導(dǎo)語(yǔ)
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Introduction
合資品牌目前身處中國(guó)車市的現(xiàn)狀，已然可以用“進(jìn)攻乏力，防守下滑”所形容。
作者丨崔力文
責(zé)編丨楊? ? 晶
編輯丨朱錦斌
不可否認(rèn)，剛剛看過(guò)乘聯(lián)會(huì)公布的9月新能源終端數(shù)據(jù)，心中油然而生的最大感受，就像本文標(biāo)題一樣：“醒醒吧！中國(guó)車市變樣了?！?/p>
而這句話，更多是想喊給那些仍活在舒適圈與幻想中麻木不仁的“守擂者”，因?yàn)樗鼈兩砗蟮摹疤魬?zhàn)者”早已躍躍欲試，隨時(shí)準(zhǔn)備做出一次徹徹底底的顛覆與革命。至于論據(jù)，無(wú)疑是多維度的。
首先，從整個(gè)大盤來(lái)看，9月乘用車批發(fā)銷量達(dá)到67.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)94.9%，環(huán)比增長(zhǎng)6.2%，車購(gòu)稅減半政策推出后，新能源車不僅沒(méi)有受到影響，環(huán)比持續(xù)改善超過(guò)了預(yù)期。
其中，9月純電動(dòng)批發(fā)銷量達(dá)到50.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)76.3%；插電混動(dòng)銷量達(dá)到16.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)186.4%。1-9月新能源乘用車批發(fā)達(dá)到434.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)115.4%。
9月新能源乘用車零售銷量達(dá)到61.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)82.9%，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%，1-9月形成趨勢(shì)性上升走勢(shì)。1-9月新能源乘用車國(guó)內(nèi)零售達(dá)到387.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)113.2%。
9月新能源車廠商批發(fā)滲透率達(dá)到29.4%，較2021年9月19.9%的滲透率提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。9月自主品牌的新能源車滲透率達(dá)到47.9%。
9月新能源車國(guó)內(nèi)零售滲透率達(dá)到31.8%，較2021年9月21.1%的滲透率提升11個(gè)百分點(diǎn)。9月自主品牌中的新能源車滲透率55.2%。
平心而論，按照目前愈發(fā)向好的趨勢(shì)，全年僅以新能源乘用車批發(fā)銷量與滲透率作為衡量指標(biāo)，完成“650萬(wàn)輛，30%”可以說(shuō)基本已是板上釘釘。而早在年初，要知道對(duì)于這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)還停留在“500萬(wàn)輛，20%”。
明年，如果能夠繼續(xù)保持上述足夠可觀的增幅，那么所對(duì)應(yīng)的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)又將發(fā)生躍升式的上漲，“900萬(wàn)輛，45%”也絕非完全沒(méi)有可能。屆時(shí)，中國(guó)新能源市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)綻放的速度，真的就只能用“恐怖”所形容，所蘊(yùn)含的潛力與紅利，也如同“雪球”一般越滾越大。
當(dāng)然，重新將視線拉回至過(guò)去的9月，從乘聯(lián)會(huì)公布的幾個(gè)車型零售銷量榜單中，也能發(fā)現(xiàn)令人興奮的現(xiàn)象。
譬如，比亞迪秦已經(jīng)成功將日產(chǎn)軒逸、大眾朗逸、豐田卡羅拉甩在了身后；比亞迪漢、特斯拉Model 3成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)于本田雅閣、大眾帕薩特、豐田凱美瑞的超越；特斯拉Model Y、比亞迪宋也成功吊打了大眾途觀、奔馳GLC、豐田RAV4與本田CR-V。
換言之，無(wú)論轎車也好，SUV也罷，新能源轉(zhuǎn)型的浪潮已經(jīng)滲透進(jìn)各大主流細(xì)分市場(chǎng)之中，并且也包括著高端車板塊。隨著，理想L9、蔚來(lái)ET5、問(wèn)界M7包括后續(xù)更多新車的逐漸“上量”，相信以BBA為代表的豪華品牌，也會(huì)感受到迅速襲來(lái)的巨大壓力。
由此望向更深處，不禁想說(shuō)，站在當(dāng)下這個(gè)十分具有意義的節(jié)點(diǎn)，回顧已然過(guò)去的短短兩年，實(shí)際上新能源車所面臨的生存環(huán)境，絕對(duì)談不上輕松可言，甚至相比更早之前還在持續(xù)惡化。
政策層面，不可忽視的就有補(bǔ)貼退坡。基礎(chǔ)設(shè)施層面，全國(guó)公共充電樁網(wǎng)絡(luò)基數(shù)雖然還在不斷增長(zhǎng)，但在綜合質(zhì)量與補(bǔ)能速度上進(jìn)步并不明顯。相關(guān)技術(shù)層面，動(dòng)力電池的能量密度同樣沒(méi)有較大突破。終端售價(jià)層面，相比同級(jí)別燃油車也無(wú)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
至此，大概率會(huì)有人反駁道：“新能源車賣的如此之好的根本原因，油價(jià)的持續(xù)上漲肯定起到了推波助瀾的作用，畢竟使用成本也是現(xiàn)在許多用戶非常關(guān)心的一個(gè)部分?！?/p>
必須承認(rèn)，因?yàn)闃颖救萘孔銐蚓薮?，?shì)必會(huì)有部分消費(fèi)者帶有類似的想法。但對(duì)于更多人而言，尤其是那些動(dòng)輒下訂幾十萬(wàn)元新能源車的用戶，使用成本必然不是促使他們做出決定的關(guān)鍵。
那么，唯一合理的解釋只剩：綜合產(chǎn)品力正在變得愈發(fā)優(yōu)異。
更直白來(lái)說(shuō)，身處一個(gè)并不友好的大環(huán)境下，新能源車能夠?qū)崿F(xiàn)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此之快的量變，還是由于終端潛客真真切切感到了使用層面的蛻變，進(jìn)而做出正確的選擇。
而就我個(gè)人，順勢(shì)催生出了一段外界看來(lái)可能略顯感性的觀點(diǎn)：此刻，中國(guó)新能源市場(chǎng)“兩超多強(qiáng)”的格局已經(jīng)形成。
至于“兩超”，恰恰就是比亞迪與特斯拉。前者所扮演的角色更多是在提升新能源車位于整個(gè)行業(yè)的普及率，讓好的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。相比之下，后者所扮演的角色更多是在引領(lǐng)所有車企技術(shù)端的拼命內(nèi)卷，讓行業(yè)以極快的速度進(jìn)行迭代與發(fā)展。
二者身后，無(wú)論蔚來(lái)、理想、小鵬、哪吒、零跑也好，五菱、吉利、埃安、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城也罷，身為中國(guó)新勢(shì)力造車與傳統(tǒng)造車積極轉(zhuǎn)型的“多強(qiáng)”代表，都在跟隨“兩超”拼命狂奔。
那么新的問(wèn)題隨之涌現(xiàn)：慢慢的，留給合資品牌的“蛋糕”還剩多少？
實(shí)際上，同樣在過(guò)去的9月，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，自主品牌的零售銷量增加至89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28%，份額增加至47.0%，同比增加2.7個(gè)百分點(diǎn)，1月至9月的累計(jì)份額也達(dá)到47.0%，同比增加7.5個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，9月自主品牌在批發(fā)市場(chǎng)中的份額則再次突破50%大關(guān)，達(dá)到50.4%，同比增加2.6個(gè)百分點(diǎn)，前9個(gè)月的總份額繼續(xù)保持在48.0%的高位。
顯然，已經(jīng)基本做到與合資品牌“平分秋色”。并且如果將總體銷量拆分成兩部分，新能源板塊后者幾乎沒(méi)有任何的機(jī)會(huì)可言，燃油車板塊后者的固有份額還在被一步步蠶食。
總結(jié)下來(lái)，合資品牌目前身處中國(guó)車市的現(xiàn)狀，已然可以用“進(jìn)攻乏力，防守下滑”所形容。也恰恰因?yàn)槿绱?，相信很快那些本就身處梯?duì)中下游的車企，將會(huì)遇到非常大的麻煩。而那些享受了十幾年間最大紅利的頭部車企，舒舒服服躺著賺錢的日子也過(guò)去了。
接下來(lái)，如果不肯放下身段重新適應(yīng)這場(chǎng)游戲的新規(guī)則，等待它們的同樣將會(huì)是不留情面的墜落甚至出局。
還是那句話：“醒醒吧！中國(guó)車市變樣了?！?/p>
｜崔力文｜
愛車如命，
更愛電動(dòng)汽車的小編一枚~
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