謳歌在中國(guó)終于熬不下去了，決定退出中國(guó)市場(chǎng)。其實(shí)去年謳歌就已經(jīng)停止進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)了，目前就等廠家發(fā)話了。謳歌之所以退出中國(guó)市場(chǎng)是因?yàn)殇N(xiāo)量實(shí)在是太差了。數(shù)據(jù)顯示：2022年1月，謳歌在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量為302輛，2021年為6554輛，2020年為11940輛，2019年為15402輛，2018年為10249輛，2017年為985輛，也就是說(shuō)從2017年到2022年1月，謳歌總銷(xiāo)量為45432輛，包括進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)。幾年的銷(xiāo)量，只相當(dāng)于寶馬十幾天的銷(xiāo)量，所以熬不下去了。
眾所周知，謳歌因北美市場(chǎng)而誕生，所以這個(gè)品牌在北美知名度較高，品牌認(rèn)可度也高，然而到中國(guó)就不行，品牌知名度和認(rèn)可度都比較低。拋開(kāi)品牌，謳歌的產(chǎn)品力還是可以的。這個(gè)品牌屬于你買(mǎi)我推薦，你買(mǎi)我點(diǎn)贊，換我，我不買(mǎi)系列。在退出中國(guó)之前，如果讓謳歌發(fā)表一次演說(shuō)，謳歌大概會(huì)這樣說(shuō)。
謳歌：根據(jù)我多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)人買(mǎi)車(chē)看三大件，這個(gè)三大件不是發(fā)動(dòng)機(jī)，底盤(pán)，變速箱，而是車(chē)標(biāo)，中控，外觀。當(dāng)別人看到我外觀的時(shí)候，還行還行，當(dāng)看到車(chē)標(biāo)的時(shí)候，他們就開(kāi)始搖頭了，不行，不行，真不行，最令我尷尬的不是前后車(chē)標(biāo)，而是輪轂車(chē)標(biāo)，不認(rèn)識(shí)我的人叫我長(zhǎng)安，認(rèn)識(shí)我的人叫我長(zhǎng)安王。
其實(shí)謳歌退出中國(guó)市場(chǎng)是遲早的事，因?yàn)殇N(xiāo)量在那里擺著呢！謳歌一直都是著火趴到床底下，躲一會(huì)是一會(huì)，畢竟中國(guó)市場(chǎng)太大了，所以一拖再拖，其實(shí)換個(gè)角度就能理解，就好比你非常喜歡一個(gè)女孩子，人家不屑一顧，不管你怎么努力，都改變不了現(xiàn)狀，然而你還不死心，謳歌在中國(guó)大概就是這樣。謳歌退出中國(guó)市場(chǎng)之后，英菲尼迪不但不會(huì)開(kāi)心，反而會(huì)更加憂慮，另外捷尼賽思和阿爾法羅密歐也有同感。
數(shù)據(jù)顯示：2017年-2022年1月，英菲尼迪在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量為178866輛，阿爾法羅密歐為21006輛，也就是說(shuō)，阿爾法羅密歐還不如謳歌的銷(xiāo)量高呢，其實(shí)羅密歐也在硬扛，另外捷尼賽思的日子也不好過(guò)。2022年1月，捷尼賽思在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量為136輛，這個(gè)銷(xiāo)量比阿爾法羅密歐多50輛，看似比羅密歐多，其實(shí)不然，因?yàn)?017年4月羅密歐才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，4月賣(mài)159輛，5月賣(mài)426輛，這個(gè)銷(xiāo)量高于捷尼賽思。相對(duì)來(lái)說(shuō)，英菲尼迪日子好過(guò)一點(diǎn)。
在中國(guó)賣(mài)車(chē)，品牌真的很重要，特別是高端品牌，然而很多品牌撐不起來(lái)高價(jià)。如果定價(jià)太低，對(duì)不起自己的定位，還會(huì)傷到同門(mén)兄弟，所以靠低價(jià)獲取市場(chǎng)，顯然不可取。如果定價(jià)稍高又得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)在是太難了。謳歌打退堂鼓只是一個(gè)開(kāi)始，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)呢？如果沒(méi)猜錯(cuò)的話，應(yīng)該是羅密歐，因?yàn)榱_密歐扛很久了，胳膊都酸了，至于捷尼賽思，換個(gè)名字才開(kāi)始，估計(jì)還能扛一會(huì)。
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