5月21日，中國小滿節(jié)氣這一天，奧迪的一則廣告以極高的熱度“霸屏”。只不過，前半程的“霸屏”是因為廣告創(chuàng)意受人追捧，后半程卻是因為被舉報抄襲。
5月22日，一汽奧迪和廣告制作方上思廣告，均發(fā)布聲明表示道歉。當(dāng)天，6個相關(guān)話題“火”上熱搜。
“能給奧迪提供服務(wù)的代理公司應(yīng)該也是很有經(jīng)驗的，誰也想不到會這么low。”一位業(yè)內(nèi)人士對時間財經(jīng)表示，“現(xiàn)在都在等奧迪后續(xù)咋處理，本來很好的一次營銷，可惜了，竟然是抄襲，不知道咋想的?！?/p>
網(wǎng)友在看到“北大滿哥”詳解自己被抄襲的內(nèi)容時調(diào)侃，“全文抄襲，我抄作業(yè)都不敢這么抄”“這個提案真是‘一稿過’”。也有網(wǎng)友猜測，“有沒有一種可能，就是故意的。這叫二次廣告。反正出了事照樣隨便賣，不影響，甚至還會熱度大增，因為這種事不會影響銷量?！?/p>
對于是否為故意為之的猜測，上述業(yè)內(nèi)人士表示不可能，“一汽奧迪是國企，正經(jīng)八百的國企，不可能干出格的事兒?！彼榻B，目前一汽奧迪、進(jìn)口奧迪在國內(nèi)的銷售、營銷都是一汽奧迪在負(fù)責(zé)，員工都是一汽系，外加部分德國過來的員工，但中方占主導(dǎo)，“他們特別嚴(yán)謹(jǐn)加謹(jǐn)慎”。
正如人民日報所評：一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔(dān)責(zé)任。北京京安律師事務(wù)所律師張越告訴時間財經(jīng)，“廣告公司、奧迪、劉德華都是侵權(quán)方，著作權(quán)人可以要求侵權(quán)方共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，之后三個侵權(quán)方可根據(jù)具體的過錯或協(xié)議約定向內(nèi)部的相關(guān)責(zé)任方追償”。
張越還表示，這個廣告公司得賠死。侵權(quán)賠償有三個層次，首先是按照權(quán)利人損失計算，其次是按照侵權(quán)所得額計算，第三是法院酌定?！斑@個案件不僅僅只是著作權(quán)侵權(quán)賠償問題，還包括奧迪和劉德華聲譽(yù)受損的損失賠償，推廣營銷合同通常都會要求廣告公司對文案的合法性作出承諾?！?/p>
時間財經(jīng)聯(lián)系一汽奧迪和廣告制作方上思廣告(上海)有限公司（簡稱“上思廣告”）方面，截至發(fā)稿時間，暫未獲得回復(fù)。
奧迪“小滿”廣告翻車
5月21日，奧迪發(fā)布了一條由劉德華拍攝的主題廣告《今日小滿，人生小滿就好》。廣告文案中“人生小滿，不自滿，知不足”的態(tài)度頗具文化、藝術(shù)氣息，畫面也是取景鄉(xiāng)間山林，加上劉德華從容的演繹，顯得頗為高級，且兩分零七秒的視頻中，劉德華未提“奧迪”半字，卻將人生哲學(xué)與奧迪不斷進(jìn)取、蓄勢待發(fā)的品牌態(tài)度有效融合。
廣告短片上線后，很快就獲得大量好評，被很多網(wǎng)友稱為神作。上線后登上微博熱搜，火爆多個平臺，一天內(nèi)點贊量就近500萬。還有網(wǎng)友評價稱，這條廣告是近年來國內(nèi)少有的佳作。
但隨后的5月21日晚間，ID為“北大滿哥”（以下簡稱“滿哥”）的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。滿哥由此發(fā)出對比視頻，通過逐句對比顯示，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
滿哥稱，“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋?！?/p>
事情迅速發(fā)酵，至5月22日，“北大滿哥”、“奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方道歉”、“奧迪 劉德華”、“奧迪小滿廣告抄襲”、“奧迪致歉”和“人民日報評奧迪廣告抄襲”多個話題登上熱搜。
5月22日上午，一汽奧迪發(fā)布聲明稱：“我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。”
一汽奧迪還表示，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
5月22日午間，上思廣告發(fā)布聲明稱，公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團(tuán)隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。公司承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生。
5月22日下午，劉德華在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱：對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團(tuán)隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。
對于劉德華是否需承擔(dān)責(zé)任，目前觀點不一。
張越律師認(rèn)為，廣告公司、奧迪、劉德華都是侵權(quán)方，著作權(quán)人可以要求侵權(quán)方共同承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，之后三個侵權(quán)方可根據(jù)具體的過錯或協(xié)議約定向內(nèi)部的相關(guān)責(zé)任方追償。
北京尚倫律師事務(wù)所陳紅亮律師則對時間財經(jīng)表示，劉德華作為廣告代言人如對廣告抄襲行為不知情則無須承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
上思廣告官網(wǎng)已無法打開
廣告制作方官網(wǎng)顯示，M&C Saatchi Group是一家創(chuàng)意公司，總部設(shè)在倫敦，業(yè)務(wù)遍及23個國家，主要樞紐位于英國、歐洲、中東和非洲、亞洲和澳大利亞。
據(jù)公開信息，集團(tuán)于1995年成立，由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟（查爾斯Charles與莫里斯Maurice）等人聯(lián)合創(chuàng)辦，M&C Saatchi在中國的運營主體正是上思廣告。
上思廣告成立于2002年9月，法定代表人為劉新海，由M & C SAATCHI (HONG KONG) LIMITED全資控股。據(jù)公開報道，上思廣告服務(wù)過的客戶包括寶駿汽車、味全、康師傅、舍得酒業(yè)、京東等知名品牌。
公開報道稱，上思廣告中國區(qū)首席執(zhí)行官2019年起由楊正華擔(dān)任，直至目前。楊正華有30多年的廣告職業(yè)生涯，他最先在臺灣奧美公司擔(dān)任文案，隨后在JWT、D"Arcy和Dentsu等公司擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，業(yè)務(wù)副總，包括2002年在Publicis廣州擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)管理中國移動、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客戶。
2007年，楊正華被任命為陽獅廣告上?？偨?jīng)理，2012年，楊正華升值至首席執(zhí)行官的職務(wù)。
目前，上思廣告的官網(wǎng)已無法打開，顯示正在更新中。
值得一提的是，盛世長城中國發(fā)布聲明稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團(tuán)下屬分公司，和陽獅集團(tuán)或者盛世長城（Saatchi & Saatchi）沒有關(guān)系。
實際上，Saatchi & Saatchi也是由薩奇兄弟在倫敦創(chuàng)立，早在1970年，薩奇兄弟就創(chuàng)立了Saatchi & Saatchi，公司成立后迅速兼并同行，快速發(fā)成為全球第一號廣告帝國。
1995年，薩奇兄弟二人被董事會趕出了自己一手創(chuàng)辦并經(jīng)營了 25 年的Saatchi & Saatchi，由此才于當(dāng)年創(chuàng)辦了M&C Saatchi。
而陽獅集團(tuán)則隨后收購了Saatchi & Saatchi，Saatchi & Saatchi早于1992年就來到了中國，是最早進(jìn)入中國的國際廣告公司，并取中文名為盛世長城。（北京時間財經(jīng) 陳世愛）
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