眾所周知，消費(fèi)者在選購商品時最看重的就是其背后的品牌影響力。
我們就拿買車來說，放在你面前分別有兩個選項(xiàng)，第一個是有著大品牌背書的成熟產(chǎn)品，第二個是最近幾年剛崛起的新品牌，相信哪怕第一個選項(xiàng)的產(chǎn)品價格比后者更高，大多數(shù)人也會優(yōu)先考慮前者。
而這種現(xiàn)象在最近幾年爆火的新能源汽車市場中尤為常見，我們可以把市場中的品牌分為兩類，一類是有著高口碑背書的傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型而來的國家隊，另一類則是如雨后春筍般冒出且品質(zhì)殘次不齊的造車新勢力。然而最近新能源汽車市場卻出現(xiàn)一件奇聞異事，那就是一個有著國家隊背景的高端智能電動車品牌，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中卻總被劃入到新勢力之中，那么為何會出現(xiàn)這種事情呢？
其實(shí)在說這個事情之前，我們不妨先了解一下市場大背景。
先拿國家隊來說，這幾年車企中的國家隊在電氣化轉(zhuǎn)型這條道路上，走的并不怎么順暢，鮮有車企能交出讓人眼前一亮的成績；反觀新勢力這邊，憑借著在產(chǎn)品層面以及內(nèi)部管理上層出不窮的創(chuàng)新，涌現(xiàn)出很多受消費(fèi)者喜愛的車型，這點(diǎn)我們從近兩年的銷量排行榜中就能看出，畢竟前五名乃至前十年基本都是新勢力這邊的選手。
既然市場大背景如此，大家也就默認(rèn)了擁有出彩成績的新能源品牌，基本上是屬于新勢力這邊。尤其是在3月份的銷量數(shù)據(jù)出爐后，大家更是驚訝地發(fā)現(xiàn)在智能純電銷量排行榜上，排名第一的埃安品牌以超兩萬臺的月銷量成績，做到碾壓以往大家熟悉的蔚小理等眼熟的新勢力品牌，難不成新勢力這邊又出現(xiàn)一匹大黑馬？
其實(shí)單從埃安品牌的命名“AION”，以及它在2020年底成立的時間來看，就足以讓很多人以為這就是一個剛登場的新勢力。如果還要尋求更有力的證據(jù)，這就要從產(chǎn)品層面和企業(yè)內(nèi)部管理來看。首先是產(chǎn)品層面，畢竟埃安能取得力壓群雄的銷量成績，其產(chǎn)品力自然是非常的強(qiáng)悍。不過考慮到我們今天只是在剖析品牌熟悉時延展到產(chǎn)品層面，因此就不過于深入的講解，大家僅從埃安多款車型的炫酷設(shè)計、配置，乃至智能化表現(xiàn)和強(qiáng)悍的車輛性能，可以說是絲毫看不到國家隊車企中那副呆板、傳統(tǒng)的作風(fēng)，產(chǎn)品整體風(fēng)格完全是對標(biāo)新勢力。
緊接著是企業(yè)內(nèi)部的管理，就在前不久埃安品牌剛剛發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施員工股權(quán)激勵及相關(guān)事項(xiàng)的議案》，同意埃安品牌采取非公開協(xié)議增資的方式，實(shí)施員工股權(quán)激勵、研究院科技人員“上持下”持有埃安股權(quán)，享受到股權(quán)激勵政策的人員有高達(dá)近800人，并同步引入部分戰(zhàn)略投資者！
毫無疑問，股權(quán)激勵政策的好處不僅有利于留住人才，充分激發(fā)企業(yè)活力和廣大員工積極性，還能同時建立起更加市場化的公司治理結(jié)構(gòu)、更具有市場競爭力的股東架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)風(fēng)險共擔(dān)、利益共享，推進(jìn)廣汽埃安做優(yōu)、做大、做強(qiáng)，進(jìn)一步提升公司競爭力。而這種作風(fēng)，顯然不會出現(xiàn)在國家隊中，倒是非常像新勢力一方的作風(fēng)。
然而當(dāng)大家仔細(xì)翻閱這份股權(quán)激勵議案文本時，會驚訝地發(fā)現(xiàn)在開頭有著兩個碩大的紅色字眼——廣汽！沒錯，包括銷量表現(xiàn)、產(chǎn)品力乃至管理作風(fēng)，不僅很像新勢力并且比其還要更敢于大膽創(chuàng)新的埃安AION，竟然是廣汽集團(tuán)旗下獨(dú)立的高端智能電動車品牌，也就是說在多項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中被劃入新勢力一方的埃安品牌，竟然是根紅苗正的國家隊選手！
相信很多人看到這時，大腦已經(jīng)瞬時間陷入到宕機(jī)的狀態(tài)，一遍又一遍地重復(fù)著那個不敢相信的事實(shí)：埃安怎么可能是國家隊！然而事實(shí)證明，埃安不僅是國家隊身份和該梯隊中的領(lǐng)頭羊，同時還是新勢力中的領(lǐng)頭羊！要知道在當(dāng)下的市場格局中，埃安品牌已經(jīng)憑借著年銷率先超過10萬臺，穩(wěn)居新勢力純電車型銷量TOP1，再加上其在3月份以兩萬臺的驚人成績刷新新能源汽車的銷量里程碑，早已引起了行業(yè)巨震，讓人對新能源中的國家隊刮目相看！
大俠車談：到了最后，我們也找出來埃安被劃入到新勢力的原因，畢竟作為在產(chǎn)品設(shè)計、管理作風(fēng)等多方面都不像國家隊作風(fēng)的它，再加上其迅猛的銷量增長，包括很多業(yè)內(nèi)人士都難免會把埃安當(dāng)作新勢力來看。之所以有越來越多消費(fèi)者選擇埃安，我想也和它所展示出的雙重優(yōu)勢有關(guān)系，畢竟擁有國家隊口碑和新勢力出彩產(chǎn)品力的埃安，算是行業(yè)中取其精華去其糟粕的大成者，非常符合消費(fèi)者的選車條件！
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