據(jù)報(bào)道，在3月初一場(chǎng)酒水專(zhuān)場(chǎng)直播中，潘長(zhǎng)江在屏幕前賣(mài)力地推銷(xiāo)著茅臺(tái)虎年生肖酒。“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)?！迸碎L(zhǎng)江一邊說(shuō)，一邊催促觀(guān)眾下單：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠(chǎng)肯定要虧錢(qián)的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬(wàn)多（一箱），我2萬(wàn)多就賣(mài)?！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價(jià)值！”
一名接近茅臺(tái)的人士透露，所謂“潘長(zhǎng)江認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)十幾年”并不存在。貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，潘長(zhǎng)江并未與公司有合作，其所謂“認(rèn)識(shí)董事長(zhǎng)十幾年”等并不屬實(shí)。去年3月，潘長(zhǎng)江就因直播售賣(mài)“黃金酒”遭網(wǎng)友詬病，一年后又因直播賣(mài)酒“翻車(chē)”，真是“醉”得不輕。
不難發(fā)現(xiàn)，“灌醉茅臺(tái)董事長(zhǎng)拿到優(yōu)惠價(jià)”的套路營(yíng)銷(xiāo)，已涉嫌違反《廣告法》《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及國(guó)家廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》等多項(xiàng)法律法規(guī)和政策。據(jù)報(bào)道，市場(chǎng)價(jià)4500元一瓶的酒，潘長(zhǎng)江在直播間給出的“優(yōu)惠價(jià)”為4799元，其玄機(jī)已不言自明。
一些名人明星不惜冒著身敗名裂的巨大風(fēng)險(xiǎn)，屢屢在“紅線(xiàn)”邊緣游走試探，除了利益驅(qū)使外，另一個(gè)重要原因是明星直播帶貨的“水”真的很深。
潘長(zhǎng)江涉嫌虛假宣傳賣(mài)酒事件，是直播賣(mài)酒亂象的一個(gè)縮影。傍名酒以次充好、貼牌酒當(dāng)品牌酒賣(mài)、虛假宣傳、價(jià)格欺詐……近年來(lái)，直播賣(mài)酒這些坑人的伎倆早已成為行業(yè)公開(kāi)的秘密，涉嫌虛假宣傳的賣(mài)酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù)，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。
無(wú)論是不法分子利用直播賣(mài)假酒，還是一些名人明星憑借人氣打“擦邊球”誤導(dǎo)消費(fèi)，于情于理于法皆不容。無(wú)論這攤“水”有多深、多渾，監(jiān)管都要一探到底，依法依規(guī)從嚴(yán)處置，出重拳整肅亂象，讓失德者、違法者“痛到不敢再犯”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，豐富監(jiān)管手段，創(chuàng)新監(jiān)管方式，推廣信息化智能化監(jiān)管模式，才是直播賣(mài)酒亂象標(biāo)本兼治之策。
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