自2006年國產(chǎn)至今，廣汽豐田的旗艦車型凱美瑞一直是國內(nèi)中高級(jí)轎車市場(chǎng)常青樹，持續(xù)熱銷16年。作為一款合資中高級(jí)轎車，國產(chǎn)凱美瑞用了不到14年的時(shí)間就達(dá)成200萬輛銷量，2021年年銷量更是首次跨越20萬輛。
凱美瑞并不是最早進(jìn)入中國市場(chǎng)，但卻穩(wěn)居國內(nèi)中高級(jí)轎車旗艦地位十余載。如今，凱美瑞標(biāo)準(zhǔn)儼然成為國內(nèi)中高級(jí)轎車標(biāo)準(zhǔn)。歷久彌新的凱美瑞何以能不斷延續(xù)如此成就？
“凱美瑞 ‘季’錄旗艦C引力”將以四季為期，從不同的角度深刻剖析凱美瑞的“旗艦精神”，撥開“凱美瑞標(biāo)準(zhǔn)”的神秘面紗，領(lǐng)會(huì)“凱美瑞速度”的內(nèi)核動(dòng)力，發(fā)掘“凱美瑞現(xiàn)象”的成因，回答“專注”是如何讓凱美瑞成為中高級(jí)市場(chǎng)的旗艦。
專注初心，奠定旗艦基礎(chǔ)
凱美瑞的前身豐田CAMRY（佳美）是風(fēng)靡全球的汽車傳奇，自上世紀(jì)80年代面世以來，憑借出眾的舒適空間和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，在全世界范圍內(nèi)僅用23年就實(shí)現(xiàn)突破1000萬輛的驚人成就，年銷量突破60萬輛?？梢哉f，凱美瑞始終代表了豐田全球最新的設(shè)計(jì)理念和前瞻技術(shù)。
作為TNGA架構(gòu)下進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一款車型，第八代凱美瑞秉承豐田“制造更好的汽車”的目標(biāo)，凝聚了豐田TNGA架構(gòu)所帶來的全新造車?yán)砟睿寗P美瑞在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購等全產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新，打下了凱美瑞延續(xù)旗艦地位的基礎(chǔ)。
在TNGA架構(gòu)之下，凱美瑞幾乎對(duì)所有零部件進(jìn)行了重新研發(fā)和迭代，目的就是為了兌現(xiàn)“制造更好的汽車”的初心承諾。在TNGA架構(gòu)的賦能之下，全新凱美瑞擁有了更具未來感的外觀設(shè)計(jì)，更有樂趣感的駕控體驗(yàn)，更有質(zhì)感的行駛性能，更加智慧的安全配置和更有科技感的內(nèi)飾裝備?？梢哉f，全新凱美瑞登場(chǎng)即主角，用凱美瑞的標(biāo)準(zhǔn)刷新了國內(nèi)中高級(jí)轎車的新高度。
得益于TNGA平臺(tái)架構(gòu)的全面賦能，不但讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了更個(gè)性、更運(yùn)動(dòng)、更經(jīng)濟(jì)的凱美瑞，更是展示了廣汽豐田筑牢凱美瑞在中高級(jí)轎車市場(chǎng)旗艦地位的強(qiáng)大信心?？v使時(shí)代變遷，凱美瑞“引領(lǐng)中高級(jí)轎車市場(chǎng)，樹立新標(biāo)準(zhǔn)”的初心不變。
專注技術(shù)，把牢旗艦資產(chǎn)
打造標(biāo)桿旗艦需有引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力，凱美瑞對(duì)于領(lǐng)先技術(shù)的專注，成為了其穩(wěn)居旗艦地位的強(qiáng)大資產(chǎn)。
在動(dòng)力技術(shù)方面，隨著TNGA的成功導(dǎo)入，凱美瑞的零部件以及發(fā)動(dòng)機(jī)和傳動(dòng)系統(tǒng)的全球化品質(zhì)得到大幅提高，奠定了凱美瑞全球同品質(zhì)的基礎(chǔ)。以第八代凱美瑞為例，其發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力較前款提升15%，搭載的TNGA 2.5L HEV、TNGA 2.5L、TNGA 2.0L三種動(dòng)力組合更是讓凱美瑞實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力技術(shù)的完全換代，且全系均滿足“國六”排放標(biāo)準(zhǔn)。
全新凱美瑞雙擎車型搭載的THS II第四代豐田混合動(dòng)力系統(tǒng)，發(fā)動(dòng)機(jī)的熱效率達(dá)到世界頂級(jí)的41%，整車加速性能提升了10%，但百公里油耗僅為4.1L，讓凱美瑞雙擎成為國內(nèi)混動(dòng)市場(chǎng)的開拓者和引領(lǐng)者。
在智能化方面，全新凱美瑞100%搭載手機(jī)車聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)作為豐田首款與騰訊合作的車型，實(shí)現(xiàn)了首次微信上車，智能化程度再次領(lǐng)先同級(jí)。在全系車型11個(gè)配置中，三屏聯(lián)動(dòng)配置搭載率達(dá)到80%。
在安全性方面，GOA高剛性車身配合以具有高吸收能力的車身結(jié)構(gòu)和高強(qiáng)度座艙，近一步保障乘員安全。凱美瑞全系標(biāo)配10個(gè)安全氣囊也是同級(jí)難見。特別是全系次低配起就搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)，讓安全更有保障。
專注用戶，打造旗艦口碑
“制造更好的汽車”其目標(biāo)是為用戶提供高價(jià)值服務(wù)，凱美瑞的高品質(zhì)和專注用戶服務(wù)的擔(dān)當(dāng)，也是成就凱美瑞旗艦地位的口碑之源。
傳承豐田高QDR品質(zhì)基因，全新凱美瑞誕生于廣汽豐田“零缺陷率”生產(chǎn)線，曾連續(xù)三年獲得行業(yè)最高評(píng)價(jià)，創(chuàng)豐田海外工廠紀(jì)錄。經(jīng)過對(duì)每個(gè)零件、每個(gè)環(huán)節(jié)成百上千次的摸索和改良，廣汽豐田的產(chǎn)品一次合格率就高達(dá)98.9%，領(lǐng)先行業(yè)平均水平約10個(gè)百分點(diǎn)。
得益于高品質(zhì)把控，凱美瑞的車輛養(yǎng)護(hù)成本遠(yuǎn)低于同級(jí)車型，而保值率卻在細(xì)分市場(chǎng)一路領(lǐng)先。在君迪《2021年中國汽車保值率研究報(bào)告》中，凱美瑞3年保值率高達(dá)62.9%，位列同級(jí)第一。同級(jí)領(lǐng)先的保值率，讓凱美瑞粉絲基本盤持續(xù)擴(kuò)大。
目前，全球凱美瑞的累計(jì)銷量已經(jīng)突破2000萬輛，位列全球車型總銷量的第四名，凱美瑞也實(shí)現(xiàn)了口碑佳、服務(wù)好、經(jīng)銷商與廠家共贏的良好局面，成就了行業(yè)領(lǐng)先、用戶叫好的“凱美瑞現(xiàn)象”。高品質(zhì)也成就了好口碑，在《2021年中國汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)（CACSI）》中，廣汽豐田再次蟬聯(lián)銷售和售后服務(wù)滿意度雙料冠軍，凱美瑞蟬聯(lián)20-30萬中型轎車汽車用戶滿意度第一。
憑借對(duì)中國消費(fèi)者需求最貼切的理解，凱美瑞不斷與200多萬消費(fèi)者相互成就。通過持續(xù)不斷地?fù)肀нM(jìn)化、擁抱年輕、與年輕世代進(jìn)行高效溝通，凱美瑞正將“年輕化”寫入品牌印象中，“一車雙造型”更是把年輕用戶的小心思“拿捏到位”。
日前，凱美瑞在全國開啟“凱美瑞生活玩創(chuàng)季-玩出C引力”系列IP活動(dòng)，并聯(lián)合ROG玩家國度、輝柏嘉、堅(jiān)果、Insta 360等年輕化的品牌互動(dòng)合作，專注玩出品牌“C”引力。通過此次活動(dòng)，凱美瑞宣示向年輕化市場(chǎng)邁進(jìn)的步伐正在加快，凱美瑞也能成為年輕人值得首選的中高級(jí)轎車。
專注市場(chǎng)，成就旗艦速度
市場(chǎng)是產(chǎn)品最好的檢驗(yàn)官。通過專注于“質(zhì)量+銷量”，以技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新為答案，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)轎車市場(chǎng)，凱美瑞始終保持超高的市場(chǎng)熱度，引領(lǐng)中高級(jí)汽車發(fā)展方向，樹立中高級(jí)轎車的新標(biāo)準(zhǔn)，銷量持續(xù)刷新成就“凱美瑞速度”。
自2006年國產(chǎn)化至今，先后三代凱美瑞車型緊抓用戶需求痛點(diǎn)，不斷提升產(chǎn)品核心價(jià)值力。在TNGA架構(gòu)賦能后，凱美瑞在造型、動(dòng)力、安全、科技、用戶體驗(yàn)等方面迎來了徹底換代，并在2017年就達(dá)成百萬銷量，2020年達(dá)成兩百萬輛，2021年單年銷量更是首次突破20萬輛，因此被業(yè)界贊譽(yù)為“凱美瑞速度”。
全新凱美瑞上市后，更是新增多項(xiàng)智能互聯(lián)功能、豐云悅享服務(wù)并搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)等，銷量勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，并呈現(xiàn)銷售結(jié)構(gòu)高端化的特點(diǎn)。累計(jì)銷量中，凱美瑞2.5L和雙擎混動(dòng)車型銷售占比52%，20萬以上高配車型銷售占比57%，凱美瑞高價(jià)值正在得到越來越多的車主認(rèn)可，成為中高級(jí)轎車市場(chǎng)高價(jià)值標(biāo)桿。
凱美瑞是廣汽豐田對(duì)國內(nèi)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的扛鼎力作，也代表了廣汽豐田對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻洞察和對(duì)中國消費(fèi)者多年敏銳研究的成果。正因每一次無比專注，每一代凱美瑞都臻于至善，不斷成就旗艦地位。如今，凱美瑞正以全新的面貌演繹中高級(jí)轎車價(jià)值旗艦的中國故事。（完）
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