文 |和玲
(資料圖片)
夏天總是有故事發(fā)生。
本周一，有消息爆出我們將與國(guó)產(chǎn)Jeep說(shuō)拜拜。說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)心里還是很感慨的。
過(guò)去十年里，參加了無(wú)數(shù)次Jeep的試駕活動(dòng)，到過(guò)香格里拉、新疆……很多你一個(gè)人很難到達(dá)的遠(yuǎn)方。如今硬派越野車還是很火，暑期自駕游到處可見坦克300的身影……為何國(guó)產(chǎn)Jeep就“擺爛”了？
走高端SUV進(jìn)口車路線
7月18日下午，Stellantis集團(tuán)宣布，由于之前宣布的Stellantis獲得與廣汽集團(tuán)合資企業(yè)廣汽菲克多數(shù)股份的計(jì)劃缺乏進(jìn)展，Stellantis將采用輕資產(chǎn)方式在中國(guó)發(fā)展Jeep品牌，并與廣汽集團(tuán)協(xié)商終止本地合資企業(yè)。今后Stellantis將專注于在中國(guó)分銷Jeep品牌的進(jìn)口汽車。
隨后，廣汽集團(tuán)宣布，廣汽菲克近幾年持續(xù)虧損，且今年2月以來(lái)一直無(wú)法恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，廣汽集團(tuán)和Stellantis正在協(xié)商有序終止合資公司，并將依法依規(guī)妥善處理合資公司的相關(guān)事宜。有關(guān)資產(chǎn)減值已在廣汽集團(tuán)去年年度財(cái)務(wù)報(bào)告中進(jìn)行了確認(rèn)。
也就是說(shuō)，跟中國(guó)消費(fèi)者拜拜的是廣汽菲克生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)Jeep，而Jeep將繼續(xù)以進(jìn)口車的形式引進(jìn)銷售，包括以后的新能源車型。“只賣進(jìn)口車挺好的。”Jeep銷售店的老板說(shuō)。
之前《大家車觀察》就報(bào)道過(guò)，廣汽菲克一直是上半年業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)車型產(chǎn)銷一直是“1”或者“0”，其實(shí)就是處于生產(chǎn)停滯狀態(tài)。但是這絲毫不影響經(jīng)銷商處的銷售，單店月銷20-30臺(tái)，主要都是進(jìn)口車，比如大切、牧馬人、角斗士這些單車價(jià)格較高的車型。
先把結(jié)論拋出來(lái)：以后Jeep在國(guó)內(nèi)就是要走高端SUV進(jìn)口車路線了。這樣的結(jié)局至少目前來(lái)看，經(jīng)銷商開心了，單車?yán)麧?rùn)高；對(duì)于Stellantis集團(tuán)是不是“最好的選擇”，現(xiàn)在還不好說(shuō)；對(duì)于廣汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，算是甩掉一個(gè)包袱，可以更專注于自主品牌的發(fā)展。
產(chǎn)品力不足才是致命傷
這十年，中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展堪稱“火箭速度”。很多事情，不提起，真的都忘了。
回溯廣汽菲克的歷史。廣汽菲克成立于2010年3月9日，當(dāng)時(shí)由廣汽集團(tuán)與FCA集團(tuán)（FCA集團(tuán)后來(lái)與PSA集團(tuán)于2021年合并為Stellantis集團(tuán)）以50:50的股比共同投資建設(shè)。在運(yùn)營(yíng)之初，廣汽菲克便引入了當(dāng)時(shí)FCA集團(tuán)的菲亞特與Jeep兩大品牌。
先國(guó)產(chǎn)的只有菲亞特品牌。盡管先有南京菲亞特?cái)”钡墓适拢嵌M(jìn)宮的廣汽菲亞特依然沒立起來(lái)。2017年，菲亞特品牌在華銷售甚至未能突破3000輛，成績(jī)倒數(shù)。在2018年6月，菲亞特宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。說(shuō)實(shí)話，這一段我都忘記了。查資料顯示，第一款廣汽菲亞特國(guó)產(chǎn)新車菲翔。還有多少人記得它？
2015年廣汽菲亞特正式更名為廣汽菲克，并引入了Jeep國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目。菲亞特再次退出中國(guó)市場(chǎng)后，Jeep成為廣汽菲克的唯一品牌。
Jeep品牌誕生于1941年，最初是應(yīng)美國(guó)軍方的要求，服務(wù)于二次世界大戰(zhàn)。在此后的時(shí)間里，Jeep以越野為主要品牌主張，推出了諸如牧馬人一類的硬派越野車型，備受全球消費(fèi)者喜愛。
其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于吉普是有感情的。30多年前的北京吉普之后，這次合資雙方對(duì)于二進(jìn)宮的Jeep寄予厚望。我翻看了朋友圈記錄，2015年7月16日，宣布廣菲克銷售公司成立。當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于未來(lái)的展望已經(jīng)說(shuō)到2020年，“預(yù)計(jì)到2020年末，長(zhǎng)沙、廣州兩地產(chǎn)能規(guī)劃達(dá)到70萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)廣汽菲克將擁有10款具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的車型產(chǎn)品?！?/p>
理想和現(xiàn)實(shí)的差距太赤裸裸了。
估計(jì)誰(shuí)都沒有想到，廣汽菲克的高光和低谷都來(lái)得那么快。2016年，伴隨著廣汽菲克第一款車自由光開賣，當(dāng)年銷量達(dá)到18萬(wàn)輛，在華銷量增幅高達(dá)260%；緊接著的巔峰時(shí)刻2017年銷量一度達(dá)到22.2萬(wàn)輛，占據(jù)當(dāng)年廣汽集團(tuán)銷量10%以上。
但好景不長(zhǎng)，自2018年以后，Jeep銷量逐年下滑。從2018年至2021年4年間，Jeep品牌年銷量分別為12.52萬(wàn)輛、7.39萬(wàn)輛、4.05萬(wàn)輛、2.01萬(wàn)輛。2022年上半年一直處于產(chǎn)銷停滯狀態(tài)大家是知道的。
真是一手好牌打得稀巴爛。國(guó)產(chǎn)Jeep之初，踩準(zhǔn)了我國(guó)SUV市場(chǎng)快速攀升的節(jié)點(diǎn)，而且Jeep品牌的知名度擺在那里，可是為何國(guó)產(chǎn)Jeep快速落??？業(yè)界普遍認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量問題，國(guó)產(chǎn)Jeep是召回榜的常客；經(jīng)銷商不滿紛紛退網(wǎng)等。其實(shí)外資方不給力，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的不重視，導(dǎo)致沒有后續(xù)產(chǎn)品、產(chǎn)品力不足才是致命傷。
記得2018年大指揮官上市之后參加了一次對(duì)比測(cè)試，主辦方安排指揮官跟漢蘭達(dá)、途昂做對(duì)比。當(dāng)時(shí)“大7座”的概念很火，說(shuō)實(shí)在的大指揮官產(chǎn)品力也不差，但就是賣不好。
大家普遍給出的原因是，“Jeep品牌是‘油老虎’、內(nèi)飾設(shè)計(jì)不夠精致、內(nèi)飾有異響……總之跟豐田、大眾同級(jí)別車型相比，關(guān)鍵是品牌口碑差?！庇绕涫?018年Jeep品牌“機(jī)油門”事件，導(dǎo)致其品牌形象一落千丈，帶來(lái)銷量的持續(xù)跳水。
伴隨著出現(xiàn)的是大幅虧損。2017年，廣汽菲克尚有44.22億元凈資產(chǎn)，而在2020年該項(xiàng)數(shù)值直線下降為-3.31億元，三年虧損約50億元。而據(jù)廣汽集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)，廣汽菲克的資產(chǎn)和負(fù)債總額分別為86.81億元和86.79億元，凈資產(chǎn)僅余200萬(wàn)左右，幾乎資不抵債。
戰(zhàn)略性放棄中國(guó)市場(chǎng)？
客觀地說(shuō)，面對(duì)如此境況，雙方肯定都要想想下一步怎么走了。
時(shí)過(guò)境遷，如今的外資方Stellantis集團(tuán)是在2021年1月，由標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）和菲亞特克萊斯勒集團(tuán)（FCA）合并成立，集團(tuán)擁有大量耳熟能詳?shù)钠放疲ㄑ╄F龍和瑪莎拉蒂、菲亞特、歐寶、標(biāo)致、阿爾法-羅密歐、克萊斯勒、道奇和Jeep等。
在新的集團(tuán)成立之后，以唐唯實(shí)為首的原PSA管理團(tuán)隊(duì)占據(jù)了新公司的絕大部分核心崗位。傲慢的法國(guó)人對(duì)于雪鐵龍和標(biāo)致兩大法系品牌在中國(guó)的發(fā)展都一直沒有積極的推進(jìn)，更何況Jeep。
據(jù)2021年該集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，Stellantis去年在全球范圍內(nèi)共實(shí)現(xiàn)新車銷售614萬(wàn)輛，位居全球第五大汽車制造商，排名僅次于豐田、大眾、雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟和現(xiàn)代。按銷售額計(jì)算，Stellantis集團(tuán)則憑借1520億歐元的凈營(yíng)收，成為全球第四大汽車制造商。
今年3月份，Stellantis集團(tuán)發(fā)布的“Dare Forward 2030”戰(zhàn)略規(guī)劃中，沒有提及在中國(guó)市場(chǎng)的任何發(fā)展規(guī)劃。當(dāng)時(shí)業(yè)界就一致認(rèn)為，這就是Stellantis集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略性放棄的信號(hào)。
沒有了中國(guó)這塊沃土的支持，2022年，Stellantis集團(tuán)還能保住前四前五的位置？
不跟中國(guó)市場(chǎng)玩，不知道誰(shuí)給的勇氣？
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