本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張旭
時(shí)隔四年之后，巴黎車展在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月17日再次拉開帷幕。據(jù)悉，巴黎車展起源于1898年，是全球歷史上首個(gè)車展，也是全球五大車展之一。
(資料圖片)
和過去幾年的國(guó)際車展類似，電動(dòng)汽車成為巴黎車展最重要的元素之一。借助電動(dòng)化的浪潮，越來越多的中國(guó)車企“揚(yáng)帆出?！薄＝衲暌詠?，包括比亞迪、蔚來等品牌陸續(xù)進(jìn)入德國(guó)、瑞典等市場(chǎng)。
巴黎車展發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。圖片來自長(zhǎng)城汽車
在本屆巴黎車展上，以比亞迪和長(zhǎng)城汽車為代表的中國(guó)車企，更“C位亮相”，在展會(huì)上大放異彩。此外，兩家車企還不約而同地選擇了“歐洲車型售價(jià)高于國(guó)內(nèi)車型”的定價(jià)策略。
比國(guó)內(nèi)賣貴近10萬？
在本次巴黎車展上，長(zhǎng)城汽車攜WEY coffee 01（魏牌摩卡）、WEY coffee 02（魏牌拿鐵）、ORA FUNKY CAT（歐拉好貓）、ORA CAT（歐拉閃電貓）亮相。
繼德國(guó)慕尼黑車展魏牌摩卡PHEV（Coffee 01）完成全球首次亮相后，本次巴黎車展上，摩卡PHEV（Coffee 01）宣布以55900-59900歐元（折合人民幣39萬-42萬元）的售價(jià)在歐洲市場(chǎng)正式上市，而WEY coffee 02將在明年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
值得注意的是，相較于國(guó)內(nèi)在銷版本，摩卡PHEV在歐洲的起售價(jià)高出近10萬人民幣，與當(dāng)?shù)卦谑鄣腂BA等豪華車型相當(dāng)。作為對(duì)比，在德國(guó)市場(chǎng)，新一代奔馳GLC起售價(jià)5.7萬歐元，奧迪Q7起售價(jià)6.5萬歐元。
高昂的售價(jià)應(yīng)有過硬的質(zhì)量來支撐。從測(cè)試數(shù)據(jù)來看，今年1月，摩卡PHEV（Coffee 01）完成了WVTA歐盟整車型式認(rèn)證，符合歐6d排放標(biāo)準(zhǔn)。在安全性方面，摩卡PHEV（Coffee 01）在E-NCAP安全碰撞測(cè)試中成人乘員、兒童乘員、弱勢(shì)道路使用者、安全輔助四個(gè)單項(xiàng)得分率分別為91%、87%、79%、94%，均獲五星安全評(píng)級(jí)，位列2022年綜合排名前三。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的定價(jià)不僅體現(xiàn)了魏牌的品牌自信，也是歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)高端新能源汽車在設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上與國(guó)際市場(chǎng)接軌的認(rèn)可。
無獨(dú)有偶。10月17日，比亞迪攜唐、漢、元PLUS（當(dāng)?shù)剀囆兔麨锽YD ATTO 3）三款電動(dòng)車型亮相巴黎車展。這三款車型同時(shí)開啟歐洲多國(guó)交付，包括挪威、丹麥、瑞典、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)等國(guó)家。
圖片來自比亞迪。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從比亞迪方面了解到，元PLUS在德國(guó)市場(chǎng)的預(yù)售價(jià)格為3.8萬歐元（約合人民幣26.9萬元），漢和唐在德國(guó)市場(chǎng)預(yù)售價(jià)格為7.2萬歐元（約合人民幣51萬元）。
歐洲銷售的比亞迪漢基本延續(xù)國(guó)內(nèi)漢創(chuàng)世版的外觀，車頭不再使用“漢”LOGO，而是改成了“BYD”，車輛尾部漢的中文名稱也變成了HAN。
從展臺(tái)車型的相關(guān)標(biāo)識(shí)來看，車型對(duì)應(yīng)的中國(guó)版本為漢EV創(chuàng)世版610km四驅(qū)尊貴型，而這款車型在國(guó)內(nèi)的售價(jià)為28萬元左右，遠(yuǎn)低于歐洲版本的51萬元人民幣。
價(jià)格叫板BBA，中國(guó)車企定價(jià)為何如此自信？
李及李數(shù)據(jù)分析公司創(chuàng)始人李瀚明向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱：“賣到歐洲的汽車需要從國(guó)內(nèi)運(yùn)過去，此外還有一系列已知和未知的費(fèi)用，在定價(jià)時(shí)需要考慮進(jìn)去。如果定的高了，后期可以降價(jià)，但如果定價(jià)低造成損失，不利于后續(xù)業(yè)務(wù)的開展?！?/p>
此外，高定價(jià)也是車企打造高端形象的一種手段?！澳壳皣?guó)外電動(dòng)乘用車，尤其是適合家庭使用的電動(dòng)車，選擇面相對(duì)單一。中國(guó)車企選擇在這樣的時(shí)候出海，可以用自己的智能化優(yōu)勢(shì)，塑造出比較高端的形象?！崩铄髡f。
借電氣化浪潮加速“出?！?/p>
伴隨汽車電氣化浪潮，越來越多的中國(guó)車企開始“走出去”。2021年以來，已有包括吉利、比亞迪、上汽名爵、蔚來、小鵬等十多家車企選擇進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
例如，名爵ZS EV在德國(guó)、瑞典等地都有著不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。今年9月，名爵宣布全新純電車型MULAN在中國(guó)及近20個(gè)歐洲主要國(guó)家同步上市。名爵在歐洲市場(chǎng)的份額有望進(jìn)一步提升。
上汽大通也是最早進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)車企之一，目前已經(jīng)在英國(guó)、挪威等20多個(gè)國(guó)家擁有銷售網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，上汽大通MAXUS在歐洲市場(chǎng)的總銷量已經(jīng)突破3萬輛。
吉利旗下除了極星品牌之外，領(lǐng)克汽車也在2020年開始開拓歐洲市場(chǎng)。今年上半年，領(lǐng)克在歐洲累計(jì)總交付10912輛（銷量+訂閱量），同比增長(zhǎng)3986.9%。
此外，根據(jù)今年8月吉利汽車財(cái)報(bào)溝通會(huì)上的規(guī)劃，吉利品牌將加快歐洲等市場(chǎng)的拓展，領(lǐng)克繼續(xù)深耕歐洲市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)，幾何純電也將挖掘歐洲及東南亞市場(chǎng)。
9月28日，比亞迪召開新能源乘用車歐洲線上發(fā)布會(huì)，會(huì)上表示，今年年底前，比亞迪將進(jìn)一步開拓法國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供高品質(zhì)新能源乘用車及配套服務(wù)。
長(zhǎng)城汽車方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，現(xiàn)階段摩卡PHEV（Coffee 01）的目標(biāo)市場(chǎng)是德國(guó)、瑞典、以色列，2022年-2023年將聚焦德國(guó)、奧地利等，以及西班牙等國(guó)銷售布局。2023年-2024年拿鐵PHEV（Coffee 02）將在歐洲市場(chǎng)正式上市，同時(shí)布局法語區(qū)市場(chǎng)，如法國(guó)、比利時(shí)等，從而向整個(gè)歐洲市場(chǎng)拓展。
車企集體走出去，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上是汽車出口量創(chuàng)下新高。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，汽車企業(yè)出口211.7萬輛，同比增長(zhǎng)55.5%，其中新能源車是中國(guó)汽車出口的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，出口38.9萬輛，同比增長(zhǎng)超過1倍。作為對(duì)比，德國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前9月，德國(guó)出口汽車總量約為191萬輛。這意味著，中國(guó)超越德國(guó)成為世界第二大汽車出口國(guó)。
更重要的是，這種增長(zhǎng)并非以價(jià)換量，而是量?jī)r(jià)齊升。2022年1-8月，我國(guó)汽車商品出口金額排名前十的國(guó)家分別是美國(guó)、墨西哥、日本、比利時(shí)、英國(guó)等。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車出口均價(jià)從2018年的1.29萬美元已提升至2022年的1.64萬美元，8月更是達(dá)到1.89萬美元。純電動(dòng)車對(duì)出口均價(jià)提升極其明顯，2020年均價(jià)為1.1萬美元，2022年前8月均價(jià)達(dá)到了1.99萬美元，8月份達(dá)到2.58萬美元。
“全球化浪潮之下，中國(guó)車企加快挺進(jìn)最具價(jià)值的全球主力市場(chǎng)，歐洲、北美已是必爭(zhēng)之地。”德勤報(bào)告指出，面對(duì)勁敵林立的海外市場(chǎng)和已然開啟的電動(dòng)車紅海競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的中國(guó)車企開始選擇深耕細(xì)分市場(chǎng)，打造爆款產(chǎn)品，形成獨(dú)特定位，“最具先發(fā)優(yōu)勢(shì)的電動(dòng)車賽道無疑是今后中國(guó)車企出海的重中之重，將電動(dòng)車作為未來3至5年產(chǎn)品規(guī)劃重點(diǎn)成為絕大多數(shù)中國(guó)車企的共識(shí)。”
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