文/桃李
輿論和銷(xiāo)量之間總得有一個(gè)勝利者，這一次，特斯拉的銷(xiāo)量終究是戰(zhàn)勝了外界的輿論。
自上次特斯拉傳出剎車(chē)失靈的傳聞以來(lái)，其就成了千夫所指的對(duì)象，只要有關(guān)于特斯拉的消息，下面一定是罵聲一片。不過(guò)，在多次降價(jià)之后，十一月份特斯拉的銷(xiāo)量還是迎來(lái)了很大的增長(zhǎng)。乘聯(lián)會(huì)公布的11月新能源乘用車(chē)廠商批發(fā)銷(xiāo)量顯示，特斯拉當(dāng)月交付量為100291輛，同比增長(zhǎng)89%，環(huán)比上月（71704輛）增長(zhǎng)40%。
(相關(guān)資料圖)
國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量暴漲263.3%，Model Y降價(jià)效果明顯
光從上面這份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)其實(shí)很難看出特斯拉有多受歡迎，因?yàn)檫@份數(shù)據(jù)包含了出口量，而十月份特斯拉的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量只有17200臺(tái)，銷(xiāo)量比國(guó)內(nèi)的新勢(shì)力品牌高不到哪兒去，因此不少人猜測(cè)這一次特斯拉把國(guó)內(nèi)和出口的數(shù)據(jù)混為一談，是因?yàn)殇N(xiāo)量不佳，但事實(shí)恰恰相反。
乘聯(lián)會(huì)12月8日公布的11月中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)分析顯示，特斯拉中國(guó)11月出口37798輛汽車(chē)，也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為62493輛，環(huán)比暴增263.3%。同時(shí)，也有博主披露了特斯拉十一月份的上險(xiǎn)量，從10月31日至11月27日的四周時(shí)間里，上險(xiǎn)量為55621輛，僅次于比亞迪。
具體來(lái)看，根據(jù)某汽車(chē)網(wǎng)站的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，Model 3當(dāng)月售出10069輛，環(huán)比增長(zhǎng)258.4%；Model Y當(dāng)月則是售出了52424輛，環(huán)比增長(zhǎng)264.2%，單車(chē)銷(xiāo)量排在第二位，僅次于宋PLUS DM-i。
雖然相比于比亞迪的銷(xiāo)量有一定的差距，但是很明顯，降價(jià)手段起到了很大的作用，尤其是Model Y的起售價(jià)格來(lái)到30萬(wàn)以?xún)?nèi)后，靠著新能源補(bǔ)貼的加持，銷(xiāo)量大好，扛起了特斯拉銷(xiāo)量增長(zhǎng)的大旗。
12月銷(xiāo)量有望繼續(xù)增長(zhǎng)
近幾個(gè)月關(guān)于特斯拉會(huì)不會(huì)降價(jià)的傳聞一直存在，而隨著十二月的到來(lái)，特斯拉也是公布了最后一個(gè)月的優(yōu)惠政策。據(jù)了解，特斯拉已經(jīng)針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)推出了“12月限時(shí)福利”，其中包括：限時(shí)現(xiàn)車(chē)保險(xiǎn)補(bǔ)貼4000元、線(xiàn)上自助下單獲得2萬(wàn)積分獎(jiǎng)勵(lì)等。
雖然相比于降價(jià)的力度來(lái)說(shuō)，這次的優(yōu)惠不算大，但是特斯拉仍然有很大的優(yōu)勢(shì)。首先是在眾多品牌宣布漲價(jià)的情況下，特斯拉逆水行舟，獨(dú)自降價(jià)受到了不消費(fèi)者的好評(píng)；其次，Model Y這款產(chǎn)品本身熱度頗高，現(xiàn)在有了國(guó)補(bǔ)的加持，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，而且之前特斯拉再次加快了提車(chē)速度，目前官網(wǎng)顯示，所有車(chē)型都能在12月份進(jìn)行交付，預(yù)計(jì)會(huì)有不少消費(fèi)者考慮入手。
綜合來(lái)看，即便是特斯拉仍深陷剎車(chē)失靈、召回事件的漩渦之中，但并沒(méi)有抵擋住巨大的優(yōu)惠對(duì)于消費(fèi)者的誘惑。到目前為止，今年前十一個(gè)月，特斯拉上海超級(jí)工廠累計(jì)交付超過(guò)65萬(wàn)輛，而乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)預(yù)計(jì)，特斯拉上海超級(jí)工廠今年有望沖擊75萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量，估計(jì)特斯拉12月的銷(xiāo)量大概率仍會(huì)在10萬(wàn)輛以上，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在諸多利好因素的影響下，或許還會(huì)有一定的增長(zhǎng)出現(xiàn)。
寫(xiě)在最后：
目前讓消費(fèi)者比較關(guān)注的是，在今年最后一個(gè)月，特斯拉能否創(chuàng)造奇跡，完成今年年初立下的年銷(xiāo)量150萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。雖然特斯拉第四季度前兩個(gè)月的銷(xiāo)量情況不呈現(xiàn)出斷向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是今年前三季度全球累計(jì)銷(xiāo)量只有90.8萬(wàn)輛，第四季度的壓力空前巨大。
韋德布什證券機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)特斯拉將在2022年達(dá)到130萬(wàn)輛的交付量，較去年增長(zhǎng)33%；同時(shí)特斯拉CFO（即首席財(cái)務(wù)官）Zachary Kirkhorn也坦言，今年公司全年交付量增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將略低于50%。而從特斯拉最后一個(gè)月沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)惠力度來(lái)看，大概率是放棄了150萬(wàn)的年銷(xiāo)量計(jì)劃。
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