雖然最常見的美妝產(chǎn)品個(gè)性化是通過在線測(cè)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)的，但定制美妝正在轉(zhuǎn)向 DNA 分析等更具體的科學(xué)方法。如今，許多公司選擇以口腔甚至是前額的試子測(cè)試來(lái)獲取 DNA 信息，以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和護(hù)膚成分。
對(duì)于擔(dān)心隱私問題的更年長(zhǎng)的消費(fèi)群體來(lái)說，這種方式似乎侵犯性過強(qiáng)，但熱衷于個(gè)性化美妝且更習(xí)慣于共享數(shù)據(jù)的年輕人們正在接受這種做法。
根據(jù) WWD Beauty Inc 委托 YPulse 進(jìn)行的一項(xiàng)獨(dú)家調(diào)查，500 名 Z 世代和千禧一代女性中，有 91% 對(duì)滿足其需求的個(gè)性化產(chǎn)品非常感興趣，大約有 76% 愿意參加測(cè)驗(yàn)以獲得更加個(gè)性化的產(chǎn)品推薦。
“67% 的年輕女性表示她們對(duì)通過荷爾蒙、微生態(tài)和 DNA 的拭子測(cè)試來(lái)提供個(gè)人護(hù)膚方案的品牌感興趣，55% 的人愿意分享自己的生物樣本做 DNA 分析，以獲得定制化的產(chǎn)品，但隱私也將成為其中的關(guān)鍵因素?！盰Pulse 內(nèi)容副總裁 Mary Leigh Bliss 說。
位于洛杉磯的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu) Epic Brands 的首席執(zhí)行官 Jana Bobosikova 發(fā)現(xiàn)，過去許多美妝公司專注于前端的個(gè)性化（比如問卷測(cè)試），將其作為獲客和提高忠誠(chéng)度的工具。但現(xiàn)在取自醫(yī)療產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的診斷測(cè)試已成為它們建立核心產(chǎn)品定位的創(chuàng)新源泉?！拔覀兛吹降氖呛铣缮飳W(xué)及其創(chuàng)造真正個(gè)性化的、針對(duì)特定皮膚狀態(tài)的創(chuàng)新解決方案的能力?！彼f。
從荷爾蒙到皮膚微生態(tài)和 DNA，美妝品牌提供的居家測(cè)試能測(cè)量一系列生物指標(biāo)并收集數(shù)據(jù)，來(lái)為長(zhǎng)期的創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，產(chǎn)業(yè)對(duì)基于 DNA 的個(gè)性化的興趣日益提高，盡管它仍處于探索階段。
“決定你皮膚狀態(tài)的因素太多了，其中包括你的基因和皮膚的微生態(tài)環(huán)境，”紐約市的皮膚科醫(yī)生 Michelle Henry 博士說，“基因非常復(fù)雜，并且基因即使存在也不一定是顯性的。在應(yīng)用 DNA 和遺傳信息上，我們還處在石器時(shí)代?！?/p>
Vanessa Hudgens 和 Madison Beer 看到了通過 DNA 測(cè)試讓消費(fèi)者更好地了解自身皮膚的潛力，在 6 月推出了基于 DNA 研究的護(hù)膚品牌 Know Beauty?！拔覀兊闹攸c(diǎn)是深入研究基因的差異，來(lái)為防止皮膚問題和日常養(yǎng)護(hù)打開一扇新的大門，”Know Beauty 首席醫(yī)療官 Avnee Shah 博士說，“通過使用最適合特定皮膚類型的活性成分，個(gè)性化可以讓消費(fèi)者免于繁瑣的美容程序。一種實(shí)現(xiàn)的可能就是護(hù)膚配方將專門為每個(gè)消費(fèi)者打造，根據(jù)具體的皮膚需求提供不同濃度的活性成分?！?/p>
Know Beauty 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì) Vanessa Hudgens、Madison Beer 和 Avnee Shah 博士
Know Beauty 的測(cè)試自推出以來(lái)已獲得了 5 萬(wàn)名用戶的參與。這個(gè)測(cè)試由兩部分組成，首先，消費(fèi)者將收到專注于基因型的 DNA 測(cè)試盒，其中包括在臉頰上采樣的拭子。樣本被寄回并在實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行分析時(shí)，消費(fèi)者將進(jìn)行專注于表現(xiàn)型（基因和環(huán)境作用結(jié)合而形成的一組生物特征）的在線測(cè)驗(yàn)，該測(cè)驗(yàn)綜合考慮天氣、壓力、水分和飲食等其他因素來(lái)關(guān)注當(dāng)前的皮膚問題。根據(jù)基因型和表現(xiàn)型的綜合數(shù)據(jù)，分析結(jié)果將在 10 到 14 天內(nèi)與推薦的 Know Beauty 護(hù)膚產(chǎn)品一同寄回給消費(fèi)者。
Know Beauty DNA 測(cè)試盒
“你在一生只需要進(jìn)行一次 DNA 測(cè)試，因?yàn)?DNA 不會(huì)改變?！?Avnee Shah 這樣說道。
但雖然 DNA 不會(huì)改變，荷爾蒙卻會(huì)發(fā)生變化，基于荷爾蒙的皮膚測(cè)試也應(yīng)運(yùn)而生。Veracity 是一個(gè)使用居家荷爾蒙測(cè)試來(lái)收集皮膚狀態(tài)數(shù)據(jù)、按需提供產(chǎn)品的護(hù)膚品牌，在去年夏天正式推出。品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Allie Egan 表示：“從情緒到新陳代謝，從皮膚健康到生育能力，荷爾蒙是身體幾乎每個(gè)重要功能變化的信號(hào)。”
Veracity 的“皮膚 + 健康”測(cè)試可以為消費(fèi)者提供激素?cái)?shù)值、個(gè)人生物信息、根據(jù)荷爾蒙水平量身定制的護(hù)膚產(chǎn)品和成分，以及個(gè)性化的飲食和生活方式建議。Egan 的團(tuán)隊(duì)包括婦產(chǎn)科醫(yī)生、內(nèi)分泌學(xué)家、功能醫(yī)學(xué)醫(yī)生和營(yíng)養(yǎng)師等各種醫(yī)學(xué)專家，來(lái)幫助決定哪些荷爾蒙是最適合用于測(cè)試的——這其中包括了雌激素、黃體酮、睪酮、DHEA、皮質(zhì)醇等。
Veracity 荷爾蒙測(cè)試盒
每種生物因子對(duì)皮膚都有不同的影響。例如，雌激素水平低會(huì)導(dǎo)致干燥和皺紋，而過多會(huì)導(dǎo)致色素沉著過度。針對(duì)較低的雌激素水平，該品牌推薦使用神經(jīng)酰胺、透明質(zhì)酸、維 A 醇和葡萄糖酸銅等成分，要降低雌激素水平，品牌則建議使用維 C 和維 E 等抗氧化劑和甘醇酸等酸類。
“接受我們測(cè)試的女性中有 87% 至少存有一種荷爾蒙失衡，” Egan 說，“我們想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有針對(duì)性的解決方案，專注于荷爾蒙失衡問題并能快速看到結(jié)果?！?/p>
Veracity 護(hù)膚產(chǎn)品
這些測(cè)試本身其實(shí)并不新鮮，創(chuàng)新之處是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新的測(cè)試方式。執(zhí)業(yè)針灸師、東亞醫(yī)藥醫(yī)生 Anna Gold 博士說：“自 80 年代以來(lái)，用于檢查腸道和荷爾蒙的拭子測(cè)試和可以在家進(jìn)行的糞便測(cè)試一直存在，像我這樣的功能醫(yī)學(xué)醫(yī)生和整合醫(yī)學(xué)醫(yī)生幾十年來(lái)一直在使用它們。由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，它們現(xiàn)在被更廣泛地使用，這些公司已經(jīng)意識(shí)到，通過在其員工中雇用幾位科學(xué)家或醫(yī)學(xué)博士，他們可以利用算法和數(shù)據(jù)來(lái)快捷地定位消費(fèi)者的需求?！?/p>
Elsa Jungman 博士正是其中的一員，這位來(lái)自法國(guó)，在舊金山工作的科學(xué)家最近推出了她的皮膚微生態(tài)測(cè)試套裝，通過前額拭子，該測(cè)試可以識(shí)別皮膚上的 10 種最常見的細(xì)菌和真菌，并展示消費(fèi)者皮膚微生物群的概況，然后提供個(gè)性化的護(hù)膚、成分和營(yíng)養(yǎng)建議?！拔覀?cè)谡{(diào)查中收集了 1 萬(wàn)多個(gè)數(shù)據(jù)，可以看到有超過 75% 的人皮膚敏感，而影響皮膚敏感的首要原因不是護(hù)膚產(chǎn)品，而是心理健康，”Jungman 說，“第二位的原因則是女性的生理變化。這表明個(gè)性化需要整體性的思維，并提供護(hù)膚產(chǎn)品以外的建議，護(hù)膚只是一個(gè)觸點(diǎn)。”
Elsa Jungman 皮膚微生態(tài)測(cè)試套裝
Bobosikova 告訴 WWD：“目前還沒有實(shí)現(xiàn)但非常值得期待的是基于生物信息的真正端到端的個(gè)性化——一邊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，另一邊配置出精確控制的產(chǎn)品。”
根據(jù) Euromonitor 的分析，美妝的個(gè)性化在未來(lái)將通過傳感器或植入物集成自動(dòng)化，或者使用日常監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)追蹤進(jìn)行預(yù)測(cè)，但不管怎樣，有一點(diǎn)是清晰的——美妝的未來(lái)將是個(gè)性化的。
“信息的好壞取決于那些解讀它的人，” Michelle Henry 博士說，“我很高興能獲得更多信息和數(shù)據(jù)，并看到它以有價(jià)值的方式被使用。我對(duì)測(cè)試不斷發(fā)展、變得更加可靠的趨勢(shì)感到非常興奮，但我仍然建議人們將臨床診斷交給專業(yè)人士?！?strong>WWD
撰文Jayme Cyk
編輯Lee
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