“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。在即將走向終點(diǎn)的2022年，有人高歌猛進(jìn)，踏歌而行，也有人踟躕困頓，甚至失意離場(chǎng)。接下來(lái)，讓我們看一下哪些汽車(chē)品牌處于岌岌可危的邊緣，或者已經(jīng)倒下。
【資料圖】
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威馬：屋漏偏逢連夜雨
2022年的威馬汽車(chē)，可謂“屋漏偏逢連夜雨”。在銷(xiāo)量逐漸與頭部新勢(shì)力拉開(kāi)距離的情況下，員工降薪、核心零部件斷供、聯(lián)合創(chuàng)始人離職等消息接踵而來(lái)。近日，威馬汽車(chē)更是被曝出深陷兩場(chǎng)官司，一是吉利起訴威馬侵害商業(yè)秘密案一審判決下發(fā)，威馬面臨700萬(wàn)元賠償；二是威馬被申請(qǐng)凍結(jié)7652萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)。接連的負(fù)面信息讓在幾天前剛獲得國(guó)資入股的威馬，又蒙上了一層陰影。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年，威馬汽車(chē)凈虧損分別為41.45億元、50.84億元和82.06億元。連年的虧損讓其上市之路充滿(mǎn)變數(shù)，港交所IPO始終沒(méi)有通過(guò)，而產(chǎn)品端也出現(xiàn)了斷檔。2022年前11個(gè)月，威馬累計(jì)銷(xiāo)量為3.23萬(wàn)輛，而同期哪吒、蔚來(lái)、理想、小鵬、零跑等造車(chē)新勢(shì)力頭部企業(yè)銷(xiāo)量都突破了10萬(wàn)輛。
作為國(guó)內(nèi)最早的造車(chē)新勢(shì)力之一，威馬入局并不晚，曾與蔚來(lái)、小鵬齊名，但2020年之后，無(wú)法快速把握市場(chǎng)變化實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品升級(jí)的威馬逐漸掉隊(duì)，而今已經(jīng)到了岌岌可危的時(shí)刻。
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寶沃：德系“外皮”難救命
從2014年北汽福田以500萬(wàn)歐元收購(gòu)德國(guó)品牌寶沃，到2022年11月底北京寶沃宣告破產(chǎn)，這個(gè)披著德國(guó)品牌“外皮”的“自主品牌”，僅僅經(jīng)歷了7年多時(shí)間。
寶沃品牌創(chuàng)立于1919年，一度與奔馳、寶馬齊名，后來(lái)經(jīng)營(yíng)不善，1961年因資金周轉(zhuǎn)不利宣布破產(chǎn)。2014年，看好SUV市場(chǎng)紅利的福田汽車(chē)買(mǎi)下了寶沃品牌，并對(duì)其進(jìn)行精心包裝，蹭BBA熱度，炮制出“德系四強(qiáng)”的噱頭，流量熱度加持下，2016年首款車(chē)型BX7獲得了近4萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。
不過(guò)，好景不長(zhǎng)，市場(chǎng)意識(shí)到，寶沃僅有“偽德系血統(tǒng)”，缺乏核心技術(shù)支持，品控及售后的缺失令其口碑大跌。2016~2018年，寶沃累計(jì)虧損約40億元，福田不得不將寶沃67%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給陸正耀的神州系。可惜，2020年瑞幸咖啡暴雷牽連神州系，后者無(wú)力繼續(xù)支持寶沃，之后寶沃便一步步走向破產(chǎn)的境地。
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斯柯達(dá)：考慮退出中國(guó)
背靠大眾這棵大樹(shù)的斯柯達(dá)品牌，因?yàn)榇蟊娪辛俗约旱摹坝H兒子”捷達(dá)而被疏遠(yuǎn)，苦撐多年后，終于走到了“山窮水盡”的地步。2022年12月中旬，斯柯達(dá)首席執(zhí)行官Klaus Zellmer透露，斯柯達(dá)或?qū)⒂?023年退出中國(guó)，將整車(chē)生產(chǎn)遷往印度。
雖然近日上汽大眾斯柯達(dá)否認(rèn)其退出中國(guó)市場(chǎng)，但在今年的廣州車(chē)展的展位圖上看到，大眾品牌悉數(shù)在列，唯獨(dú)沒(méi)有斯柯達(dá)品牌。
作為大眾集團(tuán)子品牌，斯柯達(dá)被外界稱(chēng)為“廉價(jià)大眾”，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，銷(xiāo)量一路上漲，2016~2018年連續(xù)三年在華銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛，可謂風(fēng)光無(wú)限。2019年，斯柯達(dá)在華命運(yùn)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，大眾經(jīng)典車(chē)型捷達(dá)獨(dú)立，變身大眾子品牌，直接擠壓到斯柯達(dá)的市場(chǎng)份額。之后斯柯達(dá)銷(xiāo)量一降再降，2022年前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為4萬(wàn)輛。
定位低端、高性?xún)r(jià)比，曾經(jīng)是斯柯達(dá)的優(yōu)勢(shì)，但在合資下探和自主上攻的情況下，斯柯達(dá)的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，再加上長(zhǎng)期依附于大眾缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域更是毫無(wú)建樹(shù)，或許退出中國(guó)也是明智的選擇。
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恒大：還能撐多久？
從2019年發(fā)布新能源汽車(chē)品牌恒馳，開(kāi)啟造車(chē)之路，到全國(guó)跑馬圈地，立下2035年產(chǎn)銷(xiāo)500萬(wàn)輛的豪言壯志，再到中途工廠停擺、PPT造車(chē)疑云、資金鏈斷裂等，恒大的造車(chē)故事在短短幾年時(shí)間內(nèi)如過(guò)山車(chē)般跌宕起伏。而今，分身乏術(shù)的恒大集團(tuán)，似乎已經(jīng)無(wú)力支持燒錢(qián)的汽車(chē)業(yè)務(wù)。
12月20日，恒大集團(tuán)在港交所發(fā)布季度信息更新公告稱(chēng)，截至2022年12月7日，恒馳5已交付超過(guò)100輛車(chē)。值得注意的是，早在10月29日，恒馳5首批量產(chǎn)車(chē)交付日上，恒弛汽車(chē)就已向用戶(hù)交付了100輛車(chē)。也就是說(shuō)，在此期間，恒馳5的交付量幾乎為零。
與很多車(chē)企重研發(fā)不同，恒大的造車(chē)之路一直充斥著“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，但造車(chē)并不是簡(jiǎn)單的組裝，恒大低估了造車(chē)的難度。只能說(shuō)，恒大汽車(chē)現(xiàn)在的實(shí)力還配不上它的野心，而能夠?yàn)槠漭斞哪腹竞愦蠹瘓F(tuán)，自身還背負(fù)著2萬(wàn)億元天價(jià)債務(wù)。造車(chē)燒錢(qián)無(wú)底洞，恒大汽車(chē)還能撐多久？
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法拉第未來(lái)：又又又“燒錢(qián)續(xù)命”
造車(chē)歷來(lái)是前期投資巨大，后期九死一生。與好歹實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的許家印的恒大汽車(chē)相比，賈躍亭的法拉第未來(lái)似乎還要更慢一步，首款車(chē)FF91的量產(chǎn)及交付時(shí)間一再推遲。12月15日，法拉第未來(lái)表示，預(yù)計(jì)將于2023年3月底開(kāi)始投產(chǎn)FF91，4月交付，而這一切的前提條件是必須籌集1.5億~1.7億美元資金。
法拉第未來(lái)成立于2014年，進(jìn)場(chǎng)時(shí)間并不晚，但多次陷入困境，遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2021年7月在納斯達(dá)克的掛牌上市，一定程度上緩解了資金壓力，當(dāng)時(shí)其放言12個(gè)月內(nèi)交付FF91。不過(guò)，之后法拉第未來(lái)聲稱(chēng)資金不足，一再推遲交付時(shí)間。與此同時(shí)，公司大股東內(nèi)斗白熱化，前不久CEO畢?？当唤夤停愌┓褰尤?。
另外，2022年前三季度，法拉第未來(lái)凈虧損分別為1.53億美元、1.42億美元、1億美元。中短期內(nèi)，“燒錢(qián)續(xù)命”仍將是法拉第未來(lái)的主旋律。
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廣汽菲克：從風(fēng)靡一時(shí)到一地雞毛
由于連年虧損不堪重負(fù)，2022年11月3日，廣汽菲克正式申請(qǐng)破產(chǎn)。從2010年3月成立走到今天，廣汽菲克經(jīng)歷過(guò)蟄伏、輝煌和落寞。
“不是所有的吉普都叫Jeep”，這句廣告語(yǔ)曾風(fēng)靡一時(shí)，而廣汽菲克在中國(guó)市場(chǎng)有過(guò)諸多高光時(shí)刻，2017年銷(xiāo)量達(dá)到22.23萬(wàn)輛，但之后連年直線下滑，2021年只有2萬(wàn)輛。銷(xiāo)量低迷的背后，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下滑、質(zhì)量問(wèn)題頻出、中外股東管理混亂等，曾經(jīng)被追捧的Jeep品牌也淪落至市場(chǎng)邊緣。2021年廣汽菲克凈虧損31.69億元，對(duì)于中外股東來(lái)說(shuō)都已是“雞肋”。
除了經(jīng)營(yíng)慘淡外，中外股東關(guān)于股比調(diào)整的爭(zhēng)執(zhí)也走到臺(tái)前。Stellantis單方面宣布將持股比例由50%提升至75%，廣汽集團(tuán)明確拒絕。這也成為壓倒廣汽菲克的最后一根稻草。
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廣汽謳歌：邊緣品牌敗走中國(guó)
從崛起、輝煌到落寞，似乎是很多二三線合資品牌在中國(guó)的共同歷程，但這不屬于謳歌，謳歌始終沒(méi)有真正站起來(lái)。作為本田旗下的高端品牌，謳歌1986年在美國(guó)誕生，一炮而紅，但在中國(guó)卻遭遇了水土不服。
2006年，謳歌以進(jìn)口車(chē)開(kāi)路，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但之后銷(xiāo)量一直在低位徘徊，在2015年以前，其年銷(xiāo)量一直沒(méi)有超過(guò)5000輛。2016年，謳歌由廣汽本田進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化，次年銷(xiāo)量提升至1.63萬(wàn)輛，但之后繼續(xù)走低。2021年廣汽謳歌銷(xiāo)量?jī)H6554輛，而同為日系豪華品牌的雷克薩斯在華銷(xiāo)量為22.7萬(wàn)輛。
對(duì)比其他車(chē)企鋪天蓋地的宣傳，謳歌在中國(guó)缺乏推廣，品牌知名度一直沒(méi)有建立起來(lái)。2022年4月，廣汽謳歌宣布，2023年起廣汽本田將不再生產(chǎn)及銷(xiāo)售廣汽謳歌品牌現(xiàn)有產(chǎn)品。這意味著，謳歌十六年的中國(guó)之旅就此劃上句號(hào)。
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觀致：泡沫破碎無(wú)力回天
先后背靠奇瑞汽車(chē)和寶能集團(tuán)，誓成“中國(guó)現(xiàn)代”的自主品牌觀致汽車(chē)，如今已走到生死邊緣。近日，安徽蕪湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)人民法院發(fā)布一則拍賣(mài)公告，標(biāo)的為觀致汽車(chē)有限公司的汽車(chē)生產(chǎn)線設(shè)備，起拍價(jià)約為1.23億元。觀致汽車(chē)離破產(chǎn)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
觀致汽車(chē)的起點(diǎn)其實(shí)并不低，由奇瑞汽車(chē)與以色列公司量子基金在2007年合資成立。奇瑞曾將沖高夢(mèng)寄托在觀致身上，但觀致始終沒(méi)有大的起色，2014~2016年累計(jì)虧損66億元。2017年，寶能集團(tuán)接手觀致，依靠“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的路數(shù)，一度營(yíng)造出觀致汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的假象，但隨后觀致銷(xiāo)量連年下跌。更糟糕的是，作為母公司的寶能集團(tuán)債務(wù)壓頂，“泥菩薩過(guò)河自身難?！?，觀致汽車(chē)已無(wú)力回天。
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自游家：倒在賽場(chǎng)門(mén)口
自游家同樣夢(mèng)碎2022年。作為造車(chē)新勢(shì)力，李一男的自游家下場(chǎng)造車(chē)四年后，12月7日，在“致NV用戶(hù)的一封信”中官宣造車(chē)失敗。按照自游家自己的話說(shuō)，“美好旅程還沒(méi)有開(kāi)始，就即將結(jié)束”。
導(dǎo)致自游家“難產(chǎn)”的主要原因，還是在于自游家沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)，旗下車(chē)型原定由大乘汽車(chē)代工生產(chǎn)，但后者自2020年開(kāi)始就因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題一度陷入了停工停產(chǎn)的境地，生產(chǎn)資質(zhì)存疑。
自游家雖然沒(méi)有完成造車(chē)夢(mèng)，但在退場(chǎng)時(shí)并沒(méi)有一地雞毛，公司不僅對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了全額退款，還有道歉和補(bǔ)償，也算是有了一個(gè)比較體面的結(jié)局。
寫(xiě)在最后：
汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大變革時(shí)代，一些品牌乘勢(shì)而上，還有一些品牌就此定格在了2022年。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，這是亙古不變的自然法則。
文：張冬梅?編輯：黃霞?版式：趙方婷 圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)
責(zé)任編輯：
