“不妥協(xié)”！極星在“2022超級(jí)碗”投了一個(gè)暗諷大眾與特斯拉的廣告

記者 | 程迪

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極星Polestar在上周日的“超級(jí)碗”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了首支超級(jí)碗廣告——“不妥協(xié)”。

這支30秒的廣告耗費(fèi)極星700萬(wàn)美元。主要內(nèi)容除了展示了旗下緊湊型純電車(chē)型Polestar2的極簡(jiǎn)外觀(guān)外，還有一連串以“No”開(kāi)頭的短語(yǔ)——沒(méi)有詩(shī)史般的配音、沒(méi)有押韻詞、沒(méi)有“柴油門(mén)”、沒(méi)有“骯臟的秘密”、沒(méi)有隱秘的意圖、沒(méi)有空洞的承諾、沒(méi)有捷徑、沒(méi)有“征服火星”、沒(méi)有廢話(huà)、沒(méi)有解決分歧、沒(méi)有掩蓋、沒(méi)有胡說(shuō)、沒(méi)有委員會(huì)、沒(méi)有共識(shí)、沒(méi)有妥協(xié)。

雖然沒(méi)有挑明，但世人都可以看出，“骯臟的秘密”和“柴油門(mén)”這是在暗指大眾汽車(chē)幾年來(lái)一直都在發(fā)酵的柴油排放丑聞；而“征服火星”則是在揶揄特斯拉。

極星希望借用超級(jí)碗平臺(tái)投放這支廣告，能夠?qū)⑵錁O簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、新能源車(chē)特色，及汽車(chē)性能方面等“不妥協(xié)”理念傳達(dá)給觀(guān)眾，進(jìn)一步提高該品牌在美國(guó)及其它地區(qū)的知名度。

對(duì)此，極星CEO托馬斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）表示：“超級(jí)碗也是極星進(jìn)一步在美國(guó)及其他地區(qū)提升品牌知名度的完美載體?！?/p>

極星品牌源于中國(guó)，旗下現(xiàn)有的兩款產(chǎn)品Polestar1、Polestar2均在中國(guó)生產(chǎn)。

其中，Polestar1已經(jīng)在2019年進(jìn)入北美市場(chǎng)，2020年P(guān)olestar2也在美國(guó)上市。目前，2022款Polestar2車(chē)型的新增長(zhǎng)續(xù)航單電機(jī)版本價(jià)格為4.72萬(wàn)美元，長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)入門(mén)版價(jià)格為5.12萬(wàn)美元。

據(jù)極星發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，極星全球?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量29,000輛，同比增長(zhǎng)率超過(guò)185%。按照規(guī)劃，三年內(nèi)，極星還將推出三款全新車(chē)型。

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