不知不覺(jué)，已來(lái)至8月。不少造車(chē)新勢(shì)力已公布相關(guān)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，表現(xiàn)十分搶眼。與此同時(shí)，不能忽略的是傳統(tǒng)車(chē)企在新能源領(lǐng)域的表現(xiàn)，比如上汽大眾。雖然從聲量來(lái)看，上汽大眾在新能源領(lǐng)域并不算很大，但卻一直穩(wěn)步前行。
就在近日，上汽大眾ID.純電家族公布了7月的銷(xiāo)量成績(jī)，單月銷(xiāo)量達(dá)10,086輛，成功實(shí)現(xiàn)了單月銷(xiāo)量破萬(wàn)，說(shuō)明ID.家族逐漸被更多消費(fèi)者所接受與信賴。那么，上汽大眾ID.純電家族銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的背后，靠的是什么？我們不妨探討一二。
(相關(guān)資料圖)
品質(zhì)是基礎(chǔ)保障，智能是加分項(xiàng)
作為一個(gè)傳統(tǒng)車(chē)企，上汽大眾在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)到底是什么？很多人都認(rèn)為大眾進(jìn)入新能源領(lǐng)域的時(shí)機(jī)太晚了，但要知道的是，大眾向來(lái)注重產(chǎn)品品質(zhì)與可靠性，不成熟的產(chǎn)品很難流到消費(fèi)者手中。
換句話說(shuō)，上汽大眾雖然入場(chǎng)新能源較晚，但其新能源產(chǎn)品的品質(zhì)、可靠性，與傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣可以值得信賴，包括電池包全方位的安全設(shè)計(jì)、338項(xiàng)品牌標(biāo)準(zhǔn)電池安全驗(yàn)證等等，而這就是ID.純電家族的底蘊(yùn)與給到消費(fèi)者的基礎(chǔ)保障。
另一方面，雖是傳統(tǒng)企業(yè)，但上汽大眾在智能化方面已為用戶搭載多項(xiàng)IQ.科技，比如IQ. Drive智駕管家、IQ. 智能導(dǎo)視、IQ. 燈光精靈、IQ. 智慧車(chē)聯(lián)、IQ. 泊車(chē)管家等等，無(wú)一不展現(xiàn)上汽大眾ID.純電家族的智能化表現(xiàn)。
此外，上汽大眾還針對(duì)旗下新能源產(chǎn)品的車(chē)聯(lián)網(wǎng)先后升級(jí)推出了云聽(tīng)、唱吧、騰訊視頻等應(yīng)用，近期還發(fā)布了智選充電2.0服務(wù)，可更好地為用戶甄別出優(yōu)質(zhì)充電站。OTA升級(jí)持續(xù)更新，服務(wù)保障不斷提升，ID.家族之所以快速增長(zhǎng)，也有理有據(jù)。
網(wǎng)絡(luò)渠道不斷擴(kuò)展
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，如今在很多商場(chǎng)里面能看到上汽大眾的身影，這是因?yàn)樯掀蟊娫跔I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)方面的一些轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，截至今年7月底，上汽大眾的ID.Store已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)120家，布局覆蓋一、二、三、四線城市。
通過(guò)新能源城市展廳ID.Store，用戶可以了解到ID.家族產(chǎn)品亮點(diǎn)，同時(shí)還能感受到大眾品牌人-車(chē)-生活理念。甚至的，憑借著獨(dú)特而科技的設(shè)計(jì)，這些店面成為了不少消費(fèi)者的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。整體而言，上汽大眾ID.純電家族的知名度有所提升。
以年輕化營(yíng)銷(xiāo)，與用戶玩在一起
除此之外，作為一個(gè)新能源系列，ID.家族的營(yíng)銷(xiāo)方式與大眾傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式不同，其可通過(guò)“上汽大眾超級(jí)APP”與用戶直接建立聯(lián)系。用戶可在此線上購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛，或者查看車(chē)輛相關(guān)的產(chǎn)品亮點(diǎn)等等系列動(dòng)作。據(jù)悉，截至7月底，上汽大眾超級(jí)APP用戶注冊(cè)量已突破888萬(wàn)，說(shuō)明該軟件的實(shí)用性還是可以的。
年輕化營(yíng)銷(xiāo)，是上汽大眾的一種轉(zhuǎn)變。比如，近期上汽大眾舉辦了ID.改裝宇宙，支持車(chē)主個(gè)性化換裝，車(chē)主可以參與其中。另外，今年ID.3跨界也發(fā)起了年輕人比較喜歡玩的ID.杯王者榮耀爭(zhēng)霸賽，與眾多年輕人玩在了一起。
在未來(lái)，首屆與ID.車(chē)主一起共創(chuàng)的ID.DAY活動(dòng)也將會(huì)年底舉行，據(jù)悉屆時(shí)活動(dòng)上的潮趣T恤以及車(chē)主微電影都是有ID.車(chē)主共創(chuàng)設(shè)計(jì)的。而這些系列活動(dòng)，就是記錄上汽大眾如何與用戶玩在一起的有力證據(jù)。年輕化營(yíng)銷(xiāo)、與用戶玩在一起，讓上汽大眾更加“大眾”。
電動(dòng)EV：蛻變的速度意料之外
雖然能預(yù)測(cè)到傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍新能源領(lǐng)域后，會(huì)主動(dòng)性地改變很多。但沒(méi)預(yù)測(cè)到的是，上汽大眾蛻變的速度如此之快。不到一年半的時(shí)間，上汽大眾已有了不少全新的新能源產(chǎn)品、渠道以及形象，一方面突顯了品牌在新能源領(lǐng)域的決心，另一方面又展現(xiàn)了在新能源領(lǐng)域的潛力?；蛟S，上汽大眾ID.家族未來(lái)還會(huì)帶來(lái)更大的驚喜。
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