在度過了金九銀十之后，汽車市場的火熱程度并未隨著衰減，反而是在年底各種因素的推動下，銷量繼續(xù)上漲。各大車企也是11月份鉚足了勁，為全年的收官添磚加瓦。在國內汽車行業(yè)有著執(zhí)牛耳地位的上汽大眾，顯然做好了十足的準備。
11月份，上汽大眾累計零售成績突破11.3萬；大眾品牌11月零售105,001輛，年度累計零售已超過121萬輛，穩(wěn)居國內單一品牌銷量首位。穩(wěn)中有進的銷量再次印證了上汽大眾行業(yè)領導者的地位，憑借著扎實的品質、豐富的車型和品牌影響力，備受國內消費者的青睞。
上汽大眾領跑行業(yè)背后，是品牌三十多年來在中國汽車市場深耕的結果。從品牌成立之初開始，不僅深入研究國內消費者的使用習慣，更是結合道路交通環(huán)境的發(fā)展與時俱進，通過先進的技術與實力，打造出適合國內消費者的高品質車型，開辟出一條合資車企面向中國、走向世界的道路。
電動化轉型延續(xù)上汽大眾品質
如果說造車新勢力走出了電動化的第一步，那么傳統車型的電動化轉型其實往往更具亮點。進入到2021年之后，全球汽車市場的轉型速度不斷加快。這里面除了有政策的推動之外，還有技術迭代、供應鏈完善、人工智能與5G發(fā)展這些利好措施。
2021年對于上汽大眾來說意義非凡，一年之中ID.4 X、ID.6 X、ID.3以三箭齊發(fā)的強勢姿態(tài)殺入純電動車領域，這樣的速度令人矚目。
與傳統造車新勢力不同的是，上汽大眾在轉型之路上，往往需要將高級品質、性能駕控、乘坐體驗這些基因傳承下去，更要為新能源車型注入更高的安全性、智能化等優(yōu)勢。所以采取循序漸進的布局方式，基于平臺化戰(zhàn)略衍生多款車型，以高質量安全標準和品質要求，給到消費者一個可靠、耐用的車型。
上汽大眾的努力也獲得了業(yè)內的認可，在近日2022中國年度車（China Car of the Year）評選中，上汽大眾ID.4 X斬獲“中國年度環(huán)保車”獎項，評委會給出的評價是：ID.4 X以出色的整體表現給評委們留下了深刻的印象。精準的續(xù)航里程、卓越的操控性和駕駛動態(tài)表現，以及車輛搭載的先進技術，都讓ID.4 X極富駕駛樂趣。
在此前中保研發(fā)布的中國保險汽車安全指數（C-IASI）規(guī)程（2020版）評測結果中，ID.4 X更在“耐撞性與維修經濟性”、“車內乘員”、“車外行人”、“輔助安全”四大指數上測評成績全部為優(yōu)秀（Good），成為這一行業(yè)權威評測中首款且唯一一款四大指數“All Good”的車型，也是目前C-IASI測評史上最好的成績。
不夸張地說，上汽大眾MEB平臺的電動車型，正在重塑電動汽車安全標準，對于市場而言，ID.系列將成為“最靠譜”之選。
ID.4 X獲獎的背后，上汽大眾做出的諸多努力其實鮮為人知，從新工廠建設、材料使用、安全標準設定、三電系統的研發(fā)都一絲不茍，精益求精，造就了上汽大眾車型可靠、易用和續(xù)航真實的用車體驗，正成為國內眾多家庭純電用車的理想選擇。
年輕化營銷與高端之路
除了產品之外，上汽大眾也在不斷積極擁抱年輕人，例如請劉亦菲擔任品牌代言人、聯合叫獸易小星玩轉病毒式傳播、聯名齊天大圣打造"神仙組合"、布局新能源城市展廳ID. Store (X)......等舉措，都刷新了上汽大眾大眾品牌在年輕用戶中的存在感和品牌力。
目前汽車市場的消費者趨于年輕化，上汽大眾的90 后用戶占比更是達到了32%，他們更加追求潮流時尚的生活方式，以及在產品之中尋找認同感和交流話題。上汽大眾擁抱年輕人的舉措，無疑更加契合新時代消費者的需求。懂得他們內心深處的想法，更能激發(fā)上汽大眾的想象力和創(chuàng)造力，為下來的產品布局開拓新的思路。
除此之外，上汽大眾2021年在今年還有一項特別的“任務”，那就是推動上汽奧迪高端品牌產品落地。奧迪A7L和奧迪Q5 e-tron的相繼到來，為用戶打造更有魅力和創(chuàng)造力的產品矩陣，帶來新時代下的“新豪華體驗”。
新產品的營銷也需要跟隨用戶的需求轉變，上汽大眾開啟創(chuàng)新的online mix offline新零售模式，致力于在用戶全生命周期的每一個細節(jié)展現豪華品牌的服務品質。在全新的商業(yè)模式下，上汽奧迪的產品將實行全國統一的售價，選車與預訂、提車流程進一步優(yōu)化。
未來的上汽大眾，將會貫徹2030 NEW AUTO戰(zhàn)略：不僅會聚焦燃油車效率提升，電動車產品布局也同樣不甘落后，與時俱進地圍繞移動互聯、自動駕駛和智能座艙的能力建設，逐漸完善“從生產到使用”全生命周期的碳減排戰(zhàn)略，給到消費者一個更加新奇、全面、智能的品牌體驗。
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