如果一切順利，將在 1 月 14 日至 18 日間舉行的 2022 秋冬米蘭男裝周將會是大牌云集、實(shí)體時(shí)裝秀紛紛回歸的一屆。
按原定計(jì)劃，本季男裝周官方日程將會有 47 個(gè)參與品牌、23 場實(shí)體時(shí)裝秀、24 場 Presentation和 9 場線上發(fā)布會，其中大部分品牌發(fā)布會都可以通過意大利國家時(shí)裝商會的專屬線上平臺向全球媒體觀眾進(jìn)行同步直播或轉(zhuǎn)播。其中最令人期待的莫過于首次從巴黎移師米蘭的 1017 Alyx 9SM 和 JW Anderson，以及首次加入米蘭男裝周官方日程的新面孔 44 Label Group、Frederico Cina、Justin Gall 和 Jordanluca。
JW Anderson 2022 春夏男裝系列
此外，Ardusse、 anaku、Family First、Dhruv Kapoor 和 Jet Set 這五個(gè)新品牌也將在本季時(shí)裝周中舉辦品牌首秀。同時(shí)意大利國家時(shí)裝商會還將推出一個(gè)面向所有國內(nèi)外買手的品牌線上展示平臺，為買手和媒體提供品牌新季系列、品牌設(shè)計(jì)師訪談、銷售日期、活動(dòng)信息以及系列照片視頻等等素材。
Ardusse 2021 秋冬系列
然而新一波的疫情蔓延卻打亂了本季男裝周原有的日程和品牌發(fā)布計(jì)劃。
首先是設(shè)計(jì)師 Giorgio Armani 宣布取消原定于 1 月 15 日和 17 日在米蘭舉行的 Emporio Armani 和 Giorgio Armani 2022 年秋季男裝秀，并且他還表示不會有線上形式的發(fā)布。阿瑪尼公司在其聲明中表示：“鑒于當(dāng)前不斷惡化的疫情形勢，我們深感遺憾地做出了這一決定?！贝送?，Giorgio Armani還取消了原定于本月底在巴黎舉辦的2022 年春季高級定制時(shí)裝秀。
隨后在 1 月 10 日，JW Anderson 也宣布將取消實(shí)體時(shí)裝秀，轉(zhuǎn)而以線上形式在本季男裝周中進(jìn)行展示。該公司向 WWD 表示，由于當(dāng)前疫情蔓延造成的物流延后和充滿挑戰(zhàn)的旅行形勢，品牌很遺憾地只能以數(shù)字秀形式呈現(xiàn) 2022 秋冬男裝系列。據(jù)悉，這場線上秀將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 16 日晚上八點(diǎn)在 Camera della Moda 頻道首播。
同時(shí)，該公司也表示品牌仍然非常重視米蘭時(shí)裝周，并將在 6 月攜實(shí)體秀形式回歸，在米蘭時(shí)裝周上展示 2023 年春夏男裝系列。
比米蘭男裝周早幾天舉辦的佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展也因?yàn)橐咔樵颍霈F(xiàn)了品牌集體取消時(shí)裝秀的情況。
1017 Alyx 9SM 2022 春夏男裝系列
在今年成為 Pitti Uomo 特邀嘉賓品牌的 Ann Demeulemeester，就宣布因疫情原因取消原定于1 月 12 日在佛羅倫薩舊鐵路廠 Stazione Leopolda 舉辦的時(shí)裝活動(dòng)。據(jù)悉，這場活動(dòng)是旨在慶祝品牌成立 40 周年，并且也是品牌在 2020 年被意大利零售商 Claudio Antonioli 收購之后的首次公開亮相。
由于聚集了多個(gè)全球知名男裝品牌，米蘭男裝周和佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展可以說男裝領(lǐng)域最重要的兩個(gè)風(fēng)向標(biāo)。在時(shí)尚界，只要提到“意大利風(fēng)格”，便可以讓人聯(lián)想到意大利人那種羨煞旁人的優(yōu)雅形象。尤其是意大利男人，他們的著裝樣式幾乎全球男士視為正裝的典范之一。這里不僅有世界上最重要的男裝展會 Pitti Uomo，也有令意大利男人自豪的意大利制造。
Pitti Uomo 男裝展
然而在經(jīng)受了疫情的沉重打擊之后，意大利男裝產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)兩極分化的局面。“居家辦公”讓意大利引以為傲的男士正裝產(chǎn)業(yè)遭遇空前危機(jī)，多個(gè)家族式經(jīng)營的男裝老牌業(yè)績岌岌可危，屢次傳出即將被收并購的消息；而以往默默無聞的潮流新興品牌卻成為資本的追逐對象，從街頭潮流到戶外機(jī)能再到專門領(lǐng)域的品牌，都在疫情之后表現(xiàn)亮眼。也因此，米蘭男裝周和 Pitti Uomo 男裝展在很大程度上承擔(dān)著復(fù)興意大利男裝產(chǎn)業(yè)的重任。
因此即使在許多奢侈品牌紛紛宣布減少時(shí)裝秀數(shù)量、合并男女裝發(fā)布或是轉(zhuǎn)移至線上發(fā)布的背景下，米蘭時(shí)裝周組織機(jī)構(gòu) Camera Nazionale della Moda Italiana 總裁 Carlo Capasa 在疫情之后仍然表示，希望米蘭時(shí)裝周能夠延續(xù)每年四次的傳統(tǒng)時(shí)裝周周期，并會在日程上作出創(chuàng)新。
同時(shí)，Carlo Capasa 也表示男裝周和女裝周應(yīng)該分開舉辦?！斑@兩者屬于兩個(gè)不同類別，面對著截然不同的買手和零售商，即便在某些品牌已經(jīng)宣布男女裝合并舉辦時(shí)裝秀的背景下，我仍覺得男裝周和女裝周應(yīng)該分開舉辦。”
疫情之后，米蘭時(shí)裝周雖然也面臨著品牌實(shí)體時(shí)裝秀的集體缺席，但男女時(shí)裝周依舊是保持著常規(guī)的時(shí)裝發(fā)布日期，并且米蘭時(shí)裝周組織機(jī)構(gòu)也采取了多項(xiàng)舉措來保持米蘭男裝周的話語權(quán)和影響力。其中包括推進(jìn)建設(shè)品牌的數(shù)字化傳播渠道、線上發(fā)布平臺以及和不同領(lǐng)域文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)展開合作等等，以延伸米蘭男裝周的全球影響力。不改變傳統(tǒng)體系，而是改革呈現(xiàn)方式，是米蘭男裝周應(yīng)對疫情危機(jī)所采取的應(yīng)對措施的邏輯。
而從去年來看，即使在大環(huán)境仍未全面改善的背景下，許多品牌仍愿意“冒險(xiǎn)”舉辦實(shí)體時(shí)裝秀。究其原因就在于線上時(shí)裝秀的數(shù)字傳播效果遠(yuǎn)達(dá)不到品牌的理想效果。換句話說，雖然線上傳播很重要，但線下時(shí)裝秀仍有其不可替代性。
所以在本季中，雖然疫情防控再度趨緊，但許多品牌還是采取了嚴(yán)格的防疫措施來保證線下活動(dòng)能夠安全如期舉行。比如，意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 就計(jì)劃在米蘭、紐約和上海同時(shí)舉辦新季活動(dòng)，并將在 Pitti Uomo 現(xiàn)場設(shè)立醫(yī)療檢測站點(diǎn)，對買手媒體以及受邀人員進(jìn)行現(xiàn)場核酸檢測。
Brunello Cucinelli 2022 春夏男裝系列
面臨大牌出走、新秀聲量不足等困擾的米蘭男裝周，顯然更迫切需要實(shí)體時(shí)裝秀和線下時(shí)尚活動(dòng)的恢復(fù)，來重振意大利男裝的全球影響力。時(shí)裝周離不開實(shí)體時(shí)裝秀，時(shí)裝秀的意義也在于它能夠幫助時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“造夢”，是體現(xiàn)時(shí)尚價(jià)值的一種方式。而米蘭男裝周也正在通過不同的舉措，在維護(hù)時(shí)裝周、時(shí)裝秀乃至整個(gè)時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，重建自己在男裝領(lǐng)域的話語權(quán)。
或許本季米蘭男裝周的幾大重要看點(diǎn)已經(jīng)因?yàn)橐咔槎氨黄认А?，但人們也或許可以從它應(yīng)對挑戰(zhàn)而不斷革新的呈現(xiàn)方式上，看到未來時(shí)裝秀發(fā)布的多樣形態(tài)。WWD
撰文karlie
編輯Nion
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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