你們有沒有發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)帶我們進入美妝世界的品牌，正在一個個消失……
最近，美妝圈子里又傳來一個“噩耗”。
LADUREE 永遠地停留在了2021年。
品牌已于12月19日停止銷售，并于12月31日關(guān)閉了官方網(wǎng)站。
花瓣腮紅也走向了“凋落”，這次是真的公主落淚了。
真實狀態(tài)：一邊落淚，一邊把已經(jīng)積了一層厚厚灰的花瓣腮紅擺到了C位。坐等升值，真·絕版了。
LADUREE 的倒閉雖然意外，但是一點也不意外。
這兩年“清倉撤柜”，“關(guān)店倒閉”，“退出中國市場”的消息出現(xiàn)在美妝行業(yè)里，我們早已經(jīng)見怪不怪了。
第一滴眼淚是留給這些韓妝品牌的。
毫不夸張地說，當年幾乎看一部韓劇，就能被種草一個化妝品（還有一部三星手機）。
要說那會兒被種草的過程可比現(xiàn)在容易多了，10幾年前的我們可以說是完全不懂色號、質(zhì)地之間的細微差別……被種草的理由只需要一個：某某明星同款。
2000年伊蒂之屋的代言人，你能看出來這是誰嘛？
當年很擅長“誰火和誰玩兒”的 ETUDE HOUSE（愛麗小屋/伊蒂之屋），可是沒少割了韭菜。
它家一顆一顆的單色眼影勾起了多少人眼妝初學(xué)者時期的回憶？
還有這支口紅，清晰的記得當時就是因為和鄭秀晶擺在一起，所以無腦下單的。那個濃濃的香精味兒，現(xiàn)在聞到還是能勾起在宿舍偷偷化妝時心驚膽戰(zhàn)的回憶。
要說這世界變化快！曾經(jīng)一度占領(lǐng)女孩們的化妝臺，被稱為“K-Beauty 第一彩妝品牌”的ETUDE HOUSE……也已經(jīng)逐漸淡出大家的視線了。
也是2021年的事兒，因為業(yè)績實在慘淡，一直處于負債的狀態(tài)，所以最終也被迫無奈，陸續(xù)關(guān)閉了國內(nèi)的所有線下門店。
同樣的被迫關(guān)店、甚至退出中國市場的，還有悅詩風吟(INNISFREE)、菲詩小鋪（THE FACE SHOP）……一系列，伴隨著我們青澀高中、大學(xué)時期的韓妝品牌。
它們的價格相對較低，而且知名度也有……聽上去應(yīng)該熱度不減才對……
但，我們在變?。‖F(xiàn)在的人兒，對化妝的要求早就和當年不一樣了。所以不能及時跟著市場變的它們，單憑“老熟人”這一點就比較難打動我們了。
另一滴眼淚，則是留給這些歐美彩妝的。
還記得去年看到這條“Becca突然宣布倒閉”的消息時，內(nèi)心甚至對整個美妝行業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)疑：“Becca都不行了？還有什么品牌能夠堅持下去？”
畢竟它家的很多產(chǎn)品，對于彩妝愛好者們來說，就算不是人手一個也絕對是“無人不曉”的程度了吧~
最火的當數(shù)能夠被拿來和「MAC的生姜高光」、「Bobbi Brown的五花肉」相提并論的「Becca飛碟高光」了。
還有在散粉界，有一定話語權(quán)的「水散粉」。上臉后又粉狀變成水霧狀的散粉，在它消失之后就沒再遇到過。
可就算是擁有這么多神仙單品的Becca，也沒能避免“英年倒閉”的結(jié)局。
更離譜的還有很多人的第一支口紅，甚至是媽媽、姥姥的第一支口紅「露華濃」。
因為一條“虧損6.19億美元，為申請破產(chǎn)作準備”的熱搜，激發(fā)了很多人的念舊情節(jié)。這下可好，反向刺激了大家的消費。最后起死回生，有驚無險地支棱過來了。
不過也是沒想到啊，擁有近百年歷史的美國彩妝品牌巨頭，也會地位不保？
反觀一下的現(xiàn)象。
“曾經(jīng)也是數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)紅呢，怎么說不行就不行了？”
“是整個美妝行業(yè)不行了？”
看看自己越發(fā)豐滿的梳妝臺，好像并不是。
“是受疫情的影響？”
來自官方的解釋大多是這樣，確實有一定的關(guān)系，但準確來說疫情只能算是導(dǎo)火索。畢竟在疫情期間越做越好的品牌，也是不少的。
@GIRLCULT
說白了，還是因為我們現(xiàn)在有了更多且更好的選擇。
這個世界的規(guī)則就是“優(yōu)勝劣汰、適者生存”，在競爭激烈的美妝品牌中，也逃不過這樣的自然法則。
@KALEIDOS
所以是有哪些更“優(yōu)”且更“適”的出現(xiàn)了呢？
從那些古老品牌被淘汰的時間入手，從現(xiàn)在大家更關(guān)注的美妝市場來分析……種種結(jié)論指向同一個地方：（新）國貨美妝品牌的出現(xiàn)。
@COLORKEY
首先國貨品牌在中國發(fā)展，只要品質(zhì)過硬，其它各方面和進口品牌相比，無疑是更有優(yōu)勢的。
兩個品質(zhì)、效果、價錢都差不多的東西放在一起，我們肯定更愿意選擇made in china的那一個。往大了說，這也是關(guān)乎民族自豪感的東西嘛。
@out-of-office
所以當有各方面都不輸，而且還是國貨品牌出現(xiàn)的時候，我們當然見“益”思遷了。
下面我們就具體點說，來印證一下這個觀點。
很直接，最開始我們還不知道國貨的品質(zhì)已經(jīng)做得這么的時候，就是純純?yōu)閮r格所動的。
“反正便宜，買一個試試唄～”
@花知曉
拿口紅來說吧，編輯們經(jīng)常吐槽自己“國貨口紅買多了之后，現(xiàn)在感覺超過100RMB的都是下單之前需要再三考慮的奢侈品了?！?/p>
@橘朵
畢竟在國貨中，買到一支心滿意足的口紅幾十塊錢就能輕松搞定，逢年過節(jié)還經(jīng)常遇上第二件半價、甚至第二件白拿的大便宜。
對比之下像Becca這樣定價比較高，又很容易找到替代品的，就比較容易被取代了。（怪不得它家口紅線火不起來）
@橘朵
不用為進口稅買單，也不用為虛高的品牌溢價買單，而且品質(zhì)也是頂呱呱的，為什么不呢？
@珂曼
比如說，插播一個 39.00的可護唇、可潤色的多用唇膏，咱就是說這個價錢買回去的，確實有被品質(zhì)驚艷到。（所以……唇膏的實際物價難道就應(yīng)該是這樣的嘛？）
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最近包里都懶得帶口紅了，反正天天戴著口罩，涂什么色號的口紅也不是那么執(zhí)著了。但夠滋潤是一定要的，北方冬天的痛，你們懂得！
來～近距離感受下這個滋潤度。內(nèi)含高純度玻尿酸+霍霍巴油成分，上嘴超級絲滑，淡化唇紋的效果還挺明顯的，而且不粘膩。
關(guān)鍵是可它還可以“冒充”一下口紅，一共三個顏色，翻譯成人話依次是：嫩粉色、橘色、偏紅的莓紅色。
個人更喜歡#01和#03，沒有妝感，有種天生好氣色的感覺。配上它水潤的質(zhì)感，這不就輕松get宋智雅同款嘟嘟唇了嘛！
@ FLORTTE 花洛莉亞
你想要什么，甚至是你都沒想到的，這些（絞盡腦汁想賺你的）品牌都幫你想到了。
@酵色
根據(jù)不同的季節(jié)、不同的流行趨勢，推出不同的系列都屬于是基本操作了。幾乎每次刷新它們的網(wǎng)頁都能找到幾個之前沒見過的新品。
露華濃的口紅，永遠是這個小黑管。
打開愛麗小屋還在運營的旗艦店，店里在售的產(chǎn)品，竟然和當年離開它時的那一批幾乎一模一樣。
@ FLORTTE 花洛莉亞
它們倒是挺“保持本真”的，可是現(xiàn)在的消費者就是被培養(yǎng)出了“不斷需要新刺激”的毛病，沒有誰對誰錯，只有誰適應(yīng)了而誰沒有。
而且，產(chǎn)品和10年前的沒什么差，這一點，其實是更致命的，因為現(xiàn)在的美妝用戶很明顯比以前的知識儲備量更高、要求也更高了，對產(chǎn)品的專業(yè)度需求也越來越細化。
咱就拿個最典型的“淚溝”來說。
相信很多人遮淚溝都和遮熊貓眼都是同一個步驟、同一個方法。反正搞點遮瑕蓋住就行了。最后結(jié)果嘛……不但淚溝沒遮住，而且眼下卡紋還巨明顯。反過頭來，怪遮瑕不好用。
也是后來才知道，淚溝是凹陷形成的陰影。如果整個把眼下遮瑕、提亮，其實并沒有辦法改變陰影面凹陷的視覺效果。所以正確操作是：只提亮淚溝那里細細的一條。
那么問題就來了，要如何精確到細細的那一條呢？
國貨美妝界的大咖，毛戈平老師早就想到了方法。幾乎可以說，當時是先知道了這個遮瑕，才知道毛戈平老師原來一直沒放棄他的美妝品牌。
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右邊這一塊提亮色，拿來提亮淚溝、法令紋，真的！絕了?。ㄗ筮吷钌稽c的可以遮痘印）
不僅顏色和亞洲人的膚色完美貼合，質(zhì)地水潤不卡粉……
更絕的是同款配送的遮瑕刷。一頭是精準遮瑕刷，另一頭是海綿，可以把遮瑕邊緣自然地暈開。什么溝溝壑壑的，都能精準且“不動聲色”地填上。
效果嘛，就是這么個神奇效果！??！擁有毛老師同款產(chǎn)品，就擁有了他的手一多半兒了！
從遮瑕的顏色到遮瑕刷的設(shè)計，是真的用心了解大家的需求了。這樣細致的設(shè)計，講真，也就國貨品牌能這么貼心了！
國貨品牌是為我們國人而設(shè)計的，歐美品牌則是為它們國家的人而設(shè)計的。而這兩個人種，無論是膚色、還是五官的比例結(jié)構(gòu)都是大大不同的。
所以論“適”，那肯定是國貨>日韓>歐美的。
拿Becca的明星產(chǎn)品“飛盤高光”來說，確實好看，確實夠閃，粉狀也挺細膩，可就是不太適合我們。
前兩年真的特別流行這種blingbling閃的高光，恨不得全臉都涂上?？墒亲罱藕笾笥X地發(fā)現(xiàn)，都是被早年看過的那些歐美博主給騙了。
blingbling閃的大亮片高光，并不能讓五官更立體。這類高光主要就是“氛圍組”，起到一個畫龍點睛的作用。
看那些博主的效果，說實在的主要是因為她們的鼻梁、眉骨、顴骨本身就挺高的。
而且如果下手重了，或者涂的積太大，很容易讓人誤以為是“臉出油了”的油膩感。
講真，這類高光對于面部普遍扁平的我們來說，并不是那么合口味。
想利用高光改善面部結(jié)構(gòu)，讓五官更立體的，其實應(yīng)該選擇：啞光高光。也就是現(xiàn)在大家流行說的“骨相化妝”效果。
所以了解我們“不夠立體”痛苦的，還得是我們自己人。
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它可是編輯和大家推薦過很多遍的老朋友了，估計你們也不陌生了。
最近收到一些反饋，不知道用在哪里的，答案就是：你嫌自己哪里凹陷就涂哪里。
鼻梁塌的就點涂涂在山根處、面中凹陷的就大面積地用在面頰中央，額頭、太陽穴不夠飽滿的……也是同理。
咔嚓
它所帶來的立體、塑形效果，或許你照鏡子的時候感覺還不太明顯，拍張照片試試！讓你看看什么叫“大餅?zāi)樧兩乡R臉”。
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用作提亮?xí)r，推薦選擇#0.5號～
質(zhì)地要比上面毛老師的更加水潤，所以干皮會更喜歡這款；
局部用在淚溝凹陷處，用刷子或者海綿蛋拍開就行～
看看自己的梳妝臺應(yīng)該也不難發(fā)現(xiàn)，這些年已經(jīng)逐漸被國貨占據(jù)了大半個“江山”?！百I國貨”不再只是“買情懷”，更是買更好、更專業(yè)、更適合我們的東西。
你呢？梳妝臺上擺著什么“時代的眼淚”？和我們分享分享?。?/p>
圖片來源：視覺中國\網(wǎng)絡(luò)\侵刪
監(jiān)制：Teresa Zhao/JING
編輯：可兒
設(shè)計：阿拉蕾
商品助理：欣然
海報時尚
海報日簽：囤些國貨，迎接中國年
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