這幾年，國(guó)貨正以非?？斓乃俣葔汛?，前有鴻星爾克的“野性消費(fèi)”，后有國(guó)人對(duì)白象的鼎力支持，充分體現(xiàn)了國(guó)人的民族自信心正在不斷提升。也正是因此，越來越多的國(guó)貨受到歡迎，而國(guó)人也發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，那就是國(guó)貨并不比外國(guó)品牌差，更重要的是便宜又質(zhì)量好，所以國(guó)貨受到歡迎是必然。在這種背景下，國(guó)貨又迎來爭(zhēng)氣時(shí)刻，國(guó)產(chǎn)牙膏歷經(jīng)17年一雪前恥，一舉打敗黑人、佳潔士等外國(guó)牙膏品牌，登頂中國(guó)牙膏市場(chǎng)。
這個(gè)國(guó)貨品牌正是云南白藥。在日化市場(chǎng)，外資的占有率要遠(yuǎn)超想象，光一家寶潔就幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的壟斷，旗下有洗發(fā)水、沐浴露，牙膏以及肥皂等各種日化品品牌。海飛絲、舒膚佳以及佳潔士等都是寶潔旗下品牌，這些外資品牌嚴(yán)重?cái)D壓了國(guó)產(chǎn)日化品牌的生存空間，再加上不斷收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)頭把交椅。
而像云南白藥這樣的國(guó)貨品牌，也是在近年來才實(shí)現(xiàn)反超，2020年其市場(chǎng)占有率達(dá)到23.1%，擊敗一系列外國(guó)品牌，坐上中國(guó)牙膏市場(chǎng)頭把交椅。2021年，其年?duì)I收又突破350億，這充分說明了國(guó)人對(duì)云南白藥牙膏的喜愛，而在短時(shí)間內(nèi)，黑人、佳潔士等牙膏將無(wú)法撼動(dòng)其地位。對(duì)于這一情況，許多國(guó)人都喜聞樂見，但外媒卻紛紛感嘆：中國(guó)人變了，尤其是年輕人。
和過去相比，中國(guó)消費(fèi)者不再盲目追捧外國(guó)品牌，而是更加喜愛國(guó)貨，阿迪達(dá)斯、耐克的敗走已證實(shí)了這一點(diǎn)。如今這些外國(guó)品牌正在想辦法重新獲得中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，但它們至今欠國(guó)人一句真誠(chéng)的道歉，所以即便拿出再多套路也無(wú)法重新獲得歡迎。事實(shí)證明，外資品牌全面沒落的時(shí)代已經(jīng)來臨，牙膏市場(chǎng)也被“國(guó)貨”登頂，那些想用“破鞋”“不防水的雨傘”就哄騙國(guó)人掏錢的外國(guó)企業(yè)，正在變得不受歡迎。
尤其是那些試圖夾帶私貨、別有用心的外國(guó)企業(yè)，必將被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，隨著國(guó)貨品牌接連崛起，外企若再不跟上將徹底被中國(guó)市場(chǎng)淘汰，留給它們的時(shí)間不多了。而像云南白藥、鴻星爾克以及白象這樣的民族良心企業(yè)，將越來越受到國(guó)人的歡迎，國(guó)貨全面崛起指日可待！
（文/席樂）
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