【有車以后 話題】東道主揭幕戰(zhàn)失利，英格蘭大勝伊朗，阿根廷爆冷輸球......最近幾天，2022年卡塔爾世界杯的新聞?wù)紦?jù)了各大媒體頭條。“22個人追著一個球跑”的運動魅力實在太大，作為多年球迷，小編自然抵擋不住它的熱潮，加入了看球大軍。不過，在關(guān)注世界杯的同時，小編也發(fā)現(xiàn)了許多有趣的汽車元素，其中還有不少和中國有關(guān)，今天就來和大家一起聊一聊。
1公交車開成F1，竟是中國制造給的底氣？
(資料圖)
11月21日晚，有到現(xiàn)場觀賽的中國觀眾在路上看到卡塔爾當?shù)氐墓卉囁緳C在馬路上狂飆，用飛快的速度過彎，車身幾乎要甩出街道外面。對于這一“頭文字D”行為，網(wǎng)友直呼卡塔爾司機路子太野，把公交車開成了F1。同時也紛紛猜測，到底是哪家車企生產(chǎn)的公交車性能如此優(yōu)越，能經(jīng)受住此般折騰。
有不少眼尖的網(wǎng)友認出了視頻上的“主角”是中國生產(chǎn)的蘇州金龍海格汽車。次日，海格汽車官方主動“認領(lǐng)”了自家的產(chǎn)品，令人意外的是，這臺來去如風(fēng)的公交車竟然已經(jīng)是服役近十年的公交“老兵”。
據(jù)海格汽車官方介紹，視頻中的車輛是2013年蘇州金龍出口給卡塔爾的CNG天然氣清潔能源公交車，全長12米，當年卡塔爾采購了60臺同款車型。海格官方驕傲地表示這臺車有著最先進的底盤和最精良的制造工藝，所以服役十年仍健步如飛，開出賽車的感覺。蘇州金龍早在2006年就進入了卡塔爾的客運車市場，如今累計銷量超6600臺，市場占有率超80%。
實際上，中國制造的公交車早已打入全球市場，宇通客車的E系列電動公交受到包括英國、丹麥、智利、澳大利亞在內(nèi)的多個國家歡迎。比亞迪的K系列電動公交車更是暢銷全球，經(jīng)典的倫敦巴士換代也由比亞迪承包了一大部分。早在洗牌民用車市場之前，國產(chǎn)新能源汽車就已經(jīng)在商用車領(lǐng)域掀起了變革，只是并不太受到大眾的關(guān)注。中國制造的底氣，比許多人想象的還要足。
2這家贊助商豪擲千金，車標卻讓全世界看不懂
作為世界第一運動的最高榮譽殿堂，世界杯的商業(yè)價值無出其右。這場四年一度的體壇盛事吸引著全世界觀眾的目光，曝光量自不必說，因此贊助商名額也被各大企業(yè)爭相搶奪。本屆世界杯，現(xiàn)代集團豪擲1.5億美元成為賽事官方贊助商，與阿迪達斯、可口可樂等品牌同屬最高贊助等級，也是其中唯一一個汽車品牌。事實上，這已經(jīng)是現(xiàn)代集團連續(xù)第六次成為世界杯官方合作伙伴。
同屬現(xiàn)代集團的起亞汽車自然也能在世界杯上獲得不少宣傳資源，球場邊的廣告欄經(jīng)?？梢钥吹竭@家車企全新的車標。黑色的大寫KIA連接在一起，雖然看起來很時尚高端，但與舊車標差異極大，而且字體設(shè)計一眼看去更像是KN的組合。
這導(dǎo)致了一個非?；慕Y(jié)果：自2021年夏季以來，“KN汽車”的搜索量顯著增加，不少人都在網(wǎng)上發(fā)問：“什么是KN汽車？”、“KN是什么品牌？”、“KN品牌電動車多少錢？”據(jù)谷歌統(tǒng)計，“KN汽車”這個關(guān)鍵詞每個月大約有3萬人搜索，同時人們還發(fā)現(xiàn)，當在谷歌輸入“KN”時，系統(tǒng)會自動聯(lián)想“KN 汽車”，“KN品牌”等相關(guān)搜索話題。
2021年初，起亞在韓國仁川舉辦了盛大的焰火表演，并隨后公布了全新的品牌形象。起亞稱，此舉是為了配合品牌在全球的“向上走”戰(zhàn)略，擺脫過去廉價、低端的形象。起亞的革新力度不可謂不大，決策也非常有魄力，只是全新的品牌形象過于顛覆，幾乎沒有要素傳承，消費者自然也很容易陷入迷惑。此次世界杯將很有可能是起亞向全世界消費者們展示全新形象的絕佳機會。
3MG贊助威爾士，大圣騰起賽木蘭
說到贊助，不少車企會選擇贊助球隊，如果該隊成績較好，那么在宣傳效果上也能起到“花小錢辦大事”的作用。比如大眾就贊助了德國、法國、荷蘭、烏拉圭、瑞士等一眾強隊。剛剛退出中國市場的菲亞特贊助了五星巴西隊，而寶馬則押寶比利時隊。其實這些贊助與該國汽車消費市場之間有很大關(guān)系，如果自家品牌在該國受歡迎，車企也就不吝掏錢贊助。
在這些贊助品牌中，有一個中國元素值得關(guān)注，這就是2019年開始贊助威爾士隊的MG名爵。眾所周知的是，MG原為英國汽車制造商，后來被上汽集團收購，成為上汽的全資子品牌。而多年以來，MG在國內(nèi)市場的表現(xiàn)一直都沒有太大起色。近幾年，上汽集團利用MG在海外市場的知名度和情懷，開始加強出口。在這個背景下誕生的MG MULAN是MG首款全球車型，在歐洲命名為MG 4 EV，上市后屢受好評，尤其受到英國市場的歡迎。
MG MULAN的名字顯而易見是取自花木蘭，這個古老的中國傳說講述了一個替父從軍的奇女子故事，花木蘭的形象也用來形容那些堅強、聰慧、敢于擔當?shù)慕韼饺宋?。而作為MG的首款全球車型，MULAN憑借著準確的定位和極強的性能找到了市場突破口，在本就對兩廂掀背車情有獨鐘的英國一炮而紅。
威爾士隊中頭號球星加雷斯貝爾則被中國球迷冠以“大圣”的名號，不僅因為他的面容有著美猴王的特質(zhì)，而且他極快的奔跑速度也仿佛騰云駕霧。“大圣”也可以說是對他比賽風(fēng)格的精準概括：無論是在國家隊還是俱樂部，貝爾總是能在關(guān)鍵時刻站出來力挽狂瀾，拯救球隊。這次世界杯，威爾士在首輪比賽遭遇美國，在一球落后的局面下，貝爾在比賽臨近結(jié)束時制造點球，并親自主罰命中扳平比分，為球隊爭取來寶貴的一分。
大圣騰起，木蘭為伴，這個東方元素濃郁的組合想必也會借著世界杯的影響力而愈加廣為人知。無論是英國老牌的情懷，還是中國元素的碰撞，MG的這次贊助可謂是切中要點，無論是國內(nèi)還是海外都形成了良好的宣傳效果。
4看球去哪？吉利老總親自下場“蹭熱點”
還有一些車企的宣傳策略更加“經(jīng)濟實惠”，即便不贊助比賽或球隊，也要想辦法增加曝光。吉利旗下的豪華MPV極氪009前段時間正式上市，憑借著顛覆性的設(shè)計和豪華的配置吸引了很多關(guān)注。為了強調(diào)009的全場景屬性，吉利集團老總李書福親自下場宣傳，與網(wǎng)易老板丁磊一起坐進009的后排，告訴廣大網(wǎng)友，世界杯還可以這樣看。
隨著新能源汽車的發(fā)展，自主品牌大有顛覆全品類車型的迅猛勢頭。近期，MPV，大六座、大七座SUV車型成了車企們短兵相接的戰(zhàn)場，各家都力爭把車打造成移動的辦公室和客廳，家用商務(wù)需求全覆蓋。在理想L9橫空出世，并用一塊后排大屏幕引發(fā)業(yè)界風(fēng)潮之后，極氪009也把這個配置“復(fù)刻”了過去，并且有著更加充分的理由：相較于理想著重強調(diào)的家用屬性，后排屏幕對于商務(wù)家用并舉的極氪009來說有更廣泛的應(yīng)用場景。
一個配置細節(jié)就可以讓車企“內(nèi)卷”，可見車企之間對未來市場話語權(quán)的爭奪有多么激烈。理想憑借對“奶爸車”的準確定位開拓出了一條獨特的成功道路，這給了傳統(tǒng)車企很大的啟發(fā)。也只有這樣的成功，才能讓競爭對手足夠重視，以至于總裁級的人物頻頻親自下場，強化產(chǎn)品特定屬性的宣傳。
在車里看世界杯，看似是一個非常沒有必要的需求，但實際上代表著未來需求的潛在演化。隨著新能源汽車智能化程度的不斷加深，在未來真正成為移動辦公室、移動客廳之前，這樣的話語權(quán)爭奪還會繼續(xù)下去，而誰耕耘了現(xiàn)在，誰就更可能贏得未來。
寫在最后
有人看比賽，有人看熱鬧，有人看氣氛，有人看門道。作為體育界第一IP，世界杯絕不僅僅是球迷的狂歡，它能夠包容所有人的情感，讓天各一方的人們一同感受激情和熱血，挫折和遺憾，世界杯正如其名，真正實現(xiàn)了寰球同此涼熱。你與世界杯又有哪些有趣的故事呢？無論是否與車相關(guān)，都歡迎在下方留言討論～
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