2022年馬上結(jié)束，不少新能源汽車廠商正在制定雄心勃勃的來年計劃，但另外一部分車企這正在為生存問題而發(fā)愁，起亞汽車就是其中的典型。近日，市場盛傳起亞汽車在華合資公司已經(jīng)資不抵債的消息，這個進入中國市場20多年的韓國品牌，正面臨退市危機。
不少人對這個結(jié)果感到意外，因為起亞汽車幾年前在國內(nèi)還有年銷60萬輛的表現(xiàn)，是二線合資廠商中的主力。2020年的時候，起亞汽車還引入了嘉華、凱酷等重點車型，一副要振作的樣子。那么，起亞汽車這幾年發(fā)生了什么呢？
(資料圖)
起亞在國內(nèi)有多慘？
對絕大多數(shù)制造業(yè)公司來說，資不抵債都是一件很可怕的事情。根據(jù)起亞汽車在11月14日公布的三季度財報，它在中國的合資公司悅達起亞負債總額達到了121億元人民幣左右，但資產(chǎn)總額卻只有112.8億元人民幣，資產(chǎn)負債率達到了107.3%。
這個數(shù)字相當驚人，因為不久前破產(chǎn)清算的北京寶沃的資產(chǎn)負債率達到了133.5%，廣汽菲克的資產(chǎn)負債率這達到了110.8%。從目前的情況來看，悅達起亞在短時間內(nèi)很難找到翻身機會，破產(chǎn)清算似乎已經(jīng)不可避免。
一家汽車公司要想重新振作，走上正軌，一般有兩條路。第一是通過自身努力，推出一些適銷對路的新車型，用市場表現(xiàn)來走出困境；第二則是讓渡部分股份，引入戰(zhàn)略投資者，渡過暫時的困難，然后再考慮以后的發(fā)展。但對現(xiàn)階段的悅達起亞來說，這兩條路恐怕都不現(xiàn)實。
2022年1-11月份，悅達起亞在華累計銷量達到了8.8萬輛，月均8000輛左右，這已經(jīng)完全脫離了一家主流合資廠商的正軌。2021年悅達起亞在國內(nèi)銷量15.3萬輛，當時無論是起亞汽車自己，還是汽車行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，都覺得起亞汽車的在華業(yè)務還能搶救一下，但看到2022年的銷量數(shù)據(jù)，再樂觀的人恐怕也不相信起亞能夠起死回生了。
事實上，早在2021年12月份，東風汽車就已經(jīng)以2.97億元人民幣的超低價格，將其所持25%的東風悅達起亞股份轉(zhuǎn)讓出手，東風悅達起亞正式變成悅達起亞。東風是與起亞汽車合作多年的伙伴，連東風都對合資公司的前景感到悲哀，就更不用提其它的外部投資者了。除此之外，目前汽車市場的熱點是新能源，起亞汽車在國內(nèi)的新能源市場上毫無建樹，并不能吸引外部投資者。在種種不利因素之下，悅達起亞很有可能走向破產(chǎn)清算。
產(chǎn)品性能不行是主因
中國是世界上最大的單一汽車市場，經(jīng)過多年的激烈競爭，能夠存活下來的廠商和汽車品牌都是有很強戰(zhàn)斗力的。與此同時，中國還是世界上發(fā)展速度最快的汽車市場，在這種充分競爭的超級市場內(nèi)生存不下去，最大的原因就是產(chǎn)品不行。
我們可以看一下目前起亞的產(chǎn)品陣容。起亞在售的車型還是比較多的，但真正有影響力的就是起亞K5凱酷、起亞智跑、獅鉑拓界，以及以進口方式入華的中大型MPV嘉華等少數(shù)幾款車。從客觀角度來說，這些車型覆蓋的范圍還是比較廣的，但在整體性能上卻并不盡如人意。
舉例來說，起亞獅鉑拓界是起亞KX5的繼任者，起售價達到了17.98萬元，但它的入門車型卻搭載了1.5T發(fā)動機，即便是搭載2.0T發(fā)動機的中高配車型，最大功率也不過173.6kW，與主流車型相比劣勢明顯。連這種重點車型的換代車型都不能引起消費者關(guān)注，那么其它車型的銷量可想而知。
另外一款重磅車型起亞K5凱酷，在剛上市時還有一定的市場影響力，但這款車在售價16.18萬元的入門車型上取消了無鑰匙啟動、全景天窗等基礎(chǔ)配置，同時還搭載了國內(nèi)消費者不喜歡的7擋干式雙離合變速箱，性價比相當一般。起亞凱酷上市之后稍有起色便光速下滑，從2021年8月份到現(xiàn)在就沒有進行更新了。
大環(huán)境變差，國產(chǎn)、新能源雙重夾擊
產(chǎn)品性能跟不上，這的確是起亞汽車在華銷量崩盤的重要原因，但大環(huán)境的變化也是不可忽視的因素。起亞汽車先是遭遇國產(chǎn)車型的猛烈沖擊，這兩年又被蓬勃發(fā)展的新能源汽車奪走了大量用戶，這讓起亞汽車的市場表現(xiàn)雪上加霜。
以現(xiàn)代、起亞以及早年的雙龍、大宇等品牌組成的韓系車，曾經(jīng)是與日系車、德系車、美系車、法系車并列的著名車系，但從客觀角度來說，無論是技術(shù)實力，還是品牌影響力，韓系車從來就沒有達到日系車的高度。起亞汽車之所以能夠在2016年前后創(chuàng)下年銷60萬輛的記錄，是因為當時國產(chǎn)汽車尚未崛起，韓系車憑借合資身份以及相對親民的價格，迅速搶占了中低端市場。
但最近幾年以吉利、長安、長城為代表的國產(chǎn)廠商迅速崛起，產(chǎn)品性能已經(jīng)不亞于韓系車，價格上卻有著明顯優(yōu)勢，因此成為韓系車的勁敵?？梢赃@么說，國產(chǎn)車崛起，首先搶占的就是韓系車的市場，這是起亞汽車躲不過去的。
除此之外，新能源車型的崛起也讓起亞汽車無所適從，與起亞汽車旗下車型相比，國產(chǎn)新能源用車成本更低、出行更便利、服務也做得更好。到目前為止，悅達起亞在售車型中只有起亞K3新能源一款油改電車型是新能源汽車，在市場上毫無存在感。當性價比優(yōu)勢喪失、新能源市場掉隊之后，悅達起亞就再也找不到容身之地了。
小結(jié)：悅達起亞并不是汽車市場上的個例，在國產(chǎn)車和新能源車型的沖擊之下，不少實力不濟的合資廠商都將面臨生存危機。就目前的情況來看，中國汽車市場雖然已經(jīng)告別高速增長，但又培育出了一個占全球70%份額的超大型新能源市場。機會就在眼前，能不能抓住，就要看車企們自己的本事了。
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