曾經(jīng)，耐用、好開便是一臺(tái)“好車”的代名詞，而如今，汽車被賦予了更多含義，它不僅是代步工具、更是一類生活方式的載體。就像我一說到越野，你就會(huì)想到北京越野一樣，說是名氣也好、算是洗腦也罷，總之在搞跨界這事上，車圈還真沒幾個(gè)能玩的過它。
這不，7月12日，北京越野又“搞事情”，在北京越野2022再創(chuàng)經(jīng)典設(shè)計(jì)決賽完美收官之時(shí)，發(fā)布“北京潮向你”潮牌計(jì)劃，通過全新形象擁抱年輕人。
腦洞大開，玩轉(zhuǎn)國潮
(資料圖)
在年輕人的眼中，什么是潮？隨著大國崛起，大國文化自信進(jìn)一步提升，越來越多的經(jīng)典元素、國潮符號(hào)受到年輕人的喜愛與追捧，而這也恰能解釋北京越野的“潮”受到現(xiàn)代年輕人喜愛的原因。
此次2022再創(chuàng)經(jīng)典決賽，歷時(shí)46天征集作品3078幅，保持并刷新汽車行業(yè)最大規(guī)模設(shè)計(jì)大賽紀(jì)錄！同時(shí)評(píng)審團(tuán)陣容也非常強(qiáng)大，由“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云教授領(lǐng)銜，混知、小杰特效師、壁畫師·佳佳等6位頂流網(wǎng)紅助陣，為選手的決賽作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)?；顒?dòng)備受年輕朋友歡迎，優(yōu)秀作品累計(jì)播放量超過5千萬，在7.12決賽直播當(dāng)天，更是有近百萬粉絲在線觀看，并一舉奪得抖音同時(shí)段直播總熱榜第6，汽車品類第1的火爆效果！
帶著對(duì)未來出行潮流的好奇與探索，北京越野第二屆再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃“一起話未來”設(shè)計(jì)評(píng)選決賽正式開賽，并揭曉了前三強(qiáng)設(shè)計(jì)作品。
其中，榮獲一等獎(jiǎng)的京鯨號(hào)，以鯨魚為原型，混合多種能源作為動(dòng)力，是一臺(tái)海陸空通用的越野車，將未來感演繹的淋漓盡致；二等獎(jiǎng)的虎鯨是一款為駐扎在極地的海洋生物學(xué)家設(shè)計(jì)的水陸兩用電動(dòng)越野車，設(shè)計(jì)野范十足，既天馬行空，也理所當(dāng)“燃”；與虎鯨并列二等獎(jiǎng)的“Volcano2040”，針對(duì)特定環(huán)境的北京越野VOLCA-NO達(dá)喀爾賽車進(jìn)行構(gòu)想，力求延續(xù)真正的北京越野精神。另外，雨林兩棲、兔子的全地形戰(zhàn)備、城際之巔這三幅作品以突破天際的想象收獲了三等獎(jiǎng)，讓我們對(duì)“明日座駕”有了更具體的想象。
腦洞大開、別出心裁的設(shè)計(jì)，將北京越野的“潮能量”演繹地淋漓盡致。正是深刻洞察了年輕人的喜好，北京越野才真正與年輕人玩在了一起，潮在了一起。在北京越野看來，“潮，是一種生活態(tài)度，也是一種品牌姿態(tài)，是對(duì)越野精神的新式解讀，也是越野人的全新標(biāo)簽”，而這也讓“北京潮向你”成為了“潮牌北京”的全新解讀，成為了承載北京越野文化的“潮牌符號(hào)”。
“潮牌”新玩法，“森活”玩起來
對(duì)于喜愛的潮品，多數(shù)年輕人會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)“種草”。而北京越野深知，僅僅種草還不夠，建立一個(gè)森林體系，永續(xù)生態(tài)，才能將“潮”進(jìn)行到底。于是“潮牌北京森態(tài)體系”應(yīng)運(yùn)而生?！吧瓚B(tài)”作為解釋？北京越野表示，森態(tài)既代表了北京越野倡導(dǎo)回歸自然、“走出趣”的新風(fēng)潮，也將是北京越野核心用戶的共同標(biāo)簽。
那么如何讓這個(gè)“森林”活起來？“潮牌北京森態(tài)體系”發(fā)布了四個(gè)維度，與年輕人一起深耕熱愛，演繹全新“森活”。潮牌北京·青春森林，用獨(dú)特與潮酷擁抱年輕風(fēng)尚，溝通年輕群體探討價(jià)值認(rèn)同，共同追尋青春“森活”；潮牌北京·國韻森林，用創(chuàng)新與傳承煥新國韻魅力，讓國韻與潮流相得益彰，演繹全新國韻“森活”；潮牌北京·悅野森林，以自然與純粹傳遞悅野生活，以更貼近年輕用戶追求自由、自然純粹的精神訴求，打造專屬的悅野“森活”；潮牌北京·科技森林，以探索與前衛(wèi)面向科技未來，北京越野以對(duì)AI智能、航天科技、科幻IP等跨界嘗試，征服好奇探索的未來青年，共赴科技“森活”。
“青春、國韻、悅野、科技”體現(xiàn)了北京越野對(duì)“潮”的深刻理解，也將“潮”的范圍進(jìn)一步延伸。為了更好地“擁抱”年輕人，北京越野還表示，將通過“潮牌北京森態(tài)體系”打造自信、悅己、潮酷的“森活”新方式，以更開放、包容的態(tài)度歡迎更多志同道合的潮流伙伴一起加入，攜手打造出全新的“潮牌北京”新名片。
推出數(shù)字藏品，解鎖潮玩新體驗(yàn)
想擁有屬于自己獨(dú)一無二的潮流北京社交名片，想成為最矚目的潮流光環(huán)？北京越野滿足你的愿望！以“視覺力、互動(dòng)力、感召力”三力驅(qū)動(dòng)，北京越野為年輕人打造了三種聚焦萬物的“森活”方式。
潮流“四大天狼”出街，讓交友變得so easy！聚焦視覺力，驅(qū)動(dòng)形象認(rèn)知，北京越野針對(duì)森林、越野的概念，打造了四只各具性格的可愛小狼，組成了愛時(shí)尚、愛探索，愛冒險(xiǎn)、愛好前沿科技的“森狼家族”超級(jí)IP，還為“森狼家族”的不同IP量身定做了不同風(fēng)格的T恤，讓你輕松找到志同道合的朋友。
寫在最后
此番跨界，不光是表現(xiàn)出北京越野對(duì)時(shí)尚潮流的精準(zhǔn)拿捏，“潮牌北京”的發(fā)布更是樹立起一個(gè)北京越野的全新形象與屬性，對(duì)于年輕用戶的關(guān)懷，也能讓他們享受到更多品牌所帶來的樂趣體驗(yàn)。未來，相信北京越野還將會(huì)有一系列的新玩法等待解鎖，也期待今后會(huì)有更多消費(fèi)者加入到這個(gè)“會(huì)玩兒”的群體當(dāng)中，創(chuàng)造更多精彩與快樂。
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