文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 靳文雨
“5、4、3、2、1，剪彩！”
在金色禮花的盛放中，王健林手持紅綢與剪刀，為萬(wàn)達(dá)紅旗汽車旗艦店開(kāi)業(yè)剪彩。剎那間，他身后紅艷艷的幕布落下，透明的玻璃房，簡(jiǎn)潔大氣的“紅旗”LOGO，旗艦店顯露真顏。
1月8日，全國(guó)首個(gè)具備新能源生態(tài)服務(wù)鏈的萬(wàn)達(dá)紅旗體驗(yàn)中心在北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式開(kāi)門營(yíng)業(yè)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林親臨現(xiàn)場(chǎng)，與一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭等參與了剪彩儀式。
此外，作為合作伙伴，京東方科技集團(tuán)執(zhí)行副總裁、京東方藝云董事長(zhǎng)姚項(xiàng)軍等也受邀出席了儀式，更有100位紅旗車主到場(chǎng)觀禮。
三個(gè)月前，在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與中國(guó)一汽的戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式上，王健林親自帶頭，高調(diào)宣布萬(wàn)達(dá)副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。
豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)位于北京中關(guān)村豐臺(tái)科技園，周圍辦公樓林立，包括長(zhǎng)城汽車在內(nèi)的不少中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的核心辦公區(qū)都位于此地。而北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)對(duì)于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不一般的項(xiàng)目。
據(jù)了解，北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)轉(zhuǎn)型之路的“重要試驗(yàn)田”。這里是萬(wàn)達(dá)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的試點(diǎn)項(xiàng)目，也是首個(gè)實(shí)施O2O戰(zhàn)略的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)之時(shí)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林也曾親自前往。
此次萬(wàn)達(dá)紅旗體驗(yàn)中心，則是萬(wàn)達(dá)試水汽車銷售的全新開(kāi)始。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林再次親臨現(xiàn)場(chǎng)，足以證明萬(wàn)達(dá)對(duì)這些轉(zhuǎn)型的重視。
汽車生態(tài)搬入商場(chǎng)
這家萬(wàn)達(dá)紅旗旗艦店，位于豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商場(chǎng)1層的中庭位置，店面采用了白色的店頭，格外醒目。這里是整個(gè)商場(chǎng)最黃金的位置，中間不僅有一個(gè)巨大的廣場(chǎng)，而且旁邊的手扶電梯和直梯可通達(dá)各層。
進(jìn)入這家體驗(yàn)中心，映入眼簾的是最新的概念車紅旗L-Concept。除此之外，店內(nèi)還有正在熱銷的紅旗E-HS9、紅旗H9展車以及EV-Concept概念車，總共四臺(tái)。
整個(gè)旗艦店的營(yíng)業(yè)面積超過(guò)1000平方米，不僅有地上展示中心，還有地下服務(wù)工區(qū)。在地上展示中心，其前臺(tái)導(dǎo)購(gòu)引入了“虛擬數(shù)字人”技術(shù)，能夠大大增強(qiáng)與消費(fèi)者的科技互動(dòng)。
樂(lè)居財(cái)經(jīng)了解到，該旗艦店是由京東方藝云、京東方數(shù)字科技共同打造。通過(guò)旗下的BOE畫屏、百變屏等多款產(chǎn)品，不僅可以通過(guò)圖文、視頻等形式，生動(dòng)展示紅旗汽車品牌歷史、不同車型宣傳片，還可無(wú)縫載入BOE畫屏APP平臺(tái)的數(shù)萬(wàn)幅全球經(jīng)典藝術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)文化墻與“藝術(shù)館”功能的隨心切換。
這種“百變”的展示形式趣味性十足，吸引了很多觀眾駐足體驗(yàn)。體感互動(dòng)屏通過(guò)特定的體感手勢(shì)識(shí)別，可以對(duì)車型、車漆顏色以及車的內(nèi)飾等進(jìn)行DIY車輛裝飾，為客戶提供720度看車、交互式選車服務(wù)，為汽車商業(yè)展陳在市場(chǎng)工作和銷售環(huán)節(jié)提供一種無(wú)接觸式的新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)。
此外，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)銷售新能源汽車并不是簡(jiǎn)單的汽車銷售，而是圍繞汽車銷售、售后服務(wù)、新能源以及周邊產(chǎn)業(yè)融合，首創(chuàng)全新汽車服務(wù)生態(tài)鏈，包括服務(wù)生態(tài)、能源生態(tài)、會(huì)員生態(tài)等。
在這家體驗(yàn)中心的地下服務(wù)工區(qū)，除了可以滿足新車交付、試乘試駕、美容貼膜、二手車寄售以及輕維修保養(yǎng)功能外，還可以充分體驗(yàn)自動(dòng)泊車、自動(dòng)洗車、自動(dòng)充電等多項(xiàng)潮流汽車科技。
從其構(gòu)建的會(huì)員生態(tài)體系來(lái)看，紅旗車主可以享受到萬(wàn)達(dá)帶來(lái)的停車、觀影、酒店、賽事、旅游度假等服務(wù)的優(yōu)惠政策。對(duì)于新車主，豐科萬(wàn)達(dá)紅旗體驗(yàn)店則對(duì)前108位購(gòu)車者推出了價(jià)值1萬(wàn)元的超值大禮包，其中包括免費(fèi)停車、免費(fèi)觀影、寶貝王體驗(yàn)劵等餐飲券和購(gòu)物券。
加速邁入汽車圈
萬(wàn)達(dá)此前與一汽紅旗達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在全國(guó)萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)開(kāi)設(shè)紅旗汽車門店。王健林親自牽頭，對(duì)此事可謂是親力親為，頗為重視。
2021年8月20日，王健林訪問(wèn)中國(guó)一汽，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)傳媒將整合廣場(chǎng)、影院等線下商業(yè)場(chǎng)景資源，打通線下商業(yè)流量入口，促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)與產(chǎn)品體驗(yàn)，拓展一汽紅旗汽車的銷售渠道。
2021年10月11日，中國(guó)一汽與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)，王健林親自帶頭宣布萬(wàn)達(dá)副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車。之后，萬(wàn)達(dá)在汽車領(lǐng)域布局也邁入了快車道。
企查查顯示，去年11月22日，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、泰慶（北京）科技有限公司（下稱：泰慶科技）合資成立萬(wàn)達(dá)汽車，前者持股65%，后者持股35%。該公司注冊(cè)資本為1億元，經(jīng)營(yíng)范圍包括汽車新車銷售、零配件批發(fā)、機(jī)動(dòng)車充電銷售、家用電器銷售和專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等。
泰慶科技是一家于2021年10月13日剛剛成立的新公司，其大股東為山東泰岳集團(tuán)董事長(zhǎng)岳曰安，持股80%。而泰岳集團(tuán)是一汽紅旗品牌最大的經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴。
根據(jù)官網(wǎng)介紹，山東泰岳實(shí)業(yè)集團(tuán)2004年就在東營(yíng)成立第一家4S店，目前是30多家4S店的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)，擁有梅賽德斯—奔馳、福特、北京現(xiàn)代、紅旗四個(gè)品牌。
去年12月6日，萬(wàn)達(dá)汽車又全資成立北京萬(wàn)達(dá)汽車科技服務(wù)有限公司，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元人民幣。這家公司成立后，萬(wàn)達(dá)首家紅旗體驗(yàn)中心落地的消息就接踵而來(lái)。
如今，首個(gè)萬(wàn)達(dá)紅旗體驗(yàn)中心已在北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。按照萬(wàn)達(dá)的規(guī)劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗(yàn)店將陸續(xù)落地全國(guó)省會(huì)城市，而今年在全國(guó)各城市陸續(xù)開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)紅旗體驗(yàn)店將達(dá)60家。
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