剛剛過去的2021年，中國(guó)的新能源市場(chǎng)可謂迎來了全面爆發(fā)，整體零售銷量達(dá)到298.9萬輛，新能源滲透率已高達(dá)14.8%，相比于2020年的5.7%增長(zhǎng)了將近2倍，其中12月新能源滲透率更是達(dá)到了22.6%?？梢哉f，誰能在這場(chǎng)新能源賽跑中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰才有可能成為未來汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
而早于其他傳統(tǒng)車企布局新能源的比亞迪，可謂占據(jù)“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。數(shù)據(jù)顯示，比亞迪僅12月就賣出了92775輛新能源車，甩開第二位的特斯拉中國(guó)22173輛，穩(wěn)居新能源廠商銷量排行TOP 1。其旗艦車型比亞迪漢12月銷量也再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)，連續(xù)4個(gè)月破萬的成績(jī)。
終結(jié)BBA壟斷，比亞迪漢榮膺中大型轎車上險(xiǎn)量冠軍
數(shù)據(jù)顯示，漢2021全年銷量達(dá)117323輛，平均月銷量接近一萬輛，在中大型轎車領(lǐng)域也只有BBA能夠比肩。而從最能反映實(shí)際C端消費(fèi)情況的上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)來看，其12月上險(xiǎn)量高達(dá)11884輛，力壓寶馬5系、奔馳E級(jí)、奧迪A6L等車型，一舉奪得中大型轎車上險(xiǎn)量冠軍。漢的這一成績(jī)，可以說真正打破了歷史，終結(jié)了BBA在中大型轎車市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷。
在乘聯(lián)會(huì)公布的12月零售銷量中，比亞迪漢榮膺中大型轎車銷量第二，與第一名的奔馳E級(jí)不分伯仲。
2020年之前，即使最狂妄的預(yù)測(cè)也無法想象中國(guó)品牌將在兩年內(nèi)戰(zhàn)勝BBA，站上長(zhǎng)期被外資品牌把持的中大型轎車市場(chǎng)頂流的寶座。畢竟，過去失敗的案例太多太多，甚至在中大型轎車TOP 10中都很難看到中國(guó)品牌的身影。
從1956年新中國(guó)第一輛汽車下線，中國(guó)汽車工業(yè)已經(jīng)走過了70余年，走向高端、站穩(wěn)高端，一直是中國(guó)汽車品牌的追求。奇瑞先后發(fā)布過瑞麒、威麟、星途等高端車型，長(zhǎng)城也希望通過WEY品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)，吉利則選擇了推出領(lǐng)克等品牌，其他自主品牌也都在沖擊高端品牌的道路上不斷探索，但這些嘗試卻都難言成功。BBA等合資車組成的城墻看起來牢不可破，甚至高端車就等于BBA的印象在人們心中根深蒂固。而比亞迪漢這一次的登頂，終于圓了中國(guó)品牌的“高端夢(mèng)”，漢也成為了名副其實(shí)的“國(guó)貨之光”。
社會(huì)、市場(chǎng)、技術(shù)三大維度同頻共振，成就漢的非凡之路
為何比亞迪漢能突圍成功？社會(huì)、市場(chǎng)和技術(shù)三大維度的同頻共振是最主要的原因。從社會(huì)來看，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的中國(guó)自信不斷增強(qiáng)，外國(guó)品牌的光環(huán)效應(yīng)越來越小，人們?cè)谫?gòu)車時(shí)更注重品質(zhì)和實(shí)用，對(duì)于自主品牌的認(rèn)可度也不斷增強(qiáng)。從市場(chǎng)來看，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展了30年，連續(xù)12年位居全球第一大汽車市場(chǎng)，早已今非昔比。而前兩者更多的屬于外部環(huán)境，成功的核心仍然在于技術(shù)。
中國(guó)作為最早發(fā)力新能源的市場(chǎng)之一，中國(guó)品牌在新能源領(lǐng)域也不再是跟隨者，而成為了新能源技術(shù)的引領(lǐng)者，成功實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。以漢為例，在核心技術(shù)領(lǐng)域，包括刀片電池、高性能碳化硅電機(jī)控制模塊、IPB集成制動(dòng)控制系統(tǒng)、自主研發(fā)智能電四驅(qū)、0.233超低風(fēng)阻系數(shù)等技術(shù)的突破，使得漢得以在產(chǎn)品力方面處于同級(jí)別車型的一流水平。可以說，比亞迪漢的成長(zhǎng)史，就是一部中國(guó)高端轎車的蛻變史。
未來將會(huì)是新能源的時(shí)代，未來的競(jìng)爭(zhēng)也將逐漸向新能源領(lǐng)域傾斜，而隨著新舊勢(shì)力的不斷加碼，這注定將成為一場(chǎng)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等體系性的戰(zhàn)爭(zhēng)。幸運(yùn)的是，中國(guó)品牌已經(jīng)出現(xiàn)了如比亞迪漢這樣的引領(lǐng)者。相信未來漢能夠繼續(xù)保持奮斗者的姿態(tài)，繼續(xù)用技術(shù)和品質(zhì)鍛造品牌，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌向上突破。
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