油改電,是寶馬電動化策略深深印在市場上的標簽。
iX3的市場表現(xiàn)力已經(jīng)能夠說明一些事實,德國人在造電動車這件事兒上,真的沒有美國人腦子好用。
目前市場聲量最高的特斯拉Model3、凱迪拉克LYRIQ以及福特Mach-E都來自美國市場,核心關鍵在于美國市場汽車背景與歐洲不同。
歐洲盡是頂級的傳統(tǒng)供應商,這讓大眾、奔馳、奧迪、寶馬能夠造出更好的傳統(tǒng)燃油車來,變速箱、電噴、電控、驅(qū)動、四驅(qū)等等,美國不同,他有華爾街與硅谷,崇尚的是高科技顛覆現(xiàn)有生活方向。
這就是BBA為什么在電動車這件事兒上,一直掉隊的原因。
試過奧迪e-tron、寶馬iX3,奔馳EQC,產(chǎn)品力是不錯,但存在幾個問題:
1、價格仍然較高,不具備在新市場中的顛覆能力,2、續(xù)航較短,400km或者500km真的沒有太多誘惑力,解決不了中國市場長距離出行的問題,3、問題較多,驅(qū)動、電動、充電等各種各樣的問題都會有,很難重現(xiàn)燃油車的質(zhì)量輝煌。
很多試了iX3的人都說好,你問問幾個人真的去買寶馬電動車了?
全新寶馬i3登場,定價上34.99萬,裝備70kWh的三元鋰電池包,理論續(xù)航成績526km。
具體參數(shù)是,它從10%充電到80%需要35分鐘(理論狀態(tài)),百公里電耗14.3kWh(理論狀態(tài)),加速成績達到6.2秒。
價格36萬多的Model3高性能版,它的參數(shù)是這樣的:
續(xù)航成績675km(理論狀態(tài)),百公里電耗13.2kWh(理論狀態(tài)),加速成績3.3秒。
特斯拉高性能版在只是比寶馬i3貴一萬塊錢的情況下,理論續(xù)航成績長了149km,加速成績快了2.9秒。
寶馬i3主打的是操控,其實在Model3高性能版的面前,寶馬i3的那點操控早已沒有任何優(yōu)勢,因為無數(shù)人已經(jīng)驗證過,Model3才是30萬級電動車的操控之王。
轉(zhuǎn)向、手感、過彎側傾、麋鹿測試成績以及整體駕控感,寶馬早已經(jīng)沒有優(yōu)勢。
新勢力車型消費者,最看重的是幾個點:1、續(xù)航能力,2、科技感,3、新領域中的品牌價值。
1、寶馬i3續(xù)航成績只能算普通,500km級續(xù)航成績很難稱得上讓人眼前一亮。
產(chǎn)品是很難脫離市場存在的,寶馬i3雖然在家族中續(xù)航不錯,但它在對手面前并不長,特斯拉已經(jīng)進入到600km領域,而且各種新勢力已經(jīng)憑借著增程架構甚至進入到800km乃至1000km級。
純電動車的500km續(xù)航成績?nèi)绻?折計算,其實能用的更少。
2、科技感與電動化攜手而來,寶馬i3的科技感雖然已經(jīng)很努力在做顛覆動作,但依然難以帶給人眼前一亮的感覺,尤其是在自動駕駛輔助以及智能座艙體驗感上。
比如說智能座艙體驗感,它表現(xiàn)出來的感覺就是中控+液晶儀表盤帶來的傳統(tǒng)科技感,產(chǎn)品的科技定調(diào)更像是燃油車的科技表現(xiàn)力,與智能汽車掛鉤,還需要繼續(xù)深耕整車的智能化設備,雷達、攝像頭、智能車載語音系統(tǒng)等等。
3、寶馬的影響力存在于燃油車市場中,并且很強,但在新能源市場中真的不具備太強的競爭力。
一方面是新勢力市場的品牌認知力,就拿i3來說是不錯,但與3系一樣的設計與架構,技術分析已經(jīng)有很明確的觀點,基于3系打造而來的電動車,油改電的產(chǎn)品的確很強,但還是難跟真正顛覆自我存在的全新平臺相比。
此前有人分析,寶馬i3的生存空間并不大,它很難在30多萬的電動車市場中搶走份額,原因是在定價更高的基礎上,很難適應要求更高的中國消費者。
要知道,中國消費者是最會買新能源車型的人群,我們已經(jīng)見過了理想ONE、見過了20多萬的特斯拉,見過了40多萬的ES8,今天后入局的寶馬i3,優(yōu)勢在哪里。
是寶馬的BMW車標嗎?別鬧了。
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