□ 本報記者 李宏偉 郭冠軍
仲夏之日，萬物并秀；河洛鞏義，璀璨新生。
【資料圖】
7月4～5日，“詩圣故里 河洛鞏義”2023鞏義文旅發(fā)展招商推介會在河南省鄭州鞏義市舉行，推介了“尋訪宋朝之旅”“雙槐樹考古遺址公園”“康百萬運河文化城”等12個重點文旅招商項目，簽署6個總投資額共22億元的文旅項目合作協(xié)議，發(fā)布“文化鞏義”黃河之旅等5條精品旅游線路，并啟動鞏義“河”伙人計劃——2023河南·鞏義首屆短視頻征集大賽。
創(chuàng)新性發(fā)揮歷史文化資源優(yōu)勢
黃河水濁濁，伊洛水悠悠。當(dāng)黃河與伊洛河在鞏義市河洛鎮(zhèn)相遇，一濁一清，河洛分明，形成獨特的“河洛匯流”盛景。鞏義是華夏文明發(fā)祥地的核心地區(qū)之一，是河洛文化的搖籃、詩圣杜甫的故鄉(xiāng)，歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊深厚。其中，被專家建議命名為“河洛古國”的雙槐樹都邑遺址，是迄今為止在黃河流域發(fā)現(xiàn)的仰韶文化中晚期規(guī)格最高、具有都邑性質(zhì)的中心聚落。距今1500多年的北魏石窟是全國九大石窟之一，其飛天、帝后禮佛圖都是國寶級的文物?？蛋偃f莊園是全國三大莊園之一，康氏家族歷經(jīng)明、清、民國三個歷史時期，興盛了十二代400多年，其家族獨特的經(jīng)營理念和極富遠(yuǎn)見的管理制度，至今都有非同尋常的價值。
記者注意到，近年來，鞏義市緊抓“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”實施機遇，以“山”“河”“祖”“國”為城市文旅總IP，著力打造黃河流域具有鮮明特征的文旅強市。按照把文物做成文化、把景點做成景區(qū)、把文創(chuàng)做成產(chǎn)品、把產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè)、把單點做成全域、把線下做成線上、把國內(nèi)做到世界的思路，堅持“縱向深挖、橫向關(guān)聯(lián)、平面拓展、多點齊放”，重點圍繞“建設(shè)北部沿黃文化帶、打造人文體驗區(qū)，建設(shè)中部宋文化帶、打造生態(tài)遺址游覽區(qū)，建設(shè)南部自然景觀帶、打造山水觀光區(qū)”三帶三區(qū)空間功能布局，加大文旅資源整合開發(fā)力度，豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)體系，塑造全域旅游主題形象，大力發(fā)展特色鮮明的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動文化旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。
鞏義市委副書記、市長張東輝介紹，2023年上半年，鞏義市共接待游客896萬人次，同比增長110%，實現(xiàn)旅游收入31.6億元，同比增長323%。
文旅IP打造要與市場接軌
如何讓鞏義文化資源散發(fā)時代新韻，讓厚重歷史詩意綻放？在2023鞏義文旅發(fā)展招商推介會上，來自全國各地文旅產(chǎn)業(yè)的專家學(xué)者、行業(yè)翹楚、商界精英積極建言獻策。
“文旅產(chǎn)業(yè)是流量型經(jīng)濟的入口，是服務(wù)型經(jīng)濟的引擎，是擴大綜合消費的新動能，是城市發(fā)展的形象窗口。”景域驢媽媽集團總裁、奇創(chuàng)旅游集團聯(lián)席董事長王小松表示，文化旅游時代，鞏義這樣歷史文化底蘊深厚的地方，日趨成為游客高頻打卡的目的地。圍繞文旅消費新趨勢，經(jīng)濟發(fā)展新動能塑造，景域驢媽媽集團期待與鞏義及各界力量一起，按照新資源觀與新市場觀，借助文化創(chuàng)意、智能科技等手段，擴大鞏義個性化、特色化、品質(zhì)化產(chǎn)品供給；按照全域思維，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌的提質(zhì)增效。
中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)可以進一步提升鞏義民生的美好生活指數(shù)，提升鞏義全國百強縣形象。他建議，鞏義可以圍繞杜甫IP加大文旅宣傳力度、開展創(chuàng)意營銷與文化研究活動，并將鞏義納入河南黃金旅游線路節(jié)點城市。
莫干山國際度假中心董事長楊國亮認(rèn)為，文化IP打造中，要堅持與市場接軌，為游客打造更多可感知的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、樂意消費的充足理由，創(chuàng)造常玩常新的愉悅。堅持以小帶大，帶動全域旅游、全域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅持匠心打造極致體驗，才可能產(chǎn)生爆款。
西湖民宿學(xué)院執(zhí)行院長楊杰認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其需要高質(zhì)量的人才隊伍。他建議，打破體制限制，面向社會招聘多類型人才，多吸納年輕人才，多組織以商招商、交流學(xué)習(xí)活動，為項目發(fā)展注入更多創(chuàng)新思維和活力。
工業(yè)重鎮(zhèn)賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展
鞏義除了歷史文化資源稟賦外，工業(yè)經(jīng)濟發(fā)達，形成了高精鋁、新材料、高端裝備制造三大產(chǎn)業(yè)集群，為大力發(fā)展文化旅游奠定了扎實基礎(chǔ)。2022年，鞏義市地區(qū)生產(chǎn)總值962.6億元，位居河南省縣域首位，位列我國縣域經(jīng)濟百強縣45位、工業(yè)百強縣41位，連續(xù)3年獲評中國最具幸福感城市。
提起鞏義的回郭鎮(zhèn)，很多人都知道它的大名。回郭鎮(zhèn)是工業(yè)重鎮(zhèn)，20世紀(jì)70年代開辟“圍繞農(nóng)業(yè)辦工業(yè)，辦好工業(yè)促農(nóng)業(yè)”之先河。改革開放以后，回郭鎮(zhèn)民營經(jīng)濟發(fā)展異軍突起，成為河南省第一個工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超億元大關(guān)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
工業(yè)文明，薪火相傳。北京冬奧會開幕式上奪人眼球的飛揚火炬、多個比賽場地的移動造雪車、多個比賽場館內(nèi)驚艷亮相的地毯，這些助力北京冬奧會的產(chǎn)品都有著“鞏義制造”的身影。但這些在鞏義僅僅是冰山一角，這里有國內(nèi)最大的鋁板帶箔生產(chǎn)基地，全國近1/3的鋁及鋁精深加工產(chǎn)品都出自鞏義；航空航天、軌道交通、電子用鋁等產(chǎn)品出口40多個國家。
此外，推介會上啟動了“鞏義‘河’伙人計劃——2023河南·鞏義首屆短視頻征集大賽”。7月5日至8月4日，參賽者可在抖音平臺發(fā)布“#鞏義‘河’伙人”話題標(biāo)簽的參賽作品，內(nèi)容包括鞏義人文歷史、自然風(fēng)光、風(fēng)景名勝、非遺傳統(tǒng)、旅行體驗、煙火美食、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等，通過流量初審、專家評審、大眾投票晉級后，將評選出13項榮譽大獎及萬元獎金。大賽旨在借助短視頻平臺和網(wǎng)紅頭部博主，通過年輕化、趣味化、創(chuàng)新化玩法，加強對鞏義豐富而多樣的歷史文化、秀麗山水、工業(yè)形象等在新媒體、新渠道端的推介，吸引游客“種草”，擴大鞏義城市品牌魅力。
詩圣故里，前程璀璨；河洛鞏義，未來可期。
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