易車(chē)原創(chuàng)·數(shù)說(shuō)車(chē)市不久前，PPG公司（世界領(lǐng)先的涂料和特種材料供應(yīng)商）發(fā)布了“2021全球汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)報(bào)告”，通過(guò)這份最新的汽車(chē)流行色趨勢(shì)報(bào)告，大家能知道全球哪種顏色車(chē)身最受歡迎，以及不同車(chē)型中哪種顏色更受歡迎。
不同于汽車(chē)領(lǐng)域常見(jiàn)的長(zhǎng)度、寬度、高度、軸距、重量、功率、扭矩、加速時(shí)間、制動(dòng)距離等很多汽車(chē)硬指標(biāo)數(shù)據(jù)，這份色彩報(bào)告從另外一個(gè)獨(dú)特的視角，為我們提供了更多有趣的數(shù)據(jù)。仔細(xì)回想一下，我們買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，顏色真的也很重要！
● 全球汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)
直接說(shuō)結(jié)論，從全球范圍來(lái)說(shuō)，白色仍舊是最受歡迎的顏色，排名第一位，占比達(dá)到35%；黑色排名第二位，占比18%；灰色排名第三位，占比14%；銀色排名第四位，占比11%。這四種顏色疊加到一起，占比達(dá)到78%，可以說(shuō)是全球消費(fèi)者們的首選汽車(chē)顏色。
除此之外，按照百分比排列，受歡迎的顏色的還包括藍(lán)色、紅色、自然色、綠色和其他顏色。
同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)還可以看到，灰色、藍(lán)色、綠色和紫羅蘭色等充滿(mǎn)活力的顏色被更多的運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品所使用，比如高爾夫R、斯巴魯BRZ等高性能車(chē)和跑車(chē)產(chǎn)品所使用，而非當(dāng)前更受消費(fèi)者們喜歡的SUV或者皮卡產(chǎn)品。
其中，值得一提的是，雙色車(chē)身涂裝開(kāi)始在近些年重新流行起來(lái)了，隨著消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越注重自己汽車(chē)的個(gè)性化，類(lèi)似MINI和梅賽德斯-邁巴赫等品牌產(chǎn)品的雙色車(chē)身涂裝產(chǎn)品開(kāi)始變得越來(lái)越多。
● 亞太汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)
由于中國(guó)已經(jīng)成為汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量全球第一的市場(chǎng)，產(chǎn)銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他亞太地區(qū)國(guó)家，因此亞太汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)數(shù)據(jù)，從廣義上來(lái)說(shuō)，可能更加直接的反應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)顏色的喜好。
通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，白色仍舊是最受歡迎的顏色，排名第一位，占比41%；黑色排名第二位，占比20%；銀色/灰色排名第三位，占比19.5%；紅色排名第四位，占比6.6%；藍(lán)色排名第五位，占比6%，與全球市場(chǎng)的顏色喜好基本相同。
中國(guó)各級(jí)別車(chē)型色彩流行趨勢(shì)
在PPG的報(bào)告中，這部分?jǐn)?shù)據(jù)直接變成了中國(guó)各級(jí)別車(chē)型色彩流行趨勢(shì)，順便轉(zhuǎn)換成國(guó)內(nèi)的車(chē)型級(jí)別分類(lèi)，大概有豪華車(chē)、中型車(chē)、緊湊型車(chē)、小型車(chē)、SUV和MPV這幾種涵蓋目前市場(chǎng)中所有大類(lèi)的產(chǎn)品。
奔馳S級(jí)等所在的豪華車(chē)市場(chǎng)，黑色占比40%，金屬白占比26%，白色占比19%，藍(lán)色占比4.5%，灰色和紅色并列占比3%。可見(jiàn)在這個(gè)級(jí)別，黑色是絕對(duì)主力，畢竟商務(wù)用途還是要占到“百萬(wàn)豪車(chē)”使用范圍的“大頭”。
豐田凱美瑞等車(chē)所在的中型車(chē)市場(chǎng)，黑色占比40.5%，灰色占比19%，金屬白色占比16.5%，白色占比11%，比起豪華車(chē)市場(chǎng)，灰色的選購(gòu)人群開(kāi)始大幅提升，但黑色仍舊是絕對(duì)主力。
本田思域等車(chē)所在的緊湊型車(chē)市場(chǎng)，白色占比60.5%，黑色占比10%，灰色占比8.5%，在這個(gè)絕大部分銷(xiāo)量面向私人購(gòu)車(chē)消費(fèi)者的市場(chǎng)，白色就變?yōu)樽钍軞g迎的選擇。
大眾Polo等車(chē)所在的小型車(chē)市場(chǎng)，白色占比61%，藍(lán)色占比11.5%，黑色占比6%，灰色占比5.5%，雖然白色仍舊是絕對(duì)主力，但是藍(lán)色已經(jīng)變成這個(gè)級(jí)別第二受歡迎的顏色了，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)小型車(chē)的消費(fèi)者還是更為感性。
在SUV市場(chǎng)中，白色占比29%，金屬白色占比20.5%，黑色占比17%，灰色占比14.5%，仍舊是這四種最受歡迎的主打色，但是能看到各種顏色的分布更加均勻，不在呈現(xiàn)出白色或黑色大幅領(lǐng)先的趨勢(shì)。
在MPV市場(chǎng)中，白色占比48%，銀色占比20%，自然色占比17%，黑色占比7%，金屬白色占比僅有1.5%，還不如占比3%的藍(lán)色多，所以在MPV領(lǐng)域也仍舊是白色和銀色的天下——白色往往是私家車(chē)，而黑色/藍(lán)色多為商務(wù)用途。
● 北美汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)
相較于亞太市場(chǎng)的白色/黑色喜好，北美市場(chǎng)有了明顯的不同，那邊的消費(fèi)者更加喜歡銀色/灰色，白色雖然仍舊排名第二位，但是與第三位的黑色占比相差不大，并且藍(lán)色也是非常受歡迎的，占比達(dá)到12%，遠(yuǎn)超亞太地區(qū)市場(chǎng)。
北美各級(jí)別車(chē)型色彩流行趨勢(shì)
豪華車(chē)市場(chǎng)，金屬白色占比26%，灰色占比14%，金屬黑色占比13%，黑色占比12%，銀色占比10.5%，藍(lán)色占比11%，白色占比僅有6.5%?？梢?jiàn)北美豪華車(chē)主們更加喜歡金屬白色和黑色，同時(shí)藍(lán)色的占比也很高，不過(guò)各種主流顏色分布都比較均勻。
中型車(chē)市場(chǎng)，仍舊是灰色和銀色的天下，二者合并占比高達(dá)37%；藍(lán)色是第三位，占比高達(dá)17%；金屬白色是第四位，占比14%?？梢?jiàn)北美比亞太地區(qū)更加喜歡充滿(mǎn)活力，并相對(duì)穩(wěn)重的藍(lán)色。
緊湊型車(chē)市場(chǎng)，藍(lán)色排名第一位，占比21.5%，隨著車(chē)型級(jí)別的降低，藍(lán)色越來(lái)越受歡迎；灰色排名第二位，占比18.5%；金屬白色排名第三位，占比17%；接下來(lái)，金屬黑色、紅色和銀色分別占比10%。
跑車(chē)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出了相對(duì)更均勻的顏色分布規(guī)律，灰色占比19.5%，藍(lán)色占比16%，黑色占比15，白色占比14.5%，紅色占比12%，銀色占比7%，通過(guò)數(shù)據(jù)能看到，灰色、藍(lán)色、黑色、白色、紅色都是非常受歡迎的顏色，差距不大。
皮卡市場(chǎng)，北美最喜歡的白色占比23%，其次是灰色占比21.5%，第三名是金屬黑色占比15%，銀色占比12.5%，紅色占比9.5%，最受歡迎的是仍舊是白色、灰色、金屬黑色和銀色。
SUV市場(chǎng)，灰色最受歡迎，占比25%；金屬銀色緊隨其后，占比17%；銀色占比11%，藍(lán)色占比10%，紅色占比7.5%，其中黑色占比雖然僅有5%，但是金屬黑占比達(dá)到13.5%。在北美市場(chǎng)白色不在受寵，灰色、金屬銀、金屬黑、銀色更受歡迎。
MPV市場(chǎng)，白色占比提升至18.5%，成為第二受歡迎顏色，其余幾種主流顏色分別為灰色占比23.5%，金屬銀占比15.5%，銀色占比14.5%，金屬黑色占比10.5%，紅色占比7.5%與比占比7%的藍(lán)色略受歡迎。
● 歐洲汽車(chē)色彩流行趨勢(shì)
歐洲消費(fèi)者的汽車(chē)顏色喜好，與北美非常完全相同，除了百分比略有區(qū)別外，前五名的排序都完全一致，分別是銀色/灰色第一位，占比32%；白色第二位，占比26%；黑色第三位，占比18%；藍(lán)色第四位，占比10%；紅色第五位，占比7%。
歐洲各級(jí)別車(chē)型色彩流行趨勢(shì)
豪華車(chē)市場(chǎng)，歐洲人更加喜歡金屬黑色，占比34.5%，隨后灰色占比20%，白色占比16.5%，藍(lán)色占比8.5%，金屬銀占比6.5%，黑色占比5.5%。相較于中美同級(jí)市場(chǎng)，歐洲灰色豪華車(chē)占比也略高一些。
中型車(chē)市場(chǎng)，與豪華車(chē)的顏色分布相似，最受歡迎的仍舊是金屬黑色和灰色，占比分別是29.5和22%；隨后是金屬白色和藍(lán)色，占比分別是16.5%和9%；白色和銀色占比分別是7.5%和6.5%，雖然在該級(jí)別市場(chǎng)金屬白色占比提升，但金屬黑色仍舊是主力。
緊湊型車(chē)市場(chǎng)，灰色和白色是最受歡迎的，占比分別為24.5%和23%，旗鼓相當(dāng)；金屬黑色和藍(lán)色也被很多人喜歡，占比分別為13%和10.5%；紅色和銀色的占比分別為8.5%和6%，在該級(jí)別市場(chǎng)，白色和紅色的占比開(kāi)始升高。
跑車(chē)市場(chǎng)，灰色是絕對(duì)的主力，占比30.5%；金屬黑色占比17.5%，第二受歡迎；藍(lán)色和金屬白色占比相近，分別是13%和12.5%；其中紅色占比僅有3.5%，甚至遠(yuǎn)少于緊湊型車(chē)，有點(diǎn)在意料之外。
SUV市場(chǎng)，灰色還是第一位，占比26%；金屬黑色第二位，占比15.5%；白色第三位，占比15%，與金屬黑色非常接近；藍(lán)色第四位，占比12%；最后銀色占比8.5%，金屬白色占比7.5%，紅色占比7%，比較接近。
MPV市場(chǎng)，白色重回第一位，占比38.5%；灰色第二位，占比35%；金屬黑色占比6.5%，黑色占比4%，銀色和藍(lán)色分別占比3.5%，可以看到白色和黑色相加占比達(dá)到74%，絕對(duì)的統(tǒng)治地位。
總結(jié)：黑、白、灰，永遠(yuǎn)的流行色
全球汽車(chē)顏色流行趨勢(shì)與時(shí)尚界保持了高度一致，黑、白、灰成為了永遠(yuǎn)的流行色，無(wú)論是中國(guó)為首的亞太地區(qū)，還是美國(guó)為首的北美地區(qū)，又或者是歐洲地區(qū)，大部分消費(fèi)者們都會(huì)首先在這三種色系中選擇。
另外，還能看到的是，在全球市場(chǎng)中，藍(lán)色和紅色也是非常受歡迎的色系，其中中國(guó)為首的亞太地區(qū)相對(duì)更加喜歡紅色，而顏色選擇品味相似的北美和歐洲市場(chǎng)更加喜歡藍(lán)色，這兩種顏色在全球市場(chǎng)中更多的被跑車(chē)、緊湊型車(chē)、SUV所使用。
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