2015年，春風(fēng)吹，國(guó)內(nèi)新造車如雨后春筍般涌現(xiàn)，汽車市場(chǎng)的“造車運(yùn)動(dòng)”拉開(kāi)了帷幕，個(gè)個(gè)都懷著雄心壯志入場(chǎng)，想要擼起袖子大干一場(chǎng)，但事情的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，而是充滿了不確定性，弄得滿地雞毛也是難免的。
那幾年，剛好是國(guó)內(nèi)新能源汽車補(bǔ)貼巔峰，加上新能源市場(chǎng)熱度的上升，還有資本在背后推波助瀾，讓“造車運(yùn)動(dòng)”形成了龍卷風(fēng)，讓國(guó)內(nèi)新造車巔峰時(shí)期注冊(cè)了超400個(gè)品牌，市面上出現(xiàn)了約58個(gè)新造車品牌，用“風(fēng)口之上豬都能飛起來(lái)”形容不為過(guò)。
(資料圖)
被淘汰的N種原因
但是，在新造車品牌誕生的同時(shí)，淘汰賽也悄然開(kāi)始，而且從未停止過(guò)，幾乎每年都有幾個(gè)新造車品牌被淘汰，如今新能源市場(chǎng)上所存在的新造車品牌所剩無(wú)幾。那是什么原因是這些新造車品牌接連被市場(chǎng)淘汰呢？
EV智行覺(jué)得以下三個(gè)點(diǎn)是新造車品牌被淘汰的原因：第一，過(guò)度揮霍本錢(qián)，其代表有拜騰汽車和賽麟；豪華團(tuán)隊(duì)陣容的拜騰汽車比較高人一等，處處對(duì)標(biāo)國(guó)際大公司，做派相當(dāng)豪奢，完全忘記了自己是創(chuàng)業(yè)型公司。
最終拜騰汽車在車型還沒(méi)有量產(chǎn)之前就斷了資金鏈，被戴上了“3年燒光84億造不出量產(chǎn)車”帽子之后正式申請(qǐng)破產(chǎn)清算。
賽麟的做派也是如此，花了3億元在鳥(niǎo)巢舉辦了一場(chǎng)“最壕”的汽車品牌發(fā)布會(huì)，還邀請(qǐng)了眾多明星為新車助威，董事長(zhǎng)王曉麟還表示該品牌將會(huì)幫助更多人實(shí)現(xiàn)超跑夢(mèng)，結(jié)果推出了一款雙門(mén)老頭樂(lè)，讓消費(fèi)者大跌眼鏡。
由于賽麟的產(chǎn)品在市場(chǎng)一直吃灰塵，品牌內(nèi)部也出現(xiàn)了員工實(shí)名舉報(bào)、拖欠員工工資、股東矛盾升級(jí)等問(wèn)題，最后的歸宿只能是“被掛牌拍賣”。
第二，無(wú)法量產(chǎn)，其代表游俠汽車和自游家等。前不久自游家由于無(wú)法量產(chǎn)交付而向消費(fèi)者“道歉”，并且將定金全額退還，還送上絕版自游家NV和補(bǔ)償200元的星巴克消費(fèi)卡，沒(méi)有因?yàn)闊o(wú)法量產(chǎn)交付而一直吊著消費(fèi)者，可以說(shuō)自游家的做法相當(dāng)體面。
游俠汽車就沒(méi)有這么“體面”了，在2016年的時(shí)候就對(duì)外稱完成第一階段小批量試制工廠的建設(shè)，還說(shuō)量產(chǎn)車很快就跟大家見(jiàn)面了，只是后面消息越來(lái)越少，直到現(xiàn)在不見(jiàn)蹤影，可以說(shuō)消失不見(jiàn)了。
第三，經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。所謂新造車，就是完全沒(méi)有造車的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，一切都需要從零開(kāi)始，沒(méi)有造車經(jīng)驗(yàn)可以找傳統(tǒng)車企代工，只是在合作中被坑的話，就像自游家那樣被坑而無(wú)法量產(chǎn)車型。
如果是新造車自己選擇建廠的話，那么將耗費(fèi)大量的人力財(cái)力，可能第一款車型還沒(méi)有量產(chǎn)出來(lái)，自己的錢(qián)包已經(jīng)被榨干了。另外，新造車還需要聘請(qǐng)?jiān)燔嚪矫娴娜瞬?，組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)也需要時(shí)間磨合，從而錯(cuò)失先機(jī)。
當(dāng)然了，除了這三個(gè)原因之外，新造車品牌被淘汰的原因還有很多，有些是無(wú)法IPO的，有些是資金最后枯竭的，有些是創(chuàng)始人沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的，還有些只是為了圈錢(qián)的，反正新造車品牌被淘汰的原因有N種。
下一個(gè)將會(huì)是誰(shuí)？
雖說(shuō)有些新造車品牌熬過(guò)了幾輪淘汰賽，最后在市場(chǎng)小有名氣，量產(chǎn)車型也在市場(chǎng)有了些小成績(jī)，但是這些新造車品牌如履薄冰，例如威馬汽車、恒大汽車、愛(ài)馳汽車和天際汽車等。
最近威馬汽車的名聲不太好，坊間一直傳播著負(fù)面消息，例如全員降薪、拖欠工資、全面裁員，以及管理層框架發(fā)生變動(dòng)等，這都在釋放著一個(gè)信息，那就是威馬汽車現(xiàn)在岌岌可危，隨時(shí)都有被新能源市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
遙想當(dāng)年，威馬汽車與蔚小理平起平坐，一度有沖擊科創(chuàng)板的可能，坊間都稱它為新造車第四小龍，可謂是風(fēng)光無(wú)限，如今卻跌落谷底，著實(shí)讓人唏噓不已。
恒大汽車可是含著金鑰匙出生的，背靠恒大集團(tuán)，在發(fā)布會(huì)一口氣就推出了六款車型，科研團(tuán)隊(duì)也相當(dāng)豪華，只是在恒大集團(tuán)沒(méi)落之后，恒大汽車也跟著遭殃，就連交付了100輛的恒馳5，也由于質(zhì)量問(wèn)題被用戶頻頻投訴。
雖然恒大汽車還沒(méi)有放棄造車的夢(mèng)想，但是產(chǎn)品力得不到保障，而且在消費(fèi)者中的口碑也不錯(cuò)，也不知道明年還能不能見(jiàn)到恒大汽車這個(gè)品牌。
相比于威馬汽車和恒大汽車，愛(ài)馳汽車和天際汽車的名聲就沒(méi)有那么響了，可以說(shuō)這兩個(gè)品牌非常小眾，同時(shí)也意味著它們?cè)谑袌?chǎng)上沒(méi)有消費(fèi)者基礎(chǔ)，交付量成績(jī)也不好。
不過(guò)，愛(ài)馳汽車和天際汽車只是銷量不好，并沒(méi)有被爆出什么負(fù)面新聞，所以它們需要提升銷量成績(jī)，這樣才能在市場(chǎng)上活下來(lái)。
但是，新能源汽車補(bǔ)貼今年底將取消，在此大環(huán)境下，對(duì)愛(ài)馳汽車和天際汽車并不友好。既然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“穩(wěn)食艱難”，那么愛(ài)馳和天際就走另外一條路，那就是出海尋求市場(chǎng)，并想方設(shè)法存活下來(lái)，熬過(guò)這艱難的時(shí)期。
對(duì)于上面的新造車品牌來(lái)講，它們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是活下去，畢竟誰(shuí)也不想是下一個(gè)被新能源市場(chǎng)淘汰的品牌。
蔚小理也在其中
當(dāng)然了，這場(chǎng)淘汰賽并不是只有這些新造車品牌，就連蔚小理也在其中，目前它們還不能高枕不憂，畢竟是造車是一場(chǎng)馬拉松，不會(huì)因?yàn)槎虝旱膭倮屇愠蔀樽詈蟮内A家。
據(jù)了解，蔚小理今年的銷量目標(biāo)分別為15萬(wàn)、25萬(wàn)和20萬(wàn)，但是截至11月份，蔚來(lái)的總銷量為10.67萬(wàn)，達(dá)成率為71.11%；小鵬汽車的總銷量為10.95萬(wàn)輛，達(dá)成率為43.79%；理想的總銷量為11.2萬(wàn)輛，達(dá)成率為56.01%。
目前還剩下最后幾天就2023年了，蔚小理就算加上最后12月份的交付量，也很難完成今年的KPI。
今年小鵬汽車的開(kāi)局非常好，勢(shì)頭很猛，但是到了后半年，小鵬汽車就“軟”了下來(lái)，交付成績(jī)逐漸下滑，并且11月份的交付量成績(jī)只有五千出頭，幾乎是腰斬式下滑。
小鵬汽車出現(xiàn)這種情況，可能是因?yàn)槠煜庐a(chǎn)品更新?lián)Q代比較慢，導(dǎo)致產(chǎn)品力不足，例如小鵬P7已經(jīng)上市三年了，而競(jìng)品卻層出不窮，消費(fèi)者有了更好的選擇，就對(duì)小鵬P7失去了興趣。
再者，小鵬汽車此前一直深耕中低端市場(chǎng)，今年卻推出預(yù)熱一年之久的小鵬G9沖擊高端市場(chǎng)，已經(jīng)下定的消費(fèi)者等了太久，有意的消費(fèi)者失去了耐心，其他消費(fèi)者覺(jué)得小鵬G9沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，所以導(dǎo)致小鵬G9并沒(méi)有得到市場(chǎng)的青睞，以至于無(wú)法扛起小鵬銷量的大旗。
對(duì)于小鵬來(lái)講，想要解決目前的問(wèn)題，需要將旗下產(chǎn)品更新迭代，或許打造一款符合自身定位、能受市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，或許才是小鵬汽車的破局關(guān)鍵。
用“穩(wěn)健”來(lái)形容理想汽車不為過(guò)，即便是今年如此艱難的環(huán)境，理想汽車的交付量成績(jī)起伏并不大，并且之前就憑借一款理想ONE，可以滿足用戶不同價(jià)位、配置等需求，吃透目標(biāo)市場(chǎng)。
理想汽車唯一短板就是旗下車型均為增程式，并且旗下車型出現(xiàn)了重疊，之前理想L9上市之后，就侵蝕了理想ONE的市場(chǎng)，最后導(dǎo)致理想ONE下調(diào)價(jià)格，并宣布將逐步停產(chǎn)。只要豐富產(chǎn)品矩陣，將技術(shù)提升，逐漸“觸電”，或許理想汽車能更上一層樓。
蔚來(lái)汽車一直深耕智能高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)BBA等豪華品牌，但這并不是容易的事情，畢竟高端市場(chǎng)的份額有限，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始站了起來(lái)，蔚來(lái)汽車很難像以前一樣邁開(kāi)大長(zhǎng)腿奔跑，現(xiàn)在只能小心翼翼地挪步。
目前蔚來(lái)汽車要解決的問(wèn)題是提升交付量，逆轉(zhuǎn)如今的局勢(shì)。既然高端市場(chǎng)份額有限，那么就在中端市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)，蔚來(lái)將新增一個(gè)面對(duì)中端用戶的大眾子品牌，希望是最有效的破局之法。
但是，如今中端市場(chǎng)有些擁擠，并且其他品牌已經(jīng)在該市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，此時(shí)蔚來(lái)汽車才入局，難免會(huì)遇到一些困難。
除了蔚小理自身的問(wèn)題之外，還有一些外在因素影響著它們，例如新能源汽車補(bǔ)貼退場(chǎng)，傳統(tǒng)車企的追趕等，都是讓蔚小理倍感壓力，所以只有更加努力才能在這場(chǎng)淘汰賽中活得更好。
編輯總結(jié)
從“造車運(yùn)動(dòng)”拉開(kāi)帷幕開(kāi)始，淘汰賽也悄然在進(jìn)行，目前能在市場(chǎng)上存活下來(lái)的新造車品牌，如果還沒(méi)有在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，那么未來(lái)翻盤(pán)的機(jī)會(huì)就變得渺茫；如果已經(jīng)成為頭部品牌，但由于某些原因掉隊(duì)了，那么想要追趕就可能變成了難事?？偟膩?lái)講，大局未定，汽車市場(chǎng)淘汰賽仍在繼續(xù)，無(wú)論是新造車品牌，還是傳統(tǒng)車企，誰(shuí)也不能高枕無(wú)憂，畢竟誰(shuí)也不想成為下一個(gè)被淘汰的品牌。
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