12月20日，牛車(chē)網(wǎng)從廣汽埃安方面獲悉，埃安旗下高端品牌Hyper昊鉑全新車(chē)型Hyper GT即將于12月30日的廣州車(chē)展上首發(fā)亮相。同時(shí)，針對(duì)Hyper昊鉑品牌，將設(shè)立全新獨(dú)立渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。
即將亮相的Hyper GT是Hyper昊鉑推出的第二款車(chē)型，定位為30萬(wàn)級(jí)轎跑。11月，一組Hyper GT轎跑的諜照已在網(wǎng)絡(luò)曝光。據(jù)悉，Hyper GT將首發(fā)搭載AEP 3.0平臺(tái)和星靈架構(gòu)，在底盤(pán)、性能、續(xù)航、智能輔助駕駛方面超過(guò)在售埃安車(chē)型，未來(lái)將與蔚來(lái)ET5、特斯拉Model 3等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
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全新車(chē)型的推出和獨(dú)立渠道的設(shè)立，預(yù)示著埃安將真正全面沖刺30萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)。
2022年9月，廣汽埃安發(fā)布全新LOGO——“AI神箭”，同時(shí)推出全新高端品牌Hyper昊鉑，該品牌首款純電超跑Hyper SSR也一同亮相，新車(chē)售價(jià)高達(dá)將近130萬(wàn)元，該車(chē)型已開(kāi)啟預(yù)定，明年10月量產(chǎn)交付。
根據(jù)規(guī)劃，Hyper昊鉑將在2023年投入三款新車(chē)，分別是30萬(wàn)元級(jí)別的轎跑GT，大五座SUV以及MPV。加上已經(jīng)發(fā)布的超跑SSR，新品牌將在2023年完成4款產(chǎn)品的市場(chǎng)投放。
一年4款新車(chē)，遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)前大多新勢(shì)力的產(chǎn)品投放速度，從其產(chǎn)品布局來(lái)看，既有走量的轎跑和SUV，也有擴(kuò)充品牌豐富度的MPV和打頭陣秀實(shí)力的性能超跑，快而全面。
銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月，廣汽埃安累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到241149輛，同比增長(zhǎng)128%，提前實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量翻倍。在今年不少車(chē)企無(wú)法完成銷(xiāo)量目標(biāo)的背景下，這份成績(jī)單算得上亮眼。
此外，官方表示，隨著社會(huì)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在供應(yīng)鏈穩(wěn)定、工廠持續(xù)生產(chǎn)等積極因素下，埃安今年有望突破28萬(wàn)的銷(xiāo)量大關(guān)。
不過(guò)從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)含金量來(lái)看，埃安尚存隱憂。一方面是對(duì)B端市場(chǎng)依賴(lài)較高，不利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，目前埃安大概有29%的銷(xiāo)量來(lái)源于網(wǎng)約車(chē)；另一方面，埃安的主銷(xiāo)車(chē)型為埃安S和埃安Y，這兩款車(chē)型售價(jià)都在20萬(wàn)以?xún)?nèi)，售價(jià)較高的Aion V、Aion LX銷(xiāo)量較低。
擺脫網(wǎng)約車(chē)形象、提升高價(jià)車(chē)型銷(xiāo)量，Hyper昊鉑應(yīng)運(yùn)而生。廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇曾表示，高端品牌Hyper昊鉑的推出是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格的突破，錨定25萬(wàn)甚至30萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，和現(xiàn)有的埃安系列產(chǎn)品形成一定區(qū)隔。
事實(shí)上，隨著新能源市場(chǎng)滲透率的提高，今年以來(lái)，拓寬價(jià)格區(qū)間，追求更大市場(chǎng)份額已成為新勢(shì)力品牌的共同發(fā)展趨勢(shì)。這其中既有“沖高”又有“下沉”，既有成立新品牌與原有品牌形成區(qū)隔，又有選擇在同一體系運(yùn)營(yíng)。
例如比亞迪高端品牌“仰望”，把價(jià)格拉高至百萬(wàn)級(jí)，品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等方面都是全新且獨(dú)立的；而蔚來(lái)的兩個(gè)平價(jià)子品牌，“阿爾卑斯”和“螢火蟲(chóng)”，前者專(zhuān)注國(guó)內(nèi)，后者聚焦國(guó)外，兩者均為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，其百萬(wàn)級(jí)的高端汽車(chē)則依舊會(huì)在蔚來(lái)汽車(chē)運(yùn)營(yíng)，并不會(huì)成立一個(gè)全新品牌。
從Hyper昊鉑品牌計(jì)劃設(shè)立全新銷(xiāo)售渠道的消息來(lái)看，顯然昊鉑品牌將具備更強(qiáng)的獨(dú)立性，這樣意味著埃安將在原有產(chǎn)品序列下，成立新的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)體系，為其向上突圍做好準(zhǔn)備。
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