作者：于佳卉
7月28日，工信部等三部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，提出2023-2024年輕工業(yè)增加值平均增速4%左右，規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入規(guī)模突破25萬億元，主要產(chǎn)品國際市場份額保持穩(wěn)定。透過政策，我們不難看出背后穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)的意圖。受疫情沖擊，中國的消費(fèi)市場正在經(jīng)歷增長困境，而輕工業(yè)，作為我國消費(fèi)品工業(yè)的主體，此刻在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)中的作用更加凸顯。
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作為制造大國，我國擁有完整的產(chǎn)業(yè)體系，但產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化和數(shù)字化水平不高。近年來，從提出兩化融合到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速，輕工企業(yè)如何借助數(shù)字技術(shù)，從傳統(tǒng)制造向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變，抓住時(shí)代新機(jī)遇？
至頂科技長期致力于記錄和推動(dòng)中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，在業(yè)務(wù)場景與技術(shù)融合上，積累了深入的行業(yè)洞察。為了幫助更多的輕工消費(fèi)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，至頂科技將與中國輕工業(yè)信息中心、中國信息通信研究院、中國紡織信息中心等單位，聯(lián)合舉辦第一屆消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展大會(huì)。
本次大會(huì)定于2023年9月19日在北京舉辦。大會(huì)由主題大會(huì)、三場高峰論壇以及創(chuàng)新消費(fèi)展組成。三場高峰論壇分別為“數(shù)字技術(shù)助力品牌發(fā)展論壇”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)出海論壇”，以及“消費(fèi)品領(lǐng)軍企業(yè)CIO閉門高峰論壇”。其中至頂科技將承辦“數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)出海論壇”，進(jìn)一步探討消費(fèi)品出海的新趨勢、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)出海
隨著國內(nèi)消費(fèi)品市場競爭加劇，輕工行業(yè)營業(yè)成本上升，庫存積壓大，“走出去”成為許多輕工企業(yè)的必選項(xiàng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了跨境電商、跨境物流等新業(yè)態(tài)，品牌可以突破地域限制，直接觸達(dá)全球消費(fèi)者，提高市場份額和品牌影響力。通過數(shù)字化技術(shù)，出海企業(yè)可以更有效的進(jìn)行市場調(diào)研和數(shù)據(jù)洞察，進(jìn)一步拓展海外銷售渠道，更敏捷地將輕工產(chǎn)品銷售到海外市場。
從數(shù)據(jù)上看，2022年輕工商品出口保持穩(wěn)定增長，出口額9535億美元，占全國出口總額的26.5%，貿(mào)易順差占到全國的77.1%。企業(yè)出海熱情高漲，但出海之路并非一帆風(fēng)順。各國政策法規(guī)、市場競爭、消費(fèi)需求復(fù)雜多樣，企業(yè)出海面臨流量成本高、獲客難度大、合規(guī)性要求高、融資受限于國內(nèi)有限渠道等困境。
為幫助企業(yè)在出海過程中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級，至頂科技以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)出海”論壇為契機(jī)，為出海企業(yè)搭建一個(gè)專業(yè)的交流合作平臺(tái)，并開展了中國消費(fèi)品企業(yè)出海數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例和中國消費(fèi)品企業(yè)出海技術(shù)解決方案征集活動(dòng)，入選案例也將在主題大會(huì)發(fā)布。
數(shù)字技術(shù)助力品牌發(fā)展
數(shù)字技術(shù)作為推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素，貫穿品牌的生產(chǎn)、銷售、分銷和營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)。生產(chǎn)方面，數(shù)字技術(shù)可以幫助輕工品牌降本增效、提升質(zhì)量、培育創(chuàng)新消費(fèi)品。銷售方面，數(shù)字技術(shù)可以幫助輕工品牌協(xié)調(diào)產(chǎn)銷關(guān)系、管理多渠道的分銷網(wǎng)絡(luò)。
同時(shí)，隨著消費(fèi)需求變得日益多元化和個(gè)性化，企業(yè)更需要依賴數(shù)字技術(shù)深入洞察消費(fèi)者的需求和喜好，打造個(gè)性化和體驗(yàn)化的消費(fèi)場景，建立數(shù)字化的營銷策略，從而提升品牌影響力和消費(fèi)者忠誠度。
為推動(dòng)輕工品牌充分利用數(shù)字技術(shù)，“數(shù)字技術(shù)助力品牌發(fā)展”論壇，將助力品牌利用數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大品牌影響，增強(qiáng)品牌價(jià)值，進(jìn)一步激發(fā)輕工行業(yè)的消費(fèi)活力。
創(chuàng)新贏“消”重塑韌性
在全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的背景下，國際貿(mào)易的不確定性、市場競爭的加劇、消費(fèi)者的需求和行為的多樣化，都給輕工消費(fèi)品企業(yè)帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也在不斷改變著行業(yè)的生態(tài)和規(guī)則。
在全新的消費(fèi)市場格局下，消費(fèi)品領(lǐng)軍企業(yè)更需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式，優(yōu)化運(yùn)營效率和客戶體驗(yàn)，提升市場競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而走向可持續(xù)發(fā)展。
為了助力消費(fèi)品企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長，“消費(fèi)品領(lǐng)軍企業(yè)CIO閉門高峰論壇”，將探討新時(shí)代下消費(fèi)品領(lǐng)軍企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新變革。
中央電視臺(tái)、人民日報(bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等國家媒體將作為大會(huì)支持媒體。屆時(shí)，國家相關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、領(lǐng)軍企業(yè)、數(shù)字平臺(tái)等各界精英將齊聚一堂，共同探討消費(fèi)品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。各界專家學(xué)者、院士大咖、企業(yè)家領(lǐng)袖等權(quán)威人士將發(fā)表精彩演講，分享消費(fèi)品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之智。還有創(chuàng)新消費(fèi)展、優(yōu)秀示范案例和一系列重要儀式的發(fā)布，展示消費(fèi)品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之果。
本次消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展大會(huì)，將推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)力變革，共繪消費(fèi)品行業(yè)未來藍(lán)圖。
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