”的誕生就是有賴于這樣的框架與把控，如果說這只可愛的熊貓是從一串糖葫蘆里摘出來的，你相信嗎？設(shè)計過程從頭腦風(fēng)暴所有的元素開始，所有動物都被列出來了，結(jié)果仍然是熊貓。“這是一個非常大的難點，發(fā)布以后很多人在說，怎么又是熊貓，其實做的時候我們嘗試了麋鹿、生肖虎、兔子等無數(shù)方案，但能夠代表中國的動物是什么？這個問題不會有第二個答案?！薄氨呛J是一個很有亮點的初稿，它是在冰糖殼里加進了不同的形象，但也存在明顯的缺陷——這到底算幾個吉祥物呢？這個疑問導(dǎo)致整個方案差點就被否了。最后，我嘗試提出只取其中的一個來試試是不是可以？”于是，熊貓被“裝進”冰糖殼里。但新問題接踵而至——熊貓裝在殼里的邏輯是什么？“我們引入冰絲帶場館元素，一下子將熊貓變成了帶著冰雪運動頭盔以及裝飾彩帶的形象，探索未來的科技感有了！其實，冬殘奧會吉祥物‘雪容融’也是‘救’回來的。當(dāng)時的要求是兩個吉祥物雖然承載的內(nèi)涵各有側(cè)重，但必須是兩個動物搭配，所以以燈籠為元素的‘雪容融’被駁回了好幾次，但我下一次還是會把它拿上會，因為我確認這是個很好的方向，它能承載我們想要的人文情懷?！痹诹执嬲婵磥恚@個從征集作品中脫穎而出的燈籠方案與冬殘奧會徽氣質(zhì)是一脈相承的，‘飛躍’是一種超越自我的精神，燈籠的特質(zhì)是從內(nèi)向外發(fā)光?！皻垔W會最核心的理念是用這些殘疾人運動員的拼搏精神，去鼓勵每個人追求自己的夢想。”
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作為北京冬奧組委的藝術(shù)總監(jiān)，也作為一名設(shè)計師，林存真的著眼點不僅僅在于設(shè)計本身，她一直想做的是通過設(shè)計來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了做一個“冰墩墩”的殼，她去見各種材質(zhì)專家，跑生產(chǎn)廠家。“2008年的時候，天橋上到處是賣福娃的，但這屆冬奧，你看不到外面有什么山寨，因為技術(shù)含量高?！?/p>
以設(shè)計帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直以來都是林存真的“野望”，雖然是設(shè)計專業(yè)出身，但她的工作經(jīng)歷遠不止于單線條的設(shè)計。北京印刷學(xué)院設(shè)計系畢業(yè)后，她進入國家新聞出版署工作。第二年，在單位的鼓勵下，她和同事共同創(chuàng)辦了《藝術(shù)與設(shè)計》——一本設(shè)計類雜志。在雜志做得欣欣向榮的時候，她又出人意料地選擇了去德國深造。2002年，獲得德國萊比錫視覺藝術(shù)學(xué)院平面設(shè)計碩士學(xué)位，回國后在中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院任教，同時又在很多重大賽事的設(shè)計項目上表現(xiàn)優(yōu)異。還記得2015年北京國際田聯(lián)世界田徑錦標賽的吉祥物“燕兒”嗎？將在民間深受歡迎的小燕子、老北京傳統(tǒng)沙燕風(fēng)箏以及京劇臉譜融于一體，既具備濃郁的北京文化特色，又不乏活潑靈動的運動氣質(zhì)，這個設(shè)計也是出自林存真之手。以設(shè)計為本，但又不僅限于設(shè)計。2009年，林存真參與組織、籌備了北京世界設(shè)計大會，這個大會又催生了北京國際設(shè)計周，在此后的多年時間里，她始終對這個推進創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺保持著高度熱情。幾年前，她為設(shè)計周策劃的主題展名為“合應(yīng)自然”，將從《考工記》等傳統(tǒng)文化典籍中選取的關(guān)鍵詞與當(dāng)代中國設(shè)計師作品一一對應(yīng)?！爱?dāng)時的想法是希望設(shè)計能回到中國傳統(tǒng)，汲取文化的力量，為今天的中國設(shè)計背書，讓它在世界上樹立一個更明晰的形象?！彼夹泻弦唬执嬲娴倪@些設(shè)計理念在她的個人創(chuàng)作中一直有明確的體現(xiàn)。從“燕兒”到“冬夢”，包括她的個人設(shè)計品牌REBORN重生，皆是如此。“最近的一個系列是把宋窯中殘損的古瓷片和大漆、3D打印這些材質(zhì)結(jié)合做成盤子，使用的又是傳統(tǒng)的髹漆工藝，把這些歷史的碎片變成我們今天可以在日常生活中使用的器物，我把這些作品放在觀復(fù)博物館的網(wǎng)店售賣，本來以為會很小眾，但沒想到相當(dāng)受歡迎。”而最近一件令林存真感受到設(shè)計魅力的事還是與奧運有關(guān)?！耙患в袊斓膴W運T恤，我穿上去見朋友，他們個個要買同款，于是我就去到奧組委的特許商店幫他們買，發(fā)現(xiàn)門口排著長龍隊伍，雖然不想排隊，但是很高興，因為這證明了設(shè)計的魅力！”
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策劃：文冀執(zhí)行：叮叮、劉詠施、文冀攝影：張弘凱 撰文：廚花君 造型：秦蕾 妝發(fā)：偉亞 編輯助理/李欣宇微信排版：Miffy、Yuer
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