對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，“斯威汽車”大概是個(gè)陌生的品牌。2016年7月，一個(gè)陌生的汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)橫空出世，它就是斯威。它原先是意大利一個(gè)二流的摩托車品牌，成立于1971年，苦心經(jīng)營(yíng)16年，然后不出意外倒閉了，因?yàn)槠焚|(zhì)不行，營(yíng)銷也不行，倒閉是必然的。
2014年，華晨鑫源做了三個(gè)收購(gòu)動(dòng)作，分別是收購(gòu)了寶馬在意大利的一家摩托車工廠，這里車叔必須說(shuō)明一點(diǎn)，是制造寶馬摩托車的工廠，跟寶馬沒(méi)一丁點(diǎn)關(guān)系；還收購(gòu)了胡斯瓦納摩托的產(chǎn)品技術(shù)以及斯威品牌。
而今天講到的斯威汽車，在中國(guó)市場(chǎng)已有5年多的時(shí)間了，至于銷量如何，簡(jiǎn)直可以用慘淡無(wú)比來(lái)形容。為何頂著“光環(huán)”進(jìn)入中國(guó)汽車市場(chǎng)的斯威汽車會(huì)淪落至此，一起來(lái)看看吧。
吹得越高摔得越狠
斯威汽車令人失望
為了拔高品牌形象和博得消費(fèi)者關(guān)注，斯威汽車曾多次對(duì)外宣稱自己的“意大利血統(tǒng)”和“運(yùn)動(dòng)基因”，這很難不讓人將其與法拉利、蘭博基尼這兩個(gè)頂級(jí)超跑聯(lián)系在一起。
雖然，這種方式在表面上確實(shí)奏效，因?yàn)樵谧陨砥放朴绊懥Ρ∪醯那疤嵯拢巴鈬?guó)的月亮”的確更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生好印象，但斯威汽車沒(méi)明白的是，“海歸”同樣有很強(qiáng)的反噬作用，一旦真相被揭露，那么將會(huì)迎來(lái)品牌形象的瞬間崩塌，比如那個(gè)“借尸還魂”的寶沃汽車。
如果你滿懷無(wú)限期待，想去4S店親身感受一下斯威汽車的話，那么等待你的一定是失望，甚至是憤怒。
首先，斯威汽車目前在售的共有6款車型，售價(jià)基本都集中在10萬(wàn)元以內(nèi)，這個(gè)價(jià)位無(wú)論如何也無(wú)法讓消費(fèi)者將其跟“意大利血統(tǒng)”聯(lián)系起來(lái)，心理層面第一次遭受打擊。
其次，如果你覺(jué)得這是斯威汽車在“普惠大眾”的話，接下來(lái)當(dāng)你想要搜索當(dāng)?shù)氐乃雇?S店時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其4S店少得可憐，心理層面再次遭受打擊。
最后，如果你們當(dāng)?shù)赜兴雇嚨?S店，那么當(dāng)你真正看到這幾款車時(shí)，相信你一定會(huì)將其跟眾泰、比速以及君馬汽車聯(lián)系在一起，因?yàn)樗粌H廉價(jià)感十足，而且毫無(wú)特征，心理層面第三次遭受打擊。
在經(jīng)歷三次打擊后，你還會(huì)選擇斯威汽車嗎？
毫無(wú)研發(fā)能力
退出只是時(shí)間問(wèn)題
對(duì)于車企而言，研發(fā)能力是決定其能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活的根基，而這正是斯威汽車的致命硬傷。
早期的斯威X7和斯威X3上市多年依舊沒(méi)有進(jìn)行更新?lián)Q代，毫無(wú)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力可言，僅僅用可憐的性價(jià)比坐吃山空。
斯威G01，除了造型賺取眼球外，在功能性和實(shí)用性方面毫無(wú)亮點(diǎn)。且不說(shuō)能不能對(duì)標(biāo)WEY和領(lǐng)克，就算是跟主流的哈弗H6、長(zhǎng)安CS75相比也毫無(wú)勝算，顏值比不過(guò)、配置跟不上、動(dòng)力不夠格，斯威G01堪稱敗筆。
斯威G05，基于花重金打造的G平臺(tái)下生產(chǎn)，官方宣稱“性價(jià)比超高”，奈何還是涼涼。陳舊的動(dòng)力系統(tǒng)、山寨風(fēng)的設(shè)計(jì)、換殼斯威X7，使得斯威G05輕易就能被同級(jí)的捷途X70完爆。斯威和奇瑞，大家會(huì)買誰(shuí)呢？
對(duì)于一個(gè)毫無(wú)研發(fā)能力的汽車品牌，退出中國(guó)市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題，讓我們看看斯威汽車還能撐多久。
車叔總結(jié)
雖然中國(guó)汽車市場(chǎng)的基盤依然很大，但中國(guó)消費(fèi)者的知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)汽車的認(rèn)知，卻在這幾年得到了極大提升，一些毫無(wú)誠(chéng)意，試圖以混淆概念的方式，來(lái)欺騙消費(fèi)者的汽車品牌，遲早有一天會(huì)被消費(fèi)者拋棄，直至退出中國(guó)市場(chǎng)。希望即將迎來(lái)6歲生日的斯威汽車，可以明白這些道理，盡快調(diào)整品牌方向和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不要成為下一個(gè)寶沃！
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