【導(dǎo)語(yǔ)：回望過(guò)去，尤其是近十年，能留給歷史的車(chē)型不少，但能產(chǎn)生撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展，影響格局的車(chē)型并不多。而提起凱美瑞為何會(huì)想到這是“影響格局”的車(chē)，原因是超出了產(chǎn)品范疇的貢獻(xiàn)，及對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)及社會(huì)的積極意義。在這方面如果用“凱現(xiàn)象”來(lái)表述也許更貼切，因?yàn)樗挠绊懥€在持續(xù)，賡續(xù)的不止是產(chǎn)品力，還有對(duì)造車(chē)的認(rèn)知和表達(dá)?！?/p>
撰文|顏光明、編輯|禾子
今年是凱美瑞誕生40年，在華合資生產(chǎn)也有16個(gè)年頭。對(duì)于這個(gè)品牌，汽車(chē)行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)并不陌生，至今全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)2300萬(wàn)輛，其中在華國(guó)產(chǎn)也有260萬(wàn)輛。綜合來(lái)看，這在業(yè)界不能不說(shuō)產(chǎn)生了一個(gè)“凱現(xiàn)象”，備受關(guān)注。其重要標(biāo)志不是市場(chǎng)占有率，而是對(duì)行業(yè)，對(duì)市場(chǎng)，對(duì)地方的影響力。那么，凱美瑞的影響力是什么？
(資料圖)
簡(jiǎn)而言之，大致歸納為三點(diǎn)。首先是改變了中高級(jí)車(chē)（B級(jí)車(chē)）的競(jìng)爭(zhēng)格局，起到了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升的作用；其次對(duì)地方汽車(chē)業(yè)的崛起和自主品牌的反哺起到了積極的推動(dòng)作用；再是在有助于地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和集約化起到了領(lǐng)航和拉動(dòng)作用。有鑒于此，引入凱美瑞所產(chǎn)生的成果遠(yuǎn)不止于產(chǎn)業(yè)，而是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，形成了工業(yè)體系和對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其積極意義已經(jīng)超出了汽車(chē)本身，正如當(dāng)年上海引進(jìn)桑塔納的影響力一樣，即“引進(jìn)一個(gè)車(chē)型改造了一個(gè)行業(yè)”。故有人把這種現(xiàn)象視為“開(kāi)辟轎車(chē)工業(yè)新紀(jì)元”。而凱美瑞的影響力與桑車(chē)（桑塔納）不同，而是“凱現(xiàn)象”，不僅是造車(chē)，而是如何競(jìng)爭(zhēng)。
如果回到歷史現(xiàn)場(chǎng)，我們可以清楚地看到，凱美瑞屬于汽車(chē)合資的晚來(lái)者，是在中國(guó)汽車(chē)戰(zhàn)略布局已經(jīng)完成，甚至比別克都來(lái)得晚的遲到者。它如何后來(lái)居上，又如何崛起？有人說(shuō)，凱美瑞一炮打響靠產(chǎn)品，也有人說(shuō)靠實(shí)力，但更有人說(shuō)，靠機(jī)遇。事實(shí)又是怎樣？
說(shuō)的都沒(méi)錯(cuò)。但有一點(diǎn)值得關(guān)注，沒(méi)有戰(zhàn)略就沒(méi)有未來(lái)。事實(shí)證明，凱美瑞的成功還是贏在戰(zhàn)略，即便是今天，依然如此。凱美瑞不僅是“神車(chē)”，還是常青樹(shù)。如果回放凱美瑞的成功，可以引用市場(chǎng)人士的總結(jié)，即“一飛沖天”與“上下通吃”。這是較為形象的描述，也是客觀事實(shí)，即把凱美瑞“高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及有接地氣的良好口碑（進(jìn)口佳美）”說(shuō)透了，故一上市就打破了B級(jí)車(chē)的沉悶格局，激活市場(chǎng)，帶來(lái)一片生機(jī)。背后則顯示了車(chē)企的實(shí)力和技術(shù)的支撐。用了解廣汽豐田的業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，這是代表了21世紀(jì)最新的豐田工廠。其概念是，除了生產(chǎn)零缺陷產(chǎn)品之外，還有最先進(jìn)的制造理念和方法，比如“內(nèi)部構(gòu)造改革”和“TNGA”等。
由此，凱美瑞上市就火，一車(chē)難求，并持續(xù)暢銷(xiāo)，成為被競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)桿延續(xù)至今。一位在競(jìng)品車(chē)企擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)的老法師退休之后就買(mǎi)了一輛凱美瑞。問(wèn)為什么？他說(shuō)，這是沒(méi)有“痛點(diǎn)”的“理想之車(chē)”。相較于同級(jí)車(chē)，無(wú)論是產(chǎn)品和服務(wù)，還是殘值和可靠性等，都以均衡和到位顯示出其造車(chē)的成熟和精湛，揭示了“開(kāi)不壞的豐田車(chē)”奧秘，但同時(shí)又不失消費(fèi)潮流和時(shí)尚，既能商務(wù)，又能家用，這就詮釋了何為“上下通吃”，同時(shí)又在性能技術(shù)及配置上領(lǐng)先，并“一炮沖天”的底氣。
就產(chǎn)品而言，凱美瑞進(jìn)入中國(guó)歷經(jīng)三次換代升級(jí)，每一次都帶來(lái)了市場(chǎng)新的沖擊波，而且都有“軟實(shí)力”的伴隨。比如在凱美瑞最初走俏市場(chǎng)時(shí)，誰(shuí)都沒(méi)有注意到背后有一整套先進(jìn)的服務(wù)體系在跟隨，這就是e-CRB。有人實(shí)地考察后認(rèn)為這是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的“革命”，也是最早引入汽車(chē)“e生活”的先驅(qū)，其中最出名的就是G-BOOK，智能導(dǎo)航和緊急救援，這也是今天車(chē)聯(lián)網(wǎng)的雛形，當(dāng)時(shí)屬于豪車(chē)配置。其次，隨著凱美瑞車(chē)型的升級(jí)，在同級(jí)車(chē)中最先導(dǎo)入油電混合動(dòng)力車(chē)，屬于開(kāi)汽車(chē)混動(dòng)之風(fēng)氣的先鋒，被消費(fèi)者視為有科技含量的車(chē)。再比如最新一代凱美瑞是在TNGA平臺(tái)上設(shè)計(jì)制造出來(lái)的全新車(chē)型，再一次領(lǐng)先于汽車(chē)制造領(lǐng)域備受矚目。統(tǒng)計(jì)顯示，凱美瑞的高端車(chē)型一直受到市場(chǎng)的青睞。在內(nèi)行人看來(lái)，凱美瑞高端車(chē)型的各項(xiàng)性能表現(xiàn)就是準(zhǔn)豪車(chē)，無(wú)論是設(shè)計(jì)制造，還是功能要求，都能滿(mǎn)足商務(wù)和消費(fèi)升級(jí)的訴求，又不失禮儀的端莊和優(yōu)雅，同時(shí)還能提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)型車(chē)型，讓溢出效應(yīng)充滿(mǎn)價(jià)值體現(xiàn)的張力。
從觀察的角度看凱美瑞，可以說(shuō)看得見(jiàn)的是產(chǎn)品，感覺(jué)的到的是理念，而看不見(jiàn)的則造車(chē)的境界。當(dāng)汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)成為一種新技術(shù)應(yīng)用時(shí)，其實(shí)在十多年前，凱美瑞局已經(jīng)應(yīng)用了（G-BOOK）；當(dāng)今天都在談電動(dòng)化時(shí)，凱美瑞在十多年前就已經(jīng)將油電混動(dòng)落地上路了；當(dāng)今天都在引入工業(yè)4.0時(shí)，凱美瑞的TNGA車(chē)型已經(jīng)上市了。由此可以得出這樣的結(jié)論：凱美瑞的成功不是偶然，而是必然。稱(chēng)其“神車(chē)”，實(shí)際上是由可持續(xù)的技術(shù)和創(chuàng)新在做支撐，常青樹(shù)既是市場(chǎng)口碑，也是后來(lái)居上的“長(zhǎng)期戰(zhàn)略”。
點(diǎn)評(píng)
有比較才有鑒別。由于凱美瑞的優(yōu)異表現(xiàn)和產(chǎn)品地位不僅成為了廣汽豐田的王牌和企業(yè)形象，也成為了廣州的新名片和產(chǎn)業(yè)崛起的象征。我們從廣州車(chē)展的發(fā)展變化就能感覺(jué)到一款車(chē)型引進(jìn)所帶了深刻的變化和輻射作用，這里不僅由日系車(chē)的“鐵三角”，還有新型產(chǎn)業(yè)集群，迭代了過(guò)去的小家電，如今成了舉足輕重的汽車(chē)重鎮(zhèn)，對(duì)南沙經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)更是有目共睹。
回望過(guò)去，尤其是近十年，能留給歷史的車(chē)型不少，但能產(chǎn)生撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展，影響格局的車(chē)型并不多。而提起凱美瑞為何會(huì)想到這是“影響格局”的車(chē)，原因是超出了產(chǎn)品范疇的貢獻(xiàn)，及對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)及社會(huì)的積極意義。在這方面如果用“凱現(xiàn)象”來(lái)表述也許更貼切，因?yàn)樗挠绊懥€在持續(xù)，賡續(xù)的不止是產(chǎn)品力，還有對(duì)造車(chē)的認(rèn)知和表達(dá)。而在這背后，則映射的是“凱美瑞，把當(dāng)下更好的給消費(fèi)者”的初心。
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