盧梭說(shuō)：品牌是關(guān)于感情和情感的。
新消費(fèi)時(shí)代的品牌有一個(gè)明顯特征，消費(fèi)者更需要一個(gè)生動(dòng)、鮮活的品牌，而并非虛無(wú)縹緲的概念或者華麗的代名詞。面貌更豐富，更有的內(nèi)涵往往更能打動(dòng)用戶，在用戶心智中的形象更加立體，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，也更容易形成粘性。捷途汽車正是如此。
經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，捷途汽車創(chuàng)造了“捷途速度”，布局了4+3+N的全場(chǎng)景出行產(chǎn)品矩陣，更是將“旅行+”生態(tài)圈打造成汽車行業(yè)獨(dú)樹一幟的體驗(yàn)標(biāo)桿，一筆一劃地將“旅行+”品牌形象勾勒的更加清晰。邁入“旅行+”2.0時(shí)代的捷途，捷途在越來(lái)越內(nèi)卷的汽車行業(yè)格局中，更鮮活、更有活力。
【資料圖】
營(yíng)造更加多元的產(chǎn)品矩陣
2.0時(shí)代，捷途汽車產(chǎn)品更加多元的同時(shí)也更加個(gè)性化。區(qū)別于捷途X70系、捷途X90偏向于家用戶舒適的沉穩(wěn)大氣風(fēng)格，捷途大圣、T-1更具年輕化、個(gè)性化的產(chǎn)品形象感知，更強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化的產(chǎn)品體驗(yàn)。與此同時(shí)，捷途汽車將在后續(xù)推出硬派越野、硬派皮卡、MPV等車型，并且全系產(chǎn)品同步規(guī)劃混動(dòng)，到 2024 年實(shí)現(xiàn)全面綠牌。
比如捷途大圣，機(jī)甲風(fēng)格的外觀，簡(jiǎn)約又不失精致的內(nèi)飾，讓這款車一經(jīng)亮相就深受關(guān)注，女王座駕、導(dǎo)航王、鯤鵬動(dòng)力、騰訊生態(tài)、整車終身質(zhì)保等核心產(chǎn)品力的價(jià)值，讓年輕人很難不多看一眼，加上“大圣”精神與年輕人情感上的共情，作為捷途品牌戰(zhàn)略升級(jí)后在年輕化領(lǐng)域的全新嘗試，捷途大圣顯然把“年輕”和“活力”這兩個(gè)詞烙進(jìn)了骨髓。捷途T-1更是將科技美學(xué)與硬朗粗放的越野格調(diào)相融合，把旅行和越野相交匯，滿足越野愛(ài)好者深度探索自然、享受極致駕馭體驗(yàn)的需求，也讓用戶能更輕松自如地駕馭各種復(fù)雜環(huán)境和路況，拓展旅行體驗(yàn)，又一次讓人們看到捷途對(duì)“旅行+”的執(zhí)著。
2.0時(shí)代的捷途汽車，在迭代產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，不斷完善和豐富產(chǎn)品矩陣，助推捷途更好地發(fā)展，年輕、個(gè)性的產(chǎn)品形象賦予捷途更具活力的品牌烙印，更利于與新生代用戶進(jìn)行溝通和情感交流，這也是為什么說(shuō)如今的捷途更鮮活的原因之一。
打造“捷途速度”的新動(dòng)力
4年來(lái)，捷途汽車精耕“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)累積了全球58萬(wàn)用戶和1800萬(wàn)粉絲。在品牌戰(zhàn)略升級(jí)、品牌標(biāo)志煥新后，捷途汽車正在以全新的形象破圈“旅行+”2.0發(fā)展，為用戶帶來(lái)更加美好的旅行生活。
國(guó)際市場(chǎng)布局方面，捷途汽車目前已經(jīng)銷往全球30多個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)，在中南美等全球多地取得了不俗的成績(jī)；捷途汽車正加速全球核心市場(chǎng)布局，向全球用戶展示中國(guó)品牌的發(fā)展和崛起，宣告捷途汽車邁向國(guó)際市場(chǎng)的雄心與底氣。未來(lái)，捷途汽車目標(biāo)在全球布局10個(gè)生產(chǎn)基地、覆蓋60個(gè)國(guó)家和地區(qū)、打造1000+營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
2.0時(shí)代，捷途汽車將進(jìn)一步落地“旅行+”生態(tài)圈建設(shè)，為用戶打造更多“旅行+”產(chǎn)品、“旅行+”權(quán)益、“旅行+”生活，不斷豐富和拓展各類出行權(quán)益?；?大用戶體驗(yàn)IP、用戶共創(chuàng)生態(tài)、捷途同行生態(tài)品牌、捷行軍組織等，不斷夯實(shí)“旅行+”生態(tài)圈的體驗(yàn)基石；與此同時(shí)，通過(guò)新媒體渠道、捷途驛站的布局為用戶營(yíng)造個(gè)性化、定制化的服務(wù)，構(gòu)建更加完善的出行服務(wù)平臺(tái)，描繪更清晰的“旅行+”輪廓，讓更多用戶看到捷途、了解捷途、熱愛(ài)捷途。
更完善的產(chǎn)品矩陣、全球化的市場(chǎng)布局、更豐富的出行生態(tài)體驗(yàn)，如果說(shuō)過(guò)去的4年，捷途汽車是在開辟“旅行+”細(xì)分市場(chǎng)，那么邁入2.0時(shí)代的捷途正在讓“旅行+”變得更鮮活，刻畫進(jìn)每一個(gè)用戶的認(rèn)知中，夯實(shí)品牌底蘊(yùn)，鑄就“捷途速度”新的發(fā)展動(dòng)力。
未來(lái)的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)，一定是多元化的。捷途汽車在不斷地自我升華過(guò)程中，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)，同時(shí)也讓“旅行+”更深入人心，變成用戶可感知的信念、情結(jié)，以此解讀品牌與用戶之間的共生邏輯。
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