五一期間，除了旅游地人山人海，深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)也接踵摩肩，3公里外，深圳新開(kāi)的蘋(píng)果旗艦店中亦人頭攢動(dòng)。
【資料圖】
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在線下走訪中觀察到，面對(duì)驟增的客流量，門(mén)店內(nèi)工作人員爭(zhēng)分奪秒，熟練地向客戶介紹產(chǎn)品性能以及各式各樣的優(yōu)惠機(jī)制，許久不見(jiàn)的火熱需求在假期回歸。
這也在官方數(shù)據(jù)中得到印證。5月3日，商務(wù)部消息稱(chēng)，2023年五一假期，居民出行意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)熱情高漲，消費(fèi)市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.9%，通信器材銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20.1%，家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.9%。
一方面，電商和線下零售平臺(tái)們借五一“圍獵”3C消費(fèi)市場(chǎng)。
從4月底開(kāi)始，多個(gè)電商平臺(tái)相繼推出3C優(yōu)惠政策，比如蘇寧易購(gòu)與美團(tuán)同時(shí)發(fā)放1億元3C補(bǔ)貼，雙方還聯(lián)合OPPO、vivo、三星、榮耀、聯(lián)想等品牌上架當(dāng)季新品;京東電器則聯(lián)合百大家電品牌同步啟動(dòng)大促，推出超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)、超值補(bǔ)貼至高立減35%、免息購(gòu)家電等活動(dòng);拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合各大品牌啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，對(duì)各類(lèi)數(shù)碼家電產(chǎn)品再次大幅加補(bǔ)，并且覆蓋時(shí)間更長(zhǎng)。
另一方面，品牌方們也通過(guò)以舊換新、免息分期、贈(zèng)送產(chǎn)品等多種促銷(xiāo)策略來(lái)吸引消費(fèi)者。有家電廠商高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前環(huán)比數(shù)據(jù)正在好轉(zhuǎn)，由于去年基數(shù)較低，部分品類(lèi)二季度同比增幅較大，但全年仍面臨挑戰(zhàn)。
手機(jī)優(yōu)惠頻出折疊屏關(guān)注度高
4月28日，深圳第二家蘋(píng)果旗艦店在羅湖萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，這也是蘋(píng)果時(shí)隔11年在深圳開(kāi)出的第二家直營(yíng)零售店，五一期間門(mén)店內(nèi)消費(fèi)者熱情高漲。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，iPhone14和iPhone14 Pro Max系列最受歡迎，目前主要有三種優(yōu)惠措施：一是以舊換新;二是免息分期，相比去年支付寶僅有12期，今年升級(jí)至24期付款，不收利息和手續(xù)費(fèi);三是如有一些公司的對(duì)公轉(zhuǎn)賬，可以開(kāi)到13%的稅點(diǎn)。
除蘋(píng)果外，各大手機(jī)品牌優(yōu)惠措施不斷。如vivo刷卡立減100元，辦卡以舊換新，小米各款優(yōu)惠100元。另外，響應(yīng)4月國(guó)家新一輪出臺(tái)的“以舊換新”政策，三星也新增類(lèi)似措施，在舊手機(jī)大于200元價(jià)值的基礎(chǔ)上，額外補(bǔ)貼400元。在此基礎(chǔ)上，三星折疊屏的優(yōu)惠力度更大，新增800元和贈(zèng)送藍(lán)牙耳機(jī)的措施。
手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)惠措施在持續(xù)，但是目前來(lái)看，二季度整體仍處于去庫(kù)存階段，國(guó)內(nèi)出貨量未見(jiàn)根本性好轉(zhuǎn)。
IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。2023年開(kāi)年依然低迷，延續(xù)2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%。其中一個(gè)原因在于換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者已形成固定思維，即手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來(lái)越普遍。
但折疊屏手機(jī)仍在逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持快速增長(zhǎng)。
線下門(mén)店的折疊屏熱繼續(xù)攀升，盡管銷(xiāo)量占比不大，維持同比上漲的勢(shì)頭。深圳華強(qiáng)北三星門(mén)店工作人員向記者表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，折疊屏的后勁更足，且更吸引消費(fèi)者，比如折疊屏的使用功能越來(lái)越便利，具有外屏廣角拍照等功能。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，2023年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)依然充滿了不確定性。到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計(jì)已臨近谷底。隨著國(guó)家各種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的政策有效實(shí)施，消費(fèi)者信心逐漸恢復(fù)，接下來(lái)的“618”大促，能否吸引更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)，將至關(guān)重要。
家電需求驟增智能化、集成化成新趨勢(shì)
深圳華強(qiáng)北一家電門(mén)店工作人員向記者表示，五一期間實(shí)體店人流量激增，也帶來(lái)工作量的驟增，每天至少晚上七點(diǎn)之后才有空閑。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)門(mén)店買(mǎi)家數(shù)同比去年五一首日增長(zhǎng)32%，全國(guó)門(mén)店訂單量同比增長(zhǎng)47%，萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)68%。五一首日，蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)平臺(tái)訂單量破萬(wàn)，銷(xiāo)售額達(dá)2023年單日峰值。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)，同期對(duì)比五一和“618”促銷(xiāo)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)看，去年兩大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)都是以冷淡收?qǐng)?，今年不論是地產(chǎn)向好、消費(fèi)秩序回歸還是國(guó)內(nèi)以舊換新等消費(fèi)刺激都對(duì)包括空調(diào)在內(nèi)的家電市場(chǎng)釋放了利好信號(hào)，“尤其在房屋裝修我們判斷去年抑制的裝修需求在一季度會(huì)有一波熱潮，而二季度將會(huì)迎來(lái)裝修完工期，家電購(gòu)買(mǎi)需求到達(dá)釋放節(jié)點(diǎn)?！?/p>
以空調(diào)行業(yè)為例，奧維云網(wǎng)判斷，五一促銷(xiāo)期行業(yè)整體銷(xiāo)量規(guī)模為250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)看，五一期間空調(diào)行業(yè)和冰箱銷(xiāo)售量顯著增長(zhǎng)，蘇寧易購(gòu)門(mén)店家用中央空調(diào)銷(xiāo)售則同比增長(zhǎng)105%，冰箱銷(xiāo)售同比提升50%。
從市場(chǎng)增量來(lái)看，一方面是地域性的成長(zhǎng)。
根據(jù)京東發(fā)布的《2023年五一假期消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，下沉市場(chǎng)而非一線城市才是五一期間家電消費(fèi)市場(chǎng)的主力：農(nóng)村家電消費(fèi)勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁，下沉市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。大家電6000元以上市場(chǎng)份額在30%左右，價(jià)格結(jié)構(gòu)得到很大改善。以三四五線城市、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場(chǎng)將為這一行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。
另一方面是用戶需求升級(jí)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性空間。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)的五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)，智能家電家居類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)73%，消費(fèi)潛力逐漸釋放，綠色智能、健康舒適成為家電家裝消費(fèi)主流趨勢(shì)，綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)56%。
以最近的AWE展會(huì)為例，智能化幾乎成為廠商們必然提及的關(guān)鍵詞?！皟赡昵暗恼箷?huì)上，大家還是在比拼傳統(tǒng)意義上的硬技術(shù)和參數(shù)性能，但今年大家對(duì)智能化的要求都非常高?！弊芬捒萍贾袊?guó)區(qū)副總經(jīng)理郭人杰向記者談到，“不論是電視廠商、廚電廠商，還是追覓科技等智能清潔廠商，都在給消費(fèi)者展現(xiàn)智能化的產(chǎn)品表達(dá)方式?！?/p>
京東數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上家電產(chǎn)品的新興品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細(xì)分化成為新消費(fèi)主流，家電市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。人們對(duì)“煥新生活”主張愈加強(qiáng)烈，家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪“煥新”潮。
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