深途（shentucar）原創(chuàng)
見(jiàn)習(xí)作者 | 劉丹丹
編輯 | 黎明
愛(ài)馳“火”了，字面意思上的“火”。
4月5日上午，愛(ài)馳汽車在官方微博發(fā)布公告稱，愛(ài)馳汽車系統(tǒng)后臺(tái)收到一輛愛(ài)馳U5在充電過(guò)程中的熱失控報(bào)警信息。
公告中的“熱失控”，即車輛自燃。這一時(shí)不時(shí)發(fā)生在電動(dòng)車上的事故，每每出現(xiàn)都能引發(fā)全網(wǎng)討論，撥動(dòng)無(wú)數(shù)消費(fèi)者緊繃的神經(jīng)。但有意思的是，愛(ài)馳自燃在輿論端并未發(fā)酵，截至發(fā)稿前，愛(ài)馳官微公告下只有20條評(píng)論。
連自燃這樣的大事都無(wú)法引起人們的關(guān)注，這也從側(cè)面反映了愛(ài)馳的慘淡現(xiàn)狀。不過(guò)，不怪消費(fèi)者不關(guān)注，成立于2017年的愛(ài)馳，國(guó)內(nèi)月銷最高時(shí)也只是三位數(shù)水平，著實(shí)屬于汽車市場(chǎng)的“隱形人”。
愛(ài)馳汽車，這家與“蔚小理”前后腳出現(xiàn)，甚至算是國(guó)內(nèi)第一批造車新勢(shì)力品牌，經(jīng)此一“火”，還能繼續(xù)挺下去嗎？
自燃也燒不來(lái)關(guān)注度
公開(kāi)報(bào)道顯示，4月5日上午，在成都錦江區(qū)白樺林路旁電動(dòng)汽車充電站內(nèi)，一輛電動(dòng)汽車發(fā)生自燃，大火很快將車輛吞沒(méi)，所幸并未造成人員傷亡。
來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)
隨后，該車輛被證實(shí)為愛(ài)馳U5，愛(ài)馳汽車在官微上也發(fā)布公告回應(yīng)稱，已與相關(guān)合作方的技術(shù)專家和服務(wù)團(tuán)隊(duì)組成聯(lián)合調(diào)查組，積極配合相關(guān)部門(mén)調(diào)查事故原因，并處理后續(xù)流程。目前尚未有更多信息披露。
新能源汽車起火、自燃、爆炸，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，早已不是什么新話題。從新造車品牌中的特斯拉、蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬等，再到傳統(tǒng)汽車品牌吉利、長(zhǎng)安、比亞迪、北汽等，都曾發(fā)生過(guò)車輛自燃事件。
目前已知調(diào)查出的事故原因多種多樣，有意外、交通事故造成，也有與電池質(zhì)量或汽車設(shè)計(jì)有關(guān)。不過(guò)，滿紙專業(yè)術(shù)語(yǔ)的調(diào)查報(bào)告對(duì)于普通消費(fèi)者而言太過(guò)晦澀，在大家心中，“自燃”幾乎與“產(chǎn)品不安全”劃上了等號(hào)。
盡管此次愛(ài)馳自燃事故的調(diào)查結(jié)果還沒(méi)出來(lái)，但在微博相關(guān)信息下的評(píng)論區(qū)大多數(shù)是質(zhì)疑之聲。
來(lái)源 / 微博
愛(ài)馳陷入爭(zhēng)議，不過(guò)這并非是它首次面臨這種狀況。
2019年12月，歐洲E-NCAP發(fā)布的碰撞測(cè)試成績(jī)顯示，愛(ài)馳汽車旗下首款量產(chǎn)中級(jí)智能純電動(dòng)SUV愛(ài)馳U5在碰撞中僅拿到了三星安全評(píng)價(jià)。
作為歐盟地區(qū)權(quán)威性的第三方安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)，歐洲E-NCAP最高評(píng)價(jià)為五星，其測(cè)試主要從乘員保護(hù)、兒童保護(hù)、行人保護(hù)和安全系統(tǒng)4個(gè)維度進(jìn)行測(cè)試。愛(ài)馳U5的得分分別為成人乘員73%，兒童乘員70%，弱勢(shì)道路使用者（VRU）45%，安全輔助55%。
江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長(zhǎng)、汽車分析師張翔告訴深途：“行人保護(hù)得分45%是一個(gè)很差的成績(jī)，這說(shuō)明車企開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)在這一塊投入不足或水平不夠；55%的安全輔助意味著愛(ài)馳的這方面功能是其產(chǎn)品弱項(xiàng)，在碰撞測(cè)試中發(fā)揮作用不大。綜合來(lái)說(shuō)，三星是一個(gè)并不算好的分?jǐn)?shù)?！?/p>
而在這一期測(cè)試中，同為國(guó)產(chǎn)品牌的名爵HS、名爵EZS均拿了五星評(píng)價(jià)。與這兩款產(chǎn)品對(duì)比，愛(ài)馳稍顯遜色。
更有意思的是，在傳播層面，愛(ài)馳一直強(qiáng)調(diào)自身的德系基因，其與德國(guó)西門(mén)子聯(lián)袂打造的上饒超級(jí)智慧工廠對(duì)外宣稱是以德國(guó)工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)打造的“物理+數(shù)字”超級(jí)智慧工廠。在愛(ài)馳汽車的官網(wǎng)中，“超強(qiáng)鋼籠式車身五星+安全防護(hù)”和“智能駕駛主動(dòng)安全保護(hù)”也一直是其賣點(diǎn)。
這種官方宣傳和測(cè)試成績(jī)之間存在的巨大差異，從一開(kāi)始就給愛(ài)馳U5蒙上了層安全疑云。
或許是由于這個(gè)原因，在愛(ài)馳U5上市至今的兩年多時(shí)間里，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)愛(ài)馳的熱情并不高。百度指數(shù)顯示，在過(guò)去半年里，愛(ài)馳汽車搜索指數(shù)最高的是自燃這一天，百度指數(shù)為1516，整體日均值為515，而蔚來(lái)整體日均值則為3043。
提及愛(ài)馳，一位曾去體驗(yàn)中心看過(guò)實(shí)車的消費(fèi)者對(duì)深途說(shuō)道：“沒(méi)有記憶點(diǎn)，產(chǎn)品做工太差?！?/p>
起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集
作為國(guó)內(nèi)最早一批的新造車企業(yè)，愛(ài)馳也并非開(kāi)局不利。正相反，在品牌創(chuàng)立初期，看好愛(ài)馳的人不在少數(shù)。
2016年10月，原沃爾沃汽車(中國(guó))銷售有限公司總裁兼CEO付強(qiáng)聯(lián)同騰訊等共同出資組建起一家名為愛(ài)馳億維的公司，并對(duì)外宣布項(xiàng)目總投資133億元。2017年2月，愛(ài)馳汽車正式宣告誕生。
除了一開(kāi)始在資本圈就獲得騰訊的青睞，在汽車圈，愛(ài)馳也吸引了不少傳統(tǒng)車企的高管加盟。前上汽集團(tuán)CFO谷峰、“奧迪quattro之父”Roland Gumpert、在多家車企負(fù)責(zé)營(yíng)銷的悍將蔡建軍等都先后履新愛(ài)馳。也正因此，愛(ài)馳一度被看作是傳統(tǒng)車企高管造車的代表。
團(tuán)隊(duì)組建完成后，經(jīng)過(guò)一年多的協(xié)商，2019年8月，愛(ài)馳汽車、江鈴集團(tuán)和長(zhǎng)安汽車達(dá)成三方合作，重組江鈴控股，愛(ài)馳正式獲得汽車造車資質(zhì)。而在獲得造車資質(zhì)前，愛(ài)馳旗下首款產(chǎn)品愛(ài)馳U5就已正式發(fā)布，資質(zhì)到手4個(gè)月后，愛(ài)馳U5于海南萬(wàn)寧正式上市。
在石梅灣的海灘上，愛(ài)馳汽車不僅宣布上市即交付，同時(shí)也公布了愛(ài)馳在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)：愛(ài)馳U5已獲得歐盟整車型式認(rèn)證，首批銷往歐洲的愛(ài)馳U5已在瑞士圣加侖、德國(guó)慕尼黑、因戈?duì)柺┧氐鹊赝瓿缮吓啤?/p>
國(guó)內(nèi)、歐盟兩地市場(chǎng)同時(shí)交付，一度讓愛(ài)馳成為當(dāng)時(shí)的明星企業(yè)。但造車并非是紙上談兵，新車量產(chǎn)交付只是賽前熱身，真正的考試則由消費(fèi)者判卷。
來(lái)源 / @愛(ài)馳汽車
2019年一個(gè)不可忽略的現(xiàn)實(shí)是，在25萬(wàn)以上價(jià)格區(qū)間，特斯拉Model 3實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)、理想ONE上市，續(xù)航超過(guò)650公里、搭載L3級(jí)自動(dòng)駕駛功能的小鵬P7開(kāi)啟預(yù)定，蔚來(lái)ES8、ES6兩款車型量產(chǎn)交付；在15萬(wàn)元區(qū)間，零跑S01、小鵬G3已交付一年左右。相較之下，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為19.79-29.21萬(wàn)元、續(xù)航503公里的愛(ài)馳U5，并無(wú)太大亮點(diǎn)。
對(duì)于愛(ài)馳U5，愛(ài)馳內(nèi)部則寄予厚望。愛(ài)馳汽車定下的2020年目標(biāo)是要成為新品牌中的頭部企業(yè)、銷量爭(zhēng)做造車新勢(shì)力第一名。但乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年愛(ài)馳汽車中國(guó)市場(chǎng)銷量為2600輛，而新造車企業(yè)中銷量最高的蔚來(lái)已達(dá)4.37萬(wàn)輛。
為了完成銷量目標(biāo)，2020年末，愛(ài)馳被曝實(shí)施“高管帶貨全員營(yíng)銷”方案，一時(shí)引發(fā)外界諸多討論。然而，即便是全體員工都開(kāi)始賣車，對(duì)于愛(ài)馳而言也成效甚微。搜狐數(shù)據(jù)顯示，2021年愛(ài)馳國(guó)內(nèi)全年共銷售2698輛；2022年1-2月，愛(ài)馳共銷售239輛。
在愛(ài)馳堅(jiān)持的海外市場(chǎng)，愛(ài)馳公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月20日，愛(ài)馳累計(jì)出口2783臺(tái)，其中2021年出口1676臺(tái)；截至3月16日，愛(ài)馳汽車業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至全球15個(gè)國(guó)家。
對(duì)于愛(ài)馳的海外布局，全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)肯定了愛(ài)馳的思路，他對(duì)深途說(shuō)：“出口是很好的一種做法，像愛(ài)馳這種主打家用的車型在歐洲市場(chǎng)可能會(huì)有一定的發(fā)展空間?！?/p>
不過(guò)，在張翔看來(lái)，愛(ài)馳當(dāng)前并沒(méi)有打開(kāi)歐洲市場(chǎng)?！皭?ài)馳總共出口了兩千多輛車，這背后的運(yùn)輸費(fèi)用、售后網(wǎng)絡(luò)搭建以及維護(hù)所需要的資金并不算少，愛(ài)馳在海外應(yīng)該是賣一輛虧一輛。”
“銷量慘淡是有多方面原因的，與蔚小理這樣的頭部企業(yè)相比，愛(ài)馳更像是一個(gè)傳統(tǒng)車企?！眹@著愛(ài)馳國(guó)內(nèi)外的銷售情況，張翔對(duì)深途表示，產(chǎn)品層面，愛(ài)馳U5在自動(dòng)駕駛、續(xù)航里程等方面表現(xiàn)中規(guī)中矩，缺乏核心技術(shù)與記憶點(diǎn)，并沒(méi)能在20萬(wàn)級(jí)別市場(chǎng)脫穎而出。
在營(yíng)銷層面，愛(ài)馳的領(lǐng)導(dǎo)人以及品牌知名度都不如其他三家，愛(ài)馳的體驗(yàn)店也大多開(kāi)在比較偏遠(yuǎn)的地方，這背后是營(yíng)銷投入和打法問(wèn)題。在海外市場(chǎng)，有大眾、雷諾等傳統(tǒng)車企在，歐洲市場(chǎng)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，愛(ài)馳作為一個(gè)中國(guó)品牌想要實(shí)現(xiàn)歐洲本地化適應(yīng)性設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)難題。
背水一戰(zhàn)，董事長(zhǎng)職位換融資
產(chǎn)品沒(méi)有記憶點(diǎn)，消費(fèi)者就不買(mǎi)賬，國(guó)內(nèi)外銷量上不去，公司前景不好就吸引不來(lái)新投資。造車是一場(chǎng)資金密集型戰(zhàn)爭(zhēng)，在靠賣車取得正向現(xiàn)金流以前，新造車品牌只能靠融資續(xù)命，而愛(ài)馳在資金方面并不寬裕。
自2020年以來(lái)，愛(ài)馳已接連被爆出拖欠員工年終獎(jiǎng)、供應(yīng)商款項(xiàng)，以及執(zhí)行副總裁蔡建軍、CEO谷峰等多位高管離職的消息。各社交APP上，關(guān)于愛(ài)馳員工15薪不兌現(xiàn)的吐槽不在少數(shù)，多位博主用“務(wù)必三思”“千萬(wàn)別來(lái)”等詞勸告大家謹(jǐn)慎對(duì)待愛(ài)馳offer。
來(lái)源 / 脈脈
而在產(chǎn)品發(fā)布上，愛(ài)馳第二款產(chǎn)品U6的上市日期也從2021年第四季度一再延后，至今仍未上市。在這樣的困境下，愛(ài)馳最需要的就是資本注入。
天眼查顯示，從2016年至今，愛(ài)馳汽車經(jīng)歷8輪融資，其中最近幾輪中出現(xiàn)了滴滴出行、寧德時(shí)代的身影，但這兩輪融資金額均未披露。有觀點(diǎn)認(rèn)為，投資愛(ài)馳更像是滴滴出行和寧德時(shí)代的“廣撒網(wǎng)”行為。
來(lái)源 / 天眼查
真正想盤(pán)活愛(ài)馳的資本方是陳炫霖及其旗下東柏集團(tuán)，自2017年底至今，陳炫霖已參與愛(ài)馳多輪融資，今年1月陳炫霖再次為愛(ài)馳注資。不過(guò)，伴隨著最新一輪數(shù)億美元融資的到來(lái)，愛(ài)馳迎來(lái)了管理層大換血。愛(ài)馳汽車官網(wǎng)最新信息顯示，創(chuàng)始人付強(qiáng)由董事長(zhǎng)轉(zhuǎn)任公司總裁，80后投資人陳炫霖?fù)?dān)任公司新董事長(zhǎng)，前蔚來(lái)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁張洋出任CEO。
對(duì)于此次人事變動(dòng)，外界認(rèn)為是投資人內(nèi)部對(duì)愛(ài)馳現(xiàn)狀不滿的表現(xiàn)。付強(qiáng)則回應(yīng)表示：“陳炫霖具有豐富的汽車行業(yè)投資與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，愛(ài)馳汽車及創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)也曾多次力邀陳炫霖先生深度參與公司的股權(quán)投資及日常運(yùn)營(yíng)?！碑?dāng)前，距離高層調(diào)整已近3個(gè)月，深途在向愛(ài)馳汽車方面詢問(wèn)三位高層最新主抓方向時(shí)，得到的答案是“還沒(méi)有能對(duì)外公布的信息”。
不過(guò)，新一輪融資似乎開(kāi)始見(jiàn)效，深途從愛(ài)馳汽車方面了解到，愛(ài)馳近期海外市場(chǎng)進(jìn)展較多，第二款車型U6年內(nèi)登陸歐洲市場(chǎng)。在愛(ài)馳的預(yù)期中，U6將助力愛(ài)馳在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)過(guò)萬(wàn)銷售目標(biāo)。
U6上市是否會(huì)給愛(ài)馳帶來(lái)起色，還需要時(shí)間去驗(yàn)證。但在張翔看來(lái)：“愛(ài)馳最大的問(wèn)題是已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳發(fā)展期?！彼J(rèn)為，2020年，在U5未能打開(kāi)市場(chǎng)時(shí)，最好的辦法就是快速推出U6，愛(ài)馳確實(shí)也準(zhǔn)備這么做，但或許是受限于資金，U6上市日期被推遲至今年。
“在U6缺席的這段時(shí)間，中國(guó)新能源市場(chǎng)格局初步形成，前有特斯拉、蔚小理、哪吒等品牌強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，后有小米、集度整裝待發(fā)，愛(ài)馳如何能脫穎而出需要重新思考?！睆埾柚赋?，在產(chǎn)品之外的資本層面上，投資人入駐、董事長(zhǎng)換人已經(jīng)可以看作是背水一戰(zhàn)，如果愛(ài)馳仍舊不能有起色，可能不會(huì)再有新資方給愛(ài)馳續(xù)命，留給愛(ài)馳的機(jī)會(huì)并不多。
愛(ài)馳未來(lái)如何，且讓子彈再先飛一會(huì)兒，但新能源賽道的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與日俱增，再加上自燃帶來(lái)的影響，愛(ài)馳前途未卜。
*題圖來(lái)源于@愛(ài)馳汽車。
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