引言：從奧迪的成功經(jīng)驗來看，設計以文化審美為鑒，取造車嚴謹之法，屢試不爽。如今，已經(jīng)成為同行們約定俗成的設計思維。如果從這樣的角度看，全新奧迪A8L所呈現(xiàn)的四大特質(zhì)（豪華、美學、科技、性能）不僅引領(lǐng)了品牌內(nèi)核的升級和數(shù)字化的進階，而且擁有中國山水之美的溫婉外觀，更有精致生活的內(nèi)在智慧，開啟了D級車精神豪華的新旅程。這既符合奧迪開啟中國黃金十年戰(zhàn)略提出的文化輸出，也為超豪華車持續(xù)創(chuàng)新，開創(chuàng)新的格局提供了經(jīng)驗。
大國汽車Autogiant
□ 撰文：顏光明
【資料圖】
□ 編輯：半 夏
在今年的成都車展上，一汽奧迪以劇院式展臺設計拉開了全新奧迪A8L上市大幕，刷新了人們的對D級車新認知，開啟了精神豪華的新境界。
毫無疑問，這是豪車中的經(jīng)典。在內(nèi)行人看來，全新奧迪A8L才是豪華中的豪華。理由是什么？用當下流行的話說，這是國人心中豪車應有的樣子。穩(wěn)重大方的氣質(zhì)猶如山水之美，精致典雅的園林之秀。以正中平和之態(tài)的莊重開啟了新的境界。無論是性能還是智能，以及審美，再次為D級車樹立了新的標桿。
這將是載入豪車史冊中的經(jīng)典之作。發(fā)布會上，奧迪專家介紹，“全新奧迪A8L車身姿態(tài)更加穩(wěn)重、自信，在秉持豪華特質(zhì)的同時也在致力于探尋尊貴與運動間的平衡?！闭J為，全新奧迪A8L就像一個“理性而不失溫度”的紳士，不僅代表了奧迪燃油車的技術(shù)巔峰，同時還以數(shù)字化照明系統(tǒng)與40余項駕駛輔助系統(tǒng)等引領(lǐng)行業(yè)的人性化智能科技，詮釋了奧迪對于未來豪華趨勢的理解，契合了品牌不斷進取的精神。
可以說，這既是奧迪在中國獲得最大成就的標志，也是令德國人自豪、中國人驕傲的車型，其意義超出了汽車產(chǎn)品本身，具有中西文化融合所構(gòu)建的汽車新地標，被業(yè)內(nèi)人士公認為豪車的巔峰之作，跨越了新舊汽車轉(zhuǎn)型的溝壑，展示了時代性，前瞻性和未來感。
民調(diào)顯示，全新奧迪A8L似曾相識，沒有異域感，受人尊敬而親切，不失高貴和優(yōu)雅。這種被接受程度超越了階層，成為文化共享的符號，被專屬消費者所擁躉。從寬敞恬靜舒適的展臺布置中不能看出，這就是“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的豪車之境。有人把這款D級的全新奧迪A8L設計調(diào)性比喻為有貝聿銘設計的蘇州博物館新館的韻味，中西兼顧，形神相通，匠心獨運。正如貝聿銘所說：“建筑的目的是提升生活，而不僅僅是空間中被欣賞的物體而已。如果將建筑簡化到如此就太膚淺了。建筑必須融入人類活動，并提升這種活動的品質(zhì)……”同樣，汽車也是如此。全新奧迪A8L就是最典型的代表，其審美自信超越了對產(chǎn)品的設計，顯現(xiàn)出文化的價值。
綜合來看，全新奧迪A8L的設計追求與蘇博新館的風格有諸多暗和，異曲同工之妙。正如奧迪專家說所言，這是設計哲學攜手數(shù)字化技術(shù)將特殊情感的清晰“視”界與高品質(zhì)工藝的儀式感完美融合的產(chǎn)物，使其成為一件精美的“藝術(shù)品”。由此引發(fā)共鳴不能不說這是一種獨特性，從而打開了汽車審美的新視角。
那么，為何要將汽車設計與建筑設計相提并論？原因是“凝固的詩，流動的音樂”，具有視覺的共性，鮮明的辨識度，“根”的特征和“靈魂”的出處?？v觀奧迪A8五代車型的演變史，不難看出，其中受中國影響頗大，但不是一蹴而就，而是循序漸進的過程，并逐步走向融合，在創(chuàng)新中別立新宗。我們看到，無論是加長，還是外形設計，以及功能配置的提升和智能電動化的推進等，都是先于同級車，緊貼時代的引領(lǐng)者，繼而影響同行，被國際所認同。
奧迪A8在國人的印象中，最早是“全鋁車身”，“全時四驅(qū)”（quattro）；其次是優(yōu)雅的設計和燃油直噴發(fā)動機；再是加長版的推出和矩陣式LED大燈，以及智能輔助技術(shù)等。進入新世紀，奧迪A8L業(yè)已成為中國D級車的標桿，同時還推出了性能版S8L，充分顯示出奧迪“突破科技，啟迪未來”的技術(shù)實力和“在中國，為中國”的優(yōu)勢，具有重新標定D級車設計的權(quán)威性，被同行視為豪車走勢的風向標。內(nèi)行人說，百萬級豪車看奧迪A8，不無道理，其深層內(nèi)涵不僅是D級車的設計和要求本身，還有對中國文化的解讀和呈現(xiàn)。正如廠家所言，唯有實現(xiàn)“產(chǎn)品打造+用戶需求”的深度融合，才有產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴的擁抱。這既是奧迪品牌之所以成功的秘訣，也是深入人心的重要原因。
近年來，不少D級車的設計上或多或少都在采用中國元素，迎合中國高端市場的需求，推出帶有中國傳統(tǒng)文化的符號已然成為豪車設計的共識。不過，總有貌合神離的生硬，缺乏與自然連接的和諧，難以抵達深度接受的共鳴，沒有意象的含蓄，到位的韻味，與中國人理解的生活美學還是有一定距離。其實，三百多年前被歐洲史家稱為中國的技術(shù)百科全書《天工開物》就已經(jīng)揭示了物化文化的博大精深，以及人文智慧，對于精致的日常用品（聽覺、嗅覺、味覺、視覺、意念五個維度）提出了制作和審美的要求。人們從琴棋花鳥，到酒茶文房中無不感覺到生活之美（蘊含著禪意、哲理、詩意和寓意等文化品位）。其中“香稻一種，取其芳氣，以供貴人”就是一種生動的描述。
從歷史的角度看，如果說奧迪A6L是一汽大眾的功勛車的話，那么奧迪A8L則是奧迪品牌的靈魂。我們說，奧迪是解讀中國豪車的一把鑰匙，而奧迪A8L則代表了豪車的最高境界。這樣的歷史淵源除了與制造和產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)之外，關(guān)鍵是文化融合產(chǎn)生的認同則提供了全新的審美和文化價值。歷史證明，迄今為止，還沒有一款豪車像奧迪那樣受到上下一致的好感度，順應時代訴求的接受度，被視為豪車主流的消費文化，持續(xù)三十余年，成為精致典雅的日常，盡顯品質(zhì)生活，事實上業(yè)已成為“中國豪車史”的活標本。
回望過去，人們對于奧迪的熟悉是基于日常的融入。而日常的概念首先就是與人相處，要有親和力；其次是它的低調(diào)，頗富內(nèi)涵的智慧；再是，給人愉悅的審美和文化的滋養(yǎng)。正因為此，奧迪A8L最受政商人士的青睞，后延伸到各界精英，代表了中國式的禮儀和為人之道的價值取向，除了“謙和大氣”之外，沒有“盛氣凌人”的距離，倒是老少皆宜，平易近人。在價值客戶眼里，奧迪A8L既有大家風范，也有智者氣度。這種審美，不僅被主流社會所接受，也被底層社會所認同。故有人說，奧迪是最懂中國的品牌，“在中國，為中國”，不僅是為了滿足需求，重要的是文化融合（神似而非形似，神合而貌不同），價值理念的趨同。
在長達三十余年的觀察中，奧迪每一款在華推出的車型都帶有中國元素，不是迎合，而是植入。事實證明，一躍躋身大國汽車的中國，業(yè)已成為消費文化輸出的國家。中國的，也是世界的。從“不在中國成功就在世界敗北”到“世界汽車的軸心國”的地位轉(zhuǎn)換，再從“新能源汽車的崛起”到“世界新能源汽車最大市場”等。身在其中的奧迪不僅是見證者，也是對其領(lǐng)悟最深的外資品牌之一?！暗弥袊叩锰煜??！?/p>
從奧迪的成功經(jīng)驗來看，設計以文化審美為鑒，取造車嚴謹之法，屢試不爽。如今，已經(jīng)成為同行們約定俗成的設計思維。如果從這樣的角度看，全新奧迪A8L所呈現(xiàn)的四大特質(zhì)（豪華、美學、科技、性能）不僅引領(lǐng)了品牌內(nèi)核的升級和數(shù)字化的進階，而且擁有中國山水之美的溫婉外觀，更有精致生活的內(nèi)在智慧，開啟了D級車精神豪華的新旅程。這既符合奧迪開啟中國黃金十年戰(zhàn)略提出的文化輸出，也為超豪華車持續(xù)創(chuàng)新，開創(chuàng)新的格局提供了經(jīng)驗。
2022年8月24日于江浦公寓
同年9月2日修改于上海
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