近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)銷量持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，可全面展示品牌形象和為銷售引流的核心商圈，成為了各大車企的渠道必爭(zhēng)之地。據(jù)埃安官方消息，廣汽埃安上海廣場(chǎng)直營(yíng)體驗(yàn)中心即將啟幕。該體驗(yàn)中心坐落于上海最摩登、最具腔調(diào)的淮海路商圈，地理位置極為優(yōu)越，有望成為魔都的又一科技潮玩新地標(biāo)。
過(guò)去，中國(guó)大城市中心的核心位置，一般都是被名牌服裝賣場(chǎng)或者高級(jí)西餐廳所占據(jù)，如今正在變成電動(dòng)汽車體驗(yàn)店的集中地。現(xiàn)在，隨便走進(jìn)一家大型購(gòu)物中心，在一層的黃金位置總能見(jiàn)到幾家智能電動(dòng)車品牌的體驗(yàn)店。消費(fèi)品牌們可能沒(méi)有預(yù)料到，與它們競(jìng)爭(zhēng)高端購(gòu)物中心黃金位置的，會(huì)是一輛汽車。對(duì)于高端智能電動(dòng)車品牌來(lái)說(shuō)，地標(biāo)就是流量，地標(biāo)就是銷量，地標(biāo)就是品牌。搶占黃金地標(biāo)、增加曝光度對(duì)于品牌知名度和影響力的提升至關(guān)重要。而對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠在價(jià)格不菲的黃金地段開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，從某種程度上來(lái)說(shuō)也是品牌實(shí)力的一種表現(xiàn)。
去年7月，埃安將全球首家品牌直營(yíng)體驗(yàn)中心設(shè)置在時(shí)尚潮人和高端消費(fèi)者的聚集地廣州正佳廣場(chǎng)，在品牌聲量和銷量的提升方面，取得了不錯(cuò)的成效。在埃安的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)新生態(tài)模式下，消費(fèi)者在這里不僅能體驗(yàn)到最新的汽車智能科技，還能喝到北鼻奶茶。獨(dú)具特色的功能體驗(yàn)區(qū)，使該體驗(yàn)中心成為了品牌最接近用戶的直達(dá)站點(diǎn)，讓不少人體驗(yàn)過(guò)后便“路轉(zhuǎn)粉”。
如今，廣汽埃安將上海首家品牌直營(yíng)體驗(yàn)中心選址定于淮海路商圈的上海廣場(chǎng)，無(wú)疑又相當(dāng)于搶占了一個(gè)新的黃金地標(biāo)。首先，淮海路商圈地處上海市區(qū)核心商圈的“靜安”與“黃浦”的交匯處，可以覆蓋更多的高端消費(fèi)人群；其次，淮海路是全上海公認(rèn)的最繁華和最有品位的商業(yè)街之一，現(xiàn)代化建筑林立，時(shí)尚名品薈萃，緊隨世界潮流，其典雅而繁榮的氛圍讓人不禁想起巴黎香榭麗舍、紐約第五大道、東京銀座及新加坡烏節(jié)路的街景。而且，上海廣場(chǎng)就位于該核心商圈的核心位置，三面對(duì)著十字路口，曝光度極好，對(duì)品牌形象的提升和宣傳都非常有利。
對(duì)于車企而言，銷量背后除了品牌及品質(zhì)的保障，更重要是其有著強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。以廣汽埃安為例，截至目前其已經(jīng)在華東市場(chǎng)布局了45家車城店和91家商超店，相對(duì)完善的渠道體系為其實(shí)現(xiàn)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率超120%提供了強(qiáng)大的保障。今年，國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)的銷量規(guī)模有望再次迎來(lái)大幅提升，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，相信各大車企在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等方面的比拼也將更加白熱化，爭(zhēng)奪“流量”的商圈大戰(zhàn)故事未完待續(xù)。
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