2021年年初時(shí)，不少人預(yù)測(cè)，當(dāng)下的形勢(shì)將會(huì)導(dǎo)致中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量大幅下滑。
然而，整個(gè)2021年，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為2608.2萬(wàn)輛和2627.5萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)3.4%和3.8%，結(jié)束了此前連續(xù)三年下跌的局面。
這不由得讓人感嘆中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大生命力。
但市場(chǎng)總是“同行不同利”，有人歡喜就有人愁。
在吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、豐田等廠商高歌猛進(jìn)的同時(shí)，也有不少車(chē)企顯得格外落寞。
例如新車(chē)連續(xù)登場(chǎng)，但銷(xiāo)量卻跌跌不休的現(xiàn)代，又例如曾經(jīng)位居國(guó)產(chǎn)三甲，又好比如今連月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)都要宣傳一下的廣汽傳祺。
數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺2020年總銷(xiāo)量?jī)H為324,201輛，已經(jīng)基本退出國(guó)產(chǎn)品牌一線陣營(yíng)。
它從高峰跌落，原因眾多。
然而，最讓傳祺頭疼的是，這些導(dǎo)致它銷(xiāo)量下滑的不利因素，并非短期內(nèi)可以解決。
歷史短，攤子大
與吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城等國(guó)產(chǎn)頭部廠商相比，傳祺是個(gè)不折不扣的年輕后輩。
它在2010年才推出首款傳祺車(chē)型，至今不過(guò)10年時(shí)間。
在汽車(chē)工業(yè)中，經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的積累相當(dāng)重要，哪怕是搞逆向研發(fā)，也能培養(yǎng)隊(duì)伍，積累經(jīng)驗(yàn)。10年的發(fā)展歷史，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)顯然是不夠的。
品牌歷史短，代表根基不穩(wěn)，但廣汽傳祺卻選擇了攤大餅的發(fā)展策略。
到目前為止，傳祺旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋緊湊型SUV、中大型SUV、緊湊型轎車(chē)、中大型轎車(chē)、中大型MPV等多種細(xì)分車(chē)型，產(chǎn)品布局相當(dāng)完善。
然而，這也正是傳祺的敗因之一。
以傳祺的技術(shù)實(shí)力和銷(xiāo)量規(guī)模，完成這種多線出擊任務(wù)的難度很大。
產(chǎn)品布局越多，反而越會(huì)分散它本就薄弱的各種資源，很難形成合力。
銷(xiāo)量也證明了這一點(diǎn)。
除了緊湊型SUV傳祺GS4和MPV 車(chē)型M8、M6之外，其它的車(chē)型均乏善可陳。
中大型轎車(chē)GA8幾乎無(wú)人問(wèn)津，廣汽傳祺要想實(shí)現(xiàn)突破，必須集中精力打造出更多的爆款產(chǎn)品。
過(guò)分依賴傳祺GS4，起大早趕晚集
在這幾年國(guó)產(chǎn)車(chē)的崛起過(guò)程中，緊湊型SUV立下了汗馬功勞。
吉利、長(zhǎng)安、榮威等車(chē)企均是在推出精品緊湊型SUV之后才開(kāi)始真正站穩(wěn)腳跟，長(zhǎng)城哈弗更是一招鮮吃遍天，一款H6打遍天下。
很少有人注意到的是，傳祺在這方面其實(shí)還算是個(gè)先行者。
早在2015年，傳祺GS4已經(jīng)先于吉利博越、榮威RX5等車(chē)型上市。
2017年單車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到驚人的33.7萬(wàn)輛，一度成為國(guó)產(chǎn)緊湊型SUV的代表性車(chē)型。
但是，傳祺并沒(méi)有把這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去。
隨后的3年時(shí)間里，傳祺GS4產(chǎn)品換代緩慢，性能提升不明顯，逐漸掉出一線陣營(yíng)。
2020年全年銷(xiāo)量剛剛超過(guò)12萬(wàn)輛，幾乎掉出SUV銷(xiāo)量排行榜的前30名，屬于典型的起大早趕晚集。
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)于2018年正式告別高速增長(zhǎng)期，從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，不進(jìn)則退并非夸張。
傳祺GS4銷(xiāo)量萎靡不振，直接拖累傳祺總體銷(xiāo)量的“大盤(pán)”。
過(guò)分依賴單款車(chē)型，讓廣汽傳祺的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常差。在車(chē)市總體發(fā)展趨緩的情況下，廣汽傳祺恐怕已經(jīng)錯(cuò)過(guò)東山再起的窗口期。
技術(shù)力量薄弱，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)
如果僅僅是產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)策略出了偏差，或許還情有可原。
但廣汽傳祺觸犯了“質(zhì)量差”這條紅線，對(duì)本身就有品牌劣勢(shì)的自主品牌來(lái)說(shuō)，這可以說(shuō)是致命的。
根據(jù)權(quán)威第三方汽車(chē)品質(zhì)評(píng)價(jià)平臺(tái)車(chē)質(zhì)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，廣汽傳祺GS4是過(guò)去一年中質(zhì)量投訴數(shù)量唯二高居前十的自主品牌車(chē)型，另一款是2021年的新車(chē)歐拉好貓。
要知道，在幾年前，傳祺GS4是國(guó)產(chǎn)車(chē)標(biāo)桿，而今，成為了投訴榜?？?。
這項(xiàng)“榮譽(yù)”，令傳祺極為難堪，也給它的口碑帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。
在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)自主品牌質(zhì)量問(wèn)題的容忍度非常低，一次質(zhì)量問(wèn)題就有可能毀掉多年的努力，從而坐實(shí)“國(guó)產(chǎn)車(chē)質(zhì)量差”的印象。
質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，是傳祺銷(xiāo)量連續(xù)下滑的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
傳祺GS4的質(zhì)量問(wèn)題，主要集中在車(chē)身附件及電器、變速箱異響等方面。
這背后折射出一個(gè)重要問(wèn)題，那就是技術(shù)實(shí)力并不扎實(shí)。
客觀來(lái)說(shuō)，如今的國(guó)產(chǎn)一線品牌已經(jīng)基本上走出了抄襲、模仿的尷尬境地。
上汽藍(lán)芯、比亞迪驍云、長(zhǎng)安藍(lán)鯨等發(fā)動(dòng)機(jī)均是性能強(qiáng)悍，并且經(jīng)歷了市場(chǎng)的嚴(yán)苛考驗(yàn)。
相比之下，廣汽傳祺在這些核心技術(shù)問(wèn)題上還未實(shí)現(xiàn)較大的突破。
目前來(lái)看，傳祺的年銷(xiāo)量不過(guò)是30萬(wàn)輛級(jí)別，幾乎是吉利和長(zhǎng)安的四分之一，但卻成為質(zhì)量問(wèn)題投訴量最多的國(guó)產(chǎn)品牌，技術(shù)力量之薄弱由此可見(jiàn)一斑。
結(jié)束語(yǔ)：從目前來(lái)看，除非廣汽傳祺在短時(shí)間內(nèi)取得重大的技術(shù)突破，否則，它銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)恐怕很難得到根本改善。汽車(chē)工業(yè)絕對(duì)沒(méi)有捷徑，掌握技術(shù)、調(diào)整策略，廣汽傳祺或許還有一線生機(jī)。
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