從經(jīng)營角度看，以品牌核心理念為主軸，從某一類極具美學標識的特定產(chǎn)品線，通過全線擴張的經(jīng)營思路，迅速裹挾新一代消費者的方方面面，是在奢侈品市場增強話語權、穩(wěn)步提升市場占有率的“橫向”策略；
而從品牌價值看，不斷向藝術、文化，以及引領未來的數(shù)字智能領域敞開大門，通過增強品牌厚度實現(xiàn)的升級蛻變，則是體現(xiàn)品牌價值感和前瞻性的“縱向”策略。
路易威登 Horizon 智能系列限時活動
對于 Louis Vuitton 來說，在過去很長時間以來，一方面早已實現(xiàn)了從旅行箱、手袋等核心產(chǎn)品向成衣、珠寶、腕表等領域的全線擴張，并憑借品牌綜合實力逐步夯實各個領域的市場話語權。另一方面，就如過去兩年針對品牌創(chuàng)立 160 周年和創(chuàng)始人 200 周年誕辰兩個時間節(jié)點，而展開的一系列文化藝術項目，以及長期以來與國內(nèi)外諸多領域?qū)I(yè)學者和知名藝術家的合作傳統(tǒng)，不可否認其商業(yè)經(jīng)營實力和文化藝術優(yōu)勢，已經(jīng)將品牌疆域拓展至足夠廣闊的領先高度。
2022 年剛剛拉開帷幕，Louis Vuitton 便宣布將于 1 月 14 日推出第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，并在上海國金中心中庭舉辦了路易威登 Horizon 智能系列限時活動，包括全新智能腕表系列、Horizon Light Up Speaker 揚聲器、Horizon 無線藍牙耳機等整體智能產(chǎn)品體系進行了較為全面系統(tǒng)地呈現(xiàn)。這不單純意味著 Louis Vuitton 大而全的品牌版圖再下一城，更是通過智能產(chǎn)品體系的進一次提升，為下一步的升級蛻變找到了全新起點，同時也是百年奢侈品牌以更全面的生活藝術視角，面向 21 世紀數(shù)字時代的嶄新思路。
從 2017 年推出的首款 Tambour Horizon智能腕表，2019 年的新一代 Tambour Horizon 智能腕表和這次全新推出的 Tambour Horizon Light Up 系列，Louis Vuitton 的智能產(chǎn)品體系目前也涵蓋了智能腕表、Horizon 無線藍牙耳機和 Horizon Light Up Speaker 揚聲器。
Louis Vuitton 第三代智能腕表
Tambour Horizon Light Up 系列
而在全新推出的第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，既延續(xù)了經(jīng)典 Tambour 腕表的輪廓和凸面表殼設計、表圈 24 個 LED 燈所呈現(xiàn)的品牌 Monogram，以及啞光棕款腕表中的品歷史元素等美學標識，也通過從外觀到系統(tǒng)的定制化智能體驗，以及 Snapdragon Wear 4100 處理器下的快速運行速度、30 米防水深度、首次推出的心率監(jiān)測器全新功能等尖端技術參數(shù)，進一步彰顯 Louis Vuitton 藝術與技術巧妙融合的創(chuàng)意理念。
其中，從表盤配置到專屬操作系統(tǒng)的定制化智能體驗，尤為突出地體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意活力和科技實力，為第三代智能腕表系列帶來的里程碑意義，同時也強化了 Louis Vuitton 自創(chuàng)立以來一直堅持以客為主的個性化追求。
首先，在第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，內(nèi)置有 8 個表盤配置供佩戴者選擇，以及品牌吉祥物 Vivienne、標志性條紋動畫等定制元素，可以在每種表盤的初始配置中進一步個性化定制。此外，每一種定制組合還提供了彩虹色等 11 種大膽張揚的全新漸變色選擇，以及設置時添加名字首字母、自定義字體等智能定制體驗。同時第三代智能腕表的表盤可以始終處于顯示狀態(tài)，佩戴者可以根據(jù)心情、造型或場合進行各種從外觀到功能的自定義選擇。
Louis Vuitton 第三代智能腕表
Tambour Horizon Light Up 系列
值得一提的是，隨著 2022 年品牌時裝秀和更多合作項目的逐漸展開，以及中國新年、情人節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日，Louis Vuitton 還將推出更多與之呼應的表盤界面設計。這既能體現(xiàn)第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列產(chǎn)品設計的靈活性，也通過智能腕表這一細分類別增強了用戶與品牌的互動性和粘性。
除外觀和功能的定制化智能體驗外，Louis Vuitton 定制設計的全新操作系統(tǒng)，也帶來了高度直觀的定制體驗感，成為首個在蘋果自身生態(tài)系統(tǒng)之外被認可的“MFI”（即“為 iPhone 制造”的系統(tǒng)），同時兼容 Android 和 Harmony OS 智能手機。
Louis Vuitton 第三代智能腕表
Tambour Horizon Light Up 系列
這一專屬操作系統(tǒng)可以通過在表鏡不同方向輕滑的動作指令，便捷呈現(xiàn)不同功能菜單 —— 如向右滑動后“My Day”頁面所顯示的議程、天氣、步數(shù)、心率甚至空氣質(zhì)量指數(shù)；向下滑動后顯示的通知信息；向上滑動后計時器、鬧鐘、音樂和支付寶等功能的控制面板；向左滑動后“My Travel”頁面的旅行計劃和登機牌，以及由品牌策劃的 30 個城市指南。
從 Snapdragon Wear 4100 處理器、TambourHorizon 系列首次推出的心率監(jiān)測器全新功能，到分為四種節(jié)能模式的全天候電池、30 米防水深度等尖端科技，以及在表冠兩側均設有按鈕和表帶快速更換系統(tǒng)，還進一步滿足了新一代消費者對奢侈品體驗和科技性能不斷升級的佩戴需求。
Horizon Light Up 揚聲器
除此之外，由品牌開發(fā)的 Louis Vuitton Connect 應用程序，也可以通過 Louis Vuitton Connect 控制包括 Horizon Light Up 揚聲器在內(nèi)的 Louis Vuitton 連接設備，不僅為使用者帶來連貫的“All For One”定制化智能體驗，也進一步增強了智能產(chǎn)品體系不斷提升的定制化智能體驗和尖端科技實力。
隨著第三代 Tambour Horizon Light Up 系列智能腕表的推出，屬于 Louis Vuitton 的全新旅程正在起航。
正如前文所提到的，這段旅程并不僅僅意味著品牌版圖的橫向擴張，而是標著擁有 160 余年歷史的 Louis Vuitton，真正做好了擁抱數(shù)字智能科技的準備，并以此為起點展開一場品牌實力和產(chǎn)品線資源的整合 —— 將 160 余年歷史所積淀的品牌價值、藝術美學，與高端制表技術緊密聯(lián)合，向內(nèi)實現(xiàn)自我蛻變。
TambourCurve GMT 飛行陀飛輪腕表
早自 2002 年起推出以鼓的獨特外形為靈感, 如鼓點般顯示時間的首款高端腕表系列 Tambour，不斷突破的品牌精神和“旅行藝術”的核心理念，已經(jīng)為 Louis Vuitton 在高級制表業(yè)的拓展和升級，取得過顯著的突破性成果。
如多項技術專利、日益完備成熟的高級制表業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，及隨之而來的諸多專業(yè)獎項，都為第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，以及隨之而來更加全面的智能產(chǎn)品體系帶來客觀的品牌勢能加持。
去年，在日內(nèi)瓦高級鐘表大賞上，Louis Vuitton 的 Tambour Carpe Diem 和 Tambour Street Diver 兩款腕表，就分別獲得“無畏獎”和“最佳潛水表獎”兩項榮譽。
Tambour Carpe Diem 自動人偶腕表
對于 Tambour Carpe Diem 這款獨特的自動人偶腕表，品牌 La Fabrique du Temps 高級制表工坊的制表大師曾介紹道：“我們的目標就是要獨辟蹊徑，我們希望發(fā)揮路易威登腕表系列自 2002 年誕生以來所特有的全部活力與創(chuàng)意，將我們對 21 世紀的愿景融入這款自動裝置腕表?！?/p>
作為一個以旅行箱和手袋為核心產(chǎn)品的奢侈品牌，從 2002 年在位于瑞士制表業(yè)心臟地帶的拉紹德封建立了第一間制表工坊，逐步打開高級制表業(yè)的版圖擴張之路后，此后幾年 Louis Vuitton 迅速從產(chǎn)業(yè)鏈建設、諸多行業(yè)首創(chuàng)，夯實了在高級制表業(yè)的話語權和專業(yè)認可。
就如最初與機芯制造廠攜手合作研發(fā)多款機芯后，2011 年便將位于日內(nèi)瓦 La Fabrique du Temps 的機芯廠納入旗下，開始自行設計并研發(fā)機芯，La Fabrique du Temps 在陀飛輪、三問等高復雜功能機芯的研發(fā)方面有很深的造詣，雙方之前已經(jīng)建立了良好的合作和信任關系，此后在 2016 年，日內(nèi)瓦印記這一最高認證頒發(fā)給了路易威登 La Fabrique du Temps 高級制表工坊。
隨著 Louis Vuitton 對于高級制表技術研發(fā)投入逐漸加大，次年便在日內(nèi)瓦最新收購了 Leman Cadran 高級表盤工坊。在前期準備工作完成之后，路易威登包括設計和開發(fā)在內(nèi)的制表團隊從拉紹德封集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)日內(nèi)瓦，屆時，日內(nèi)瓦的工廠除了作為品牌的高級研發(fā)及制表之地外，還將扮演全球培訓中心的角色，為路易威登的員工提供鐘表方面的專業(yè)培訓，使他們可以更好地服務于顧客。
La Fabrique du Temps 高端手表制作工坊
與此同時，20 余年時間里，從 2011 年曾被稱為品牌在世界首創(chuàng)集合三問報時和兩地時功能的腕表；到具有飛返計時、倒計時、陀飛輪、神秘時間、翻轉(zhuǎn)時標顯示等復雜腕表，其中在 2010 年推出的 Tambour Spin Time 時光飛旋腕表通過翻轉(zhuǎn)的時標指示當前時間，也被稱為行業(yè)首創(chuàng)；以及融合了個性化定制服務理念、制表師根據(jù)客人的意愿改變機芯設計的 Monogram 陀飛輪表。
從傳統(tǒng)高端腕表到智能腕表，Louis Vuitton 智能產(chǎn)品體系顯然正在逐步龐大并愈發(fā)成熟。通過去年 Louis Vuitton 以及 LVMH 集團層面的幾項人事任命也不難看出，品牌對腕表產(chǎn)品線乃至整體硬奢領域重點發(fā)力、加速布局的勢頭。
2021 年 8 月，LVMH 集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 的小兒子 Jean Arnault 加入了 Louis Vuitton 腕表與珠寶部門，擔任市場與產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)（Marketing and Product Development Director）。23 歲的 Jean Arnault，擁有美國麻省理工學院的金融數(shù)學碩士學位，與英國倫敦帝國理工學院的機械工程碩士學位，加入 Louis Vuitton 之前曾在投資銀行摩根士丹利擔任金融分析師。
Jean Arnault 加入 Louis Vuitton 腕表與珠寶部門
腕表與珠寶部門總監(jiān) Catherine Lacaze 對此曾表示：“Jean Arnault 將參與到包括制定戰(zhàn)略、指導產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，以及零售布局等一系列價值鏈建設工作中?！蓖瑯又档靡惶岬氖牵?021 年初在 LVMH 正式完成對珠寶及腕表品牌 Tiffany 的收購后，Bernard Arnault 次子 Alexandre Arnault 被任命為 Tiffany 負責品牌產(chǎn)品和傳播的執(zhí)行副總裁（Executive Vice President），任職后基于品牌營銷傳播到產(chǎn)品創(chuàng)新，進行了一系列革新之舉。
路易威登 Horizon 智能系列限時活動
能夠在競爭強烈的奢侈品商業(yè)環(huán)境中始終保持領先地位，并不斷敢為人先、摸索出挑戰(zhàn)自我、響應時代趨勢的蛻變之路，不可否認是 Louis Vuitton 從品牌到集團強大且全面的實力體現(xiàn)。
但在此背后，也在向更大范圍的奢侈品領域傳遞出一個信號，未來不論是任何品牌或集團，僅靠品牌傳統(tǒng)價值的加持，或僅以某類標志性產(chǎn)品線作為核心競爭力，以此展開勢頭洶涌的營銷策略，已經(jīng)越來越不能滿足消費結構不斷轉(zhuǎn)變的市場環(huán)境，以及新一代消費群體多元且善變的消費心智。
這一愈發(fā)嚴峻的競爭局勢，在過去幾年奢侈品領域越來越多后起之秀的“橫向”擴張思路，以及越來越多奢侈品巨頭對科技公司、創(chuàng)意平臺等新興企業(yè)的收購或資本加持中，已多次得到了驗證。
如何在不斷做大做全的品牌版圖中，找準“縱向”蛻變策略，透過全新產(chǎn)品、全新模式、尖端技術等等不同側面的靈活創(chuàng)新，將新系列、新品類打造為品牌全方位生活藝術的延伸，才是在多足鼎立的競爭格局中脫穎而出的必要條件。
但是，智能產(chǎn)品的世界早已不是一片藍海，從專業(yè)制表品牌到科技公司，都在發(fā)揮多年積蓄的品牌和技術勢能，將消費者手腕上的方寸之間視為必爭之地。而從其他奢侈品牌熱情擁抱數(shù)字科技的舉措來看，不難預見它們也將陸續(xù)在智能穿戴設備及家居生活空間領域發(fā)力進階。攜百年品牌價值積淀而來的 Louis Vuitton，如何用傳承與創(chuàng)新并重的產(chǎn)品力將年青一代消費者的好奇心轉(zhuǎn)化為滿意度和忠誠度？智能產(chǎn)品線又將在 Louis Vuitton 未來的發(fā)展脈絡中發(fā)揮什么作用？Tambour Horizon Light Up 系列將很快為上述問題提供答案。這個答案也可能是更多可能性的開始。WWD
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撰文yalta
圖片來源Louis Vuitton 品牌官方
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